COMUNICACION,

DESARROLLO E
INTEGRACION REGIONAL

AMPARO CADAVID BRINGE

PROFESORA, FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y LENGUAJE
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA, BOGOTA
2009
 PREMISA:
LOS HECHOS DE LA REALIDAD VAN MAS
RAPIDO QUE QUIENES PIENSAN, ANALIZAN
Y CONCEPTUALIZAN SOBRE ESA REALIDAD

EN NUESTRA REGION LA VELOCIDAD DE LOS

ACONTECIMIENTOS ES VERTIGINOSA …
LA DEL PENSAMIENTO, ES MAS LENTA…
La comunicación de la que trata este texto
es lo que llamamos:

“COMUNICACIÓN SOCIAL”
Es la comunicación que teje a la
sociedad, que establece las relaciones
y las posibilidades de convivencia y de
construcción colectiva de futuro
• Es una comunicación dialógica
• Sucede entre interlocutores (sujetos)
• Para construir algo nuevo - creativa
(información, conocimiento, acuerdo,
concertación, negociación,
imaginarios, mentalidades)
• Alrededor de temas de común interés:
agendas
La comunicación es inherente a la sociedad,
pero ¿cuando se comienza a verla como
un campo estratégico desde el cual se
puede intervenir la sociedad sistemática y
planificadamente?

Cuando aparecen los medios de

comunicación masiva y se descubren sus
impactos y sus posibilidades sobre la
sociedad
(publicidad y propaganda)
COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO
 Cuando nace el concepto de “desarrollo”,
aparece a su lado la “comunicación para el
desarrollo”, como una de sus estrategias
(50s a 90s)

La comunicación se concibe en función de un

concepto de desarrollo
Es por lo tanto, una concepcion instrumental
y subordinada a otra: la del desarrollo
En América Latina la introducción de ese
enfoque de la comunicación se enfrentó muy
pronto con corrientes en contravía:
• Paulo Freire y su concepto de educación
liberadora
• La comunicación alternativa que busca el
sentido contrario a la comercial en una
sociedad de consumo
• La comunicación popular, surgida del seno
del pueblo y ligada a las identidades y a la
cultura
En los últimos 20 años ha construirdo su
campo entretejiendose y alimentandose de
otros fuentes y luchas con las que se
relaciona:

• Los derechos: el derecho a la comunicación

• Las libertades: libertad de expresión
• Las políticas públicas: las políticas de
comunicación
• La cultura: construcción de identidades
• La ciudadanía: educación ciudadana
• La democracia: comunicación participativa
• La transformación social: comunicación
para el cambio social
• Construcción de subjetividades: visibilidad
y fortalecimiento de nuevos sujetos
sociales (mujeres, discapacitados,
jovenes)
• Agendas sociales: nuevas luchas de
movimientos emergentes (ecologistas,
LGTB, pueblos indígenas)
• Pensamiento divergente/ filosofía de la
“otredad”: comunicación “otra”
• Globalización: comunicación y resistencia
 HOY:
INTEGRACION REGIONAL
ANDINA
¿QUÉ ES INTEGRACION?

Acuerdos a nivel político entre

países para buscar desarrollo
social y económico de manera
conjunta y beneficiar asi a todos
sus ciudadanos.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE
LA INTEGRACION
REGIONAL?
• Cooperación y alianzas en un mundo globalizado y
con polaridades que disminuyen las posibilidades de
otros modelos y formas de vida
• Maximo aprovechamiento de recursos
medioambientales, económicos, científicos,
tecnológicos
• Generar otros espacios de existencia y de poder
regional.
• Enfrentar problemas del futuro aspciadamente
TERRITORIO
 COMUNIDAD ANDINA
Comparten:
• Territorio: con una región geográfica
• Historia y cultura
• Problemática económica, social, cultural y
política
• Potencialidades
HISTORIA DE INTEGRACION IMPORTANTE
 AVANCES

• Acuerdos políticos
• Acuerdos económicos
• Cooperacion en muchos campos
¿Sobre qué modelo de integración se ha
avanzado?
 DIFICULTADES
Se limita a los acuerdos políticos, o,
a los acuerdos económicos, o,
a acciones de emergencia

Es casi desapercibida por los espacios

de la sociedad y la cultura
 AUSENCIA DE LA TEMATICA Y
PROBLEMÁTICA DE LA INTEGRACION
REGIONAL

En los espacios sociales y culturales, en os

medios de comunicación, en la academia:

¿Cómo pensarla y plantearla?

¿A qué retos se enfrenta?
 LO QUE PUEDE HACER UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO Y EL CAMBIO
SOCIAL POR AVANZAR EN LA INTEGRACION
Construir
• Los sujetos de la integración: los ciudadanos
de las distintas nacionalidades a nivel de
imaginarios
• Los temas de la integración: fronteras,
migraciones, derechos, deberes, problemas
• Las agendas de la integración: prioridades de
los países
 LO QUE PUEDE HACER UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO Y EL CAMBIO
SOCIAL POR AVANZAR EN LA INTEGRACION

Construir
• La información y el conocimiento
necesarios y suficientes
• Diálogos en los distintos niveles,
acuerdos, concertaciones, negociaciones
• Mecanismos y estrategias de
intercambio, encuentro y comunicación
INTEGRACION ANDINA
RECURSOS
 PERIODISMO COMUNITARIO Y
CIUDADANO
• Agenda (visibiliza, prioriza, define la realidad)
• Crea subjetividades
• Refuerza identidades
• Describe y valora lo que pasa en la sociedad
• Señala caminos

CREA IMAGINARIOS
 MEDIOS CIUDADANOS
• Viabilizan el “derecho a la comunicacion” – a la
expresion como un principio ciudadano
• Crean y fortalecen nuevos tejidos sociales de
frontera, de inclusión e intercambio
• Permiten la educacion ciudadana regional y la
creacion de integración como una práctica
• Representan a las bases de las comunidades de los
paises que están en el proceso de integración.
• Facilitan la mediacion de conflictos sociales
 MEDIOS CIUDADANOS
• Su naturaleza es buscar la convivencia
• Creacion de lo publico
• Generan opinion publica independiente y critica
• Fomenta actitudes proclives al acercamiento y a
la integración
• Da voz a la gente y estimula a que se haga
• Crea redes regionales (ya existen)
• Moviliza y acompaña
• Son solidarios y participan como actores sociales
 ACADEMIA
• Formar comunicadores para la integración
con visión de conjunto, mirada histórica y
profundidad de análisis en lo social, cultural
y económico. (curriculos)
• Apoyar la investigación sobre temas de la
agenda de integración y análisis
estructurales
• Acompaña procesos de interés para la
integración
 ACADEMIA
• Proponer nuevas miradas y estudiar teorías
que permitan un avance en la compensióny
conceptualización de la integración andina.
• Explorar nuevos caminos para abordar los
temas centrales de la integración.
• Socializar y difundir los aspectos de la
integración que aporten a crear una cultura y
una ciudadanía a su alrededor.
ACTITUD DE LOS COMUNICADORES

• Tener conciencia de su papel y la importancia

de su accionar frente a esta problemática.
• Tener contexto: conocer las sociedades, sus
historias y procesos
• Estar al dia en los temas de la agenda de
itegración
• Descargarse emocionalmente
• Formarse como puentes y mediadores
 FIN
!!MUCHAS GRACIAS!!