ANDREA GARCIA MEJIA

MILDRED LORENA LEAL

SANDRA MILENA GALVAN

QUE ES?
El marketing mix es un anlisis de estrategia de
aspectos internos, desarrollada comnmente por las
empresas .

El objetivo de aplicar este anlisis es conocer la
situacin de la empresa y poder desarrollar una
estrategia especfica de posicionamiento posterior.


Esta estrategia es tambin
conocida como las "4Ps",
dado que en su origen
anglosajn se conoce como:
Price (precio)
Product (producto),
Place (distribucin)
Promotion (promocin).

MARKETING MIX DE PRODUCTO
Embalaje
atencin al cliente
Variedad de Producto.
Calidad.
Diseo.
Caractersticas.
Nombre de marca
Empaque.
Tamaos.
Servicios.
Garantas.
Devoluciones.



Esta variable engloba tanto el producto en s que satisface una determinada necesidad,
como todos aquellos elementos/servicios suplementarios a ese producto en s.



La empresa puede comercializar sus productos con
los mismos atributos en todos los mercados donde
opera o adaptarlos a las caractersticas de cada
uno de ellos. Normalmente, las empresas no optan
por ninguno de estos dos extremos, sino por una
poltica intermedia. Estas dos posturas vienen
reflejadas por las ventajas de la uniformidad en la
estrategia de producto en todos los mercados
(estandarizacin) y por las distintas necesidades y
condiciones de cada mercado (adaptacin).


Estandarizacin vs adaptacin

Variables motivadoras de la estandarizacin del producto

Variables motivadoras de la adaptacin del producto













*Economas de escala en la produccin, el marketing y la gestin.

*Homogenizacin de los gustos y demanda de los consumidores.

*Imagen consistente y coherente a nivel internacional.

*Productos industriales.



VARIABLES MOTIVADORAS DE LA
ESTANDARIZACIN DEL PRODUCTO:
Variables motivadoras de la adaptacin
del producto

Diferencias significativas del
comportamiento y demandas de los
consumidores en los distintos mercados.

Diferencias en las condiciones de uso.

Normativas legales locales que afectan a la
composicin del producto.

Infraestructura internacional significativa
de la empresa.
Atributos Intrnsecos
Atributos Externos
Atributos Intangibles

ATRIBUTOS DEL
PRODUCTO


Las caractersticas fsicas, qumicas o tcnicas del producto,
es decir su composicin, as como su diseo y calidad, vendrn
determinados por:

las necesidades y demandas de los clientes
por la capacidad productiva de la empresa
por imposiciones de los distintos mercados
por los propios objetivos generales y de marketing de la
empresa
ATRIBUTOS INTRNSECOS


1. El envase y el embalaje
2. El etiquetado






ATRIBUTOS EXTERNOS


Proteccin
Promocin
Tamao Y Forma

El envase y el embalaje

Idioma
legislacin local e informacin al consumidor
Informacin y promocin


El etiquetado

ATRIBUTOS INTANGIBLES

La Marca Y El Nombre Comercial

Pas De Origen: El "Made In

La Garanta

Los Servicios Preventa Y Postventa

LA MARCA Y EL NOMBRE
COMERCIAL

Seleccin de marcas internacionales

Marcas globales o marcas locales

Las marcas blancas

La proteccin de las marcas

PAS DE ORIGEN: EL MADE IN
Los consumidores valoran el producto o servicio que les ofrece
la empresa no slo por su apariencia, precio, calidad, etc.
El made in o pas de origen del producto afecta tambin a sus
decisiones de compra.
LA GARANTA
Se deben considerar los siguientes aspectos cuando un producto se
vende con garanta:

Debe utilizarse la garanta como alma competitiva?
Debe ofrecer el exportador la misma garanta en mercados
exteriores que en el domstico?
Debe adaptarse el tipo de garanta a cada mercado o ser la
misma para todos?


LOS SERVICIOS PREVENTA Y
POSTVENTA
El elevado desarrollo tcnico al que se ha
llegado en los ltimos aos hace que, hoy en
da, existan cada vez menos diferencias en
cuanto al nivel de calidad de materiales y
caractersticas tcnicas de los productos
fabricados por distintas empresas servicio
preventa (entrega, instalacin y
asesoramiento tcnico previo) y el servicio
postventa (mantenimiento, servicio de
reparacin y asesoramiento operativo) es
cada vez mayor.
Normalmente, la lnea de productos
que una empresa comercializa vara
desde los ms simples a los ms
sofisticados. El nivel de desarrollo
econmico de un pas ser tambin
una circunstancia condicionante a la
hora de seleccionar la lnea de
productos que se quiere introducir.

EL CICLO DE VIDA
INTERNACIONAL DEL PRODUCTO.