tica profesional de la

comunicacin visual
Se pregunta por qu
consideramos
vlidos unos y no
otros
comportamientos.
Compara las pautas
morales que tienen
diferentes personas
o sociedades
buscando su
fundamento y
legitimacin.
Como diseadores y
como usuarios
intervenimos siempre en
un dilogo de muchos,
de caractersticas
socioculturales diversas.
En ese dilogo se
entremezclan intereses
informacionales ,
comerciales e
ideolgicos, que
reconstruyen el estado
de la opinin pblica y
las posibilidades
comunicacionales del
contexto.

Todo objeto de diseo,
arquitectnico, industrial
o grfico, es
interpretable por parte
de los receptores
porque siempre porta un
mensaje y en
consecuencia es parte
de un proceso de
comunicacin que de
ser ignorado impedir
una concepcin clara
del diseo. El diseo
tambin es
comunicacin
La tica en el diseo
y comunicacin
visual, surge como
manifestacin del
hacer del individuo y
de la sociedad,
como resultado de
la congruencia entre
su manera de
pensar y hacer las
cosas.
Dado que vivimos en
una sociedad de
mercado, el diseador
no puede vivir
excento de esta
realidad por lo que
con frecuencia tiene
que participar en
actividades de
carcter comercial,
complementarias a su
actividad profesional.

La exigencia
fundamental, de lo
que se espera hoy
de un profesional de
la comunicacin
visual, es que realice
un trabajo
productivo.
Solo en un modo de produccin superior,
donde no exista la divisin entre dueos de
medios de produccin y poseedores de
fuerza de trabajo, el sujeto podr desarrollar
un trabajo libre, creativo, controlado por l
mismo, en colaboracin y no en
competencia y, con ello, ejercer su profesin
ticamente, es decir, sin ser explotado ni
explotar
El diseo se asocia fundamentalmente con el
concepto de creatividad, reuniendo en ste
tanto al aspecto esttico como al funcional.
El aporte social que el diseo puede realizar,
no adquiere una connotacin negativa.
Sustituye el deber de no hacer, por lo que
debe y quiere realizar.
El diseo constituye, hoy,
el medio fundamental
de la comunicacin
social.
Su designio ms noble es
trabajar para mejorar
nuestro entorno visual,
hacer el mundo
inteligible y aumentar la
calidad de vida; aportar
informaciones y mejorar
las cosas; difundir las
causas cvicas y de
inters colectivo y la
cultura.
Puede hacer tambin lo
contrario: seducir en
favor de las ideologas y
los fundamentalismos.
Fomentar el consumismo
salvaje y alienante.
Generar ruido y
contaminar el entorno
urbano.
Ser cmplice del
desprecio de las
identidades culturales y
de la libertad individual
y colectiva.
La tica profesional
es el conjunto de los
mejores criterios y
conceptos que
debe guiar a la
conducta de un
sujeto por razn de
los ms elevados
fines que puedan
atribuirse a la
profesin que
ejerce.
1. Contar con un panorama general del deber
del profesional.
2. Determinar las obligaciones negativas y
positivas de acuerdo con el tiempo y lugar.
3. Tomar siempre en cuenta las caractersticas
propias de cada caso, esto es, la realidad
concreta del profesional.
4. No olvidar los cdigos implcitos.
Los parmetros de la
moral convencional
vigente, tanto en el
nivel macro como en
el nivel micro.
Una tica crtica,
gracias a la cual se
pueda romper con los
estrechos lmites de la
ideologa dominante,
que incluya las
obligaciones positivas.
La responsabilidad profesional del diseador
se refiere al cumplimiento y ejercicio de las
normas que el diseo dicta, de una manera
consciente y responsable, buscando siempre
satisfacerlas en beneficio de su nombre, de
modo que el diseador dignifique en el
desempeo de su profesin.
Promueve el valor de la dignidad de la
persona y la generacin de condiciones ms
justa de vida.
En el diseo, lo
bueno y lo malo se
traduce en lo
pblico y privado,
que mostrar y que
no mostrar, que
disear y que no
disear.

Seccin I: Beneficiar al cliente
Seccin II: Beneficiar al usuario
Seccin III: Responsabilidad hacia la
comunidad
Seccin IV: Proteger el Ecosistema
Seccin V: Enriquecer la identidad cultural
Seccin VI: Beneficiar a la profesin
Seccin VII: Responsabilidad con otros
diseadores
La responsabilidad ltima de los diseadores
y comunicadores visuales hacia sus clientes
debe realizarse proveyendo diseos
apropiados y originales, que signifiquen un
valor y un beneficio para sus clientes,
consumidores y pblico general, tomando en
consideracin la tica y los objetivos
laborales del cliente.
El diseador y comunicador visual debe
reconocer su contribucin al bienestar
social, individual y material del pblico
general.
El diseador y comunicador visual tiene
una gran responsabilidad hacia la
sociedad en la que se desarrolla, por esto
evitar hacer cualquier cosa que
constituya un perjuicio deliberado hacia
la salud y la seguridad de la comunidad
en la que vive y desarrolla su profesin.
La calidad del medio ambiente es una
de las responsabilidades sociales del
diseador y como tal debe salvaguardar
el ecosistema del mundo.
Los diseadores y comunicadores visuales
deben reconocer que los ambientes, los
objetos y las imgenes creados como
resultado del proceso de diseo reflejan y
ayudan a definir la identidad cultural de
sus naciones y sociedades distintivas.
Los diseadores y comunicadores visuales
deben atenerse a los siguientes
lineamientos en orden a promover el
desarrollo del diseo y la comunicacin
visual como profesin:
a) Resguardar las prcticas laborales profesionales
b) Apoyar el desarrollo perfectible de la profesin
c) Contribuir a la imagen profesional
Los diseadores y comunicadores visuales
deben adoptar los siguientes principios
hacia sus colegas:
a) Apoyar una competencia abierta, leal y justa.
b) Ser honesto en su crtica y no difamar el
trabajo de otro diseador.
c) No cometer plagio hacia otros diseadores.
La actividad profesional del diseador es
fundamentalmente creativa y por lo tanto
formadora de valores culturales. Un buen
diseo puede educar, pero tambin el
diseo puede perjudicar a muchas
personas.
No es la moral la que define la calidad de
un diseo, pero la moral exige que el
diseador haga todo cuanto pueda para
capacitarse adecuadamente y poder
aplicar todo ese bagaje en sus obras.
Es preciso que el diseador garantice la
calidad de su trabajo, lealtad hacia el cliente,
puntualidad en la ejecucin, respeto a la
palabra empeada, salarios justos, relaciones
honesta con sus competidores y
responsabilidad para con el usuario.
El comunicador visual debe sopesar su
responsabilidad con la sociedad, sus propios
valores ticos y su necesidad econmica, a fin
de no repercutir en los derechos humanos de
cada individuo y en especial de los nios y
adolescentes de nuestra comunidad.
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fico.