AGRARIAS
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE
INGENIERA AGROINDUSTRIAL
Curso de DISEO DE PLANTAS AGROINDUSTRIALES
I Unidad
Ing. JHON IMER SALAZAR DOLORES
gedisasrlingenieros@Hotmail.com
Temas:
C.2. ESTUDIOS PREVIOS. Estudio de Mercado,
Diseo del producto, Diseo del proceso
1. ESTUDIO DE MERCADO
Identificar los clientes potenciales y sus
necesidades.
A partir de este anlisis se generara las
especificaciones tcnicas del producto y su
proceso productivo.
Se conocer la oferta y la competencia.
Se podr establecer el factor de
diferenciaciacin, de los canales de
comercializacin, el precio.
Orientado a un determinado segmento.
Permite reducir la incertidumbre, y es
valido para un momento dado.
Elementos del estudio
El producto.
La demanda.
La oferta.
El precio.
Los canales de distribucin.
La demanda del proyecto (demanda
asumida)
Segmentacin del mercado
Dividir el mercado total en grupos mas
pequeos.
Variables:
Geogrficas (pases, departamentos, regiones,
etc.)
Demogrficas (Edad, sexo, tamao de familia,
ciclo de vida, nivel de ingresos, etc.),
estrechamente relacionada con geogrficas.
Psicogrficas (Clase social, estilo de vida,
personalidad)
Por Intereses (Conocimientos, actitudes,
costumbres o respuesta a un producto)
Interrogantes
Qu? vamos a producir
Por qu? Se produce esto y no otro
Quin? Orientado el producto,
segmentacin, competidores
Cmo? Distribuir, canales
Cundo? Vender, precio
Dnde? mercado
Etapas
1. PREPARACIN. De acuerdo al problema
a investigar, nuevo, complementario,
sustituto. Encuestas, grupos focales.
Etapas
2. REALIZACIN. Estudio de campo,
entrevista con posible consumidor,
numero de muestras.
) * * ( ) * (
* * *
2
2
2
2
2
q p K N
q p K N
Donde:
K = 1.96)
p = Probabilidad de xito. p = 0.50
q = Probabilidad de fracaso. q = 0.50
E = Error absoluto de la muestra entre el 2 y el 6 %
Etapas
3. INTERPRETACIN Y ANLISIS.
Depuracin, tabulacin y presentacin
(Excel, SPSS).
Etapas
4. APLICACIN. Identificar los clientes
potenciales y sus necesidades, con el fin
de determinar sus caractersticas y
proyectar su diseo. Se deber de
contrastar y complementar con estudios
especializados.
Anlisis de la Demanda por Tipo de
Producto (visualizar su comportamiento futuro)
DE CONSUMO MASIVO.
Nivel de consumo per-capita
Crecimiento poblacional
Se determina la demanda de producto en este segmento.
Productos de primera necesidad (asertividad)
Mayor elasticidad menor acertado
INDUSTRIAL
Crecimiento del sector.
Conocer valor de requerimiento de insumo.
Relacin insumo-producto
Menos clientes, mayor riesgo
SUSTITUTO
Aclara si el producto a sustituir es nacional o importacin.
Conocer su demanda y oferta del producto a sustituir.
Evaluar el nivel de fidelidad hacia el producto a sustituir.
Con esto se define el % a sustituir.
Anlisis de la Demanda por Tipo de
Producto (visualizar su comportamiento futuro)
COMPLEMENTARIO.
Establecer relacin consumo producto principal
producto complementario
Ejem: bateras, llantas
CADENA PRODUCTIVA
Estudio integral de la
produccin.
Objetivo mejorar la
eficiencia de la cadena
Ejem: Maz-industria
avcola-consumo masivo
Mtodos de Proyeccin de Demanda