Anlisis espacial como herramienta

para el diseo y desarrollo de

estrategias en los negocios y
optimizacin de los recursos
Mtra. Diana Elsy Martnez Guzmn
Directora del rea de Economa Urbana
Objetivo general
Presentar el anlisis espacial como herramienta de
anlisis para el desarrollo de estrategias en los
negocios y optimizacin de los recursos, a partir del
Mapa Digital de Mxico.
Objetivos particulares:
Justificar la importancia del anlisis espacial con el
enfoque de clster como herramienta de estudio
para el desarrollo de estrategias en los negocios y
optimizacin de los recursos.
Mostrar las diversas aplicaciones del anlisis espacial
a los negocios
Identificar los componentes del anlisis cluster-
espacial con la ayuda de la herramienta Mapa
Digital de Mxico.

Introduccin
Qu es la gestin?
Demanda
Oferta
Gestin
(Intermediario)
Gestin
Como el conjunto de procesos a travs de los
cuales vincula la:
Oferta: define la organizacin, apropiacin y
usufructo del espacio, as como los satisfactores
(por satisfactores entiendo como los medios a
travs de los cuales se cubre una o varias
necesidades) que contiene cada espacio
Demanda que en los extremos, va de los
individual a lo colectivo.
Es decir, la gestin conduce, fomenta, motiva,
vincula: la forma en que la oferta va a
proveer satisfactores (distribucin espacial).

Relacin gestin-
espacio
El espacio tiene
una distribucin
diferenciada de
satisfactores
fsicos:
Infraestrucutra
Equipamiento
Unidades
Econmicas
Fuerza de
trabajo



La gestin de un sistema est en funcin de la
distribucin espacial
La localizacin es importante para la
gestin?
S, porque la gestin depende de la
distribucin de la oferta y la demanda.

Ingeniera en Gestin empresarial


Demanda Oferta
Gestin
Marco de la globalizacin
Mercados altamente competitivos
Desarrollo de una demanda ms
sofisticada, diversificada y exigente
Oferta diferenciada
Diversos mtodos de investigacin para el desarrollo
de estrategias en los negocios y optimizacin de los
recursos:
Anlisis cuantitativo:
Estadstica descriptiva
Estadstica inferencial
Evaluacin de proyectos

Anlisis cualitativo:
Estudios de campo
Encuestas
Grupos focales

Anlisis espacial
Sistemas de Informacin Geogrfica
Atlas Digital de Mxico (INEGI)

Ingeniera en Gestin empresarial

Diseo de estrategias
Teora de clusters
econmicos
Anlisis
espacial
Anlisis
cuantitativo-
cualitativo
Antecedentes y definicin de
cluster econmico
Cluster o aglomeracin, racimo.

Antecedentes
Diversos enfoques han sido desarrollado para
identificar los elementos que impulsan el
crecimiento econmico de una empresa.
Fue hasta 1990 cuando M. Porter en su libro
La ventaja competitiva de las naciones
extendi vertiginosamente su anlisis.
En su obra desarroll lo que llam el diamante
competitivo
Y resalt que las ventajas competitivas de una
nacin dependen del xito de sus empresas, a
travs de cuatro factores:


De las condiciones de la demanda
Tres atributos de la demanda interna son
importantes:
La naturaleza de las demandas del comprador
(diversificada, sofisticada, o muy exigente)
El tamao y patrn de crecimiento;


Condiciones de los factores de
produccin

Las firmas cuyas estrategias se basan en
factores avanzados:
personal universitario
investigacin especializada
infraestructura moderna en telecomunicaciones
son superiores.

Industrias relacionadas y de apoyo

La presencia no slo de industrias
proveedoras sino tambin de industrias
relacionadas, que son competitivas a nivel
internacional, estimulan la rivalidad y la
cooperacin parcial.


La estructura y la cultura de la
competencia interna

Los pases difieren ampliamente en la
formacin de sus formas, en cuanto a la
gestin, objetivos, sistemas educativos,
prestigio, rivalidad, etc. proporcionando as
una distribucin de oportunidades para las
posibles firmas entrantes

Ventajas competitivas
De la interaccin de estos cuatro elementos, y
la proximidad en la localizacin, mayores son
las ventajas que se generan.
Aumento de la productividad
Minimizacin de costos
Maximizacin de ganancias
Innovacin

Proximidad en la localizacin
geogrfica

Empresa
Proveedores
especializados
Servicios
avanzados al
productor
Consultoras
I+D

Industrias
relacionadas
Mercados
potenciales
Clientes
potenciales
Asociaciones de apoyo
Cluster del zapato
Empresas
Productoras
de Zapato
Empresas
vendedoras
de Pintura
para zapato
Empresas
vendedoras
de cajas de
zapato
Firmas de
Diseadores
de Zapatos
Empresas
vendedoras
de agujetas

Zona Metropolitana Valle de Mxico
Clusters Potenciales
reas de Oportunidad
Cluster de la publicidad
Cluster de la industria metlica
Cluster de servicios financieros
Cluster de la construccin
Cluster del software


Anlisis espacial a partir del enfoque
de cluster
Metodologa:
1. Identificar detalladamente la estructura
productiva de la empresa:
1. Identificar clientes potenciales
2. Identificar Industrias relacionadas (competidores)
3. Identificacin de proveedores cercanos
4. Identificar industrias de apoyo
5. Identificar redes de colaboracin (Gremios,
Universidades, Laboratorios de I+D)
6. Identificar mercados potenciales

2. Identificacin espacial
Sistemas de Informacin Geogrfica (SIG)
Directorio Estadstico Nacional de Unidades
Econmicas.
Mapa Digital de Mxico INEGI.


Sectores de la economa
Primario
Secundario
Terciario
Sistema de Clasificacin Industrial de
Amrica del Norte SCIAN 2014
72 ramas de la actividad econmica

Simulacin
Realizar un anlisis espacial para el diseo y desarrollo de
estrategias para una Empresa Publicitaria.
Metodologa:
1. Identificar detalladamente la estructura productiva de la
empresa:
1. Identificar clientes potenciales
2. Identificar Industrias relacionadas (competidores)
3. Identificacin de proveedores cercanos
4. Identificar industrias de apoyo
5. Identificar redes de colaboracin (Gremios, Universidades,
Laboratorios de I+D)
6. Identificar mercados potenciales



Subrama Definicin
4691 Comercio al por menor de medios masivos de comunicacin y otros
medios
5111 Edicin de peridicos, revistas, libros, y similares, excepto interntet
541430 Diseo grfico
541810 Agencias de publicidad
541850 Agencias de anuncios publicitarios

541870 Distribucin de material publicitario