Micro 2013

GENERALIDADES DE LA ECONOMIA
ECONOMIA: ES LA CIENCIA QUE ESTUDIA LA ASIGNACIN MS CONVENIENTE DE LOS

RECURSOS ESCASOS DE UNA SOCIEDAD PARA LA OBTENCIN DE UN CONJUNTO
ORDENADO DE OBJETIVOS
SON ACTIVIDADES ECONMICAS TODOS LOS PROCESOS QUE TIENEN LUGAR PARA
LA OBTENCIN DE PRODUCTOS, BIENES Y/O SERVICIOS DESTINADOS A CUBRIR
NECESIDADES Y DESEOS EN UNA SOCIEDAD EN PARTICULAR.
LAS ACTIVIDADES ECONMICAS SON AQUELLAS QUE PERMITEN LA GENERACIN
DE RIQUEZA DENTRO DE UNA COMUNIDAD (CIUDAD, REGIN, PAS) MEDIANTE LA
EXTRACCIN, TRANSFORMACIN Y DISTRIBUCIN DE LOS RECURSOS NATURALES O
BIEN DE ALGN SERVICIO; TENIENDO COMO FIN LA SATISFACCIN DE LAS
NECESIDADES HUMANAS.
ACTIVIDADES ECONMICAS PRIMARIAS: SON AQUELLAS QUE SE DEDICAN
PURAMENTE A LA EXTRACCIN DE LOS RECURSOS NATURALES, YA SEA PARA EL
CONSUMO O PARA LA COMERCIALIZACIN: LA AGRICULTURA, GANADERA,
EXTRACCIN DE MADERA, PESCA COMERCIAL, LA MINERA, ETC.
ACTIVIDADES ECONMICAS SECUNDARIAS: ACTIVIDADES INDUSTRIALES,
AQUELLAS QUE TRANSFORMAN LOS RECURSOS DEL SECTOR PRIMARIO.
ACTIVIDADES ECONMICAS TERCIARIAS: PRESTACIN DE ALGN SERVICIO:
COMUNICACIN, TURISMO

GENERALIDADES DE LA ECONOMIA
EL PROBLEMA ECONOMICO:
FACTORES PRODUCTIVOS DISPONIBLES : LIMITADOS
NECESIDADES HUMANADA: ILIMITADAS
PROBLEMA: ELECCION
QUE PRODUCIR?: QUE BIENES Y EN QUE CANTIDAD? SE PRODUCIRAN MS
BIENES DE CONSUMO O DE INVERSIN? SE PRODUCIRAN MS BIENES
MATERIALES O SE POTENCIAR LA PRODUCCION DE SERVICIOS DESTINADOS
AL OCIO?
COMO PRODUCIR?: CON QUE RECURSOS Y CON QUE TECNICAS
PRODUCIRAN LAS EMPRESAS , QUE PERSONAS DESARROLLARAN CADA UNA
DE LAS ACTIVIDADES? LA PRODUCCION SERA MANUAL O MECANIZADA? LAS
EMPRESAS SERN DE PROPIEDAD PRIVADA O PBLICA?
PARA QUIEN PRODUCIR? QUIENES CONSUMIRAN LOS BS Y SS
PRODUCIDOS? COMO SE DISTRIBUIR LA PRODUCCION DE BS Y SS EN LA
SOCIEDAD? SE PROPENDER A UNA IGUAL DISTRIBUCIN DE LA RENTA?
FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCION
Alternativas de produccin
Dado un nivel tecnolgico, la dotacin de factores
productivos de una economa (mano de obra, tierra,
recursos naturales, capital, etc.) determina su capacidad
de produccin.
El capital representa todo aquello producido por el
hombre que se utiliza en la produccin de otros bienes
finales (maquinaria, instalaciones, naves, edificios,
ordenadores, etc.).
Estos factores se pueden emplear en la produccin de
diferentes bienes o en la prestacin de distintos servicios.
La capacidad de produccin de la economa viene
limitada por dicha dotacin de factores.
Ninguna economa tiene una capacidad infinita de
produccin.

FRONTERA DE POSIBILIDADES DE PRODUCCION
MICROECONOMIA

Microeconoma vs Macroeconoma
La economa permite dos tipos de aproximaciones a las que
responden la microeconoma y la macroeconoma:
La microeconoma centra su anlisis en el comportamiento de las
pequeas unidades de decisin (hogares y empresas). Analiza cmo
toman sus decisiones y cmo interactan en los distintos mercados.
La macroeconoma centra su anlisis en el funcionamiento global de
la economa (crecimiento econmico, inflacin, tipo de inters y tipo
de cambio, balanza de pago, etc.).
Un ejemplo:
El microeconomista estudia como una subida del impuesto sobre el
tabaco afecta a su consumo, como una subida de los alquileres
afecta al mercado de la vivienda, como una subvencin del precio
del gasoil influye en la demanda de vehculos, etc.
El macroeconomista estudia como una subida del tipo de inters
afecta al consumo, como una devaluacin de la moneda afecta a la
balaza comercial, la relacin entre inflacin y paro, etc.

MICROECONOMIA
El microeconomista estudia como una subida del
impuesto sobre el tabaco afecta a su consumo, como
una subida de los alquileres afecta al mercado de la
vivienda, como una subvencin del precio del
gasolina influye en la demanda de vehculos, etc.
El macroeconomista estudia como una subida del
tipo de inters afecta al consumo, como una
devaluacin de la moneda afecta a la balanza
comercial, la relacin entre inflacin y desempleo,
etc.
No obstante, se trata del estudio de la economa
desde dos enfoques diferentes pero al mismo
tiempo complementarios ya que en definitiva el
comportamiento global de la economa depende de
las decisiones que toman millones de hogares y
empresas.

DIAGRAMA DE FLUJO CIRCULAR

INGRESOS GASTOS

BS Y SS VENDIDOS BS Y SS COMPRADOS

FACTORES TR, T, K

SALARIOS RENTAS
ALQUILERES

FLUJO DE BS Y SS
FLUJOS MONETARIOS
MERCADO DE BS Y
SERVICIOS
MERCADO DE FACTORES
DE LA PRODUCCION
HOGARES
EMPRESAS
DIAGRAMA DE FLUJO CIRCULAR
Los hogares poseen los factores de produccin (trabajo,
tierra, capital, etc.) que venden a las empresas para que
stas puedan desarrollar su actividad.
Las empresas fabrican bienes y ofrecen servicios que son
demandados por los hogares.
Los hogares y las empresas interactan en dos tipos de
mercados:
En el mercado de bienes y servicios los hogares son
demandantes y las empresas son oferentes.
En el mercado de factores de produccin las empresas son
demandantes mientras que los hogares son los oferentes.
Este modelo aqu presentado es una visin simplificada de la
economa ya que para facilitar su comprensin se ha
prescindido del Sector Pblico y del Sector Exterior. No
obstante, esta simplificacin no altera la esencia del modelo.

DIEZ PRINCIPIOS DE LA ECONOMIA
COMO TOMAN DECISIONES LOS INDIVIDUOS
1. LOS INDIVIDUOS SE ENFRENTAN A DISYUNTIVAS
ARMAS-EDUCACION-SALUD
ALTAS UTILIDADES-AMBIENTE LIMPIO
EFICIENCIA: LA SOCIEDAD APROVECHA DE LA MEJOR MANERA
POSIBLE SUS RECURSOS ESCASOS
EQUIDAD: LA PROSPERIDAD ECONOMICA SE DISTRIBUYE
EQUITATIVAMENTE ENTRE LA SOCIEDAD.
2. EL COSTO DE UNA COSA ES IGUAL A LO QUE SE
RENUNCIA POR CONSEGUIRLA: COSTO DE
OPORTUNIDAD
3. LAS PERSONAS RACIONALES PIENSAN EN TERMINOS
MARGINALES: PEQUEOS AJUSTES ADICIONALES A UN PLAN
4. LOS INDIVIDUOS RESPONDEN A INCENTIVOS: TOMA DE
DECISIONES COMPARANDO COSTOS VS. BENEFICIOS

COMO INTERACTUAN LOS INDIVIDUOS

5. EL COMERCIO PUEDE MEJORAR EL BIENESTAR DE TODO EL MUNDO
EL COMERCIO ENTRE DOS PAISES PUEDE MEJORAR EL BINESTAR DE LOS DOS
LOS PAISES Y LAS FAMILIAS SE BENEFICIAN DEL COMERCIO
EL COMERCIO PERMITE LA ESPECIALIZACIN EN LO QUE MEJOR SE HACE
6. LOS MERCADOS NORMALMENTE CONSTITUYEN UN BUEN MECANISMO
PARA ORGANIZAR LA ACTIVIDAD ECONOMICA
Economa de mercado: la que asigna los recursos por medio de las
decisiones descentralizadas de muchas empresas y hogares conforme
actan en los mercados de bienes y servicios.
7. EL ESTADO PUEDE MEJORAR A VECES LOS RESULTADOS DEL MERCADO.
FALLO DE MERCADO:SITUACION EN LA QUE EL MERCADO NO ASIGNA
EFICIENTEMENTE LOS RECURSOS POR SI SOLO.
EXTERNALIDAD: CONSECUENCIAS DE LAS ACCIONES DE UNA PERSONA EN EL
BIENESTAR DE OTRA.

COMO FUNCIONA LA ECONOMIA EN SU CONJUNTO

8. EL NIVEL DE VIDA DE UN PAIS DEPENDE DE SU
CAPACIDAD PARA PRODUCIR BIENES Y SERVICIOS
PRODUCTIVIDAD:CANTIDAD DE BIENES Y SERVICIOS
PRODUCIDOS EN CADA HORA DE TRABAJO
9. LOS PRECIOS SUBEN CUANDO EL GOBIERNO
IMPRIME DEMASIADO DINERO
INFLACIN: AUMENTO DEL NIVEL GENERAL DE PRECIOS
DE LA ECONOMIA.
10. LA SOCIEDAD SE ENFRENTA A UNA DISYUNTIVA A CORTO
PLAZO ENTRE INFLACIN Y DESEMPLEO.

LA OFERTA Y LA DEMANDA
OFERTA Y DEMANDA: FUERZAS QUE HACEN QUE
FUNCIONEN LAS ECONOMIAS DE MERCADO Y QUE
DETERMINAN LA Q PRODUCIDA DE C/BIEN Y EL PRECIO.
LA O Y LA D HACEN REFERENCIA A LA CONDUCTA DE
LAS PERSONAS CUANDO SE INTERRELACIONAN EN
LOS MERCADOS.
MERCADO: GRUPO DE COMPRADORES Y VENDEDORES.
MERCADOS:ORGANIZADOS(agricolas) y NO
ORGANIZADOS ( helados)
MERCADOS COMPETITIVOS: EN EL QUE HAY MUCHOS
COMPRADORES Y VENDEDORES POR LO QUE CADA
UNO DE ELLOS EJERCE UNA FUERZA INSIGNFICANTE
EN EL PRECIO DE MERCADO.

LA OFERTA Y LA DEMANDA
MERCADOS PERFECTAMENTE COMPETITIVOS
Los bs y ss que se ofrecen en venta son todos iguales
Existen tantos compradores y vendedores que ninguno
puede influir en el precio de mercado.
Son precio aceptantes. ( ejm: m. papas)
MONOPOLIOS:UN SOLO VENDEDOR Y ESTE DETERMINA
EL PRECIO ( EJM. TV CABLE; TELEFONIA; AGUA)
OLIGOPOLIOS: EXISTEN ALGUNOS VENDEDORES
EJEM: CIAS DE AVIACIN
MOPOLISTICAMENTE COMPETITIVOS: MUCHOS
VENDEDORES DONDE C/UNO OFECE UN PRODUCTO
ALGO DIFERENTE ( EJM REVISTAS)
LA DEMANDA
CANTIDAD DEMANDADA: Cantidad de un bien que los
compradores quieren y pueden comprar
TABLA DE LA DEMANDA :Tabla que muestra la relacin
entre un precio de un bien y la cantidad demandada
CURVA DE LA DEMANDA:
Grfico de la relacin entre el precio de un bien y la
cantidad demanda.
DEMANDA DE MERCADO:SUMATORIA DE LAS
DEMANDAS INDIVIDUALES
LEY DE LA DEMANDA :Establece que mantenindose
todo lo dems constante, la cantidad demandada de un
bien disminuye cuando sube su precio (ceteris paribus)

LA DEMANDA

US$ DE UN Q DEMANDADA

0.00 12
0.50 10
1.00 8
1,50 6
2.00 4
3,00 2
5,00 0p
DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE LA DEMANDA
LA RENTA
Normalmente si aumenta la renta del consumidor aumenta tambin la cantidad
demandada de un bien. Este es el comportamiento que presenta la mayora de los
bienes, a los que se denomina "bienes normales".
Pero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor disminuya su
consumo de un determinado bien; son los llamados "bienes inferiores". El mayor
poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos por otros de mayor
calidad.
Por ejemplo, el sucedneo del caf. El consumidor de este producto cuando
aumenta su renta tiende a reemplazarlo por caf.
Ejem.: Si baja la renta es menos probable que compremos un vehculo o tomemos
un taxi y ms probable que nos desplacemos en autobs.
BIEN NORMAL: CUANDO AUMENTA LA DEMANDA SI AUMENTA LA RENTA,
MANTENIENDOSE TODO LO DEMAS CONSTANTE,
BIEN INFERIOR: CUANDO DISMINUYE LA DEMANDA SI AUMENTA LA RENTA,
MANTENIENDOSE TODO LO DEMAS CONSTANTE (lomo- carne con hueso)

Precio de los bienes relacionados: distinguiremos entre bienes
sustitutivos y
bienes complementarios.
Bien sustitutivo Cuando el descenso de un precio de un bien reduce
la demanda de otro, los dos se denominan sustitutos;es aquel que
puede satisfacer la necesidad del consumidor prcticamente igual
que el bien en cuestin (por ej. la margarina es un bien sustitutivo
de la mantequilla); (cine vs alquiler de pelculas) ( hotdogs vs
hamburguesas)
Bien complementario: Cuando el descenso de un precio de un bien
eleva la demanda de otro, los dos se denominan complementarios.
Es aquel que se consume conjuntamente con el bien en cuestin
(por ejemplo, raqueta de tenis y pelota de tenis) ( computadoras-
programas informticos).(gasolina-autos)

LOS GUSTOS. SI UN PRODUCTO SE PONE DE MODA
AUMENTAR SU DEMANDA, MIENTRAS QUE SI PIERDE
POPULARIDAD DISMINUIR SU DEMANDA.
LAS EXPECTATIVAS SOBRE EL FUTURO. EN FUNCIN DE
CMO PREVEA EL CONSUMIDOR QUE PUEDE CAMBIAR EL
ESCENARIO INFLUIR POSITIVA O NEGATIVAMENTE EN LA
DEMANDA DE UN BIEN.
SI EL CONSUMIDOR ANTICIPA CAMBIOS DE TECNOLOGA,
SUBIDAS O BAJADAS DE PRECIO, AUMENTOS O
DISMINUCIONES DE SUS INGRESOS, ETC., SU ACTUAL
DEMANDA DE UN BIEN PUEDE VERSE AFECTADA.
EL NMERO DE COMPRADORES: LA DEMANDA DEL
MERCADO SE ENCUENTRA A PARTIR DE LAS DEMANDAS
INDIVIDUALES; DEPENDE DE LOS FACTORES QUE
DETERMINAN LA DEMANDA DE C/COMPRADOR : SI
AUMENTA UN COMPRADOR LA DEMANDA SER MAYOR.

LA CURVA DE LA DEMANDA MUESTRA QUE OCURRE CON LA Q
DEMANDA CUANDO VARIA SU PRECIO, MANTENINDOSE
CONSTANTES TODAS LAS DEMS VARIABLES. CUANDO VARAN
UNA DE ESTAS OTRAS VARIABLES LA CURVA DE LA DEMANDA SE
DESPLAZA
La curva de la demanda es el resultado de la decisin de millones de potenciales
consumidores. Representa la cantidad demandada de ese bien para cada nivel de
precio.
Tiene pendiente negativa ya que a medida que sube el precio disminuye la
cantidad demandada, mientras que si baja el precio aumenta.

PRECIO

CANTIDAD
LA OFERTA
LA OFERTA DETERMINA LA CANTIDAD DE UN BIEN QUE LOS
VENDEDORES OFRECEN AL MERCADO EN FUNCIN DEL NIVEL
DE PRECIO.
CANTIDAD OFRECIDA: CANTIDAD DE UN BIEN QUE LOS
VENDEDORES QUIEREN Y PUEDEN OFRECER
LEY DE LA OFERTA: ESTABLECE QUE MANTENIENDOSE TODO LO
DEMS CONSTANTE, LA CANTIDAD OFRECIDA DE UN BIEN
AUMENTA CUANDO SUBE SU PRECIO
TABLA DE LA OFERTA ; CUADRO QUE MUESTRA LA RELACION
ENTRE EL PRECIO DE UN BIEN Y LA CANTIDAD OFRECIDA
CURVA DE LA OFERTA: GRAFICO DE LA RELACIN ENTRE EL
PRECIO DE UN BIEN Y LA CANTIDAD
OFERTA DE MERCADO: SUMATORIA DE LAS OFERTAS
INDIVIDUALES

LA OFERTA
PRECIO

CANTIDAD
PRECIO USD CANTIDAD OFRECIDA
(Copa/helado)
0,00 0
0,50 0
1,00 1
1,50 2
2,00 3
2,50 4
3,00 6

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE LA OFERTA
PRECIOS DE LOS FACTORES (RECURSOS UTILIZADOS
EN SU FABRICACIN). SI SUBE EL PRECIO DE LOS
FACTORES AUMENTA EL COSTE DE FABRICACIN CON
LO QUELA RENTABILIDAD OBTENIDA POR EL VENDEDOR
SE REDUCE. POR TANTO LA RELACIN DE ESTA
VARIABLE CON LA OFERTA ES INVERSA: SI SUBE EL
PRECIO DE LOS FACTORES DISMINUYE LA CANTIDAD
OFERTADA Y SI BAJA EL PRECIO AUMENTA.
TECNOLOGA: UNA MEJORA TECNOLGICA
CONLLEVAR UNA DISMINUCIN DEL COSTO DE
FABRICACIN, AUMENTANDO LA RENTABILIDAD DEL
PRODUCTO. ESTO IMPULSAR AL VENDEDOR A
AUMENTAR SU OFERTA.

LAS EXPECTATIVAS: SU INFLUENCIA EN LA OFERTA ES SIMILAR A
LA QUE SE VIO AL ANALIZAR LA DEMANDA. LAS EXPECTATIVAS,
SEGN CUAL SEAN (SUBIDA O BAJADA PREVISTA DEL PRECIO DEL
BIEN, CAMBIOS DE GUSTOS, TENDENCIA AL ALZA O A LA BAJA DEL
COSTE DE LOS FACTORES, ETC.), PUEDEN FAVORECER O
PERJUDICAR LA CANTIDAD OFERTADA.
EL NUMERO DE VENDEDORES: LA OFERTA DE MERCADO DEPENDE
DE TODOS LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN LA OFERTA DE LOS
VENDEDORES INDIVIDUALES; PERO TAMBIEN DEPENDE DEL
NUMERO DE VENDEDORES.
LA CURVA DE LAOFERTA MUESTRA QUE OCURRE CON LA Q
OFRECIDA CUANDO VARIA SU PRECIO, MANTENINDOSE
CONSTANTES TODAS LAS DEMS VARIABLES. CUANDO VARAN
UNA DE ESTAS OTRAS VARIABLES LA CURVA DE LA OFERTA SE
DESPLAZA


PRECIO

Disminucin
De la oferta

Aumento de la oferta

CANTIDAD
EL EQUILIBRIO
EQUILIBRIO: SITUACION EN LA QUE EL PRECIO HA ALCANZADO UN
NIVEL EN LA QUE LA CANTIDAD OFRECIDA Y LA DEMANDA SE
IGUALAN
PRECIO DE EQUILIBRIO: PRECIO QUE EQUILIBRA LA CANTIDAD
OFRECIDA Y LA DEMANDADA.
CANTIDAD DE EQUILIBRIO: CANTIDAD OFRECIDA Y DEMANDA AL
PRECIO DE EQUILIBRIO
EXCEDENTE: SITUACIN EN LA QUE LA CANTIDAD OFRECIDA ES
MAYOR QUE LA DEMANDADA
ESCACEZ: SITUACIN EN LA QUE LA CANTIDAD DEMANDADA ES
MAYOR QUE LA OFRECIDA
LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA: LEY QUE ESTABLECE QUE
EL PRECIO DE UN BIEN SE AJUSTA PARA EQUILIBRAR LA CANTIDAD
OFRECIDA DE ESE BIEN Y LA DEMANDADA.

EL EQULIBRIO
P$ EXCESO DE OFERTA

OFERTA 2,50 excedente

P eq EQUILIBRIO 2,00

DEMANDA

Q eq Q
4 7 10
EXCESO DE DEMANDA

OFERTA

2,00

1,50 Q/OFRECIDA
Q/ DEMANDA

escacez
EL EQULIBRIO Y AUMENTO DE LA DEMANDA
PRECIO DE HELADO
1.- Tiempo caluroso eleva D de helado
O

2,50
NUEVO EQUILIBRIO

2,00 EQUILIBRIO INICIAL
2.- Lo cual provoca una subida
Del precio

7 10 CANTIDAD DEMANDADA

3.- y un aumento de la Q demandada DE HELADOS
EL EQULIBRIO Y DISMINUCIN DE LA OFERTA
PRECIO DE HELADO
O1

1.-Una subida del p/azcar
reduce la O de helado

O2

2,50 NUEVO EQUILIBRIO

2.,00 EQUILIBRIO INICIAL

2.- lo cual provoca una
Subida del precio del helado

4 7 OFERTA

3.- y una reduccin de la cantidad vendida

a)PRECIO SUBE LA CANTIDAD AUMENTA

PRECIO DE HELADO

O2

O1

P2 NUEVO EQUILIBRIO

GRAN AUMENTO DE LA
DEMANDA
P1 EQUILIBRIO INICIAL

O1 02

PEQUEA DISMINUCION DE LA OFERTA

PRECIO SUBE LA CANTIDAD AUMENTA
PRECIO DE HELADO

O2

O1

P2 NUEVO EQUILIBRIO

PEQUEO AUMENTO
DE LA DEMANDA
P1 EQUILIBRIO INICIAL

D1 D2

O1 02

GRAN DISMINUCION DE LA OFERTA

LA ELASTICIDAD Y SU APLICACIN
EL PRECIO DE UN BIEN SE AJUSTA PARA EQUILIBRAR LA
CANTIDAD OFRECIDAD Y DEMANDADA.
LA ELASTICIDAD ES UNA MEDIDA DEL GRADO EN QUE
RESPONDEN LOS COMPRADORES Y VENDEDORES A LAS
SITUACIONES DEL MERCADO .
CUANDO ESTUDIAMOS LA INFLUENCIA DE UN
ACONTECIMINETO ECONOMICO PODEMOS ANALIZAR NO
SOLO EL SENTIDO DE LOS EFECTOS SINO TAMBIEN SU
MAGNITUD.
EL CONCEPTO DE ELASTICIDAD MIDE LA AMPLITUD DE LA
VARIACIN DE UNA VARIABLE CUANDO VARA OTRA
VARIABLE DE LA QUE DEPENDE.
ESTE CONCEPTO SE APLICA A LAS CURVAS DE DEMANDA Y
DE OFERTA PARA MEDIR LA VARIACIN DE LA CANTIDAD
DEMANDADA U OFERTADA A RAZ DE VARIACIONES DE LAS
VARIABLES QUE LAS DETERMINAN.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
ESTA ELASTICIDAD MIDE LA VARIACIN DE LA
CANTIDAD DEMANDADA ANTE UNA VARIACIN DEL
PRECIO.
LA CANTIDAD DEMANDADA DE UN BIEN ES ELSTICA, SI LA
CANTIDAD DEMANDADA RESPONDE SIGNIFICATIVAMENTE A LAS
VARIACIONES DEL PRECIO
SE DICE QUE ES INELSTICA SI LA CANTIDAD DEMANDADA SOLO
RESPONDE LEVEMENTE A LAS VARIACIONES DEL PRECIO .
LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA DE CUALQUIER BIEN MIDE
CUANTO ESTN DISPUESTOS A DEMANDARLO CUANDO SUBE SU
PRECIO.
SE CALCULA DIVIDIENDO LA VARIACIN PORCENTUAL DE LA
CANTIDAD DEMANDADA POR LA VARIACIN PORCENTUAL DEL
PRECIO.
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA = VARIACIN % DE LA
CANTIDAD / VARIACIN % DEL PRECIO

DETERMINANTES DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
EXISTENCIA O NO DE BIENES SUSTITUTIVOS CERCANOS. SI EXISTEN
BIENES SUSTITUTIVOS CERCANOS LA DEMANDA TENDER A SER MS
ELSTICA YA QUE ANTE UNA SUBIDA DE PRECIO MUCHOS CONSUMIDORES
COMPRARN EL BIEN SUSTITUTO.
POR EJEMPLO, EL ACEITE DE OLIVA TIENE UN SUSTITUTIVO CERCANO QUE
ES EL ACEITE DE GIRASOL. SI EL PRECIO DEL ACEITE DE OLIVA SUBE
CONSIDERABLEMENTE MUCHOS CONSUMIDORES COMPRARN ACEITE DE
GIRASOL.
UNA PEQUEA SUBIDA DEL PRECIO DE LA MANTEQUILLA, SUPONIENDO
QUE EL DE LA MARGARINA SE MANTIENE CONSTANTE, PROVOCA UNA
GRAN DISMINUCIN DE LA CANTIDAD VENDIDA DE MANTEQUILLA.
CUANDO NO EXISTEN BIENES SUSTITUTIVOS CERCANOS LA DEMANDA
SUELE SER MS INELSTICA.
POR EJEMPLO, LA LECHE NO TIENE UN SUSTITUTIVO CERCANO,
PRESENTANDO UNA DEMANDA INELSTICA. AUNQUE SUBA SU PRECIO LA
GENTE NO TENDR MS REMEDIO QUE SEGUIR COMPRANDO LECHE. LOS
HUEVOS NO TIENEN UN SUSTITUTO CERCANO, SU DEMANDA ES MENOS
ELSTICA QUE LA DE LA MANTEQUILLA.
BIEN NECESARIO VERSUS BIEN DE LUJO. LOS BIENES NECESARIOS
SUELEN TENER UNA DEMANDA INELSTICA. SU DEMANDA OSCILA
POCO ANTE VARIACIONES DE PRECIO (LA GENTE VA A SEGUIR
COMPRANDO ESE BIEN PORQUE TIENEN NECESIDAD DEL MISMO).
POR EJEMPLO, EL PAN ES UN BIEN NECESARIO Y PRESENTA UNA
DEMANDA MUY INELSTICA. AUNQUE SUBA SU PRECIO (DENTRO
DE CIERTOS LMITES) LA GRAN MAYORA DE FAMILIAS SEGUIR
COMPRANDO LA MISMA CANTIDAD DE PAN.
POR EL CONTRARIO, LA DEMANDA DE BIENES DE LUJO SUELE SER
MUY ELSTICA. AL NO SER BIENES NECESARIOS EL CONSUMIDOR
PUEDE PRESCINDIR DE ELLOS EN UN MOMENTO DETERMINADO.
ESTO DETERMINA QUE SU DEMANDA REACCIONE CON INTENSIDAD
ANTE VARIACIONES DEL PRECIO.
POR EJEMPLO, LOS CRUCEROS DE PLACER. SI SU PRECIO SUBE
CONSIDERABLEMENTE MUCHAS PERSONAS RENUNCIARN AL
MISMO Y BUSCARN UN TIPO DE VACACIONES ALTERNATIVAS. EN
CAMBIO SI SU PRECIO BAJA LA DEMANDA SE DISPARAR.

DEFINICIN DE MERCADO: LOS MERCADOS
DEFINIDOS EN SENTIDO MUY ESTRICTO
TIENDEN A TENER UNA DEMANDA MS
ELSTICA QUE LOS MERCADOS DEFINIDOS
EN UN SENTIDO MS AMPLIO, YA QUE ES
MS FCIL ENCONTRAR SUSTITUTOS
CERCANOS DE LOS BIENES DEFINIDOS EN UN
SENTIDO MUY ESTRICTO.
Ejem. ALIMENTOS; Helados, Helados de
vainilla.
MEDICINAS, Aspirina, cido acetilsalicilico.

HORIZONTE TEMPORAL: LOS BIENES SUELEN
TENER UNA DEMANDA MS ELSTICA CUANDO
SE ANALIZA UN HORIZONTE TEMPORAL MAYOR.
POR EJEMPLO, SI SUBE EL PRECIO DE LA
GASOLINA (DENTRO DE CIERTOS LMITES) EL
CONSUMIDOR TENDR QUE SEGUIR LLENANDO
EL TANQUE DE SU VEHCULO POR LO QUE LA
CANTIDAD DEMANDADA NO SUFRIR EN EL
CORTO PLAZO UNA GRAN VARIACIN.
A LARGO PLAZO LA SITUACIN CAMBIA, YA QUE
MUCHOS CONSUMIDORES A LA HORA DE
RENOVAR SU COCHE ELEGIRN UNO CON MOTOR
DIESEL, LO QUE HAR CAER LA DEMANDA DE
GASOLINA.

CALCULO DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA = VARIACIN %
DE LA CANTIDAD / VARIACIN % DEL PRECIO
Ejm. Sube 10% precio del helado
Baja 20% cantidad de helados
E pd = 20% / 10% = 2
UNA ELASTICIDAD PRECIO MS ALTAS SIGNIFICA UNA
SENSIBILIDAD MAYOR DE LA CANTIDAD DEMANDADA AL
PRECIO.
LA DEMANDA DE UN BIEN ES ELSTICA SI LA CANTIDAD
DEMANDADA RESPONDE SIGNIFICATIVAMENTE A UNA
VARIACIN DEL PRECIO, E INELSTICA SI LA CANTIDAD
DEMANDADA RESPONDE MUY LEVEMENTE A UNA VARIACIN
DEL PRECIO.

METODO DEL PUNTO MEDIO

PRECIO ( P)

-40/100 = -0.4 = -1
P 2 6 2/5 4
P1 4

Q2 Q1
80 120 Q

Q2-Q1/{(Q2+Q1)/2}
Epd= -----------------------------
(P2-P1)/{(P2+P1)/2}
VARIEDAD DE CURVAS DE DEMANDA
SEGN EL VALOR DE LA ELASTICIDAD SE PUEDE HABLAR DE:
DEMANDA ELSTICA (ELASTICIDAD > 1) LA CANTIDAD VARIA
PROPORCIONALMENTE MAS QUE EL PRECIO
DEMANDA INELSTICA (ELASTICIDAD < 1) ) LA CANTIDAD
VARIA PROPORCIONALMENTE MENOS QUE EL PRECIO
DEMANDA CON ELASTICIDAD UNITARIA (ELASTICIDAD = 1) LA
CANTIDAD VARIA PROPORCIONALMENTE EN LA MISMA
CANTIDAD QUE EL PRECIO
DEMANDA PERFECTAMENTE INELSTICA (ELASTICIDAD < 0)
DEMANDA PERFECTAMENTE ELSTICA (ELASTICIDAD =
INFINITO)

INGRESO TOTAL Y ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
INGRESO= PRECIO X CANTIDAD
Cantidad pagada por los compradores y percibida por los
vendedores de un bien; se calcula multiplicando el precio por la
cantidad vendida

precio

4
Px Q
400 D

100 cantidad
INGRESO TOTAL Y ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA
a)DEMANDA INELASTATICA
P P

3

1
I= $100 I= $240
100 80
B)DEMANDA ELASTICA

5

4 I=
$100
I= $200

50 20
ELASTICIDAD RENTA DE LA DEMANDA
LA ELASTICIDAD-RENTA DE LA DEMANDA MIDE LA MAGNITUD DE LA
VARIACIN DE LA CANTIDAD DEMANDADA ANTE UNA VARIACIN EN LA
RENTA DEL CONSUMIDOR.
ELASTICIDAD-RENTA DE LA DEMANDA = VARIACIN % DE LA CANTIDAD /
VARIACIN % DE LA RENTA
LOS BIENES SE CLASIFICAN EN:
NORMALES: TIENEN ELASTICIDAD RENTA POSITIVA (UN AUMENTO DE LA
RENTA CONLLEVA UN AUMENTO DE LA DEMANDA DEL BIEN).
INFERIORES: TIENEN ELASTICIDAD RENTA NEGATIVA (UN AUMENTO DE
LA RENTA ORIGINA UNA DISMINUCIN DE LA DEMANDA DEL BIEN).
EJEMPLOS:
UN BIEN INFERIOR PUEDE SER UN PRODUCTO ALIMENTICIO DE BAJA
CALIDAD: CUANDO AUMENTA LA RENTA EL CONSUMIDOR EN LUGAR DE
ADQUIRIR MS CANTIDAD DE ESE BIEN LO SUSTITUYE POR OTRO DE
MAYOR CALIDAD.
LOS BIENES NECESARIOS SUELEN TENER UNA BAJ A ELASTICIDAD-
RENTA. EL CONSUMIDOR TIENDE A ADQUIRIR LA CANTIDAD QUE
NECESITA CON INDEPENDENCIA DE QUE SU RENTA SUBA O BAJE.
LOS BIENES DE LUJ O SUELEN TENER UNA ELEVADA ELASTICIDAD-
RENTA: SU DEMANDA VARA NOTABLEMENTE ANTE VARIACIONES EN LA
RENTA DEL CONSUMIDOR.

LA ELASTICIDAD PRECIO CRUZADA DE LA
DEMANDA
CALCULA COMO VARIA LA CANTIDAD DEMANDADA
DE UN BIEN CUANDO VARIA EL PRECIO DE OTRO.
Epcd= Variacin porcentual de la Q D del bien 1/
Variacin porcentual del precio del bien 2
ES POSITIVA O NEGATIVA DEPENDIENDO DE QUE LOS
BIENES SEAN SUSTITUTOS O COMPLEMENTARIOS. E
POSITIVA
Ejm Una subida del P de los HOTDOGS INCREMENTA EL
C DE HAMBURGUESAS ( BS. SUSTITUTOS)
Una subida del precio de las computadoras reduce la
cantidad demandada de programas informticos
(BS.COMPLEMENTARIOS) E. NEGATIVA

ELASTICIDAD DE LA OFERTA
ESTA ELASTICIDAD MIDE LA MAGNITUD DE LA
VARIACIN DE LA CANTIDAD OFERTADA ANTE UNA
VARIACIN DEL PRECIO.
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA OFERTA = VARIACIN % DE
LA CANTIDAD OFRECIDA / VARIACIN % DEL PRECIO
DEPENDE DE LA FLEXIBILIDAD DE LOS PRODUCTORES O
VENDEDORES PARA ALTERAR LA CANTIDAD QUE
PRODUCEN DEL BIEN .
EJM : LOS TERRENOS UBICADOS FRENTE A LA PLAYA
TIENEN UNA OFERTA INELSTICA, RESULTA IMPOSIBLE
OFRECER MS TERRENOS.
LOS BIENES MANUFACTURADOS TIENEN UNA OFERTA
ELSTICA PORQUE LOS PRODUCTORES PODRAN
OFRECER MS BIENES O SERVICIOS.
UN DETERMINANTE CLAVE DE LA ELASTICIDAD PRECIO
DE LA OFERTA ES EL PERIDO DE TIEMPO EXAMINADO.

CURVAS DE LA OFERTA
1. OFERTA PERFECTAMENTE INELSTICA (ELASTICIDAD <
0) Una subida del precio no altera la cantidad ofrecida
OFERTA INELSTICA (ELASTICIDAD < 1) Una subida del
precio provoca un aumento de la cantidad ofrecida en
menor porcentaje
OFERTA CON ELASTICIDAD UNITARIA (ELASTICIDAD = 1)
Una subida del precio provoca un aumento de la cantidad
demandada en igual porcentaje
OFERTA ELSTICA (ELASTICIDAD > 1) Un aumento del
precio provoca un aumento de la cantidad ofrecida
OFERTA PERFECTAMENTE ELSTICA (ELASTICIDAD =
INFINITO) A cualquier precio superior al de equilibrio la
cantidad ofrecida es infinita; al precio de equilibrio
ofrecen cualquier cantidad; a menor precio la cantidad
ofrecida es cero.

CURVAS DE LA OFERTA
VARIACIONES DE LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA
OFERTA
LA ELASCTICIDAD DE LA OFERTA PUEDE SER MUY ALTA SI LA CANTIDAD
OFRECIDA ES BAJA, Y MUY BAJA CUANDO LA CANTIDAD OFRECIDA ES ALTA.
ESTO ESTA RELACIONADO CON LA CAPACIDAD DE PRODUCCION

PRECIO CANTIDAD
3 100
4 200
12 500
15 525
0
2
4
6
8
10
12
14
16
0 100 200 300 400 500 600
Variaciones de la oferta: aplicaciones
1. CUANDO UN AVANCE LA TC ELEVA LA OFERTA DE TRIGO DE O1 1 02 SU
PRECIO BAJA
2. COMO LA D DE TRIGO ES INELSTICA, EL AUMENTO DE LA Q VENDIDA DE
100 A 110 ( 10%) ES PROPORCIONALMENTE MENOR QUE EL DESCENSO
DEL PRECIO DE $ 3 a $ 2 ( 33.33%)
3. El ingreso total de los agricultores disminuye $300 ( $3x 100) a $220
($2X110)
P
O1 O2

3

2 DEMANDA

Q
100 110

1. CUANDO DISMINUYE LA O DE PETROLEO LA RESPUESTA DEPENDE DEL
HORIZONTE TEMPORAL
2. A CORTO PLAZO LA DEMANDA ES INELSTICA
3. ALARGO PLAZO LA O y D SON RELATIVAMENTE ELASTICAS , UN DEZPLAZAMIENTO
DE LA LA O PROVOCA UNA PEQUEASUBIDA DEL PRECIO.

O2 O1

P2

P1
1. LA PROHIBICON DE DROGAS REDUCE LA O DE 01 A 02
2. SI SU DEMANDA ES INELSTICA, LA CANTIDAD TOTAL PAGADA DE LOS
DROGADICTOS AUMENTA, AUN CUANDO DISMINUYA EL CONSUMO.
3. EN CAMBIO LA EDUCACIN SOBRE DROGAS REDUCE LA DEMANDA DE D1 A D2.
4. COMO DISMINUYE TANTO EL PRECIO COMO LA Q DEMANDADA, TAMBIEN
DISMINUYE LA CANTIDAD PAGADA POR LOS DROGADICTOS Y LOS INGRESOS DE
LOS MAFIOSOS.
O2 O1

P2 P1

P1 P2

D2 D1

Q2 Q1 Q2 Q1
LA OFERTA, LA DEMANDA Y LA POLITICA ECONOMICA
LA MEDIDAS ECONOMICAS SUELEN PRODUCIR EFECTOS QUE SUS
ARTFICES NI PRETENDIAN NI PREVEIAN
MEDIDAS QUE CONTROLAN LOS PRECIOS: ALQUILERES, SALARIO
MNIMO, PRECIOS MINIMOS PARA EL PRODUCTOR, PRECIOS
MXIMOS AL CONSUMIDOR.
EFECTOS DE LOS IMPUESTOS: PARA INFLUIR LOS RESULTADOS DE
LOS MERCADOS, MEJORAR LOS INGRESOS FISCALES
CONTROLES DE PRECIOS
PRECIO MAXIMO: Precio legal ms alto al que
puede venderse un bien
PRECIO MINIMO: Precio legal ms bajo al que puede
venderse un bien

CONTROL DE PRECIOS
a) Precio mximo no relevante b) Precio mximo relevante

P P
4
P MAX
P EQU 3 P EQU 3
2 PMX
escacez

100 Q 75 125 Q
Q EQUILIBRIO Q OFREC. Q DEMAN.
CONTROL DE PRECIOS
a)Pre mx de gasolina no relevante b) Precio mximo relevante
2.
P P
p2
P MAX P MX
p1 p1

Q1 Q Q1 Q
QO QD

1.- AL INICIO EL P MAX NO ES RELEVANTE 2.- Pero cuando disminuye la oferta
3.- El precio mximo se vuelve relevante
4.- Lo que provoca escacez
CONTROL DE PRECIOS ARRIENDOS
a)ALQUILERES A CORTO PLAZO b) ALQUILERES A L/PLAZO
O y D inelsticas O y D ELSTICAS
PRECIO PRECIO
ARRIENDOS ARRIENDOS

escacez escasez

Q VIVIENDAS Q VIVIENDAS
a) Como la O y D de vivienda a corto plazo son inelsticas, el precio mximo
impuesto por el control de precios provoca una pequea escasez de
vivienda.
b) Como la O y D a largo plazo son ms elsticas, el control de los alquileres
provoca gran escasez

COMO AFECTAN LOS PRECIOS MNIMOS
a) PRECIO MNIMO NO RELEVANTE b) PRECIO MINIMO RELEVANTE

PRECIO/H PRECIO/H OFERTA
P/MINIMO
4
P/EQUIL 3 P/EQUIL 3
2
DEMANDA DEMANDA

100 Q/HELADOS 80 120 Q/HELADOS
a) Se impone un p/mnimo de 2, como es inferior al de equilibrio ($3) , no tiene
consecuencia
b) El Gobierno impone un precio mnimo de $4 , superior al de equilibrio ($3).
Por lo tanto el precio de mercado es = a $ 4; . A este precio se ofrecen 120
helados, pero solamente se demanda 80 helados ; se produce un excedente
de 40 helados. Que pasar en el largo plazo?)

COMO AFECTAN LOS PRECIOS MNIMOS
a) LIBRE MERCADO DE TRABAJO b) M/ TRABAJO CON SALARIO MINIMO RELEVANTE

SALARIO SALARIO OFERTA
DESEMPLEO
SALARIO MINIMO
S/EQUIL S/EQUIL

DEMANDA DEMANDA

EMPLEO CANTIDAD CANTIDAD
DE EQUILIBRIO DEMANDADA OFRECIDA

a) Nuestra un mercado de trabajo en el que el salario se ajusta para equilibrar la
oferta y la demanda
b) Muestra el efecto de un salario mnimo relevante. Como el P7 mnimo esta
por encima del equilibrio , provoca un excedente . La cantidad ofrecida de
trabajo es superior a la demandada. Resultado desempleo
LOS IMPUESTOS
INSTRUMENTO DE POLITICA ECONOMICA
El impuesto es una clase de tributo (obligaciones generalmente
pecuniarias en favor del acreedor tributario) regido por derecho
pblico. Se caracteriza por no requerir una contraprestacin directa o
determinada por parte de la administracin hacendaria (acreedor
tributario).
Los impuestos en la mayora de legislaciones surgen exclusivamente
por la "potestad tributaria del Estado", principalmente con el objeto de
financiar sus gastos. Su principio rector, denominado "Capacidad
Contributiva", sugiere que quienes ms tienen deben aportar en mayor
medida al financiamiento estatal, para consagrar el principio
constitucional de equidad y el principio social de solidaridad.
Los impuestos son cargas obligatorias que las personas y empresas
tienen que pagar para financiar el estado.
INCIDENCENCIA DEL IMPUESTO: MANERA EN QUE SE REPARTE
LA CARGA DE UN IMPUESTO ENTRE LOS PARTICIPANTES DEL
MERCADO.

LOS IMPUESTOS SOBRE LOS COMPRADORES

PRECIO QUE PAGAN LOS OFERTA
COMPRADORES
3,30 IMPUESTO ($O,50)
PRECIO SIN IMPUESTO 3,00 EQULIBRIO SIN / I

PRECIO QUE PERCIBEN 2,80 EQUILIBRIO CON IMPUESTO
LOS VENDEDORES

D2 D1

1. Cuando se establece un impuesto de $050 sobre los compradores la curva de demanda se desplaza en
sentido descendente de D1 a D2
2. La cantidad de equilibrio disminuye de 100 a 90 helados
3. El precio que perciben los vendedores baja de $3,00 a $ 2,80
4. El precio que pagan los compradores ,incluido el impuesto sube de $3,00 a 3,30.
5. AUNQUE EL IMPUESTO SE ESTABLEZCA SOBRE LOS COMPRADORES , LA CARGA SE REPARTE ENTRE ELLOS Y LOS
VENDEDORES.
UN IMPUESTO SOBRE
LOS COMPRADORES
DESPLAZA LA CURVA DE
DEMANDA EN SENTIDO
DESCENDENTE EN LA
CUANTIA DEL IMPUESTO
( $ 050)
LOS IMPUESTOS SOBRE LOS VENDEDORES

OFERTA 2
PRECIO QUE PAGAN LOS OFERTA 1
COMPRADORES
3,30 EQUILIBRIO CON IMPUESTO
PRECIO SIN IMPUESTO 3,00
EQUILIBRIO SIN IMPUESTO
PRECIO QUE PERCIBEN 2,80
LOS VENDEDORES

D1

90 100

1. Cuando se establece un impuesto de $050 sobre los VENDEDORES curva de LA OFERTA se desplaza en sentido
Ascendente de 01 a 02
2. La cantidad de equilibrio disminuye de 100 a 90 helados
3. El precio que pagan los compradores sube de $3,00 a $ 3,30
4. El precio que perciben los vendedores,una vez pagado el impuesto, baja de $3,00 a 2,80.
5. AUNQUE EL IMPUESTO SE ESTABLEZCA SOBRE LOS VENDEDORES , LA CARGA SE REPARTE ENTRE
COMPRADORES Y VENDEDORES.
UN IMPUESTO SOBRE
LOS VENDEDORES
DESPLAZA LA CURVA DE
OFERTA EN SENTIDO
ASCENDENTE EN LA
CUANTIA DEL IMPUESTO
( $ 050)
UN IMPUESTOS SOBRE LAS NOMINAS
SALARIO

SALARIOS QUE PAGAN LAS OFERTA DE TRABAJO
EMPRESAS

SALARIO SIN IMPUESTO BRECHA FISCAL

SALARIOS QUE PERCIBEN
LOS TRABAJADORES

DEMANDA DE TRABAJO

CANTIDAD DE TRABAJO
1. UN IMPUESTO SOBRE LAS NMINAS CREA UNA BRECHA ENTRE LOS SALARIOS QUE PAGAN LAS
EMPRESAS Y LO QUE RECIBEN LOS TRABAJADORES
2. COMPARANDO LOS SALARIOS CON Y SIN IMPUESTOS SE PUEDE OBSERVAR QUE AMBOS SE
REPARTEN LA CARGA DEL IMPUESTO
3. ESTE REPARTO DE LA CARGA ENTRE LOS TRABAJADORES Y EMPRESARIOS NO DEPENDE DE
QUE EL GOBIERNO ESTABLEZCA EL IMPUESTO SOBRE LOS TRABAJADORES O SOBRE LAS
EMPRESAS O LO REPARTA POR IGUAL ENTRE LOS DOS GRUPOS.

ELASTICIDAD E INCIDENCIA DE LOS IMPUESTOS
OFERTA ELASTICA DEMANDA INELASTICA
PRECIO OFERTA

PRECIO QUE PAGAN LOS
COMPRADORES
IMPUESTO
PRECIO SIN IMPUESTO

PRECIO QUE PERCIBEN
LOS VENDEDORES
DEMANDA
CANTIDAD

1. LA CURVA DE LA OFERTA ES ELSTICA Y LA DEMANDA INELASTICA
2. EL PRECIO QUE PERCIBEN LOS VENDEDORES SOLO BAJA LEVEMENTE
3. MIENTRAS QUE EL QUE PAGAN LOS COMPRADORES SUBE
SIGNIFICATIVAMENTE
4. POR LO TANTO LOS COMPRADORES SOPORTAN LA MAYOR CARGA DEL
IMPUESTO

CUANDO LA OFERTA ES MAS
ELASTICA QUE LA DEMANDA
LA INCIDENCIA DEL
IMPUESTO RECAE MS EN
LOS CONSUMIDORES
QUE EN LOS PRODUCTORES
ELASTICIDAD E INCIDENCIA DE LOS IMPUESTOS
OFERTA INELASTICA DEMANDA ELASTICA
PRECIO OFERTA
1.
PRECIO QUE PAGAN LOS
COMPRADORES
IMPUESTO 3.-
PRECIO SIN IMPUESTO

PRECIO QUE PERCIBEN
LOS VENDEDORES
2.-

CANTIDAD

1. LA CURVA DE LA OFERTA ES INELSTICA Y LA DEMANDA ELASTICA
2. EL PRECIO QUE PERCIBEN LOS VENDEDORES BAJA SIGNIFICATIVAMENTE
3. MIENTRAS QUE EL QUE PAGAN LOS COMPRADORES SOLO SUBE LEVEMENTE
4. POR LO TANTO LOS VENDEDORES SOPORTAN LA MAYOR CARGA DEL IMPUESTO

CUANDO LA DEMANDA ES MAS
ELASTICA QUE LA OFERTA
QUE EN LOS CONSUMIDORES
LA INCIDENCIA DEL IMPUESTO
RECAE MS EN LOS
PRODUCTORES
LOS CONSUMIDORES,LOS PRODUCTORES Y LA EFICIENCIA DE LOS
MERCADOS
ECONOMIA DEL BIENESTAR: ESTUDIO DE LA INFLUENCIA DE LA
ASIGNACION DE LOS RECURSOS EN EL BIENESTAR ECONOMICO
BENEFICIOS QUE OBTIENEN LOS COMPRADORES PARTICIPANDO EN EL
MERCADO
DISPOSICION A PAGAR :CANTIDAD MXIMA QUE PAGARA UN COMPRADOR
POR UN BIEN
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR : DISPOSICIN A PAGAR DE UN
COMPRADOR MENOS CANTIDAD QUE PAGA REALMENTE.
COMPRADORES DISPOSICION A PAGAR US$
JOHN 100
PAUL 80
GEORGE 70
RINGO 50
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR

PRECIO DE UN ALBUN
100 Disposicin a pagar de John
80 Disposicin de Paul
70 Disposicin de George

50 Disposicin de Ringo

CANTIDAD DE ALBUNES
COMPRADORES DISPOSICION A PAGAR US$
JOHN 100
PAUL 80
GEORGE 70
RINGO 50
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
PRECIO DE UN ALBUN PRECIO =$80
100 Excedente del consumidor de John ($20)
80
70
50

CANTIDAD DE ALBUNES

PRECIO DE UN ALBUN PRECIO =$70

100 Excedente del consumidor de John( $30)
80
70 Excedente de Paul ( $10)

50

Excedente total del consumidor ( $ 40)

CANTIDAD DE ALBUNES

COMO AUMENTA EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR CUANDO
BAJA EL PRECIO
EXCEDENTE AL PRECIO P1 EXCEDENTE AL PRECIO P2
A Excedente del consumidor A Excedente inicial del consumidor

Excedente del consumidor de
B C B C Los nuevos
consumidores
D E F

Excedente adicional del consumidor
De los consumidores iniciales
01 01 02
Como los compradores siempre quieren pagar menos por los bienes que
adquieren una reduccin del precio mejora su bienestar
El excedente del consumidor mide el beneficio que obtienen los compradores
de un bien tal como lo perciben ellos.

EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

PRECIO DE PINTAR UNA CASA

COSTO DE MARIA
900

800 COSTO DE LUISA

600 COSTO DE GEMMA

500 COSTO DE GRACIELA

COSTO DE PINTAR UNA CASA
PRECIO US
D
VENDEDOR
AS
CANTIDAD
OFRECIDA
900 O MS MARIA,LUISA,G
EMA,GRACIELA
4
ENTRE 800 Y
900
LUISA,GEMA.G
RACIELA
3
ENTRE 600 Y
800
GEMMA,
GRACIELA
2
ENTRE 500 Y
600
GRACIELA 1
MENOS DE 500 NINGUNA 0
Examina la otra cara del mercado y los beneficios que obtienen los
vendedores por participar en el mercado.
Cada vendedor esta dispuesto a vender si el precio es el correcto y por lo
tanto superior al costo
LA CURVA DE LA OFERTA REFLEJA EL COSTO DE LOS VENDEDORES POR ESO
NOS SIRVE PARA MEDIR EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR
COSTO: VALOR DE TODO AQUELLO QUE DEBE RENUNCIAR UN VENDEDOR
PARA PRODUCIR UN BIEN
EXCEDENTE DEL PRODUCTOR: CANTIDAD QUE RECIBE UN VENDEDOR MENOS
EL COSTO DE PRODUCIRLO
EL PRECIO QUE VIENE DADO POR LA CURVA DE LA OFERTA MUESTRA EL
COSTO DEL VENDEDOR MARGINAL, QUE ES AQUEL QUE SERA EL PRIMERO
EN ABANDONAR EL MERCADO SI EL PRECIO FUERA MS BAJO
A)Precio= 600 B) Precio =800

O O
Excedente total del productor

Excedente de GEMA
(US$ 200)

Excedente del Productor Excedente del productor
de Graciela ( US$ 100 ) de Graciela ( US$ 300)

En el grfico A) el precio es US 600 y Excedente del productor es US 100 en el grfico B)
el precio es US 800 y el excedente del productor es US 500

COMO AUMENTA EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR CUANDO SUBE EL
PRECIO
A) Excedente al precio P1 B) Excedente al precio P2

Precio Precio
Excedente adicional del productor de los
productores iniciales
P2 D E F

P1 B C P1 C

A A

Q1 Q1 Q2
EXCEDENTE DEL EXCEDENTE INICIAL EXCEDENTE DEL
PRODUCTOR DEL PRODUCTOR PRODUCTOR DE LOS
NUEVOS PRODUCTORES

LA EFICIENCIA DEL MERCADO
PLANIFICADOR SOCIAL BENEVOLENTE:TODOPODEROSO Y BIEN INTENCIONADO
BIENESTAR ECONOMICO DE LA SOCIEDAD= Suma del excedente del
consumidor y del excedente del productor = Excedente total
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR= VALOR PARA LOS COMPRADORES (-)
CANTIDAD PAGADA POR LOS COMPRADORES
EXCENTE DEL PRODUCTOR= VALOR PARA LOS VENDEDORES (-) COSTOS DE LOS
VENDEDORES
EXCEDENTE TOTAL= VALOR PARA LOS COMPRADORES (-) CANTIDAD PAGADA
POR LOS COMPRADORES (+) VALOR PARA LOS VENDEDORES (-) COSTOS DE
LOS VENDEDORES
LA CANTIDAD PAGADA POR LOS COMPRADORES ES IGUAL A LA CANTIDAD QUE
RECIBEN LOS VENDEDORES POR TANTO LOS DOS TERMINOS DE LA EXPRESION
SE ANULAN
EXCEDENTE TOTAL= VALOR PARA LOS COMPRADORES (DISPOSICION A
PAGAR) (-) COSTO PARA LOS VENDEDORES (DE PRODUCCION DE LOS BIENES)

LA EFICIENCIA DEL MERCADO
SI UNA ASIGNACIN DE RECURSOS MAXIMIZA EL EXCEDENTE
TOTAL, DECIMOS QUE MUESTRA EFICIENCIA. SI UNA
ASIGNACIN NO ES EFICIENTE NO ESTN CONSIGUINDOSE
ALGUNAS DE LAS GANANCIAS DERIVADAS DEL INTERCAMBIO
ENTRE COMPRADORES Y VENDEDORES.
EFICIENCIA= PROPIEDAD DE UNA ASIGNACION DE LOS
RECURSOS SEGN LA CUAL STA MAXIMIZA EL EXCEDENTE
TOTAL QUE RECIBEN TODOS LOS MIEMBROS DE LA SOCIEDAD

EQUIDAD=JUSTICIA DE LA DISTRIBUCIN DEL BIENESTAR
ENTRE LOS MIEMBROS DE LA SOCIEDAD.
EVALUACION DEL EQUILIBRIO DEL MERCADO
PRECIO
A D OFERTA
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
PRECIO E
DE EQUILIBRIO EXCEDENTE DEL PRODUCTOR

C B DEMANDA
0 CANTIDAD DE
EQULIBRIO
EL EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR ES IGUAL AL REA SITUADA
ENCIMA DEL PRECIO Y DEBAJO DE LA CURVA DE DEMANDA.
EL EXCEDENTE DEL PRODUCTOR ES IGUAL AL REA SITUADA
DEBAJO DEL PRECIO Y ENCIMA DE LA CURVA DE LA OFERTA.

CONCLUSIONES SOBRE LOS RESULTADOS DEL MERCADO
1. Los libres mercados asignan la oferta de bienes y servicios a
los compradores que les conceden ms valor representados
por su disposicin a pagar.
2. Los libres mercados asignan la demanda de bienes a los
vendedores que los pueden producir al menor costo.
Dado que la cantidad producida y vendida en un equilibrio
de mercado, el planificador social no puede mejorar el
bienestar econmico alterando el reparto del consumo
entre los compradores o el reparto de la produccin entre
los vendedores
3. Los libres mercados producen la cantidad de bienes que
maximiza la suma del excedente del consumidor y del
productor

CONCLUSIONES SOBRE LOS RESULTADOS DEL MERCADO

4. El anlisis se basa en la existencia de mercados perfectamente
competitivos. En la prctica un nico comprador o vendedor o
un pequeo grupo de ellos pueden ejercer poder de mercado .
5.Se supone que el resultado del mercado solo importa a
compradores y vendedores de ese mercado. En la realidad a
veces las decisiones de compradores y vendedores afectan a
terceras personas. Estos efectos secundarios se llaman
externalidades. ( ejm . La contaminacin)
6. El poder de mercado y las externalidades son ejemplo de un
fenmeno llamado fallo del mercado que es la incapacidad de
algunos mercados de asignar eficientemente los recursos,
LOS COSTOS DE PRODUCCION
OBJETIVO DE LA EMPRESA: QUE QUIERE Y PUEDE
PRODUCIR
MAXIMIZAR LOS BENEFICIOS
INGRESO TOTAL= CANTIDAD QUE RECIBE LA EMPRESA
POR LA VENTA DE SU PRODUCCIN (CANTIDAD X
PRECIO)
COSTO TOTAL= VALOR DE MERCADO DE LOS FACTORES
QUE UTILIZA LA EMPRESA PARA LA PRODUCCION DE BS
O SS.
BENEFICIO= INGRESO TOTAL (-) COSTO TOTAL
LOS COSTOS CONCEBIDOS COMO COSTO DE
OPORTUNIDAD
Principio de la economa: EL COSTO DE UNA COSA ES AQUELLO A LO QUE
RENUNCIAMOS PARA CONSEGUIRLA
COSTO DEOPORTUNIDAD DE UN ARTICULO SE REFIERE A TODO AQUELLO
QUE DEBEMOS RENUNCIAR PARA ADQUIRIRLO.
COSTOS EXPLICITOS= COSTOS DE LOS FACTORES QUE EXIGEN A LA EMPRESA
UN DESEMBOLSO DE DINERO
COSTOS IMPLICITOS= COSTOS DE LOS FACTORES QUE NO EXIGEN A LA
EMPRESA UN DESEMBOLSO DE DINERO.
Visin econmica: Como toman las empresas sus decisiones de produccin y
De precios. Como las decisiones consideran los costos explcitos y los implcitos
en el anlisis los consideran ambos.
Visin contable: Tiene la misin de llevar la cuenta del dinero que entra y sale
de la empresa, por lo que calculan los costos explcitos.
EL COSTO DE CAPITAL CONCEBIDO COMO
COSTO DE OPORTUNIDAD
COSTO DE OPORTUNIDAD DEL CAPITAL FINANCIERO
INVERTIDO EN EL NEGOCIO.
CAPITAL PROPIO
PRECIO DEL NEGOCIO: USD 300.000
TASA DE INTERES PASIVA BANCARIA: 5%
RENTABILIDAD= 15.000 ( COSTO DE OPORTUNIDAD)
CAPITAL MIXTO
CAPITAL PROPIO USD 100.000 CAPITAL AJENO USD 200.000
TASA DE INTERES= 5%
CONTADOR CALCULA LOS COSTOS EXPLICITOS USD 10.000
ECONOMISTA= COSTOS EXPLICITOS E IMPLICITOS = US 15.000
BENEFICIO ECONOMICO Y BENEFICIO CONTABLE
VISION ECONOMICA VISION CONTABLE

COSTO
Ingresos
TOTAL DE
OPORTUNIDAD

BENEFICIO ECONOMICO: Ingreso total menos costo total, incluidos tanto los costos
explcitos como los costos implcitos
BENEFICIO CONTABLE: Ingreso total menos costo explcito total

EL BENEFICIO ECONOMICO ES MENOR QUE EL BENEFICIO CONTABLE
BENEFICIO
ECONOMICO
COSTOS
IMPLICITOS
COSTOS
EXPLICITOS
BENEFICIO
CONTABLE
COSTOS
EXPLICITOS
LA PRODUCCION Y LOS COSTOS
LA FUNCIN DE PRODUCCIN Y EL COSTO TOTAL: FBRICA DE GALLETAS LA HAMBRIENTA
ELENA

FUNCION DE PRODUCCIN: RELACION ENTRE LA CANTIDAD DE FACTORES UTILIZADOS PARA
PRODUCIR Y LA CANTIDAD PRODUCIDA DE ESE BIEN

LA TABLA MUESTRA COMO ESTA RELACIONADO EL NUMERO DE TRABAJADORES CON LA CANTIDAD
PRODUCIDA Y CON LOS COSTOS DE PRODUCCION

No.
trabajadores
Produccin
por hora
Producto
marginal
del
trabajo
Costo de la
fabrica
Costo de los
trabajadore
s
Costo
total
0 0 30 0 30
1 50 50 30 10 40
2 90 40 30 20 50
3 120 30 30 30 60
4 140 20 30 40 70
5 150 10 30 50 80
LA FUNCION DE PRODUCCION
PRODUCTO MARGINAL :AUMENTO QUE PRESENTA LA PRODUCCION CON UNA UNIDAD MS DE
FACTOR
PRODUCTO MARGINAL DECRECIENTE: PROPIEDAD POR LA QUE EL PRODUCTO MARGINAL DE UN
FACTOR DISMINUYE CONFORME SE INCREMENTA SU CANTIDAD .

Funcin de
Cantidad de Produccin Produccin
150
140

120

90

50

1 2 3 4 5 No de trabajadores
FUNCIN DE PRODUCCIN/ CURVA DE COSTO TOTAL
La curva de costos totales representa los costos incurridos por la empresa en
funcin del nivel de actividad.
Los costes totales son la suma de los costos fijos y de los costos variables.
COSTO TOTAL
80
70
60
50
40
30
CANTIDAD DE PRODUCCCIN
50 90 120 140 150
LA CURVA DE COSTO TOTAL SE VUELVE MS INCLINADA A MEDIDA QUE AUMENTA LA
CANTIDAD PRODUCIDA.
LA CURVA DE PRODUCCION SE VUELVE MS PLANA A MEDIDA QUE AUMENTA LA
PRODUCCION

DISTINTAS MEDIDAS DEL COSTO
CANTIDAD
DE
LIMONADA(
VASOS POR
LIMONADA)
COSTO
TOTAL COSTO FIJO
COSTO
VARIABLE
COSTO FIJO
MEDIO
COSTO
VARIABLE
MEDIO
COSTO
TOTAL
MEDIO
COSTO
MARGINAL
0 3,00 3,00 0,00 0,30
1 3,30 3,00 0,30 3,00 0,30 3,30 0,50
2 3,80 3,00 0,80 1,50 0,40 1,90 0,70
3 4,50 3,00 1,50 1,00 0,50 1,50 0,70
4 5,40 3,00 2,40 0,75 0,60 1,35 1,10
5 6,50 3,00 3,50 0,60 0,70 1,30 1,30
6 7,80 3,00 4,80 0,50 0,80 1,30 1,50
7 9,30 3,00 6,30 0,43 0,90 1,33 1,70
8 11,00 3,00 8,00 0,38 1,00 1,38 1,90
9 12,90 3,00 9,90 0,33 1,10 1,43 2,10
10 15,00 3,00 12,00 0,30 1,20 1,50
LOS COSTOS FIJOS Y VARIABLES
COSTOS FIJOS: NO VARIAN CUANDO CAMBIA LA CANTIDAD PRODUCIDA
COSTOS VARIABLES: COSTOS QUE VARIAN CUANDO VARA LA CANTIDAD
PRODUCIDA
CUANTO PRODUCIR?
Cmo VARIAN LOS COSTOS CUANDO ALTERA EL NIVEL DE PRODUCCION?
CUANTO CUESTA PRODUCIR EL VASO REPRESENTATIVO DE LIMONDA?
CUANTO CUESTA PRODUCIR UN VASO MS DE LIMONADA?
COSTO TOTAL MEDIO=COSTO DE LA UNIDAD REPRESENTATIVA=COSTO TOTAL
DIVIDIDO PARA LA CANTIDAD PRODUCIDA CTMe=CT/Q
COSTO FIJO MEDIO= COSTOS FIJOS DIVIDIDO PARA LA CANTIDAD PRODUCIDA
COSTO VARIABLE MEDIO= COSTOS VARIABLES DIVIDO PARA LA CANTIDAD DE
PRODUCCION
COSTO MARGINAL= AUAMENTO QUE EXPERIMENTA EL COSTO TOTAL CUANDO SE
PRODUCE UNA UNIDAD MS DEL BIEN

CM=VARIACION COSTO TOTAL/VARIACION DE LA CANTIDAD

LAS CURVAS DE COSTO Y SUS FORMAS
Los costos totales son la suma de los costos fijos y de los costos variables.
Costos fijos son aquellos que no varan en funcin del nivel de actividad. La
empresa incurre en ellos con independencia de que funcione al 100 por cien de
su capacidad, al 50 o incluso de que est parada (por ejemplo, el alquiles de las
oficinas centrales).
Costos variables son aquellos que varan en funcin del nivel de actividad.
(por ejemplo, el consumo de materia prima depende del volumen de
fabricacin).

Costo marginal
La curva de costo marginal representa el incremento del costo total al incrementarse
la produccin en una unidad.
En una fase inicial la pendiente de esta curva es decreciente. Al igual que ocurra con
el costo variable medio, corresponde a aquel nivel inicial de actividad donde la funcin
de produccin tiene pendiente creciente.
Al aumentar la produccin mejora la eficiencia y el costo de producir una unidad
adicional disminuye.
Pero cuando la ley de la produccin marginal decreciente comienza a manifestarse
la pendiente de la curva de costo marginal comienza a aumentar.
Cada vez cuesta ms producir una unidad adicional.

Costo total medio
La curva del costo total medio se obtiene dividiendo el costo
total por las unidades producidas. Esta curva tiene forma de
U.
El costo total medio es la suma del costo fijo medio y del costo
variable medio.

Curva de costo total medio y curva de costo marginal
La curva de costo marginal corta a la curva de costo total medio por su punto ms bajo.
Mientras el costo marginal est por debajo del costo total medio (es decir, mientras el costo de
producir una unidad adicional sea menor que el costo total medio) el costo total medio ser
decreciente.
Desde el momento en el que el costo marginal se sita por encima del costo total medio, dicho
costo total medio comenzar a subir.
El punto ms bajo de la curva de costo total medio corresponde al nivel de actividad ms
eficiente de la empresa, es decir aquel en el que la empresa produce al mnimo costo por unidad
de producto.
Una vez que el costo total medio comienza a ascender, incrementos adicionales en el volumen de
actividad harn que su pendiente sea cada vez ms inclinada.
La ley de la produccin marginal decreciente explica el costo de una unidad adicional ser
cada vez mayor.

El costo marginal de La Sedienta Teresa aumenta cuando aumenta la cantidad producida
El costo total medio tiene la forma de U; refleja la forma tanto del costo fijo medio como del
variable medio. El costo fijo medio disminuye conforme aumenta la produccin; el costo
variable medio aumenta cuando se incrementa la produccin. El fondo de la forma de U
corresponde a la cantidad que minimiza el costo total medio. ESTA CANTIDAD SE LLAMA
ESCALA EFICIENTE
SIEMPRE QUE EL COSTO MARGINAL ES MENOR QUE EL CTMe , ESTE ULTIMO ES
DECRECIENTE: Y SIEMPRE QUE EL CM ES MAYOR AL CTMe , este ltimo es creciente

COSTO MARGINAL

LAS CURVAS DE COSTO REPRESENTATIVAS
CANTIDAD
DE BOLLOS
POR HORA
COSTO
TOTAL ($)
COSTO
FIJO($)
COSTO
VARIABLE
($)
COSTO FIJO
MEDIO ($)
COSTO
VARIABLE
MEDIO ($)
COSTO
TOTAL
MEDIO ($)
COSTO
MARGINAL
Q CT=CF+CV CF CV CFMe=CF/Q CVMe= CV/Q CTMe=CT/Q
0 2,00 2,00 0,00
1 3,00 2,00 1,00 2 1 3,00 1,00
2 3,80 2,00 1,80 1 0,90 1,90 0,80
3 4,40 2,00 2,40 0,67 0,80 1,47 0,60
4 4,80 2,00 2,80 0,50 0,70 1,20 0,40
5 5,20 2,00 3,20 0,40 0,64 1,04 0,40
6 5,80 2,00 3,80 0,33 0,63 0,97 0,60
7 6,60 2,00 4,60 0,29 0,66 0,94 0,80
8 7,60 2,00 5,60 0,25 0,70 0,95 1,00
9 8,80 2,00 6,80 0,22 0,76 0,98 1,20
10 10,20 2,00 8,20 0,20 0,82 1,02 1,40
11 11,80 2,00 9,80 0,18 0,89 1,07 1,60
12 13,60 2,00 11,60 0,17 0,97 1,13 1,80
13 15,60 2,00 13,60 0,15 1,05 1,20 2,00
14 17,80 2,00 15,80 0,14 1,13 1,27 2,20
EL HORNO DE LA ABUELA
ENLOS EJEMPLOS LAS EMPRESAS MUESTRAN UN
PRODUCTO MARGINAL DECRECIENTE PMD Y POR LO
TANTO UN COSTO MARGINAL CRECIENTE EN TODOS
LOS NIVELES DE PRODUCCION
EN EL MUNDO REAL, EN MUCHAS EMPRESAS EL PMD
NO COMIENZA A APARECER INMEDIATAMENTE
DESPUES DE CONTRATAR AL PRIMER TRABAJADOR;
DEPENDIENDO DEL PROCESO DE PRODUCCIN EL 2 y
3er TRABAJADOR PUEDE TENER UN PM SUPERIOR AL
PRIMERO, YA QUE UN EQUIPO DE TRABAJADORES
PUEDE REPARTIRSE LAS TAREAS Y TRABAJAR MS
PRODUCTIVAMENTE QUE UN UNICO TRABAJADOR


18 a) 3.00 b)
16 CT 2.50 CM
14 2.00 CTMe
12 1.50
10 1.00 CVMe
8 0.50 CFMe
6
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
4
2

0 2 4 6 8 10 12 14 Q

El panel a) muestra el costo total El panel b) muestra que el MTMe;CFMe; CVMe; CM
dependen de la cantidad producida
EL CM Y EL CVMe disminuyen durante un tiempo antes de comenzar a aumentar.
LOS COSTOS A CORTO Y LARGO PLAZO
EN MUCHAS EMPRESAS LA DIVISION DE LOS COSTOS FIJOS Y COSTOS VARIABLES,
DEPENDE DEL HORIZONTE TEMPORAL
EN UN PERIODO DE UNOS MESES, FORD MOTOR COMPANY NO PUEDE AJUSTAR SU
NMERO DE FBRICAS NI SU TAMAO; SOLO PUEDE PRODUCIR MS
CONTRATANDO MS TRABAJADORES EN LS FABRICAS EXISTENTES. POR TATNO EL
COSTO DE LAS FBRICAS ES FIJO EN EL CORTO PLAZO
EN UN PERIDO DE VARIOS AOS FORD PUEDE AGRANDAR SUS FBRICAS,
CONSTRUIR NUEVAS O CERRAR LAS VIEJAS, POR TANTO EL COSTO DE SUS FABRICAS
ES VARIABLE A LARGO PLAZO
COMO MUCHAS DECISIONES SON FIJAS A CORTO PLAZO Y VARIABLES A LARGO
PLAZO, LAS CURVAS DE COSTO A LARGO PLAZO DE UNA EMPRESA SON DIFERENTES
A LAS CURVAS DE CORTOPLAZO

LAS EMPRESAS DE LOS MERCADOS COMPETITIVOS

CMO TOMAN LAS EMPRESAS SUS DECISIONES DE PRODUCCIN?
CARACTERISTICAS DE UN MERCADO COMPETITIVO LLAMADO A VECES
MERCADO PERFECTAMENTE COMPETITIVO :
1. EXISTENCIA DE MUCHOS COMPRADORES Y VENDEDORES EN EL MERCADO
2. LOS BS Y SS OFRECIDOS POR LOS VENDEDORES SON EN GRAN MEDIDA
IDENTICOS
3. LAS EMPRESAS PUEDEN ENTRAR O SALIR LIBREMENTE DEL MERCADO
4. PRECIO ACEPTANTES
MERCADO COMPETITIVO:
MERCADO EN EL QUE HAY MUCHOS COMPRADORES Y MUCHOS VENDEDORES
QUE INTERCAMBIAN PRODUCTOS IDNTICOS , POR LO QUE CADA UNO DE
ELLOS ES PRECIO ACEPTANTE

LA GRANJA SANCHEZ & SANCHEZ PRODUCE LA CANTIDAD DE LECHE Q Y VENDE
C/UNIDAD ALPRECIO DE MERCADO P
SU INGRESO TOTAL= P X Q EL PRECIO DEPENDE DE LA SITUACIN DEL MERCADO. NO
DEPENDE DE LA Q QUE S&S PRODUZCA Y VENDA.
CUANTO INGRESO OBTIENE LA GRANJA POR EL LITRO REPRESENTATIVO DE LECHE?
CUNTO INGRESOS ADICIONAL OBTIENE SI PRODUCE UN LITRO MS?
INGRESO MARGINAL= Variacin que experimenta el Ingreso cuando se vende una
unidad ms
CANTIDAD
EN LITROS PRECIO ($)
INGRESO
TOTAL ($)
INGRESO
MEDIO ($)
INGRESO
MARGINAL
(Q) (P) IT=P x Q Ime=IT/Q IM=IT/Q
(INCREMENTOS)
1 6,00 6 6 6
2 6,00 12 6 6
3 6,00 18 6 6
4 6,00 24 6 6
5 6,00 30 6 6
6 6,00 36 6 6
7 6,00 42 6 6
8 6,00 48 6 6
LA MAXIMIZACION DE BENEFICIOS Y LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESAS
COMPETITIVA.
1. Primera columna : Q de litros producidos
2. Segunda columna Ingreso Total de la Granja = Px Q = $6 x P
3. Tercera Columna Costo total = Costos fijos + Costos variables
4. Cuarta columna :Beneficio = Ingresos Total Costo Total
5. Para Maximizar los beneficios la Granja elige la Q con la que obtiene los mximos beneficios
posibles ( 4 o 5 lts)
6. La 5 y 6 columna calculan el IM y el CM a partir de las variaciones del IT y del CT .
7. Mientras el IM sea mayor al CM , el aumento de la cantidad producida eleva los beneficios

CANTIDAD EN
LITROS
INGRESO TOTAL
($)
COSTO TOTAL
($) BENEFICIOS
INGRESO
MARGINAL
COSTO
MARGINAL
VARIACION DE
LOS BENEFICIOS
(Q) IT CT (IT-CT) IM= ( INC. IT/IN Q) CM=IN CT/IN Q) (IM-CM)

0 0 3 -3 6 2 4
1 6 5 1 6 3 3
2 12 8 4 6 4 2
3 18 12 6 6 5 1
4 24 17 7 6 6 0
5 30 23 7 6 7 -1
6 36 30 6 6 8 -2
7 42 38 4 6 9 -3
8 48 47 1 6
MAXIMIZACION DE BENEFICIOS DE UNA EMPRESA COMPETITIVA
COSTO E INGRESO

CM

CM2 CTMe
P=IMe= IM
P=IM1=IM2

CM1 CVMe

Q1 QMAX Q2

La empresa maximiza los beneficios produciendo la cantidad con la que el costo
marginal es igual al ingreso marginal
El precio es igual al ingreso marginal y al ingreso medio
En la cantidad Q1 el ingreso marginal es superior al costo marginal por lo que se
obtienen ms beneficios aumentando la produccin
En la Q2 el costo marginal es superior al ingreso marginal, por lo que se obtienen ms
beneficios reduciendo la produccin
La Q.max se encuentra en el punto en donde se encuentran la recta de los precios y la
curva del costo marginal

EL COSTO MARGINAL CONCEBIDO COMO LA CURVA DE OFERTA DE LA
EMPRESA COMPETITIVA
PRECIO

P2 CM
CTMe
P1

CVMe

Q1 Q2 CANTIDAD

LA CURVA NOS MUESTRA COMO RESPONDE UNA EMPRESA COMPETITIVA A UNA
SUBIDA DEL PRECIO.
CUANDO EL PRECIO SUBE A P2 LA EMPRESA AUMENTA LA PRODUCCIN
COMO LA CURVA DEL COSTO MARGINAL DETERMINA LA CANTIDAD QUE ESTA DISPUESTA A
OFRECER A UN PRECIO CUALQUIERA, ESTA SE CONSTITUYE EN LA CURVA DE LA OFERTA DE LA
EMPRESA COMPETITIVA


INGRESO= PRECIO POR CANTIDAD
INGRESO MEDIO= INGRESO TOTAL DIVIDIDO POR LA CANTIDAD VENDIDA;
INDICA CUANTO INGRESO OBTIENE LA EMPRESA POR LA UNIDAD
REPRESENTATIVA VENDIDA; EN TODAS LAS EMPRESAS EL INGRESO MEDIO
ES IGUAL AL PRECIO DEL BIEN.
INGRESO MARGINAL= VARIACION QUE EXPERIMENTA EL INGRESO TOTAL
CUANDO SE VENDE UNA UNIDAD MS
EN LAS EMPRESAS COMPETITIVAS EL INGRESO MARGINAL ES IGUAL AL
PRECIO DEL BIEN
EL OBJETIVO DE UNA EMPRESA COMPETITIVA ES MAXIMIZAR LOS
BENEFICIOS QUE SON IGUALES AL INGRESO TOTAL MENOS EL COSTO
TOTAL

LA DECISION A CORTO PLAZO DE CERRAR
EN ALGUNAS CIRCUNSTANCIAS LAS EMPRESAS DECIDEN CERRAR Y NO PRODUCIR
EL CIERRE SE REFIERE A LA DECISIN DE CORTO PLAZO DE NO PRODUCIR NADA
DURANTE UN PERIDO DE TIEMPO DEBIDO A LA SITUACIN DEL MERCADO EN ESE
MOMENTO.
LA SALIDA SE REFIERE A LA DECISIN A LARGO PLAZO DE ABANDONAR EL MERCADO
LAS DECISIONES DE LARGO PLAZO SON DIFERENTES A LAS DECISIONES DE CORTO
PLAZO POR QUE LA MAYORA DE LAS EMPRESAS NO PUEDE EVITAR SUS COSTOS
FIJOS A CORTO PLAZO , PERO SI A LARGO PLAZO.
UNA EMPRESA QUE CIERRA TEMPORALMENTE SIGUE TENIENDO QUE PAGAR SUS
COSTOS FIJOS
UNA EMPRESA QUE SALE DEL MERCADO SE AHORRA LOS COSTOS FIJOS Y VARIABLES
SI LA EMPRESA CIERRA PIERDE TODOS LOS INGRESOS (PXQ); AHORRA LOS COSTOS
VARIABLES; PERO SIGUE PAGANDO LOS COSTOS FIJOS
POR LO TANTO LA EMPRESA CIERRA SI LOS INGRESOS QUE OBTIENE PRODUCIENDO
SON MENORES QUE LOS COSTOS VARIABLES IT <CV;
SI IT/Q<CV/Q IMe=CVMe IME= Precio CERRAR SI P <CVMe
Si el precio no cubre el Costo Variable Medio, la empresa mejora su situacin dejando
totalmente de producir
LA DECISION A LARGO PLAZO DE SALIR O ENTRAR EN UN
MERCADO

SI LA EMPRESA SALE, PIERDE TODO TIPO DE INGRESO; PERO AHORRA TANTO LOS
COSTOS FIJOS COMO LOS COSTOS VARIABLES
POR LO TANTO LA EMPRESA SALE DEL MERCADO SI LOS INGRESOS SON MENORES
A SUS COSTOS TOTALES
SALE Si IT< CT IT/Q<CT IT/Q= IMe =Precio CT/Q0 CTMe por lo tanto la empresa
decide salir si P<CTMe

ES DECIR UNA EMPRESA DECIDE SALIR SI EL PRECIO DEL BIEN ES MENOR QUE EL
COSTO TOTAL MEDIO DE PRODUCCION

UN ANLISIS A LA INVERSA LA REALIZAR UN EMPRESARIO QUE DESEA ENTRAR
AL MERCADO, LO HAR SI P> CTME

BENEFICIOS DE LA EMPRESA COMPETITIVA MEDICION GRAFICA
EL BENEFICIO POR UNIDAD ES IGUAL A LA DIFERENCIA ENTRE EL PRECIO Y EL COSTE TOTAL
MEDIO, EL PRECIO ES SUPERIOR AL COSTO TOTAL MEDIO , LA EMPRESA TIENE
BENEFICIOS

BENEFICIOS DE LA EMPRESA COMPETITIVA MEDICION GRAFICA

CM CTMe

CTMe

P P=IMe =IM

Q QUE MINIMIZA LA PRDIDA

PERDIDA
EL PRECIO ES INFERIOR AL AL COSTO TOTAL MEDIO, POR LO QUE LA EMPRESA TIENE
PRDIDAS-.

EL MONOPOLIO

PRINCIPIOS DE ECONOMA, TERCERA EDICIN
DERECHOS RESERVADOS, 2004, POR McGRAW-HILL/INTERAMERICANA
WIINDOWS, MICROSOFT CORPORATION, DERECHOS DE PROPIEDAD
INTELECTUAL
LAS EMPRESAS COMPETITIVAS NO PUEDEN INFLUIR EN EL PRECIO, SON
PRECIO ACEPTANTES
EL MONOPOLIO NO TIENE COMPETIDORES CERCANOS, POR LO QUE
PUEDE INFLUIR EN EL PRECIO DE MERCADO DE SU PRODUCTO, ES UN
PRECIO DECISOR
UNA EMPRESA COMPETITVA CONSIDERA DADO EL PRECIO Y OFRECE LA
CANTIDAD CON LA QUE EL PRECIO ES IGUAL AL COSTO MARGINAL.
EL PRECIO QUE COBRA UN MONOPOLIO ES SUPERIOR AL PRECIO
MARGINAL

EJM. EL COSTO ADICIONAL E QUE INCURRE MICROSOFT IMPRIMIENDO
UNA COPIA MS DEL PROGRAMA WINDOWS EN UN CD, ES DE UNOS
POCOS DLARES SOLAMENTE, PERO EL PRECIO QUE COBRA ES MUY
SUPERIOR AL COSTO MARGINAL

EL MONOPOLIO
SORPRENDE QUE LOS MONOPOLIOS COBRE PRECIOS ELEVADOS?
A LOS CLIENTES NO LES QUEDA OTRA OPCIN QUE PAGAR LOS QUE LE
COBRAN?
POR QUE CUESTA UNA COPIA DE WINDOWS US 500 Y NO USD 5.000?
Menor nmero de clientes
Menos computadoras
Otros sistemas operativos
Copias ilegales
LOS MONOPOLIOS NO PUEDEN COBRAR EL PRECIOMS ALTO QUE
DESEAREN , YA QUE LOS PRECIOS ALTOS REDUCEN LAS COMPRAS
AUNQUE LOS MONOPOLIOS PUEDE CONTROLAR LOS PRECIOS DE SUS
BIENES, LOS BENEFICIOS NO SON ILIMITADOS
EN LAS EMPRESAS COMPETITVAS COMPRADORES Y VENDEDORES
BUSCANDO MAXIMIZAR SU BENEFICIOSON LLEVADOS POR UNA MANO
INVISIBLE A PROMOVER EL BIENESTAR GENERAL
LOS MONOPOLIOS NO TIENEN EL FRENO DE LA COMPETENCIA , POR LO
QUE EL RESULTADO DEL MERCADO NO ES EL MS CONVENIENTE PARA
LA SOCIEDAD.
EL MONOPOLIO
POR QU SURGEN LOS MONOPOLIOS?

El monopolio surge cuando hay barreras de entrada muy slidas que protegen al nico
participe y que impiden la entrada de nuevos competidores.
a) Existe un recurso clave en la fabricacin del producto que slo posee esa empresa.
Por ejemplo, patentes para la fabricacin de frmacos. Slo aquella empresa que posea
una patente determinada podr fabricar ese medicamento concreto.
b) La empresa posee la nica concesin otorgada por el Estado para producir un bien
determinado.
Por ejemplo, el Estado concede a una empresa la exclusividad de la distribucin del gas
en una determinada zona. La legislacin sobre patentes y derechos de propiedad
intelectual
c) La estructura de costos de una determinada industria hace que un nico productor
sea ms eficiente que un elevado nmero de productores.
Por ejemplo, en la fabricacin de grandes aeronaves resulta ms eficiente una empresa
de gran tamao que pueda acometer las elevadas inversiones necesarias que varias
empresas menores. Los monopolios naturales.(una nica empresa puede ofrecer un bien
o servicio a todo un mercado con menos costos que dos o ms empresas=
COMO TOMAN LOS MONOPOLIOS SUS DECISIONES DE PRODUCCIN Y PRECIOS
Al igual que en el mercado competitivo, el monopolio trata de maximizar su beneficio.
Por ello decidir producir siempre y cuando el ingreso marginal (el de la ltima unidad
producida) sea mayor que su coste marginal.
Al igual que en el mercado perfectamente competitivo, el monopolio se situar en el
punto de corte de la curva de ingreso marginal con la curva de coste marginal.
Las lneas de costos (costo marginal y costo total medio) de un monopolio son similares
a las de una empresa competitiva.
Pero mientras que en el mercado perfectamente competitivo el ingreso marginal es
igual al precio y es igual para cada nivel de actividad (lnea recta horizontal situada al
nivel del precio), en el mercado monopolstico este ingreso marginal es una curva
descendente.
El monopolio se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa: en funcin
del precio que fije los compradores demandarn ms cantidad o menos.
Por ello, el monopolio si quiere incrementar sus ventas tiene que bajar el precio. Esta
disminucin del precio no slo afecta a la ltima unidad sino que afecta a la totalidad de
sus ventas (ya que todas las ventas se realizan al mismo precio).
COMO TOMAN LOS MONOPOLIOS SUS DECISIONES DE PRODUCCIN Y PRECIOS
CURVAS DE DEMANDA
a) Empresa competitiva b) Empresa monopolista

PRECIO PRECIO

Demanda Demanda

Q de produccin Q produc.

La empresa competitiva es precio aceptante y podra vender todo lo que quisiera al precio
de mercado; la empresa monopolista tiene que bajar el precio si quiere vender ms
EL INGRESO TOTAL, PROMEDIO Y MARGINAL DE UN MONOPOLIO
1. CONSIDEREMOS UN SOLO PRODUCTOR DE AGUA.
2. LAS DOS PRIMERAS COLUMNAS EL ESQUEMA DE LA DEMANDA DE UN MONOPOLIO
3. LA TERCERA NOS MUESTRA EL INGRESO TOTAL DEL MONOPOLIO
4. LA CUARTA EL ING. PROM. QUE ES LA CANTIDAD QUE RECIBE POR UNIDAD VENDIDA
5. LA ULTIMA NOS INDICA EL ING. MARGINAL QUE ES LA CANTIDAD DE INGRESO QUE OBTIENE
LA EMPRESA POR CADA UNIDAD ADICIONAL QUE PRODUCE

CANTIDA DE
AGUA( C ) PRECIO(P)
INGRESO
TOTAL
INGRESO
PROMEDIO
INGRESO
MARGINAL
IT=PxQ IP=IT/C IM=VAR.IT/VAR C
0 11 0
1 10 10 10 10
2 9 18 9 8
3 8 24 8 6
4 7 28 7 4
5 6 30 6 2
6 5 30 5 0
7 4 28 4 -2
8 3 24 3 -4
EL INGRESOTOTAL, PROMEDIO Y MARGINAL DE UN MONOPOLIO
EL INGRESO TOTAL, PROMEDIO Y MARGINAL DE UN MONOPOLIO
El ingreso marginal ser igual al precio de la ltima unidad
menos la disminucin de ingresos que origina la bajada del
precio de todas las unidades anteriores.

EL INGRESO TOTAL, PROMEDIO Y MARGINAL DE UN
MONOPOLIO
El ingreso marginal de un monopolio es siempre menor que el
precio de su producto.
En un monopolio el ingreso marginal es inferior al precio porque el
monopolio se enfrenta a una curva de demanda de pendiente negativa.
Para incrementar la cantidad vendida el monopolio debe bajar el precio de
su producto.
Cuando un monopolio incrementa la cantidad vendida produce dos
efectos en el ingreso total:
1.- El efecto produccin: Se vende ms produccin por lo que la cantidad
ofrecida es mayor , lo que hace que aumente el ingreso total
2.- El efecto-precio: Para vender ms, baja el precio, P es menor; lo que hace
que reduzca el ingreso total
LA MAXIMIZACIN DE BENEFICIOS : LAS PERSONAS RACIONALES
PIENSAN EN TRMINOS MARGINALES
UN MONOPOLIO MAXIMIZA LOS BENEFICIOS ELIGIENDO LA Q CON LA QUE EL IM =CM ( A) A
CONTINUACIN UTILIZA LA CURVA DE D PARA HALLAR EL PRECIO QUE INDUCIR A LOS
COMPRADORES A COMPRAR ESA CANTIDAD

1.- La interseccin de la curva del
IM y la curva del CM determina la

cantidad maximizadora
de los beneficios
2 y a continuacin la curva de demanda
muestra el precio coherente
con esta cantidad

COSTO E INGRESO

PRECIO B
MONOPOLISTICO A CTMe

DEMANDA
COSTO MARGINAL
P=IM=CM INGRESO MARGINAL

P>IM=CM 0 Q1 Qmax Q2 CANTIDAD
LOS BENEFICIOS DE UN MONOPOLIO
BENEFICIO= IT-CT B= IT/Q-CT/Q IT/Q= Ime = P CT/Q= CTMe
BENEFICIO= ( P-CTMe ) x Q
Esta ecuacin de los beneficios (que es igual a la de las empresas competitivas)
nos permite medir los beneficios del MONOPOLISTA en el grfico
Considerando el rectngulo del grfico, su altura BC= P CTMe= beneficio de la
unidad vendida representativa; la base del rectngulo DC, es la cantidad
vendida Q max. Por tanto el rea del rectngulo es el beneficio del
monopolista.

E B CM
PRECIO DEL MONOPOLIO
CTMe
D C
COSTO TOTAL MEDIO
IM D
Q Max
LOS BENEFICIOS DE UN MONOPOLIO
Beneficio ser igual a la diferencia entre el precio y el
coste medio total, multiplicada por la cantidad
vendida. Es equivalente al rea sombreada en el grfico

EL COSTO DEL MONOPOLIO DESDE EL PUNTO DE VISTA DE BIENESTAR
ES EL MONOPOLIO UNA BUENA FORMA DE ORGANIZAR UN MERCADO?
UN MONOPOLIO A DIFERENCIA DE UNA EMPRESA COMPETITIVA COBRA UN
PRECIO SUPERIOR AL COSTO MARGINAL; DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS
CONSUMIDORES EL MONOPOLIO NO ES DESEABLE DEBIDO A ESTE ELEVADO
PRECIO
AL MISMO TIEMPO EL MONOPOLIO OBTIENE BENFICIOS COBRANDO ESTE
PRECIO; DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS PROPIETARIOS EL MONOPOLIO ES
MUY DESEABLE DEBIDO ESTE ELEVADO PRECIO
BIENESTAR ECONOMICO= EXCEDENTE TOTAL
EX. C= DISPOSICN A PAGAR () LO EFECTIVAMENTE PAGADO
EX PROD= Q QUE RECIBEN LOS PRODUCTORES (-) LO QUE CUESTA PRODUCIRLO
EN LOS MER. COMP. EL EQUILIBRIO DE LA O Y D ES UN RESULTADO LGICO YDESEABLE
UN MONOPOLIO CONDUCE A UNA ASIGNACIN DE LOS RECURSOS DIFERENTE A LA
QUE SE OBTIENE EN UN MERCADO COMPETITIVO, EL RESULTADO NO MAXIMIZA EL
BIENESTAR ECONOMICO TOTAL

LA ACTITUD DE LOS PODERES PBLICOS HACIA LOS
MONOPOLIOS

LOS PODER PBLICOS PUEDEN RESPONDER AL PROBLEMA DEL MONOPOLIO DE
UNA DE LAS CUATRO FORMAS SIGUIENTES:
1. TRATANDO DE QUE LAS INDUSTRIAS MONOPOLIZADAS SEAN MS
COMPETITIVAS Aumento de la competencia por medio de leyes
antimonopolios; exigiendo un nivel de calidad de servicios, etc. permitiendo
el acceso al mercado de nuevos competidores (otorgando licencias en
sectores regulados), fijando lmites mximos de cuota de mercado que una
empresa puede controlar,
2. REGULANDO LA CONDUCTA DE LOS MONOPOLIOS: Fijacin de precios;
monopolios naturales; fijando las tarifas,
3. CONVIRTIENDO ALGUNOS MONOPOLIOS PRIVADOS EN EMPRESAS
PBLICAS :para que sea el Estado quien los gestione en condiciones ms
favorables para los consumidores.
4. NO HACIENDO NADA

LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS
Algunos monopolios tratan de aplicar una poltica de discriminacin
de precios que consiste en vender el producto a distinto precio en
funcin del tipo de consumidor.
Se trata de venderlo ms caro a aquel tipo de consumidor que
valore ms el bien y que por tanto est dispuesto a pagar un precio
ms elevado.
Y venderlo ms barato a aquellos otros que lo valoren menos o que
tengan menos recursos y que estn dispuestos a pagar menos por el
bien.
Si la empresa no realiza discriminacin de precios tendr que venderlo
el producto a todos los potenciales compradores al mismo precio.
Si el precio es elevado el monopolio perder las ventas a aquellos
potenciales compradores que menos valoren el bien, mientras que si
el precio es bajo el monopolio perder los ingresos adicionales de
aquellos potenciales compradores que estaban dispuestos a pagar
ms.

LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS
EDITORIAL LEAMUCHO

DISPOSICION A
PAGAR DER. AUTOR INGRESOS BENEFICIO
DERECHOS AUTOR
LECTORES ACRRIMOS 100.000 30,00 2.000.000 3.000.000 1.000.000
LECTORES
ENTUSIASTAS 400.000 5,00
TOTAL LECTORES 500.000

TODO EL MERCADO 500.000 5,00 2.500.000

500.000

LEAMUCHO MAX BENEFICIOS COBRANDO $ 30 Y DEJANDO DE VENDER A LOS ENTUSIASTAS
ESTA DECISIN PROVOCA UNA PRDIDA IRRECUPERABLE DE EFICIENCIA DEL MERCADO

AUSTRALIANOS 100.000 30,00

3.000.000
USA 400.000 5,00

2.000.000
5.000.000 3.000.000

DISCRIMINACIN DE PRECIOS
LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS ES UNA ESTRATEGIA
RACIONAL PARA UN MONOPOLISTA MAXIMIZADOR DE
BENEFICIOS (APROVECHA LA DISPOSICIN A PAGAR)
EXIGE LA CAPACIDAD NECESARIA PARA SEPARAR A
LOS CLIENTES DE ACUERDO A SU DISPOSICN A
PAGAR( UBICACIN GEOGRFICA, RENTA, EDAD)
LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS PUEDE AUMENTAR
EL BIENESTAR ECONMICO
LA DISCRIMINACIN DE PRECIOS ELEVA LOS
BENEFICIOS DEL MONOPOLIO, PUES DE LO
CONTRARIO LA EMPRESA OPTARA POR COBRAR A
TODOS LOS CLIENTES EL MISMO PRECIO.

EJEMPLOS DE DISCRIMINACIN DE PRECIOS
1. ENTRADAS AL CINE( NIOS, ANCIANOS; DISPOSICIN A
PAGAR)
2. LNEAS AREAS: (PASAJES DE FIN DE SEMANA; VIAJE
REDONDO)
3. VALES DE DESCUENTO: ( PROMOCIONES A TRAVES DE
REVISTAS, PERODICOS)
4. AYUDA ECONOMICA. (PENSIONES DIFERENCIADAS)
5. DESCUENTOS POR CANTIDAD COMPRADA
En un mercado competitivo no es posible la discriminacin de
precios ya que ste viene fijado por el mercado.
Si la empresa sube sus precios a un determinado colectivo de
compradores, estos adquirirn el bien de la competencia.

CONCLUSIONES
1. LOS MONOPOLIOS PRODUCEN UNA CANTIDAD
INFERIOR A LA SOCIALMENTE EFICIENTE Y COBRAN
PRECIOS SUPERIORES AL COSTO MARGINAL
2. LA MAYORIA DE LAS EMPRESAS CONTROLAN DE
ALGUNA MEDIDA LOS PRECIOS . NO ESTAN
OBLIGADAS A COBRAR PRECIOS DE MERCADO
3. POCOS BIENES SON REALMENTE NICOS. LA
MAYORA TIENEN SUSTITUTOS CERCANOS
4. EL PODER DE MONOPOLIO ES EN ULTIMA INSTANCIA
UNA CUESTION DE GRADO. LAS EMPRESAS TIENEN
CIERTO PODER DE MONOPOLIO.
EL OLIGOPOLIO

HASTA AHORA HEMOS ANALIZADO DOS MODELOS DE
MERCADO (COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPOLIO) QUE
PODRAMOS CALIFICAR DE EXTREMOS.
PERO EN LA VIDA COTIDIANA MUCHOS MERCADOS SE
SITAN EN POSICIONES INTERMEDIAS, PRESENTANDO
CARACTERSTICAS DE AMBOS MODELOS.
SON MERCADOS EN LOS QUE LAS EMPRESAS NO SON
SIMPLEMENTE "PRECIO-ACEPTANTES" (COMO EN LA
COMPETENCIA PERFECTA), PERO TAMPOCO "PRECIOS-
DECISORES" (COMO EN EL MONOPOLIO), SINO QUE
TIENEN ALGN PODER DE MERCADO Y POR TANTO
ALGUNA CAPACIDAD PARA INFLUIR EN EL PRECIO.
EL OLIGOPOLIO
ENTRE ESTOS MODELOS INTERMEDIOS PODEMOS
SEALAR DOS:
A) OLIGOPOLIO: MERCADO EN EL QUE UNOS
CUANTOS VENDEDORES OFRECEN PRODUCTOS
SIMILARES O IDENTICOS (pelotas de tenis; petrleo)
B) COMPETENCIA MONOPOLSTICA: MERCADO EN EL
QUE INTERVIENE UN ELEVADO NMERO DE
EMPRESAS PERO CADA UNA DE ELLAS OFRECE UN
PRODUCTO ALGO DIFERENTE AL DEL RESTO.(novelas,
CD; pelculas; juegos de computadoras
SON MERCADOS QUE SE PODRAN CALIFICAR DE
COMPETENCIA IMPERFECTA.
DUOPOLIO
SUPUESTOS:
DOS RESIDENTES POSEEN POZOS QUE PRODUCEN AGUA POTABLE.
SE REUNEN C/ SABADO A FIJAR LA CANTIDAD DE AGUA A EXTRAER
Y EL PRECIO QUE SOPORTE EL MERCADO
PUEDEN EXTRAER TANTA AGUA COMO DESEEN SIN COSTO
ALGUNO. ES DECIR EL COSTO MARGINAL DEL AGUA ES CERO
RECORDANDO
M.COMPETITIVO P=CM, EL PRECIO DEL AGUA REFLEJARIA EL COSTO
DE PRODUCIRLA Y SE PRODUCIRA Y CONSUMIRA LA CANTIDAD
EEFICIENTE
M.MONOPOLICO: P>CM ELMONOPOLISTA COBRARA AL PRECIO QUE
MAXIMICE SUS GANANCIAS Y A ESE PRECIO PRODUCIRIA LA Q. EL
RESULTADO ES INEFICIENTE

DUOPOLIO
TABLA DE DEMANDA DE AGUA
Q (Lts) PRECIO
INGRESO
TOTAL Y
BENEFICIO
TOTAL
0 120 0
10 110 1100
20 100 2000
30 90 2700
40 80 3200
50 70 3500
60 60 3600
M.
MONOPOLICO
70 50 3500
80 40 3200
90 30 2700
100 20 2000
110 10 1100
120 0 0 M.COMPETITIVO

EL OLIGOPOLIO

EN UN MERCADO OLIGOPOLISTA SIEMPRE SE PRODUCIR
ENTRE LOS PARTICIPES LA DISYUNTIVA ENTRE LA
COLABORACIN O LA COMPETENCIA.
SI COLABORAN, COORDINANDO SUS ACTUACIONES (REGULANDO LA
CANTIDAD OFRECIDA), ESTE MERCADO FUNCIONAR COMO UN
MONOPOLIO. EN ESTE CASO, EL BENEFICIO QUE OBTIENEN ESTAS
EMPRESAS AUMENTA EN PERJUICIO DE LOS COMPRADORES.
SI POR EL CONTRARIO DECIDEN COMPETIR SU FUNCIONAMIENTO SE
APROXIMAR AL DE UN MERCADO COMPETITIVO (AUNQUE NO
LLEGAR A SER IGUAL). DISMINUIR EL BENEFICIO DE ESTAS
EMPRESAS EN FAVOR DE LOS CONSUMIDORES.
LAS AUTORIDADES PBLICAS TRATAN DE PROHIBIR LA
COLABORACIN ENTRE LAS EMPRESAS OLIGOPOLISTAS
FAVORECIENDO LA COMPETENCIA.

EL OLIGOPOLIO
LA COLABORACIN ENTRE ESTAS EMPRESAS SE DENOMINA
"COLUSIN" Y EL CONJUNTO DE EMPRESAS QUE COLABORAN
FORMAN UN "CRTEL".
UN EJEMPLO DE CARTEL ES LA OPEP (ORGANIZACIN DE
PASES PRODUCTORES DE PETRLEO). LOS PASES QUE
FORMAN PARTE DE ESTE CRTEL COORDINAN SUS VOLUMEN
DE PRODUCCIN TRATANDO DE INFLUIR EN EL PRECIO DEL
PETRLEO. Angola, Arabia Saudita, Argelia, Ecuador, Emiratos rabes Unidos ,Indonesia, Irak,
Kuwait,,Nigeria, Qatar, Repblica Islmica de Irn, Repblica Socialista de Libia, Venezuela
AUNQUE LA COLABORACIN ENTRE ESTAS EMPRESAS
BENEFICIA AL CONJUNTO DE TODAS ELLAS NO SIEMPRE SE DA
YA QUE CADA UNA DE ELLAS INDIVIDUALMENTE PODRA
MEJORAR SU SITUACIN INCUMPLIENDO EL ACUERDO.
UN CARTEL DEBE ACORDAR NO SOLO EL NIVEL DE PRODUCCION
SINO LA Q/PRODUCIDA DE C/MIEMBRO

EL DUOPOLIO
Q (Lts) PRECIO
INGRESO
TOTAL Y
BENEFICIO
TOTAL JACOBO IT/BENE JULIA IT/BEN
0 120 0
10 110 1100
20 100 2000
30 90 2700
40 80 3200
50 70 3500
60 60 3600 30 1800
70 50 3500 40 2000
80 40 3200 40 1600 40 1600
90 30 2700 50 1500 40
100 20 2000
110 10 1100
120 0 0
TABLA DE DEMANDA DE AGUA
DUOPOLIO
SI LOS DUOPOLISTAS BUSCAN INDIVIDUALMENTE SU PROPIO
INTERS, PRODUCIRAN UNA Q/TOTAL MAYOR QUE LA
MONOPOLISTICA, COBRARAN UN PRECIO INFERIOR AL
MONOPOLISTICO Y OBTENDRAN BENEFICIOS TOTALES
MENORES QUE LOS MONOPOLICOS.
NO LLEVA A LOS DUOPOLISTAS A CONSEGUIR UNA
ASIGNACION COMPETITIVA.
EQUILIBRIO DE NASH, ES UNA SITUACIN EN LA QUE C/AGENTE
ECONMICO ELIGE SU MEJOR ESTRATEGIA, DADA LA
ESTRATEGIA QUE HAN ELEGIDO LOS DEMS.
EN EL EJEMPLO DADO QUE JULIA PRODUCE 40LTS, LA MEJOR
ESTRATEGIA PARA JACOBO ES P/40LTS; AS MISMO DADO QUE
JACOBO P/40LTS, LA MEJOR ESTRATEGIA PARA JULIA ES
P/40LTS.
UNA VEZ QUE ALCANZAN ESTE EQUILIBRIO DE NASH , NI
J ACOBO NI J ULIO TIENEN INCENTIVOS PARA TOMAR UNA
DECISIN DIFERENTE.

TAMAO DE UN OLIGOPOLIO
CON EL EJ. ANTERIOR, SI SE INCORPORARAN DOS AGENTES
ECONOMICOS (JUAN Y JUANA) Y SE UNEN AL DUOPOLIO;
FRENTE UNA TABLA DE DEMANDA IGUAL HABRIA MS
PRODUCTORES.
AHORA LOS VENDEDORES, SI PUDIERAN FORMARAN UN
CARTEL, TRATARAN DE MAXIMIZAR SUS GANANCIAS ,
PRODUCIENDO LA Q/MOPOLISTICA Y COBRANDO
P/MONOPOLISTICOS.
NECESITARIAN ACORDAR LOS NIVELES DE PROD Y EL
PRECIO
LOS RESULTADOS SON MENOS PROBABLES ( QUE CON 2)
CADA UNO DEBER DECIDIR CUANTA AGUA PRODUCIR
EN CUALQUIER MOMENTO C/PRODUCTOR TIENE LA
POSIBILIDAD DE PRODUCIR UNA /Q MAYOR DE AGUA
TAMAO DE UN OLIGOPOLIO
LA DECISION DE PRODUCIR MS IMPLICA DOS EFECTOS:
EL EFECTO PRODUCCIN: COMO EL PRECIO ES SUPERIOR
ALCOSTO MARGINAL, LA VENTA DE UNA CANTIDAD MAYOR DE
AGUA AL PRECIO VIGENTE ELEVAR LOS BENEFICIOS.
EL EFECTO PRECIOS: EL AUMENTO DE LA PRODUCCION
ELEVAR LA Q/TOTAL VENDIDA , LO QUE REDUCIR EL
PRECIO DEL AGUA Y LOS BENEFICIOS GENERADOS POR
TODOS LOS LITROS VENDIDOS
SI EL EFECTO PRODUCCIN ES MAYOR QUE EL EFECTO
PRECIO, EL PROPIETARIO DE LOS POZOS AUMENTAR LA
PRODUCCIN; SI EL EFECTO PRECIO ES MAYOR QUE EL
EFECTO PRODUCCIN NO LA AUMENTAR
CUANTO MAYOR SEA EL NUMERO DE VENDEDORES , MENOS
LE PREOCUPARA A CADA UNO EL EFECTO QUE PUEDA
PRODUCIR EN EL PRECIO DE MERCADO; SE PARECER C/VEZ
MS A UN MERCADO COMPETITIVO; EL P SE APROXIMA C/VEZ
MS AL COSTO MARGINAL
TEORIA DE LOS JUEGOS Y EL ANALISIS ECONOMICO DE
LA COOPERACIN
ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE LOS INDIVIDUOS EN
SITUACIONES ESTRATGICAS.
POR ESTRATGICA SE ENTIENDE UNA SITUACIN EN LA QUE
CADA PERSONA, CUANDO DECIDE LAS ACCIONES QUE VA A
EMPRENDER DEBE CONSIDERAR COMO REACCIONARAN LAS
OTRAS.
COMO EL NMERO DE EMPRESAS EN UN MERCADO
OLIGOPOLICO ES PEQUEO, CADA UNA DEBE ACTUAR
ESTRATGICAMENTE; CADA UNA SABE QUE SUS BENEFICIOS
DEPENDEN SO SOLO DE CUANTO PRODUZCA, SINO TAMBIEN
DE CUANTO PRODUZCAN LAS DEMS.
LA T/ DE J UEGOS ES TIL PARACOMPRENDER LA CONDUCTA
DE LOS OLIGOPOLIOS Y LO DIFICIL QUE ES MANTENER LA
COOPERACIN.
ALGUNAS VECES LOS INDIVIDUOS NO COOPERAN NI SIQUIERA
CUANDO LA COOPERACIN MEJ ORA EL BINESTAR DE TODOS

DILEMA DEL PRISIONERO
EL ANALISIS ECONOMICO DE LA COOPERACIN
EL DILEMA DEL PRISIONERO:

Se puede observar como cualquiera de los condenados ve disminuir su condena si
acusa a su compaero, y ello con independencia de la decisin que adopte el
compaero de acusarle a l o no.
Esta situacin lleva a los dos prisioneros a acusarse mutuamente con el resultado de
que la condena final para cada uno de ellos es mayor que si ambos hubieran
colaborado y no hubieran confesado.
OLIGOPOLIOS CONCEBIDOS COMO UN DILEMA DEL
PRISIONERO
OLIGOPOLIOS CONCEBIDOS COMO UN DILEMA DEL
PRISIONERO
Se puede observar como a veces es difcil que haya colaboracin
entre las empresas integrantes del oligopolio. No obstante, en
algunos casos si existe colaboracin. El acuerdo suele funcionar
cuando:
Es posible detectar a quien lo incumple y se le puede penalizar.
No se trata de una colaboracin puntual en un momento dado,
sino que la colaboracin es repetitiva en el tiempo. Por ello, tras un
primer episodio de falta de colaboracin y una vez conocido sus
resultados, las empresas sern ms proclives a colaborar.
Cuando menor sea el nmero de empresas presentes en el
mercado ms fcil ser la colaboracin entre ellas, y mientras
mayor sea el nmero sta ser ms difcil.
Con pocas empresas el oligopolio se aproximar al monopolio,
mientras que con un nmero elevado estar ms cerca del modelo
competitivo.

CONTROVERSIAS SOBRE LA POLITICA ANTIMONOPOLIO
EL ESTADO PUEDE MEJORAR A VECES LOS RESULTADOS DEL MERCADO. (P E)
PARA QUE LA ASIGNACION DE RECURSOS SEA PARECIDA AL OPTIMO SOCIAL,
LOS PODERES PBLICOS DEBEN INDUCIR A LAS EMPRESAS DEL OLIGOPOLIO
A COMPETIR EN LUGAR DE COOPERAR.
NORMALMENTE LA LIBERTAD CONTRACTUAL CONSTITUYE UNA PARTE
ESENCIAL DE LA ECONOMIA DE MERCADO; LAS PARTES CUENTAN CON EL
APARATO JUDICIAL PARA HACER CUMPLIR LOS CONTRATOS.
LOS JUECES EN USA E INGLATERRA CONSIDERAN QUE LOS CONTRATOS ENTRE
EMPRESAS PARA CONTROLAR LOS MERCADOS SON CONTRARIOS AL BIEN
PUBLICO
EXISTE UN CRITERIO MAYORITARIO EN QUE LOS ACUERDOS ENTRE EMPRESAS
RIVALES PARA FIJAR COLUSORIAMENTE LOS PRECIOS DEBEN SER ILEGALES.
LA LEGISLACION ANTIMONOPOLIO SE HA UTILIZADO PARA CONDENAR
ALGUNAS PRACTICAS EMPRESARIALES CUYOS EFECTOS NO SON DEL TODO
EVIDENTES.
CONTROVERSIAS SOBRE LA POLITICA ANTIMONOPOLIO
1. IMPOSICION DE PRECIOS DE REVENTA: ( COMERCIO LEAL),- UTILIZADO
EN EL COMERCIO MINORISTA PARA FIJAR PRECIO DE VENTA CON EL
PROPOSITO DE IMPEDIR COMPETIR POR MEDIO DEL PRECIO. LAS
PRACTICAS EMPRESARIALES QUE PARECEN REDUCIR LA COMPETENCIA
PUEDEN TENER EN REALIDAD UNOS FINES LEGTIMOS.
2. FIJACION DEPREDADORA DE PRECIOS: LAS EMPRESAS QUE TIENEN
PODER DE MERCADO NORMALMENTE LO UTILIZAN PARA COBRAR
PRECIOS SUPERIORES A LOS COMPETITIVOS. CONSISTE EN FIJAR
PRECIOS MUY BARATOS CON EL OBJETIVO DE EXPULSAR A LA
COMPETENCIA DEL MERCADO CON EL FIN DE RECUPERAR EL
MONOPOLIO.
3. VENTA VINCULADA: ESPECIE DE DISCRIMINACION DE PRECIOS;
ESTRATEGIA DE MERCADEO PARA AUMENTAR SUS GANANCIAS.

COMPETENCIA MONOPOLISTICA
ES MUY HABITUAL EN LA VIDA REAL QUE LAS EMPRESAS OFERTEN
PRODUCTOS QUE NO SON COMPLETAMENTE IDNTICOS A LOS DE LOS
COMPETIDORES.
FIAT Y FORD SON DOS EMPRESAS DE AUTOMVILES, AMBAS FABRICAN
COCHES PERO SU MODELOS NO SON COMPLETAMENTE IGUALES. HAY
COMPRADORES QUE SE SIENTEN MS INCLINADOS POR UN AUTOMVIL
MARCA FIAT, MIENTRAS QUE OTROS PREFIEREN UNO MARCA FORD.
SIENDO PRODUCTOS MUY SIMILARES NO SON PERFECTAMENTE
SUSTITUTIVOS.
ESTA DIFERENCIACIN DE PRODUCTOS HACE QUE ESTAS EMPRESAS
GOCEN DE CIERTO PODER DE MERCADO EN RELACIN CON SUS
PRODUCTOS, TENGAN CIERTO MARGEN DE MANIOBRA A LA HORA DE
FIJAR SUS PRECIOS Y NO SEAN MERAMENTE "PRECIO-ACEPTANTES".
FIAT TIENE CIERTO MARGEN PARA FIJAR EL PRECIO DE SUS COCHES, PERO
NO PODR FIJAR UN PRECIO DEMASIADO ELEVADO YA QUE SUS VENTAS
SE HUNDIRAN.

ESTE TIPO DE MERCADO SE CARACTERIZA POR:
A) HAY MUCHAS EMPRESAS VENDEDORAS. CD, LIBROS,PLICULAS,
RESTAURANTES, CLASES DE PIANO,GALLETAS,MUEBLES,ETC)
B) LOS PRODUCTOS QUE OFRECEN NO SON COMPLETAMENTE IDNTICOS
SINO QUE PRESENTAN ALGUNAS DIFERENCIAS. CADA EMPRESA SE ENFRENTA
A UNA CURVA DE DEMANDA DE PENDIENTE NEGATIVA: SI ELEVA EL PRECIO
DE SU PRODUCTO VENDER MENOS Y SI LO BAJA VENDER MS.
ESTO LO DIFERENCIA DEL MERCADO PERFECTAMENTE COMPETITIVO DONDE
EL PRECIO ES FIJADO POR EL MERCADO. CADA EMPRESA SE ENCUENTRA CON
UN PRECIO DADO (EN EL QUE NO INFLUYE) Y A DICHO PRECIO LAS EMPRESAS
PUEDEN VENDER LA CANTIDAD QUE DESEE.
C) HAY LIBERTAD DE ENTRADA Y SALIDA DEL MERCADO. POR LO TANTO EL
NUMERO DE EMPRESAS SE AJUSTAR HASTA QUE EL BENEFICIO ECONMICO
SEA CERO.

Al igual que en los otros modelos ya analizados estas empresas buscan
maximizar su beneficio, lo que le llevar a fijar su nivel de actividad en el
punto de corte de la curva de ingreso marginal y de coste marginal.
Una vez determinado este nivel de actividad, el precio vendr determinado
por la curva de demanda.

SI EL PRECIO QUE DETERMINA LA CURVA DE DEMANDA ES SUPERIOR AL COSTE
TOTAL MEDIO LA EMPRESA OBTENDR BENEFICIOS, SI POR EL CONTRARIO EL ES
INFERIOR LA EMPRESA INCURRIR EN PRDIDAS.

A CORTO PLAZO EL FUNCIONAMIENTO DE ESTE TIPO DE MERCADOS SE ASEMEJA AL DEL
MONOPOLIO.
A LARGO PLAZO, SI LAS EMPRESAS OBTIENEN BENEFICIO OTRAS ACUDIRN A ESTE NEGOCIO
DESPLAZANDO LA CURVA DE OFERTA HACIA LA DERECHA LO QUE HAR CAER EL PRECIO
ELIMINANDO ESE BENEFICIO EXTRAORDINARIO.
SI POR EL CONTRARIO LAS EMPRESAS INCURREN EN PRDIDAS ALGUNAS ABANDONARN EL
MERCADO LO QUE DESPLAZAR LA CURVA DE OFERTA HACIA LA IZQUIERDA, HACIENDO SUBIR
EL PRECIO Y ELIMINANDO LAS PRDIDAS.
EL BENEFICIO NULO A LARGO PLAZO ES LO QUE DIFERENCIA A ESTE TIPO DE MERCADO DEL
MONOPOLIO DONDE YA VIMOS QUE S ERA POSIBLE OBTENER BENEFICIOS DE FORMA
DURADERA (AL NO HABER ENTRADA Y SALIDA DE EMPRESAS).

COMPETENCIA MONOPOLISTICA Y EL BIENESTAR DE LA SOCIEDAD
UNA CAUSA DE LA INEFICIENCIA DE ESTOS MERCADOS ES EL MARGEN DEL
PRECIO SOBRE EL COSTO MARGINAL.
ALGUNOS CONSUMIDORES QUE CONCEDEN AL BIEN UN VALOR SUPERIOR AL
CM PERO INFERIOR AL PRECIO NO LO COMPRAN.
EL RESULTADO OPTIMO ES P=CM
LOS PODERES PBLICOS PARA OBLIGAR A FIJAR UN PRECIO IGUAL AL COSTO
MARGINAL TENDRAN QUE REGULAR A TODAS LAS EMPRESAS QUE
PRODUCEN PRODUCTOS DIFERENCIADOS;LA CARGA ADMINISTRATIVA DE
ESTA MEDIDA SERA INMENSA
REGULAR ESTOS MERCADOS PLANTEARA LOS MISMOS PROBLEMAS DE
REGULAR LOS MONOPOLIOS NATURALES ( SUBSIDIOS)
OBLIGAR A BAJAR LOS PRECIOS PODRIA OCASIONAR PRDIDAS EN ALGUNAS
EMPRESAS LO QUE OBLIGARA AL ESTADO SI QUIERE QUE SIGAN PRODUCIENDO
A SUBSIDIAR LA PRODUCCION.

LA PUBLICIDAD
LAS EMPRESAS QUE VENDEN BIENES DE CONSUMO MUY
DIFERENCIADOS(MEDICAMENTOS SIN RECETA;PERFUMES, REFRESCOS;
HOJAS DE AFEITAR; ALIMENTOS PARA PERROS, CEREALES PARA
DESAYUNO), DEDICAN ENTRE EL 10 Y 20%
LAS QUE VENDE PRODUCTOS INDUSTRIALES COMO TALADROS, SATLITES DE
COMUNICACIN; GASTAN MUY POCO EN PUBLICIDAD.
LAS EMPRESAS QUE VENDEN PRODUCTOS HOMOGNEOS COMO PAPAS,
TRIGO, PETROLE, MANI, ALGODN, ETC. NO GASTAN NADA.
DEBATE SOBRE LA PUBLICIDAD:
CRITICA: MANIPULAN EL GUSTO DE LOS CONSUMIDORES; MAS PSICOLOGICA
QUE INFORMATIVA; IMPIDE LA COMPETENCIA TRATANDO DE CONVENCER
A LOS CONSUMIDORES QUE LOS PRODUCOTS SON MS DISTINTOS DE LO
QUE REALMENTE SON.
DEFENSA: INFORMACION; PRECIOS; EXISTENCIA DE NUEVOS PRODUCTOS;
LUGARES DE DISTRIBUCIN; FOMENTA LA COMPETENCIA.
LA PUBLICIDAD
+COMO SEAL DE CALIDAD: MUCHOS TIPO DE PUBLICIDAD CONTIENEN POCA
INFORMACIN APARENTE SOBRE EL PRODUCTO ANUNCIADO.
+LOS DEFENSORES DE LA PUBLICIDAD SOSTIENEN QUE INCLUSO LA QUE
APARECE QUE CONTIENE POCA INFORMACIN , ES POSIBLE QUE TRASMITA
A LOS CONSUMIDORES ALGUNA INFORMACIN SOBRE LA CALIDAD DEL
PRODUCTO. (KELLOGG VS POST)
+DISPOSICIN A GASTAR EN PUBLICIDAD.
LAS MARCAS: LA PUBLICIDAD ESTA ESTRECHAMENTE RELACIONADA CON LAS
MARCAS EL PRECIO ESTA RELACIONAD CON LA MARCA ( ASPIRINA BAYER VS
GENERICA; PEPSI VS BEBIDA MENOS CONOCIDA)
CRITICOS: LLEVAN A LOS CONSUMIDORES A PERCIBIR DIFERENCIAS QUE NO
EXISTEN REALMENTE; LA DISPOSICIN A PAGAR POR LA MARCA ES UNA
IRRACIONALIDAD IMPULSADA POR LA PUBLICIDAD.
DEFENSORES: SON UTILES POR QUE GARANTIZAN LA CALIDAD; CONSTITUYEN
UN INCENTIVO PARA LA EMPRESA PARA MANTENER LA CALIDAD;
CONCLUSIONES
1. LA COMPETENCIA MONOPOLISTICA ES UN HIBRIDO ENTRE MONOPOLIO Y
COMPETENCIA.
2. CADA COMPETIDOR MONOPOLISTICO SE ENFRENTA A UNA CURVA DE
DEMNDAD DE PENDIENTE NEGATIVA
3. EXISTEN MUCHAS EMPRESAS , POR TAMTO LA ENTRADA Y SALIDA DE
ELLAS REDUCE LOS BENEFICIOS DE CADA COMPETIDOR.
4. CADA UNO HACE SU PUBLICIDAD PARA INDUCIR LA COMPRA DE SU MARCA
5. LA PUBLICIDAD MANIPULA EN ALGUNA MEDIDA EL GUSTO DE LOS
CONSUMIDORES
6. FOMENTA LA LEALTAD IRRACIONAL A LA MARCA
7. LA PUBLICIDAD TRANSMITE EN MAYOR MEDIDA INFORMACIN;
CONSOLIDA LAS MARCAS DE CALIDAD FIABLE Y FOMENTA SU COMPETENCIA
8. LA ASIGNACION DE RECURSOS NO ES EFICIENTE
9. EL ESTADO PUEDE HACER ALGO PARA MEJORAR LA COMPETENCIA

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ECONOMIA: ES LA CIENCIA QUE ESTUDIA LA ASIGNACIN MS CONVENIENTE DE LOS

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