Diagnstico del estado de las RRPP en Ecuador En1965 se incluye de manera definitiva la materia de Relaciones Pblicas en el pensum de estudios de la Escuela de Ciencias de la Informacin de la Universidad de Guayaquil En los aos 70 RRPP es reemplazada por Planificacin de la Comunicacin En 1986 el ITE pasa a ser la Universidad Tecnolgica Equinoccial entonces Jorge Dousdebes, Director de la Escuela de RRPP elabora los nuevos pensum de la carrera con el objetivo de subir de categora tanto a las Relaciones Pblicas como a la Publicidad. Dcada de los 60 Jos Vicente Trujillo 1) Impartir la enseanza de esta disciplina a travs de seminarios 2) Basaba en el sistema norteamericano poca de los aos 40 = relaciones sociales Las RRPP en el Ecuador Profesionalizacin Universidades; 6 Institutos; 5 Posgrados.
Para la dcada del 90 y principios del 2000 se produce una propuesta vertiginosa de creacin de universidades en su mayora de carcter privado, que ofertan acadmicamente esta especializacin En los aos 80 incursiona en este campo es la Universidad Eloy Alfaro de Manta que incorpora en 1988 dentro de su oferta acadmica la licenciatura de Relaciones Pblicas. Es as, que CONFIARP y Ecuador reconocen que la primera Escuela de Relaciones Pblicas surgen en la UTE siendo la primera licenciatura tras 4 aos de estudio, a diferencia de las otras universidades que ofrecan la carrera de comunicacin o periodismo. Tendencias actuales 1) Nuevo perfil de Relacionista 2) Estratega, creativo, visionario. Administracin, sociologa. Caractersticas gerenciales. Comunicacin Gubernamental 1) Gobierno actual ha creado Ministerios, Secretarias. 2) Departamentos de comunicacin, como estrategias en difusin de mensaje. Desarrollo empresarial 1) Las RRPP se empiezan a considerar como un activo estratgico para los ejecutivos 2) Inters de persuasin mediante bienes intangibles (imagen, reputacin, credibilidad, confianza..) 3) RRPP en la Web
Conclusiones Las RRPP, estn en constante evolucin. Por su cercana con la comunicacin. Requieren manejo adecuado de los canales de difusin de mensaje e informacin Contamos con relacionistas formados en la profesin. Superando el empirismo que de la profesin desde su desarrollo en el pas. Conocimiento de profesin. Se desenvuelve en mbitos gerenciales. Ha superado eventos sociales y corporativos. Cambios conceptuales. Se entiende mejor a la profesin, por ende contamos con mejores resultados. Ejemplo, Campaa de la Revolucin ciudadana emprendida por el Gobierno actual. Nuevo perfil de relacionistas, marcado por el uso adecuado de estrategias de comunicacin, planeacin y administracin. Tendencias online. Las RRPP y Comunicacin requieren un manejo estratgico de elementos Web 2.0.