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Teoria da Aldeia Global

Marshall McLuhan e os meios de comunicao


como extenses do homem
O Contexto e o autor
Marshall McLuhan (1913-1980) estudou
engenharia, mas fez mestrado em Cambridge
(Inglaterra), na rea de Filosofia. Professor de
Literatura.
Teoria da Comunicao Aldeia Global,
desenvolvida durante a dcada de 60, quando
trabalhava na Universidade de Toronto (Canad).
Dcada de 1960 Crescimento do uso dos meios
de comunicao de massa. Eles se tornam cada
vez mais comuns nas casas das pessoas (TV, por
exemplo).
Extremamente respeitado nos anos 60,
principalmente nos meios publicitrio.
Redescoberto mais recentemente, em virtude dos
40 anos de sua obra clssica Os meios de
comunicao como extenses do homem (1969).
Outras obras essenciais: A Galxia de Gutenberg
(1962) e O Meio a Mensagem (1967)
Diferente dos outros autores, que focalizam o
meio, ele focaliza a mensagem.
As etapas de evoluo
cultural
Tribalizao
(oralidade)
Destribalizao
(escrita /
imprensa)
Retribalizao
Aldeia Global
(meios
eletrnicos - TV
)
A Aldeia Global
Depois de trs mil anos de exploso, graas s tecnologias
fragmentrias e mecnicas, o mundo ocidental est
implodindo. Durante as idades mecnicas, projetamos
nossos corpos no espao. Hoje, depois de mais de um sculo
de tecnologia eltrica, projetamos nosso prprio sistema
nervoso central num abrao global, abolindo tempo e espao
(...). Estamos nos aproximando rapidamente da fase final das
extenses do homem: a simulao tecnolgica da
conscincia, pela qual o processo criativo do conhecimento
se estender coletiva e corporativamente a toda a sociedade
humana. (McLuhan, Os Meios de Comunicao com
Extenses do Homem, p. 19)

Eletricamente contrado, o globo j no mais do que uma
vila. A velocidade eltrica, aglutinando todas as funes
sociais e polticas numa sbita imploso, elevou a
conscincia humana de responsabilidade a um grau dos mais
intensos (...). Esta a idade da angstia, por fora da
imploso eltrica, que obriga ao compromisso e
participao, independentemente de qualquer ponto de vista.
(Ibidem)
Princpios da teoria de
McLuhan:
Os meios de comunicao so
extenses dos sentidos humanos a
capacidade de um meio atingir seu
pblico depende do nmero de canais
sensrios em que ele atue;
A Galxia de Gutenberg homem
concentra a recepo na viso. O
conhecimento adquirido sem
intermediao humana, causando o
desaparecimento do sentimento de
comunidade espiritual;

Aldeia Global o surgimento dos
meios eletrnicos tornou a
comunicao um ato capaz de
reproduzir a simultaneidade plural do
pensamento. Cria-se uma aldeia
tribal de escala planetria.
O meio a mensagem - toda
tecnologia cria um ambiente humano
totalmente novo (Ibidem, p. 10)

Meios quentes e meios frios: Meios
quentes so aqueles que prolongam
um nico sentido humano (rdio e
fotografia, por exemplo). Meios frios
permitem uma participao dos
receptores, pois envolvem mais
sentidos (TV, por exemplo). O
surgimento de um meio transforma o
outro em arte.
O telefone um meio frio, ou de baixa
definio, porque ao ouvido
fornecida uma magra quantidade de
informao. A fala um meio frio de
baixa definio porque muito pouco
fornecido e muita coisa deve ser
preenchida pelo ouvinte. De outro
lado, os meios quentes no deixam
muita coisa a ser preenchida ou
completada pela audincia (Ibidem,
p. 38).
Crticas McLuhan
Obra que responde ao anseio
tecnolgico dos EUA;
Aldeia Global pode ser uma forma
preconceituosa de interpretar a
atualidade, apagando as caractersticas
locais e as comunidades distantes da
tecnologia;
Acaba com a concepo de massa. Os
meios so inocentes, pois so parte
(extenso do homem).
Umberto Eco critica a frase o meio a
mensagem, pois ela desconsidera a
capacidade de interpretao do receptor.