PUBLICIDAD Y

RELACIONES
PBLICAS
PROMOCIN
1 EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se define como una
forma de comunicacin no personal,
pagada, ene l cual se identifica al
patrocinador o compaa.
* Los gastos en publicidad varan de
acuerdo al ramo industrial.
PUBLICIDAD Y LA
PARTICIPACIN DE
MERCADOS
Coca-cola es, entre los que
ms gastan en publicidad. El
dinero destinado a publicidad
se gasta para mantener las
marcas en la conciencia del
consumidor y as, conservar su
participacin en el mercado.
Las marcas nuevas con
pequea participacin de
mercado, tienden a gastar ms
en publicidad y promocin de
ventas, esto, debido a dos
razones:
1- Ventas decrecientes, sin
importar cuanto dinero gaste.
2.- Llamar la atencin e influir
en el consumidor.
EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS CONSUMIDORES
La publicidad nos afecta en nuestra
vida diaria, influyendo en nuestras
actitudes y
creencias==COMPRAS==
Quien dice que no est influido
por la publicidad, est
utilizando un slogan muy
pegajoso que est en boga
actualmente.
los mexicanos vemos en
promedio 6 horas diarias de
TV.
La publicidad influye en el
contenido de los programas
de cualquier medio, polticos
que elegimos,
medicamentos, la forma y
opciones de entretenimento.
Influye en como percibimos el producto.
Los anuncios gramticos son ms eficaces
para cambiar la actitud negativa del
consumidor.
La comicidad en un anuncio, es ms eficaz
para reforzar una imagen positiva del
producto.
Ms an, la publicidad in fluye en como
catalogamos los atributos de la marca(
color, sabor, olor, textura, calidad).
Caso del Beetle
Valores: Velocidad, espacio, rendidor, juvenil,
audaz, seguro.







2 PRINCIPALES TIPOS DE PUBLICIDAD
Dependiendo de la meta que se quiera alcanzar
se hace:

A.- Crear una imagen corporativa=
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL.
B.- Elevar las ventas del producto/servicio=
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO.




PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Promueve la empresa o institucin y est
diseada para establecer, cambiar o
mejorar la imagen.
Mantiene una actitud favorable hacia el
anunciante y sus productos/servicios.
Aunque puede haber publicidad negativa
que proviene de la opinin pblica, de los
medios.
La publicidad institucional, tambin tiene
su lado negativo, pues trattan de
manipular mediante la retrica del
discurso a la opinin pblica.
PUBLICIDAD DE PRODUCTOS
Dependiendo de la etapa del ciclo de vida en
que se halla el producto, se determina el tipo
de publicidad.

1.- Publicidad de introduccin#
Trata de estimular la demanda primaria de
un nuevo producto, creando inters. Ofrece
mucha informacin acerca de los beneficios
del producto
2.-Publicidad competitiva# Trata
de influir en la demanda de manera
especfica. Usada en la etapa de
crecimiento. Se persuade a la emocin
ms que a la informacin objetiva, pues
se hacen notar las diferencias entre la
competencia.
Algunas veces se hace comparacin
indirecta, para hacer referencia a la ventaja
del producto.
PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD ENGAOSA


La publicidad se ha convertido en la
herramienta ms efectiva de engao a los
consumidores.
La publicidad puede brindar informacin
veraz y permitir a los consumidores
realizarelecciones bien informadas. O, por el
contrario, puede engaar generando daos a los
consumidores. Los daos pueden ser
econmicos, pero tambin en la salud y
seguridad de los consumidores.
La ley establece la proteccin de los
consumidores contra el engao publicitario y
destaca la proteccin de los grupos vulnerables.
Este puede ser el caso de los nios que son ms
susceptiebles al engao y la manipulacin, por su
ms amplia credulidad, a los que se ofrece
comida chatarra con regalos. Pero tambin es el
caso de los enfermos y sus familiares a los que
se les ofrecen productos milagro. O el de las
personas mayores a los que se les lleva a pensar
que padecimientos comunes por la edad son
enefermedades que deben medicarse.

Denuncia la publicidad engaosa

Observa los anuncios de alimentos y
bebidas que estn dirigidos a los nios,
especialmente en televisin, y analiza si
engaan a los nios o se aprovechan de
su inexperiencia y credulidad a travs de:
- la oferta de regalos,
- sugerirles que el producto les
dar cualidades extraordinarias o les
permitirn vivir unaaventura,
- usan personajes animados o populares
para despertar en los nios una relacin
afectiva con el producto,
- que la publicidad saca ventaja, como
advierte la Organizacin Mundial de la
Salud, de la inexperiencia
y credulidad de los nios.

3 DECISIONES CREATIVAS DE LA PUBLICIDAD
Una compaa de publicidad es una serie de anuncios
relacionados entre s que se centran en un tema, slogan y
un conjunto de mensajes en comn y que son por un
tiempo definido.
Antes de iniciar el trabajo creativo en una campaa, se
necesitan determinar metas y objetivos a lograr en tiempo y
mercado meta. Apegado el plan con los objetivos de
mercadeo, administrativo y financiero.
Las campaas se apoyan en el modelo AIDA(atencin,
inters, deseo y accin), dependiendo del ciclo de vida del
producto.

Las decisiones creativas comprenden:
1.- Identificacin de beneficios del
producto#
Cualidad o caracteristica del producto( abre facil,
bateria de larga duracin, frmula especial, 20% +).
Cualidades como la comodidad, diversin, ahorro,
satisfaccin.


2.- Creacin y evaluacin del mensaje
publicitario.
Provocan emociones y sentimientos del consumidor(
miedo, amor, lujuria, pasin, deseo, confort, etc.
Indispensable el estudio del mercado meta para
crear el mensaje. Valores como deseo, credibilidad,
exclusividad, que el consumidor se identifique.



2.- Creacin y evaluacin del mensaje
publicitario.
Causar una impresin positiva.
La msica es vital para un comercial exitoso. Si se
puede tararear como un jingle, mejor.
EJEMPLO: pinol. Gas butano, XL3, siempre coca-cola.





3.- Ejecucin del mensaje.

Se apoya en el AIDA.
El estilo de ejecucin, en general dictan el tipo de
medio que se usar.
Los lderes de opinin se usan para tener un mayor
impracto meditico.
El humor se emplea ms en comerciales de Tv, web y
radio.
BUSCAR COMERCIALES GRACIOSOS.

4 DECISIONES DE MEDIOS DE PUBLICIDAD