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Una marca es un

componente intangible pero


crtico de lo que una empresa
significa.
Scott Davis.

Fundamentalmente, una
marca es un concepto. Bobby
J. Calder
Las marcas son el motor de los
negocios, como smbolos que
interpretan un producto y buscan
que la gente se identifique con l.
Wally Olins.

Una marca es el sentimiento
visceral de una persona sobre un
producto, un servicio o una
organizacin.
Construir imagen de marca es
lo ms importante que puede
hacer una campaa de
publicidad.

Maral Molin
El anuncio no se refiere ya al
producto: es el producto el que
se refiere al anuncio.
Comprar una marca es comprar
un ticket para habitar el mundo
en que el anuncio sita el
consumo del producto, es
comprar el derecho a penetrar
en el anuncio.
El proceso de Planificacin de
Medios comienza con la
recepcin del BRIEF
PUBLICITARIO, una
herramienta que facilita
realizar una Sntesis Ejecutiva
de una Campaa Publicitaria.
La planificacin integral de medios publicitarios o de inters
de la publicidad, se divide en tres etapas fundamentales:




Las marcas son los signos con
los cuales un empresario
identifica y distingue sus
productos o servicios de los
dems de sus competidores.


Es necesario considerar un
marco para la creacin, registro,
explotacin y administracin de
la marca.




Breve descripcin de las personas
a las que queremos dirigir nuestra
comunicacin. Esta descripcin
debe incluir los aspectos
demogrficos y psicogrficos ms
relevantes para el proyecto:



Rango de edades, sexo y nivel
socioeconmico


Cmo son?

Qu les gusta?

Cmo es su vida?

Qu es importante para ellos?

En qu etapa de su vida estn?

Cualquier otro aspecto de su vida que
consideremos importante


Jvenes de ambos sexos, con edades
comprendidas entre los 18 y 22 aos,
perteneciente al NSE: ABC

Estn culturalmente globalizados.

En este momento se encuentran
pensando o tomando la decisin de su
carrera profesional.

Son amantes de la tecnologa, la disfrutan
y van al ritmo de ella.

Destinan una buena parte de su tiempo
para navegar en internet


Son seguidores de tendencias, por
lo tanto le prestan atencin a todo
lo relacionado con ella.
Acuden con regularidad al cine y a
la playa.
Gran parte del da escuchan
msica.
Les gusta compartir con sus
amigos y cualquier momento es
bueno para reunirse.
Uno de sus mayores deseos en
este momento es tener un carro.


Esto no es ms que resumir claramente
el proyecto en el que debemos trabajar

diseada pensando en el
pblico joven.
Su nombre es Ford Furia, se
trata de una camioneta 4 x 4,
viene en 3 y 5 puertas, es muy
prctica, de bajo
mantenimiento.
Brinda la posibilidad de
seleccionar el color que el
cliente quiera para combinarlo
con su diseo interior.
Equipado con conexin al
Ipod.
El lanzamiento del vehculo se
realizar en las ciudades de
Lima y Santiago en el mes de
Noviembre .

Esta parte describe qu se persigue con
la comunicacin, cul es el objetivo
comunicacional del esfuerzo, es eso que
queremos que suceda una vez que
nuestros consumidores se expongan a la
campaa.


Emocin al mximo con la
que podrs llegar hasta donde
quieras.

Establece los elementos de la marca que proveen soporte, que dibujan cmo
la marca contribuye en la consecucin del objetivo comunicacional

Tiene un buen look, es
prctica, tiene un equipo de
msica fantstico y est
dispuesta a llegar contigo a
dnde quieras
Identifica aquellos aspectos del
tono y lenguaje estrictamente
ligados al esfuerzo a desarrollar


Manejar el lenguaje actual de
los jvenes, hablar de t a t
con ellos.

Mostrarla como esa amiga
todo terreno que a todos nos
gusta tener dentro del grupo.
Presicin
Sencillez
Inspiracin
Inspiracin
Inspiracin
Arquitectura de marcas. Modelo de construccin de marcas y gestin de sus activos. Manuel
Martn Garca.

1. Glosario de las marcas. Interbrand.

2. El libro rojo de las marcas. Bassat, Luis.

3. The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy & Design.

4. Imagen Global. Joan Costa.

5. No logo: el poder de las marcas. Naomi Klein.

6. Estrategias de marca y conducta del consumidor. B Kahn.

7. Malicia para vender con marca. Maral Molin.

8. El origen de las marcas. Laura y Al Ries.

9. Las 22 leyes inmutables de la marca. Laura y Al Ries.

10. Fracasos de marca: la verdad sobre las 100 mayores equivocaciones de marca de todos los tiempos.
Matt Haig.