retricas

Metforas, hiprboles,
sincdoques y metonimias
figuras
Alejandro Hernndez Pulido
Semitica Publicitaria
Objetivos de la presentacin:

Retomar definicin Retrica de la Imagen y su
importancia para la publicidad,

Definir las principales figuras retricas: Metforas,
metonimias y sincdoques,

Identificar dichas figuras o tropos en ejemplos de
diseos insertos en el mercado.

Practicar los conceptos identificados a travs de la
identificacin de las figuras retricas en nuevos
ejemplos grficos.
Retrica de la Imagen fija
Retrica de la Imagen en
Movimiento
Persuadir o conmover.

Fenmeno de la expresin humana
en formas verbales e icnicas

Estudiada por Roland Barthes (1964)
definicin terica mecanismos retricos

Toda imagen es polismica.

Retrica de la Imagen
Persuadir o
conmover.
Retrica de la Imagen

Toda imagen es polismica.

Retrica de la Imagen
Aporte a la Publicidad
Mnimo nivel denotativo (contundencia mensaje)
La retrica de la imagen juega con los sentidos
connotados. (es ms persuasiva)
Toda imagen est cargada de contenido retrico.
(mayor sensibilizacin)
Grupos delimitados de personas (target) .

The Best Honda Spot

Metfora

Compara dos formas dismiles o de naturaleza dispar aclarndose la
una por lo que tiene en comn con la otra, como en la expresin: estar
atado de manos que compara la incapacidad burocrtica con la
sujecin fsica.
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
La metfora en la publicidad
Metfora













Concepto: Facebook
Metaforiza la adiccin de la cocana
con la adiccin de las redes sociales
Anlisis Metfora

Hiprbole

Como seala Brune (1997, p32), a travs de su
diversidad aparente, todas las publicidades celebran el
producto como hroe, y quiz la forma ms
caracterstica de alabanza sea exagerar sus cualidades.

La hiprbole es una de las figuras retricas clsicas y
tambin es uno de los recursos publicitarios para
mitificar el producto (McQuarrie y Mick, 1996).
BRUNE, F. (1997). Agresiones publicitarias. Le Monde
Diplomatique, 20, p. 32. Citado por CAMPANARIO, JUAN MIGUEL et al. (2001, p. 52)
Hiprbole

Hiprbole

Comparacin desmesurada
Fuera de lmite y medida.
Exageracin de trminos,
Sentido positivo o negativo,
Aumento o disminucin de elementos en relacin con un punto de
comparacin.
Hiprbole

Hiprbole

Hiprbole

EFECTO AXE WORLDWIDE
COMMERCIAL (BILLIONS)
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
Sincdoque

Sustituye una parte por el todo, como en la frase: Aqu necesitamos unas
manos fuertes o me compr un nuevo juego de llantas.
Sincdoque Conceptual Particularizante
Sincdoque Conceptual Generalizante
Sincdoque Material Particularizante
Sincdoque Material Generalizante

Sincdoque
Sustituye una parte por el todo
Va de lo general
Sincdoque Conceptual Particularizante
Concepto: Cultura Mexicana /
Interpretacin: Virgen de Guadalupe
A lo particular
Sincdoque Conceptual Generalizante
Concepto: Purr / Interpretacin: el gato
Va de lo particular A lo general
Sincdoque Material
Particularizante
Objeto: Blue Demond /
Interpretacin: el rostro
Va de lo general A lo particular
Por qu no es una metonimia de instrumento por usuario?
Sincdoque Material
Generalizante







Objeto: Labios de
Angelina Jolie /
Interpretacin: su rostro
completo
Va de lo particular A lo general
Anlisis Sincdoque
Metonima

Representa un trmino o smbolo con otro que se le relaciona por
proximidad temporal, espacial o causal, ms que por su semejanza, como
en dedo anular, est en diseo, hay nerviosismo en Wall Street, se
bebi toda la botella
Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD, Puebla, Mxico, p. 23.
Metonimia espacial de instrumento por usuario.
Metonimia espacial de continente por contenido.
Metonimias espaciales de materia por objeto.
Metonimia temporal de causa por efecto.

Metonimia espacial de
instrumento por usuario






Objeto:
Cenicienta / Representacin
por contigidad:

zapatilla de cristal
Metonimia espacial de continente por contenido

Objeto: Perfume floral / Contigidad para representacin: flores
del contenido de la fragancia
Metonimias espaciales de materia por objeto
Objeto: tierra, montaa (prado) y cielo
Materia para representacin: colores
Metonimia temporal de causa por efecto
Objeto: Axe / el efecto de su uso es
Metonima
PRACTIQUEMOS LOS CONCEPTOS.

RESPONDE LAS SIGUIENTES PREGUNTAS:
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Sincdoque, metfora o metonimia?
Ejemplo final
Conclusiones


El objetivo de este material ha sido introducir en el uso de las
figuras retricas. De las cuales, las principales son metforas,
metonimias y sincdoques.

Es importante especificar que dichas figuras, ms que una
manera de representar el aspecto formal de un diseo, son
parte de un proceso en el que el sistema cognitivo del
diseador interpreta los rasgos semnticos de los objetos.
Bibliografa

Ehses, Hanno (2009): Diseo con fundamento retrico, CEAD,
Puebla, Mxico.

Esqueda, Romn (2003): El Juego del Diseo, Designio,
Mxico.

Rivera Daz, Luis Antonio (2004): El taller de diseo como
espacio para la discusin argumentativa, Ediciones CUAAD,
Guadalajara, Mxico.

Victorio, Juan, trad. (1987): Grupo m. Tratado de retrica
general, Paids, Espaa.

Campanario, Juan Miguel, Moya, Aida y Otero, Jos C. (2001):
Grupo de Investigacin sobre el Aprendizaje de las Ciencias.
Departamento de Fsica. Universidad de Alcal, Madrid.