de mercados
Diseo de la investigacin
de mercados
Objetivo
Defnir el diseo de investigacin,
clasifcar varios diseos de la
investigacin y explicar las
diferencias entre diseos
exploratorio y concluyente
Introduccin
Introduccin
En los temas anteriores, se analiz la
forma de defnir el problema de
investigacin de mercados y de
desarrollar un enfoquen adecuado.
Esos dos primeros pasos son
fundamentales para el ito de todo
el proyecto. !na vez que se cubren,
debe ponerse atencin al diseo del
proyecto formal de investigacin,
mediante el diseo de la
investigacin.
"oncepto
"oncepto
4rindar informacin y
comprensin sobre la
situacin del problema
que enfrenta el
investigador
)!n consiste* I!
C'%'C"!%+,"IC', I!
C'%'C"!%+,"IC', I!
5os %allazgos IE
5os %allazgos IE
Eaminar relaciones
particulares (causa9efecto,.
8e considera de naturaleza
concluyente, ya que se utiliza como
informacin para la tomas de
decisiones administrativas.
En general la investigacin
eploratoria es valiosa en cualquier
situacin en que el investigador no
posea la comprensin sufciente para
continuar con el proyecto.