independientes producen sobre otra variable dependiente
EXPERIMENTACIN DE MERCADOS
Trata de provocar la conducta del consumidor en condiciones perfectamente controladas, lo ms parecidas posibles a una situacin real, con el objetivo de sacar consecuencias de la respuesta a un estmulo cuyo efecto queramos conocer.
1.- DIFICULTAD La principal dificultad de la experimentacin consiste en realizar la prueba en las mismas circunstancias que en la realidad, as como en aislar los resultados obtenidos, debido a la variacin producida respecto a otras variables no controladas en el experimento.
2.- VENTAJA Elimina el factor cambiante que el entrevistado provoca al suministrar informacin en una encuesta. Lo que aqu se estudia es el comportamiento del consumidor ante una determinada situacin.
3.- PLANIFICACIN Una vez que optamos por la Experimentacin debemos:
1. Definir los objetivos del experimento. 2. Definir la zona experimental. 3. Elegir al azar las unidades experimentales 4. Fijar un perodo de duracin de la experimentacin 5. Realizar un diseo experimental 6. Recoger informacin 7. Anlisis de la informacin, conclusiones e informe de resultados
4.- APLICACIONES Las principales aplicaciones estn relacionadas con:
Fijacin de precios. Seleccin de medios y soportes publicitarios. Seleccin de medios promocionales. Eleccin de puntos de venta. Acciones de Merchandising Determinacin del tipo de envase y su tamao. Lanzamiento de nuevos productos.
5.- METODOLOGA En todo experimento se deben definir: 1. Factor principal Es una variable independiente estudiada con sus diferentes alternativas, a las que se denomina tratamientos. 2. Factores externos Se trata de factores influyentes que es conveniente aislar y controlar. En algunos diseos experimentales se estudian de forma individual y se denominan factores bloque o rodeo. 3. Unidades experimentales Son los lugares donde se realiza el experimento. Se dividen en los siguientes tipos: De laboratorio y Natural o real Variable dependiente Es la variable de respuesta por parte del mercado. Nos permite medir los efectos de las variables estudiadas.
6.-INDICADORES DE VALIDEZ DE UN EXPERIMENTO La validez de un experimento comercial viene dada por dos indicadores:
1. Validez interna Es la capacidad de aislar los efectos del factor estudiado. 2. Validez externa Es la capacidad de generalizar los resultados del experimento.
TIPOS DE EXPERIMENTOS.
1. Experimento aleatorio o al azar. 2. Experimento de bloque aleatorio. 3. Experimento de cuadrado latino. 4. Experimento con intercambio. 5. Experimento factorial.
Estrategia Didáctica para El Fortalecimiento Del P.E.A. en La Asignatura de Estadística Descriptiva (Mpe-122) de La Carrera de Economía de La "U.a.t.f."