D I S E O G R F I C O

ELABORACIN
DE LMINAS DE PRESENTACIN
Por: Buenrostro Torres Armando Ivan


D I S E O G R F I C O
ELABORACIN
DE LMINAS DE PRESENTACIN
INDICE
Introduccin 3
Paso 1 Elementos del Proyecto Ejecutivo 4
Paso 2 Estudio de la Semitica 5
Paso 3 Formas de Composicin 6
Paso 4 Teora del color 9
Paso 5 Estudio de la Tipografa 15
Paso 6 Tcnicas de Composicin 16
Paso 7 Estudio de la Imagen 17
2
INTRODUCCIN
3

Hoy en da encontramos informacin sobre el proceso de diseo grafico,
diseo de revistas, carteles, diseo arquitectnico, lenguaje visual, etc., pero
ninguno de estos se enfoca en la realizacin de lminas para la expresin del
proyecto arquitectnico como una herramienta para el profesional de arquitectura
del cual pudiera apoyarse para la venta de un proyecto, dirigido a un cliente
potencial o al jurado de un concurso de proyectos y es de aqu donde parte la
necesidad de crear un mtodo para la realizacin de laminas que causen impacto
visual a la persona, jurado o institucin a quien vaya dirigido, que nos permitan
aprovechar todos los recursos publicitarios y de comunicacin visual necesarios.
Tomando en cuenta que el diseo publicitario se rige por tres principios:

1. Ser visible: que llame la atencin
2. Ser comprensible: que se entienda fcilmente
3. Su estilo: la presentacin



El diseo grafico engloba diversos aspectos para la realizacin de
presentaciones y este conocimiento parte de:


Formas de composicin
Teora del color
Estudio de latipologa
Tcnicas de composicin
Estudio de la imagen e iconografa
La semitica


El manual se convertir en una herramienta que facilite la tarea del diseo
de presentacin de trabajos siempre y cuando se apliquen correctamente los
parmetros de la composicin, que se establecen dentro del mismo.





PASO 1
De la vista nace el amor, as que el disear una lmina de presentacin tiene la
finalidad de enamorar o mejor dicho vender tu proyecto .
Hacer una lmina de
presentacin, implica partir de
un concepto y continuar un
proceso.

As que lo primero que
necesitamos ser tener nuestros
elementos del Proyecto
Ejecutivo:

Plantas arquitectnicas
Fachadas, cortes.
Perspectivas
Informacin necesaria
Etc.

Debes verificar que tus plantas
arquitectnicas sean legibles,
que no estn pixeleadas , al
igual cuando haces empleo de
renders que muestren lo mas
interesante de tu proyecto, que
tengan ambientacin, porque es
lo mas interesante la imagen.

Recuerda siempre que la finalidad de una lmina de presentacin es vender tu
proyecto y si esta no tiene un impacto visual, por muy interesante o bien hecho
que este tu proyecto, no atraer la atencin de las personas.

4
E L E M E N T O S D E L
P R O Y E C T O E J E C U T I V O
E S T U D I O D E L A
S E M I O T I C A
PASO 2
2
3
1
1
El manejo de colores, es produccin de sensaciones, en este caso el negro nos ambienta
a la obscuridad de la noche, y esta en armona con la imagen del edificio, la utilizacin
del rojo, nos remonta a una sensualidad que representa el baile producido en el moulin
rouge.
La semitica, juega un papel muy importante para la presentacin
de nuestras lminas e interviene desde la concepcin de lo que
queremos que la gente perciba de ellas, durante el proceso y
conclusin de la misma.
Como se observa la
imagen de la fachada
ocupa mayor espacio,
su peso visual es
mayor, el propsito es
que el espectador se
adentre a la imagen,
que sienta el espacio
como si en realidad
estuviera ah, que se
produzca ese querer
vivir el espacio.
2
Esta imagen secundaria de la mujer
danzando, nos esta adentrando a lo que trata
el proyecto, de cmo o en que se tomo la
idea de la fachada del edificio, el oleaje de la
falda del vestido.
3
Aqu el texto es argumentacin del porque de
la idea. Esto va de acuerdo a la intencin de
la lamina, en este caso es la primera fase del
concurso. Y el texto puede ayudar a reforzar,
pero debe ser de menor peso visual ya que
no vendemos texto o palabras sino imgenes.
5
PASO 3
Todo mensaje en diseo
grfico se elabora siempre
por medio de una
combinacin coherente y
estudiada previamente, de
los elementos visuales con
los que hayamos decidido
trabajar. Estos elementos
pueden ser imgenes,
texto, ilustraciones,
espacios en blancos..., o
por el contrario, construir
nuestra composicin con la
ausencia deliberada de
alguno de estos elementos.

Ya teniendo terminado el
proyecto, entindase que
ya se cuanta con plantas
arquitectnicas, cortes,
fachadas, perspectivas y
apuntes, se continua a
identificar las formas
geomtricas que tienen los
elementos anteriormente
nombrados, y
generalmente son el
cuadrado, triangulo,
circulo o tambin una
forma irregular.
Por ejemplo:
FORMAS
FORMAS
http://www.newsartesvisuales.com
6
PASO 3
JERARQUIA
Tenemos que identificar que
elemento o que imagen es la
mas importante, ya que ese
elemento es el que tenemos
que lograr que visualmente
llame mas la atencin y esto
se puede lograr por medio de
contraste de colores,
contraste de tamaos y por
su ubicacin.
Por ejemplo, algunos de los
elementos van a ser ms o
menos pesados en una
determinada composicin
dependiendo de la ubicacin
que les asignemos y en
funcin de los elementos que
les rodean. Los situados a la
derecha del rea poseen un
mayor peso visual y dan
sensacin de proyeccin y
avance en la composicin.
Por contra, los situados a la
izquierda retrotraen la
composicin y dan una
sensacin de ligereza visual
ms acentuada segn nos
vayamos acercando al
margen izquierdo de nuestra
pgina.
Contraste de color
blanco y negro

Contraste de color y de
tamao

http://www.newsartesvisuales.com
JERARQUIA
7
PASO 3
ORGANIZACIN
Ahora tenemos que pensar
en la forma en que vamos a
organizar nuestros
elementos originando que su
geometra nos favorezca y
lograr aprovechar todo el
espacio de la presentacin.
Las principales formas en
que pueden organizarla son:
1. Organizacin central
2. Organizacin lineal
3. Organizacin radial
4. Organizacin agrupada
5,. Organizacin en trama

Central

Lineal

Agrupada

Radial

Trama

Trama

Agrupada

Radial

Lineal

Lineal

http://www.newsartesvisuales.com
FORMAS DE ORGANIZAR
El diseo deber ordenarse
habitualmente en una
estructura rgida, coherente
y dentro de los parmetros
de la simetra en la
disposicin de los distintos
elementos. El diseador
debe tener siempre
presente, que cada
elemento de la
composicin, en funcin de
la ubicacin, dimensin o
protagonismo que le
asignemos, experimenta
pequeas variaciones en su
significado.
Por tanto, es muy importante la posicin que se le da a cada uno de los elementos y
encontrar el equilibrio formal entre todos ellos
8
9
PASO 4
T E O R A D E L C O L O R
Una funcin del color es
atraer la atencin ya
que este se anticipa a
las formas. Una de las
formas para lograr esto
es atravs del contraste
de visibilidad o
debilidad, en este caso
se utilizo el verde sobre
blanco (4, 8 y 9 de la
tabla 1)
El uso del color con buen
conocimiento de su naturaleza
y efectos, y de manera
adecuada, ser posible
expresar lo intangible.

Algunos contrastes
recomendados por los
expertos, con orden de mayor
menor impacto.
Tabla 1
La eleccin de los colores
para la lamina es la
parte ms importante ya
que los colores tienen la
funcin de atraer,
retener, trasmitir
infamacin y hacer que
esta se retenga, por lo
que hay que considerar
algunos aspectos. El
color es la sangre de
vida del cartel
la eleccin del color mediante contrastes de visibilidad
10
PASO 4
T E O R A D E L C O L O R
Combinar la accin del
color con otros cdigos
relacionados con el
ordenamiento, el color
ayuda para mantener la
tensin en lo que se dese
resaltar. Las palabras e
imgenes coloreadas,
suelen estimular una
sencilla exploracin del
diseo.
Las lminas en color
provocan un mayor
inters que las
composiciones
monocromticas.
Los fondos blancos
suelen brindar un buen
soporte para dibujo de
plantas y alzados, los
que son dificiles de
manejar sobre fondos
negros o de colores.
Algunos elementos en
color ayudan a retener la
atencin del viadante.
contraste
tonalidad
11
PASO 4
T E O R A D E L C O L O R
El color suele usarse para expresar y
reforzar la informacin literal de un
mensaje. Esto se debe a los significados
inmediatos universalmente que suele
portar la informacin visual.

El mensaje que trasmite es de naturaleza,
frescura, vegetacin, vida, etc., realizaron
contraste visual con blanco, lo cual
refuerza dicha informacin. El proyecto un
parque.
El uso del color ayuda a
trasmitir informacin.
El simbolismo y
significado del color se
asocia a la cultura
El color incide en la
memoria emocional, en
este caso es la tradicin
y la cultura
tonalidad
12
PASO 4
ATRIBUCIONES VALORATIVAS DE LOS COLORES
-saturacin
+blancos
+ saturacin
+ negros
Color Valoracin positiva y asociaciones simblicas Valoracin negativa y
asociaciones simblicas
Violeta Distincin, poder, espiritualidad, melancola, eternidad,
santidad, nostalgia, ligereza, sublimacin.
Violencia, engao, miseria,
martirio, dolor.
Azul Claridad, ligereza, eficacia, introspeccin, cielo, clima,
sentimiento , inocencia , frescura.
Oscuridad, desaliento,
tormenta, frialdad,
depresin, separacin,
apata
Verde Humedad, frescura, esperanza, vegetacin, juventud,
fertilidad, simpata, vida, sabidura, equilibrio, armona,
tradicin, fluidez.
Putrefaccin, veneno,
avaricia, repugnancia,
corrupcin.
Amarillo Sol, vida, poder, riqueza, estimulo, alegra, placer, luz,
magnaminidad, sabidura, iluminacin, optimismo, anula
indecisin.
Egosmo, celos, envidia,
odio, traicin, cobarda,
engao.
Anaranjado Fuego, flama, calor, fiesta, placer, euforia, aurora, apetito. Orgullo, ambicin, calor
excesivo.
Rosa Femineidad, belleza, delicadeza Ambigedad, fragilidad
Rojo Fuego, pasin, sangre, vitalidad, alegra, erotismo, energa,
movimiento, triunfo, valor, patriotismo, coraje, iniciativa.
Peligro, agresividad, guerra,
revolucin, sacrificio ,
crueldad, desorden,
inmorabilidad.
Negro Poder, dignidad, elegancia, sofisticacin, majestad, noches
solemnidad, humildad, seriedad, nobleza, misterio.
Rigidez, muerte pesar,
ansiedad, depresin,
morbosidad, inexistencia,
desesperanza,
enfermedad, desalineo,
severidad.
Gris Neutralidad, invierno, fro, tesura. Desconsuelo, aburrimiento,
pasado, vejez, desnimo,
depresin indiferencia,
desgracia, muerte, tristeza.
Caf Apetito, resistencia, vigor, cordialidad, nobleza, tierra. Entierro, acidez
Blanco Da, inocencia, pureza, perfeccin rectitud, verdad, paz. fantasmagora,
espectralidad, vacuidad,
fro, distancia.,
Plata Pureza, casticidad, verdad, dinero, fortuna. Frialdad, distancia, armas
Oro Misticismo, sol, riqueza, majestad, elegancia, honor ,
divinidad, santidad
Idolatra, ambicin
13
PASO 4
T E O R A D E L C O L O R
Muchas veces el color es usado para realzar aspectos
importantes en la composicin, esto se logra a travs de
la contraestacin.

Una combinacin mas prendida o audaz ayudara a
recordar el proyecto.




El color puede ser usado
para imprimir veracidad
a las representaciones
figurativas del cdigo
icnico tomando como
referencia la apariencia
real de los objetos,
paisajes o las personas.
Un adecuado uso del
color har que la
informacin se recuerde.
Los colores primarios son
los ms fciles de
recordar
PASO 4
14
T E O R A D E L C O L O R

Los colores complementarios: se
encuentran simtricos con respecto del centro
de la rueda.
Otros elementos del
color que sirven para
causar mayor impacto a
la presentacin son:

Los colores
complementarios
cercanos: Tomando
como base un color en la
rueda y despus otros
dos que equidisten del
complementario del
primero.

Los colores dobles complementarios: Dos
parejas de colores complementarios entre s.

Los triadas complementarias: Tres colores
equidistantes tanto del centro de la rueda
como entre s, es decir formando 120 uno del
otro

Los gamas mltiples: Escala de colores
entre dos siguiendo una gradacin uniforme
Sans Serif Se utilizan en muchos
tipos de publicaciones de texto
impreso.
Las sans serif se clasifican como:
Grotescas, Neogticas,
Geomtricas y humansticas.

PASO 5
E S T U D I O D E L A
T P O G R A F I A
La misin principal de una composicin grfica es transmitir un mensaje determinado
a los espectadores que la visualizan.
Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin
mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las
palabras.

La tipografa es el
reflejo de una poca.
La palabra escrita es
por excelencia el mejor
medio de transmisin de
ideas a un gran nmero
de personas.
Serif Incluye adornos en sus
extremos.
Las serif se clasifican en las
siguientes clases: Romanas
Antiguas, Romanas de Transicin,
Romanas Modernas y Egipcias.

Las formas de letreros
deben ser integrados
como parte de la
composicin, si no se
genera un desorden
visual.
Letreros de apoyo o
descripcin, se utilizara el
texto necesario sin llegar
a la saturacin.
El texto debe ser legible,
por lo tanto el tamao
del texto es
indispensable en la
composicin.
Letrero Principal
FORMAS DE UNA TERMINAL
15
16
PASO 5
E S T U D I O D E L A
T P O G R A F I A
Se denomina variables visuales, a las variaciones que han sufrido los signos.
Estas variables son las siguientes: La forma, la orientacin, el tamao y el
movimiento.

La forma de un tipo puede ser mayscula, minscula o versalita.


MAYUSCULA Minscula


La orientacin de un tipo tambin es una punto importante a tener en cuenta. Por
ejemplo, la cursiva se emplea para remarcar una letra dentro de un bloque de
texto, para que destaque del resto. De la misma forma, un texto escrito todo en
cursiva, resulta pesado leerlo.


Normal Cursiva


El tamao, haciendo referencia a la anchura y altura de un tipo de tipografa.
Habitualmente se mide en puntos (pt), y al variar estos puntos el tipo aumenta o
disminuye proporcionalmente en altura y anchura.

Grande 30pt Pequea 15 pt
Interlineado
El interlineado es el trmino tipogrfico que
describe el espacio vertical entre lneas. La
interlnea se usa para dar mayor legibilidad a
las lneas de un texto, cuando stas son
largas y estn compuestas en un cuerpo
pequeo
PASO 6
Mayor peso visual por
que nos transmiten una
sensacin de avance y
tambin los elementos
que coloquemos en la
parte inferior.
Seccin Aurea Equilibrio Simtrico Equilibrio Asimtrico
Elementos de la
Composicin
Equilibrio en la Balanza
Mayor
Peso
Visual
La composicin se define como una distribucin de todos los elementos que
incluiremos en el diseo, de una forma perfecta y equilibrada.
No existe una composicin perfecta, cada composicin depender de su resultado
final, siendo necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado
con un cierto equilibrio.
Las formas alargadas
amplan el campo de
visin.
Las formas crean armona,
suavidad y perfeccin.
Las formas grandes,
anchas o altas, se
perciben cmo, ms
fuertes, pero las ms
pequeas, finas o cortas,
simbolizan la debilidad y
delicadeza.
En la composicin se
encuentra el equilibrio si
los pesos de los distintos
elementos que la forman
se compensan entre s.
T E C N I C A S D E
C O M P O S I C I N
17
18
PASO 6
T E C N I C A S D E
C O M P O S I C I N
Eje
Compositivo
Campos
Compositivos
Eje Compositivo
Campos
Compositivos
Campos
Compositivos
Campos
Compositivos
Esquemas Compositivos
19
PASO 6
T E C N I C A S D E
C O M P O S I C I N
Esquemas Compositivos
El contraste acta a travs de la
atraccin o excitacin del pblico
observador, mediante la combinacin
diferentes intensidades o niveles de
contraste, en el color, el tamao, la
textura, etc. Pueden proporcionar mayor
significado a una composicin.
PASO 7
E S T U D I O D E L A
I M A G E N
IMAGEN EN
PERSPECTIVA
Las imgenes pueden
presentarse a travs de
diversas tcnicas (pintura,
escultura, grabado...) y en
multitud de estilos. Todo
depende de la sociedad que la
engendre, del sistema de
valores del momento y del
artista que ejecute la obra.
As pues estn dispuestas
bajo un orden que es
susceptible de ser estudiado y
analizado para descifrar las
claves de su representacin.






DIRECCIN
ENFOQUE 20
PASO 7
DESCRIPCIN DE
AMBIENTES
La imagen es fuente de
numerosas interpretaciones
que a su vez establecen
variadas relaciones: La
primera de ellas sera con la
arquitectura, que para
muchos porta una
significacin simblica
mediante la combinacin de
sus formas. Por ejemplo la
relacin que se suele
plantear entre una planta
centralizada y el crculo
como forma sagrada; La
iconografa natural se ocupa
de las representaciones en
las que las imgenes no
tienen sentido figurado
alguno: La iconografa
simblica incluye variedad
de atributos y signos que
convierten a cualquier
motivo visual en un tema
iconogrfico. :
.
LENGUAJE
COMPLEMENTARIO
E S T U D I O D E L A
I M A G E N
21
PASO 7
INTERPRETACIN
CIENTFICA
SIGNIFICADOS
ESPECFICOS Y
DIVEROS
l smbolo es el elemento
iconogrfico que permite la lectura
de la obra artstica. Tras su
descripcin se ha de llegar a
identificar los elementos, ponerlos
en parangn con otros similares
que establezcan una misma lectura
estando sujetos a idntico contexto
semntico.

Este tipo de repertorio visual era
utilizado por el artista como
inspiracin iconogrfica. Fueron
mltiples los grabados y estampas
que se difundieron y que sirvieron
de modelo a muchos artistas.

Gonzlez de Zrate defiende que
este mtodo es vlido por s
mismo a pesar de que constituye
la primera fase del mtodo
Iconolgico: completa las
investigaciones propias del
formalismo, otorgando a las
imgenes otros valores precisos en
este campo de estudio.

Mientras que la Iconografa es
esencialmente descriptiva, la
Iconologa profundiza hasta
alcanzar el significado ltimo de
las imgenes. Se busca el
significado histrico, filosfico,
social...

.
ICONOGRAFA:
E S T U D I O D E L A
I M A G E N
22