Estudio General de Medios

Programa de Direccin y Produccin de Radio y Tv.

Elmys Pea Rivas
PTC
Hacia el ao 1.960 se realiza en Espaa un
sondeo de medios, el cual se consolida en
1.968 cuando un grupo de empresas en el que
seguan predominando las agencias y los
anunciantes con la incorporacin de algn
medio (22 empresas en total), trata de
reforzar y consolidar definitivamente un
estudio de audiencias.
El EGM es un estudio poblacional que busca una
representacin adecuada del universo objetivo,
a travs de una muestra interrogada acerca de
su comportamiento en relacin al consumo de
medios entre otras cosas.
La representacin de los lectores, oyentes o
espectadores es ms una consecuencia que una
premisa.
En Colombia es realizado por ACIM.
ACIM es una asociacin SIN NIMO DE LUCRO,
democrtica, que tiene como objetivo, realizar
investigacin, medicin y control de audiencia y
comportamiento de los diferentes medios de
comunicacin o publicidad a travs de
investigaciones y estudios de carcter peridico.

Dentro de sus socios encontramos:
Caracol Radio, Organizacin Radial Olmpica, RCN
Radio, Sistema Vida y WV Radio.

El EGM es un estudio multimedia, es
decir, que estudia para cada individuo
su comportamiento respecto a los
distintos medios. La realidad social es
multimedia, como lo es tambin en su
mayor parte la realidad publicitaria.
Medidores
Hombres y mujeres entre
12 y 69 aos de edad de los
niveles socioeconmicos 1
al 6 (Bajo, Medio Bajo,
Medio Medio, Medio Alto y
Alto), de las 16 principales
ciudades del pas,
incluyendo sus reas
metropolitanas.
o Para cada zona del mismo NSE el grupo de encuestadores
llevar los mapas que corresponden a los CLUSTER en los
cuales se realizar la aplicacin de las encuestas.
o Mtodo de muestreo: Seleccin de personas.
o Numero de encuestas a realizar por Cluster:
En estratos 1, 2, 3 y 4: solo se pueden hacer 6 encuestas
Max. sin importar cuntas manzanas tenga el cluster. Nunca
ms de 1 encuesta POR LADO DE MANZANA.
3 DE HOMBRES
3 DE MUJERES
Para estratos 5 y 6: Se pueden hacer 10 encuestas Max. sin
importar cuntas manzanas tenga el cluster. Se aceptan
hasta dos (2) encuestas por lado de manzana, siempre y
cuando una sea de hombre y otra de mujer.
5 DE HOMBRES
5 DE MUJERES
La muestra esta distribuida para ser realizada en
cuatro semanas (28 das) continuas de campo. Para
estrato 5 y 6 la recoleccin esta prevista para 21
das.
Todos los das de la semana se deben estar
realizando encuestas simultneamente en todos los
estratos.
El cumplimiento de las cuotas por da y estrato, debe
ser una constante a lo largo de las cuatro semanas
de recoleccin.
www.acimcolombia.com
o Datos de clasificacin (sociodemogrficos).
o Medios: Prensa Diaria, Suplementos, Revistas, Cine, Radio,
Televisin, Internet y Exterior.
o Equipamiento del hogar
o Consumo de productos
o Estilos de vida

1 OLA 2 OLA 3 OLA
INICIO DE REVISION DE
FORMULARIO 29-nov-11 23-mar-12 11-jul-11
CIERRE DE AJUSTES AL
FORMULARIO 16-dic-11 10-abr-12 27-jul-11
INCIO DE TRABAJO DE CAMPO 13-feb-12 09-may-12 22-ago-12
FIN DE TRABAJO DE CAMPO 01-abr-12 03-jul-12 16-oct-12
ENTREGA A AFILIADOS 08-may-12 09-ago-12 21-nov-12
El estudio de audiencia de radio (EAR) naci como una
medicin paralela al estudio general de medios (EGM) y
metodolgicamente similar, el cual representa un medio
con clara regionalizacin y abundante nmero de soportes.

que hace necesario disponer de una muestra suficiente
que garantice la medicin con el mnimo posible de sesgos,
y mxima precisin en las estimaciones en un nmero
mayor de emisoras por ciudad, adems el medio radio
demanda un perodo de medicin menor a un ao que
permita detectar e implementar estrategias optimas, en un
medio de alto dinamismo y cambio como la radio.
Para el anunciante:
Informacin sobre su consumidor.
Volumen de mercado, al menos en trminos de
consumidores.
Determinacin de targets de producto.
Relacin entre el consumo de productos y el de medios.
Anlisis de campaas.
Oportunidades publicitarias.

Para la agencia central o anunciador:
Determinacin de targets publicitarios.
Estrategia de medios.
Seleccin de soportes/construccin de campaas.
Evaluacin de campaas, propias y de la competencia.
Optimizacin.
Nuevos negocios.

Para el medio:
Marketing de producto: es el estudio de base de su mercado,
a partir del cual se pueden definir estrategias de
posicionamiento, anlisis de competencia, determinacin de
huecos de mercado, confeccin de parrillas de programacin
(medios audiovisuales), etc.
Marketing publicitario: establecimiento de tarifas, estrategias
comerciales, captacin de nuevos recursos y planificacin.