Economa poltica

crtica

El legado marxista

Los poderosos (elite) explotan a los trabajadores (faltos de poder).

Alienacin: Cuando las personas (pobres) comienzan a pensar que

no tienen control sobre su futuro.

Segn la RAE, Proceso mediante el cual el individuo o una

colectividad transforman su conciencia hasta hacerla contradictoria
con lo que deba esperarse de su condicin.

Escuela de Frankfurt: La clase trabajadora estaba oprimida por los

MC, propiedad de las empresas.

Teora de la sociedad de
comunicacin de masas

La teora recalca la interdependencia de las instituciones que ejercen

el poder y la integracin de los MC a las fuentes de poder y de
autoridad social. Los contenidos sirven a los intereses de los
poseedores respecto al poder poltico y econmico.

Definicin crtica

Medios de
comunicacin

NO
Alternativa del
mundo

Postura de la sociedad de masas

Medios de comunicacin
dominantes

Industrializacin
Inmigracin urbana

Privatizacin de la
familia

Competitividad

Bajos niveles de
solidaridad y participacin

Los media estn monopolsticamente controlados o

dirigidos y suponen una manera de organizar a la gente
en masas (audiencias, consumidores, mercados o
electorados).

Voz de autoridad
Medios de
comunicacin

Dadores de opinin,
instrucciones y de
satisfacciones psquicas

Medios de comunicacin
generan

Dependencia en opinin, identidad,

conciencia propia.
El control viene desde arriba y no hay
respuesta.
Los medios de comunicacin
manipulan y controlan.
Transmisin unidireccional.

Escuela de Frankfurt

Tuvo su origen en el Instituto de Investigacin Social

creado en Alemania de 1923.

Estuvo bajo la direccin de Max Horkheimer

Aglutin a varios pensadores, entre ellos: Horkheimer,

Adorno, Marcuse, Habermas, entre otros.

http://www.youtube.com/watch?v=BHa51LZmUtY&feature=related

Max Horkheimer

Herbert Marcuse

Theodor Adorno

Acusaban a los medios de comunicacin masiva de manipular

ideolgicamente a las masas, inculcndoles una falsa conciencia
que les haca creer que vivan en sociedades justas y
autnticamente democrticas.
Adorno y Horkheimer: la cultura de masas es uniforme, sirve
como escapismo y creacin de falsas necesidades. Reduce a
las personas a compradores y elimina en ellos toda eleccin
ideolgica (1940)

Bienificacin: los objetos son convertidos en bienes al

adquirir un valor de intercambio (precio), en vez de tener
un valor de uso intrnseco.
Los productos culturales son vendidos y producidos como
bienes en mercados mediticos.

A pesar que los MC

pueden argumentar que
dan la informacin para
el bien comn, lo que
est por debajo (el
dinero) conforma cada
uno de los mensajes.

Estos productos son intercambiados por satisfacciones

psquicas, diversin o nociones ilusorias de su lugar en el
mundo.

Oscurecimiento de la verdadera
estructura de la sociedad y la
subordinacin a ella (falsa conciencia)
Proceso ideolgico que en gran medida se
debe a nuestra dependencia de los medios
de comunicacin de masas comerciales.

Economa poltica crtica

Sugiere estudiar la propiedad y el control de los MC para

demostrar sus vnculos con la clase dominante.

El control sobre la produccin y distribucin de las ideas se concentra en las

manos de los propietarios capitalistas de los medios de produccin.
Como resultado de este control, sus opiniones y sus visiones del mundo
reciben insistente publicidad y llegan a dominar el pensamiento de los
subordinados.
Este dominio ideolgico cumple una funcin clave en el mantenimiento de las
desigualdades de clases.
(Murdock y Golding)

rea de anlisis prioritario para la

economa poltica crtica
La produccin de bienes culturales

a)

b)

Patrones de propiedad de los medios y

consecuencias en la produccin de sus
M.
Relaciones entre las regulaciones del
Estado y los medios.

La economa poltica del contenido de

los medios

Factores econmicos: condicionantes de

gneros, formas y contenidos de M

La economa poltica del consumo

cultural

Limitaciones en soberana del consumidor: no

pueden seleccionar por falta de dinero.

Propiedad y control de las organizaciones

de medios

Los grandes medios de

comunicacin pertenecen a
grupos empresariales o
industriales dedicados ya sea
a actividades sin relacin
directa con la produccin de
mensajes comunicacionales o
a una amplia gama de estos.

Dichas corporaciones estn

integradas completamente al
mercado, en ellas se
manifiesta simultneamente
las presiones de accionistas,
directivos y banqueros para
que sean productivas y
rentables en trminos
estrictamente econmicos:
centrarse en las ganancias.

Imperio de Rupert Murdoch: News Corporation

En otros casos, cada medio en particular pertenece a una gran cadena de

medios, con una estructura de control y propiedad centralizada y vertical que
impide la autonoma y la capacidad de toma de decisiones a niveles
particulares.
Cine

Televisin

TV de paga

Otros

Fox Film Entertainment

Fox Broadcasting
company

Canales

Peridicos

Asia
Balaji Telefilms
(26%)

Fox TV Stations

Fox New Channel EE.UU

New York Post

Amrica Latina
Fox Studios Baja
Canal Fox

Asia
Star

Fox Cable
Network

Gran Bretaa
The Times
The Sunday Times
The Sun
News of the world
TSL Education

Amrica Latina
Cine canal (23%)
Telecine (13%)

Australia
Premier media
group (50%)

Australia (110)
Fiji y Papa (5)
Editorial de libros, Harper
Collins

Conglomerados mediticos latinoamericanos

Argentina

Brasil

Mxico

Venezuela

Conglomerados mediticos latinoamericanos

Grupo Clarn: relacin con empresas en Paraguay,
Guatemala y Puerto Rico en alianza con Grupo Cisneros
en los dos ltimos pases.
Televisa tiene alianzas con televisoras en Brasil, Chile,
Ecuador, Guatemala y Estados Unidos. Para 2004 tena el
15% de las acciones de Univisin
Grupo Cisneros tiene vnculos o propiedades en
Argentina, Brasil, Guatemala y Estados Unidos, 19% de
acciones de Univisin

Si trabajas solo te tomar ms tiempo y te costar ms dinero. Un socio

adecuado agrega eficiencia y rapidez a la operacin Carlos Cisneros

Estructura de la industria meditica

Competencia
monopolstica o limitada

Warner music, USA/Sony, Japn/Universal, Francia/EMI, Gran Bretaa

Negocios circulan de un lugar a otro
Poca competencia de pequeas industrias independientes
Los oligopolios siempre lanzan nuevas ideas y lneas de productos que
dan como resultado la compra de las compaas independientes.

Mercados flexibles
Expansin de servicios
Servir a las preferencias de
cada consumidor

Thor
Brides
Harry Potter and the Deadly Hollows
Venta o renta de DVD
Nuevas temporadas de series TV
Nuevos programas televisivos

Mano de obra barata

Gran volumen de productos para
equiparar costos de productos nicho
para mercados especializados

El subsidio publicitario
Costos de operacin
Rentabilidad

Anunciantes

Publicidad

Mensajes publicitarios

Esto provoca que los medios comerciales no

busquen la produccin de mensajes con
contenidos sociales o culturales, sino que se
concentren en aquellos que resultan ms
atractivos para el pblico, an cuando sean
sensacionalistas, superfluos o perjudiciales.

Llegar a la mayor
cantidad de
consumidores
potenciales

Seleccin de medios
con mayores
audiencias.

Los MC no venden anuncios, sino audiencias: Los programas televisivos atraen a

una teleaudiencia, la preparan para recibir los mensajes persuasivos de los anunciantes.
(Arredondo y Snchez Ruiz)

La vinculacin de los medios de comunicacin con la elite econmica se da mediante la

venta de publicidad: Quin paga las altas tarifas publicitarias televisivas?

Condicionante ms importante
del contenido de los medios

MC

Publicidad

Algunos anunciantes estn

interesados exclusivamente en
llegar a los segmentos del pblico
con mayor poder adquisitivo.

Qu medios sobreviven
Y qu otros no lo harn?

Los anunciantes estn interesados en

los medios de mayor penetracin y
aquellos que no critiquen al
stablishment y que tengan una
finalidad comercial comn.

Recoleccin de ganancias

Pago directo: Libros, CD, pelculas, servicio de Internet o de cable.

Comunicacin de preferencias
de forma inmediata.

Pago indirecto: Los anunciantes son los clientes y buscan a los

medios para convencer a las audiencias que compren nuevos
productos o sean fieles a nuevas marcas.

Mercado global y especializado

Expansin en pases subdesarrollados/paga baja

Globalizacin es sinnimo de especializacin

Radios, revistas deciden especializar mercados en EE.UU. y alrededor del
mundo debido al aparecimiento del alcance de la T.V.

A partir de los 80 se inicia el mercado de

nichos

Pblico entre los 18 y 34 aos incrementa,

diferentes hbitos de compra

Mercado global y especializado

Ejemplo salvadoreo

2004
CH 34

Revistas

Revistas

Da 7
El Salvador Magazine
Buen provecho

Something in common?
To make their
enterprises profitable
they offer services of
graphic design, editorial
and printed work to their
targets.

Magazines

Decisin del consumidor vrs.

Control del consumidor

EPC presenta un panorama dominado por corporaciones cuyas

lneas verticales presentan a lderes corporativos con autoridad
sobre el resto.
Para la democracia la voz y voto de toda persona cuenta y el
modelo de comunicacin es horizontal.
Economa del mercado diferencia dos categoras:
Opcin de elegir entre una variedad de productos mediticos
(decisin del consumidor)
Poder para decidir qu clase de medios son creados o pueden
circular (control del consumidor)

Conglomerado meditico
postmoderno

Condicionantes en la relacin
medios gobierno

Los condicionantes polticos se refieren a los marcos

jurdicos, y al papel de los gobiernos en la regulacin, el
control, el manejo de los sistemas de comunicacin.

Enfoque marxista clsico: El Estado juega un papel

subordinado a la clase econmica dominante. As, las
regulaciones, leyes y dems mecanismos de control de los
MC favorecern a este grupo.

Condicionantes en la relacin
medios gobierno

Nuevos enfoques crticos: el control poltico, econmico y social de

una sociedad se le adjudica a una clase hegemnica, en la que
coexisten, en ocasiones con fuertes pugnas internas, diversos
grupos econmicos y sociales.

Estos negocian y se enfrentan constantemente para mantener sus

objetivos, pero mantienen cohesin y consenso para seguir
detentando el poder de la sociedad.

Clase hegemnica: elite econmica, elite poltica, agrupaciones

intelectuales, sindicales y sociales.

En primer lugar se estudian

las leyes, regulaciones y
polticas que rigen el
establecimiento y la operacin
de los sistemas de
comunicacin de masas.
En segundo lugar, las
relaciones formales e
informales que se dan entre la
clase poltica y los
comunicadores profesionales.

Hasta qu punto hay respeto

y distancia con los medios?
Influyen de alguna manera en
el contenido de los mensajes?

Imperialismo cultural

En la actualidad el abuso del poder de los medios

de comunicacin ha ocasionado que las personas
no tengan una visin critica de la realidad, han
dejado que los medios hablen por ellos , que les
digan que decir y que hacer. Las personas son
autmatas de un sistema llamado imperialismo
cultural.

El imperialismo tiene como finalidad

exportar e imponer los valores y cultura de
los pases desarrollados, hacia los pases
receptores, los cuales adoptan de una
manera pasiva y casi imperceptible los
flujos
informativos
y
los
productos
culturales extranjeros.

Imperialismo cultural

Estudia los desequilibrios de los flujos internacionales de la comunicacin,

as como los patrones de la propiedad y de concentracin de las empresas
transnacionales relacionadas con ellos.
(Beltrn y Fox) Esta se da cuando la cultura de un pas central y
dominante se impone unilateralmente sobre los pases perifricos que este
domina a expensas de su integridad cultural.

Como resultado a las influencias

econmicas y polticas que ejercen esos
pases desarrollados.

La penetracin econmica
transnacional se apoya en la
accin de los sistemas de
comunicacin masiva: stos
crean el medioambiente
cultural presionador de un
sistema de vida, de un estilo
de ser y de relacionarse con
los dems.

Impulsan el consumo como

meta principal y articulan la
idea de un ciudadano tipo que
se expande por encima de las
fronteras (Reyes Matta).

Los MC funcionan para crear, mantener y expandir sistemas de dominacin y

dependencia en el mundo entero: Una poderosa minora de naciones imponen sus
creencias, valores, normas y modos de vida sobre pases menos poderosos.

Cuntos mensajes exportamos?

Hay una desigualdad en el flujo de la
comunicacin.

Su superioridad econmica,
tecnolgica y militar sobre los
dems pases le permite exportar
numerosos mensajes
comunicacionales (noticias,
historietas, canciones, pelculas,
CD, programas televisivos, etc.) e
incluso sus propios sistemas de
comunicacin (agencias de
publicidad, estaciones de radio y
televisivas, peridicos y revistas).

La asimetra es tan grande que los pases dominantes logran tener

la propiedad o por lo menos el control de muchos de los MC en los
pases en desarrollo.

Para el 2007, las corporaciones que ocupan los primeros

lugares en EE.UU son:
AOL/Time Warner Inc.
Gannett Company Inc.
General Electric (NBC, Universal Studios, Telemundo)
News Corporation
The McClatchy Company

El oligopolio de los medios electrnicos globalizados es

invisible al ojo del consumidor.

Consecuencia:

Las grandes corporaciones internacionales tienen su propia agenda

poltica.
Rechazan sistemas econmicos que no vayan a tono con sus necesidades
expansionistas.
Reproducen y privilegian la ideologa y los valores de sus pases centrales
imponindolos sobre el resto del mundo.
Controlan la informacin que utilizan diariamente millones de personas en
el mundo para tomar decisiones sobre mltiples cosas, desde por quin
votar hasta qu comer.

Lo que ms preocupa es que la diversidad de opciones se

aminore y que el acceso a los medios, el paso de R a E,
sea cada vez ms difcil para la gran mayora.

Para incrementar sus utilidades dejan a un lado o cierran

los espacios a cualquiera que tenga ideas e idiosincrasias
ajenas.

Para lograrlo estn dispuestos a suprimir o aligerar

noticias o espectculos que pudieran cuestionar
seriamente su poder.

Influencia ideolgica de la
comunicacin masiva norteamericana

Se observa en los productos importados como: pelculas, programas

televisivos, msica y dems mensajes.

Tambin en la adopcin de sus frmulas de produccin, en la imitacin de

sus gneros, de sus prcticas y valores profesionales por parte de los MC
de los pases importadores.

La compra de participaciones minoritarias en productoras de televisin

extranjeras (ayudarlas en la comercializacin, promocin y programacin):
Otro mecanismo para la homogenizacin y adoptar un solo tipo de
producciones comunicacionales a nivel internacional.

Crticas para la comunicacin

del desarrollo

Esfuerzos de las naciones industrializadas por

impulsar la modernizacin y el crecimiento de los
pases en desarrollo a travs de los MC

Despus de la II Guerra Mundial se comenz a

utilizar el potencial de los MC para el necesario
cambio de conductas y actitudes de los
habitantes a favor de la modernizacin.

Transmitir informacin tcnica y cientfica a los

lderes de opinin de las comunidades.

Control que los sectores transnacionales tienen sobre los

MC: Imperialismo cultural.
MC internacionales: la cultura dominante impregna la
forma de vida de los pases.

Estos inculcan sistemas de valores

ajenos y amenazan con desaparecer o
anular los valores propios de una
regin.

Reacciones

Crticos: irrespetan los valores y culturas autctonas de los

pases en desarrollo, les imponen modelos ideolgicos
procapitalistas que redundan en una mayor dependencia
econmica hacia las grandes ciudades.