Y MERCHANDISING
Ing. Vctor Arellano
Ximena A. Cumba M.
Capitulo No. 1
Concepto, estructura y
composicin de los canales de
distribucin
Qu es la Distribucin Comercial?
OBJETIVOS DE LA DISTRIBUCIN
COMERCIAL
Garantizar que el producto llegue al
consumidor en el momento y en el
lugar que este lo precise.
Garantizar que el producto se
distribuya en condiciones ptimas.
Definir el flujo de distribucin a partir
de principios de Economa y
Eficiencia.
Utilidad temporal
Utilidad de lugar
Utilidad de
posesin
Utilidad de
informacin
Canal de distribucin
El canal de distribucin es el conducto, va o camino por el que
transcurren los producto y servicios desde el productor o fabricante
hasta el comprador final.
El conjunto de organizaciones como:
Fabricantes
Mayoristas
Minoristas
Otros agentes comerciales
Renen sus fuerzas para entregar los bienes a los usuarios industriales o
consumidores finales.
Estrategias de distribucin