Adriana Cristina Aroca Molina

Mlica Saray Tmara Doria

6BN

CONTENIDO
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.

13.

MARCA
Nombre de Marca
Smbolo de Marca
Marca Registrada
Razones para el manejo de Marca
Razones para no manejar Marca
Seleccin de un buen nombre de Marca
Caractersticas del nombre de Marca
Proteccin del nombre de Marca
Estrategias de manejo de Marca
Estrategias comunes a los productores e
intermediarios
Construccin y uso del valor de Marca
Licencia de Marca Registrada

14. EMPAQUE

15. Propsito

del Empaque
16. Estrategia del Empaque
17. Criticas al empaque
18. ETIQUETADO
19. Tipos de Etiqueta
20. Diseo
21. Color
22. Calidad

MARCA
Es un nombre o smbolo con el que se trata
de identificar un producto de un vendedor o
un grupo de vendedores y de diferenciarlos
de los productos competidores.

NOMBRE DE MARCA
Consiste en palabras, letras o nmeros
que se pueden enunciar verbalmente.

SIMBOLO DE MARCA
Es la parte de esta que aparece
en forma de signo, trazo,
dibujo, color o tipo de letras
distintivos

MARCA REGISTRADA
Es la que a adoptado un
vendedor y recibe proteccin
legal. La marca registrada
comprende no solo el smbolo
de la marca, como mucha
gente cree si no tambin el
nombre de la marca.

RAZONES PARA EL MANEJO DE

MARCA
1- Para los consumidores

Facilitan la identificacin de los

bienes y servicios.

 Ayuda a los
compradores
para que hagan
su recorrido
por el
supermercado
o tienda.

Ayudan a tomar
decisiones de
compra.

Aseguran a los consumidores que

obtendrn calidad uniforme cuando
vuelvan a pedir sus productos

2- Para los vendedores

Se reconocen fcilmente cuando

se exhiben en una tienda o se
incorporan en publicidad.

Reduce las comparaciones de

precios.

Reduce la probabilidad de que se tomen

las decisiones de compra con base
solamente en el precio.

El manejo de la marca establece

diferencias tambin entre productos
bsicos.

RAZONES PARA NO MANEJAR LAS

MARCAS

Algunas personas no le ponen marcas a sus

productos por que no tienen la voluntad para
asumir estas responsabilidades.

Algunos se quedan sin marca por que no se pueden

diferenciar fsicamente de los productos de otras
empresas (ganchos para ropa, clavos, carbn, entre
otros).

El carcter perecedero de productos

como las frutas y verduras frescas se
vuelven contra el manejo de marca.

SELECCIN DE UN BUEN
NOMBRE DE MARCA
Algunos nombre de marca son tan
buenos que contribuyen a xito de los
productos.

Otros nombres de marcas son tan malas que se

convierten en factor de fracaso de un
producto. En ocasiones hay artculos que
logran el xito pese a nombres pocos
sugerentes.

Ahora parte de

CARACTERSTICAS DEL
NOMBRE DE MARCA

Que sea distintivo

Que se adapte a los

agregados a la lnea del
producto

PROTECCIN DE UN NOMBRE DE
MARCA
Una empresa que tiene nombre de marca
conocido y exitoso necesita protegerlo
activamente; de otro modo, este valioso
activo puede sufrir dao o perderse por
completo en cualquiera d dos formas:
1- Falsificacin del producto
2- Uso genrico

1- FALSIFICACIN DE PRODUCTOS
Algunos fabricantes sin escrpulos incurren en la
falsificacin del producto al poner una marca
muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en
cuenta el hecho elemental, crucial, de que no
poseen los derechos de la marca.

2- USO GENRICO
Son nombres de marca que llegan a ser tan
bien aceptados que se usan comnmente en
lugar de los nombres genricos de las
categoras particulares del producto. Me
llevan a pensar en el producto.

ESTRATEGIAS DE MANEJO DE
MARCA

Estrategias de los productores: Los

productores tienen que decidir si le
van a poner marca a sus productos y si
van a vender todos o parte de su
produccin bajo las marcas de los
intermediarios.

Estrategias de
intermediarios: Los
intermediarios tienen
que responder a la
pregunta de si se va a
hacer manejo de
marcas.

ESTRATEGIAS COMUNES A LOS

PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
Los productores y los intermediarios, por
igual, tienen que elegir estrategias respecto
del manejo de sus mezclas de productos, el
manejo de la saturacin de mercado y la
actividad conjunta de manejo de marca con
otra compaa.

-Manejo de marca dentro de mezcla de

productos:
Las empresas que venden ms de un producto
emplean por lo menos tres estrategias
diferentes:

a- un nombre diferente para cada producto

b- El nombre de la compaa combinado

con un nombre del producto.

c- El nombre de la compaa solo

CONSTRUCCIN Y USO DEL

VALOR DE MARCA

El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo

largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.

Las marcas son activos importantes de una compaa.

La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque

en ocasiones podra tener un valor negativo.

Puede convertirse en una

ventaja diferencial ante la
competencia

De esta manera se influye ante

los consumidores para que
compre un producto particular

El valor de la marca crea un

muro ante las dems
competencias que quieren
ingresar al mercado con un
producto parecido

LICENCIA DE MARCA
REGISTRADA
Al tener un gran potencial los
productos como valores de marcas, se
realiza el otorgamiento de licencia de
marcas registradas, lo cual consiste
en dar permiso (licencia) a otras
empresas para que usen el nombre y
smbolo de la marca

Puede rendir muchas ganancias

Hay un beneficio promocional

Se puede mejorar la probabilidad de xito de

un nuevo producto

Pueden reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y
ETIQUETADO
El empaque es la envoltura
de un producto

PROPOSITOS DEL EMPAQUE

Proteger el producto en su
camino al consumidor

Proteger el producto
despus de su compra

Ayudan a lograr la aceptacin

del producto de
intermediarios

Ayudan a persuadir a a los

consumidores a comprar el
producto

ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
1- Empaque de la lnea de producto

2- Empaque mltiple

3- Cambio de empaque

1- Empaque de la lnea de producto

Deben decidir si van a crear un parecido

de familia cuando empaque productos
relacionados. Esta empaque tiene
sentido cuando los productos son de
calidad semejante y tienen un sentido
similar

2- Empaque mltiple:
Poner varias unidades del mismo
producto en un recipiente.

3- Cambio de empaque:
Por lo general se realiza un cambio de
empaque cuando se detecta una mala
caracterstica en un empaque
existente

CRITICAS AL EMPAQUE

EL empaque que
agota los recursos
naturales:

Esta critica pierde

fuerza a medida
que los
empacadores
empezaron a
utilizar
materiales
reciclables.

Formas de
empaques que son
riesgos para la
salud:

Se presenta en
algunas formas de
empaque en
plstico y algunas
latas con aerosol.

Eliminacin de empaques usados: Este

problema se puede aminorar usando
materiales biodegradables en el empaque.

Empaque engaoso: Se refiere al tamao

del empaque en comparacin con su
contenido.

Empaque costoso: Son empaques

aparentemente simples, sin embargo su
costo es casi la mitad del costo de
produccin.

ETIQUETADO
Es la informacin describe al producto y
al vendedor y hace parte del empaque.

Descriptiva: da
informacin del uso del
producto.

De marca: solo
aplicada al producto o
empaque.

De grado: identifica la
calidad.

DISEO
El buen diseo de un
producto puede mejorar
el carcter comerciable
de un producto

COLOR

Es un factor
determinante en la
aceptacin o rechazo
de un producto, ya
sea un vestido, auto
o mesa

La evaluacin de la
calidad de un
producto depende si
la experiencia real
con el bien o servicio
excede, cumple o
queda por debajo de
las expectativas

BIBLIOGRAFA

Fundamentos del marketing, William

Stanton, editorial Mc Graw Hill