ASIGNATURA:
GERENCIA ESTRATEGICA
DOCENTE:
PONENTES:
I. INTRODUCCION.
La presente investigacin se lleva acabo a travs de un plan de trabajo y
un diagnostico el cual nos proporciona la informacin para su desarrollo.
ORO TRAVEL A&D tour operadores es una empresa que brinda servicios
tursticos en la regin de Ica, cuenta con pequeas sucursales en toda la
regin, estratgicamente ubicados.
ORO TRAVEL A&D tour operadores dispone de capital para mejorar sus
estrategias con el fin de atraer ms clientes y mejorar la rentabilidad de la
empresa.
La problemtica de ORO TRAVEL A&D tour operadores radica en la baja
captacin de turistas nacionales, las sucursales no estn debidamente
acondicionadas y no cuentan con la publicidad adecuada para hacer ms
conocida la empresa.
II. OBJETIVOS.
GENERAL:
1. Funciones tcnicas: ORO TRAVEL A&D tour operadores brinda el mejor servicio
turstico de la regin Ica.
2. Funciones comerciales: ORO TRAVEL A&D tour operadores sabe cmo dar el
mejor servicio con los mejores precios y la mejor calidad.
3. Funciones financieras: ORO TRAVEL A&D tour operadores saca el mayor
provecho posible de las disponibilidades evitando aplicaciones imprudentes de
capital.
4. Funciones de seguridad: ORO TRAVEL A&D tour operadores brinda una segura
proteccin a las personas y a los bienes de la compaa contra robos,
inundaciones, etc.
5. Funciones contables: ORO TRAVEL A&D tour operadores tiene un buen manejo y
coordinacin de sus inventarios, registros, balances, costos y estadsticas.
6. Funciones administrativas: ORO TRAVEL A&D tour operadores tiene personas
encargadas de coordinar y sincronizar las otras cinco funciones.
Gerente de
ventas
Gerente de
Transporte
Encargado
Agencia
Nazca
Encargado
Agencia Ica
Encargado
Agencia Pisco
Consultor de
Viaje
Consultor de
Viaje
Consultor de
Viaje
Encargado de
Agencias
Regin ICA
Encargado de
RRHH
Brindar el mejor servicio con el fin de lograr la plena satisfaccin del cliente
con nuestros paquetes tursticos a precios accesibles para que las familias
disfruten de conocer las maravillas ms importantes de cada provincia en Ica.
Responsabilidad:
Comunicacin:
Sinceridad:
Solidaridad:
Tolerancia:
Aprendizaje:
UBICACIN.
DEBILIDADES
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
.12
.48
.08
.32
.08
.24
.09
.36
.03
.09
.06
.24
.03
.09
.03
.09
.0.8
.32
TOTALES
.60
2.23
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
.10
.20
.12
.24
.06
.06
.07
.07
.05
.05
TOTALES DEBILIDADES
.40
0.62
TOTALES FORTALEZAS
.60
2.23
1.00
2.85
TOTAL
6. PRESENTACION DE ESTRATEGIAS.
MATRIZ
FODA
FORTALEZAS
DEBILIDADES
OPORTUNI
DADES
ESTRATEGIAS (FO)
(MAX MAX)
Uso de las fortalezas para
aprovechar las Oportunidades
ESTRATEGIAS (DO)
(MIN MAX)
Vencer debilidades
aprovechando Oportunidades
AMENAZAS
ESTRATEFIAS (FA)
(MAX MIN)
Usar fortalezas para evitar
Amenazas
ESTRATEGIAS (DA)
(MIN MIN)
Reducir las Debilidades,
evitando las Amenazas
MATRIZ
FODA
FORTALEZAS
(FO)
OPORTU
NIDADES
AMENA
ZAS
DEBILIDADES
(DO)
MINIMIZAR la falta de promocin masiva para
MAXIMIZAR los beneficios ante el auge de
turismo regional.
(FA)
(DA)
7. RESULTADOS.
El anlisis FODA de la empresa ORO TRAVEL, nos ayuda a establecer los objetivos y
a desarrollar el plan que por un lado, capitalicen las oportunidades y fortalezas y por
el otro contrarresten las amenazas y debilidades. Se concluye para este anlisis las
mejores estrategias son:
MATRIZ
FODA
OPORTU
NIDADES
AMENA
ZAS
FORTALEZAS
DEBILIDADES
(FO)
(DO)
(FA)
(DA)
7. RESULTADOS.
AREA VENTAS
AREA RRHH
MARKETING
RESUMEN
ANALISIS EXTERNO
Y
ANALISIS INTERNO
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
Edad:
Oro Travel inicio sus actividades en el ao 2010 por ende tiene 4 aos de
funcionamiento, y se le considera una empresa de adolescente.
Tamao:
Pequea
Rubro:
El rubro principal es de servicios tursticos
Tipo de Propiedad:
Privada
mbito Geogrfico:
Regional
Estructura Jurdica:
EIRL
DESCRIPCION DE LA ORGANIZACION:
ORO TRAVEL A&D tour operadores, es un tour operador de la regin de Ica; contamos
con un equipo de profesionales con gran experiencia, entusiastas e innovadores con
una cultura de servicio al cliente.
- OBJETIVO SOCIAL:
El objetivo social de la empresa es el fomento y desarrollo de la actividad
turstica en Ica al ms alto nivel. Objeto no slo justificado por el hecho de
ser declarada Ciudad del Sol Eterno, sino tambin por la importante
riqueza patrimonial de la ciudad y la repercusin del fenmeno turstico en
la economa de la capital iquea como uno de los pilares bsicos de sta.
Enfocndonos tambin en la Mejora del entorno y respeto al medio
ambiente.
- VISION Y MISION:
VISIN.
Brindar el mejor servicio con el fin de lograr la plena satisfaccin del cliente
con nuestros paquetes tursticos a precios accesibles para que las familias
disfruten de conocer las maravillas ms importantes de cada provincia en Ica.
DIAGNOSTICO GENERAL.
ANALISIS
EXTERNO
(OPORTUNIDADES Y AMENAZAS)
MACROENTORNO
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Poltico Legales Gubernamentales
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Poltico Legales Gubernamentales
Legislacin Medio Ambiental
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Poltico Legales Gubernamentales
Legislacin Medio Ambiental
http://cdam.minam.gob.pe
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Poltico Legales Gubernamentales
Informalidad
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Poltico Legales Gubernamentales
Informalidad
+ Contar con personal calificado para la atencin al pblico
+ Tener equipamiento mnimo para la prestacin de sus servicios, como
equipo completo de cmputo, telfono, etc.
+ Contar con el Registro nico de Contribuyentes RUC como agencia de
viajes y turismo.
+ Contar con la Licencia Municipal de Funcionamiento correspondiente
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores sociales culturales y demogrficos
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores sociales culturales y demogrficos
Tasa de Empleo y Sub-Empleo
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores sociales culturales y demogrficos
Estilo de Vida
"El Turismo ha logrado consolidarse como uno de los principales motores
de desarrollo e inclusin en el Per", remarc la ministra de Comercio
Exterior y Turismo y presidenta del Consejo Directivo de Prom-Per,
Magali Silva.
Sostuvo que la motivacin principal de este viajero, en un 43%, es descansar y
relajarse, en segundo lugar salir con la familia (29%); luego conocer nuevos lugares
(13%), por diversin y salir de la rutina 13% y un 5% por conocer atractivos tursticos y
nuevas costumbres
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores sociales culturales y demogrficos
Estilo de Vida
El Perfil del Vacacionista Nacional 2013, cuya muestra alcanz los 3.359
casos, es el primer estudio, que rene nueve investigaciones sobre diversos
aspectos del sector
Se destaca que la gran mayora viaja por cuenta propia
y solo un 7% contrata un tour.
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Tecnolgicos:
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Tecnolgicos:
Uso del Internet
El 80% de los peruanos consulta Internet antes de
hacer la compra o tomar un servicio
Google en Latioamerica realiz un estudio sobre el comportamiento de los
peruanos al momento de la compra. La conclusin fue que 8 de cada 10
peruanos consultan en internet antes de comprar un producto o tomar un
servicio, ya sea en el trabajo, cabina de internet o conexin domstica.
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Tecnolgicos:
Uso del Internet
Este estudio llamado ROPO (Bsqueda Online, Compra Offline), presentado durante el
desarrollo del Congreso Anual de Marketing realizado en Lima, tuvo como objetivo
alertar a las empresas que an no tienen presencia en la web a que considerarn
todo el mercado que podran estar perdiendo, simplemente por creer que sus
pblico objetivo no recurren a la web para realizar una compra, teniendo como
resultado lo siguiente:
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Tecnolgicos:
Uso del Internet
Consultas en internet antes de hacer una compra o tomar un servicio:
RECURSOS TECNOLOGICOS.
ORO TRAVEL, cuenta con un interfaz va
online para hacer las reservas de viaje,
consultas sobre los paquetes tursticos,
promociones vigentes, resolver las dudas
del cliente y ofrecer Tips de viaje.
Comuncate por :
Messenger: orotravel@yahoo.es
Skype:
orotraveloperador
Facebook:
facebook.com/Orotravel.Ica.Paracas.Nasca
Twitter:
twitter.com/orotravelperu
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Econmicos
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Econmicos
Evolucin del Poder Adquisitivo
El Per es el pas de Amrica Latina que va a presentar un mayor aumento
del poder adquisitivo de su poblacin durante el 2013, segn un anlisis
de la publicacin digital Latinvex.
Se espera que este ao el salario promedio de los peruanos se incremente
en 5,7% y que la inflacin del pas sea de 2,5%, de modo que el aumento
neto de la capacidad de compra ser de 3,2%, segn las proyecciones del
Fondo Monetario Internacional (FMI).
EVALUACION EXTERNA
Macro Entorno
Factores Econmicos
Evolucin del Poder Adquisitivo
El ingreso per cpita en el Per es de US$6,000 y crecera a US$12,000 en los
prximos aos, segn el Ministerio de Economa y Finanzas.
DIAGNOSTICO GENERAL.
ANALISIS
EXTERNO
(OPORTUNIDADES Y AMENAZAS)
MICROENTORNO
5 FUERZAS DE PORTER
CLIENTES (TURISTAS)
Un turista es aquella persona que se traslada de su entorno habitual a otro
punto geogrfico, estando ausente de su lugar de residencia habitual ms
de 24 horas y realizando pernoctacin en el otro punto geogrfico.
REGIONAL
TURISTA
REGIONAL
HOMBRES
MUJERES
NIOS
ADOSL
AD.
TARDIOS
JOVENES
ADULTOS
AM
353386
358546
79582
43624
41382
156533
240361
JOVENES
ADULTOS
AM
5899007
9004777
2495643
68746
NACIONAL
TURISTA
NACIONAL
HOMBRES
MUJERES
NIOS
ADOSL
13789517
13622640
3313391
1795878
TURISTA
INTERNACIONAL
AD.
TARDIOS
1655197
QUIENES SON
LOS TURISTAS
NACIONALES?
A DONDE VA
EL TURISTA
NACIONAL?
Planifican su viaje
Temporada de viaje
TURISTA LIMEO
SEXO
ESTADO CIVIL
OCUPACION
H: 62%
M:38%
Casados/parte 54%
de una pareja:
Solteros:
45%
Alto funcionario:
Ejecutivo:
Prof. Tecnico:
Estudiante:
EDAD
INGRESO FAMILIAR
4%
22%
15%
11%
MOTIVO
PRINCIPAL
DE VIAJE
DEPARTAMENTOS VISITADOS
MEDIOS DE INFORMACION
TIPOS DE INFORMACION
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
Oltursa, se caracteriza por su calidad en el servicio y
porque cuenta con la flota ms moderna en el mercado
que se encuentra respaldada por las marcas Scania,
Mercedes-benz y Marcopolo.
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
Destinos Internacionales
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
CONFIABILIDAD DEL CLIENTE - MTC
INDICE DE PARTICIPACION EN ACCIDENTES DE TRNSITO (IPA)
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
INDICE DE PARTICIPACION EN ACCIDENTES DE TRNSITO (IPA)
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
1.
2.
Cruz del Sur, tiene el puesto 42, dentro del Anlisis Estadstico del IPA,
por lo tanto esta en nuestro deber corregirlo.
3.
EVALUACION EXTERNA
Micro Entorno
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES
COMPETIDORES
MPETIDORES
EXISTENTES
COMPETIDORES
EXISTENTES
COMPETIDORES
NUEVOS
COMPETIDORES
NUEVOS
COMPETIDORES EXISTENTES
En el mercado existentes muchos competidores, en la actualidad existen
mas de 15 agencias tursticas que son competencia directa.
COMPETIDORES EXISTENTES
NUESTROS SERVICIOS
Informacin Turstica.
Programas de Viaje a Lugares Tursticos.
Salidas Corporativas.
Salidas Escolares Educativas (Museos, etc.)
Viajes de Promocin.
Full Days.
Alquiler de AUTO
Tarjetas de Asistencia Al Viajero. (Seguros)
Reservacin de Hoteles Nacional e Internacional.
Organizacin de Eventos.
COMPETIDORES EXISTENTES
Hoteles en Ica:
Hotel Casa de Arena
Hotel Carolas del sur
Hotel Huacachinero
Hotel Hosteria Suiza
Hotel Curasi
Hotel El Huarango
COMPETIDORES EXISTENTES
SERVICIOS
- Venta de pasajes areos nacionales e internacionales.
- Paquetes tursticos dentro y fuera del pas.
- Programas especiales para promociones escolares.
- Asesoramiento para trmites de Visas.
- Recepcin y traslado del y al aeropuerto.
- Alquiler de autos
- Seguros de asistencia al viajero
- Trenes
- Alojamientos
COMPETIDORES EXISTENTES
PAQUETES
Cusco Bsico
Cusco Mgico
Per Encantador
Cusco Sensacional
Encanto Andino
Arequipa
Oxampampa
Satipo
Paracas
Luna de Miel
Ica La Huacachina
COMPETIDORES EXISTENTES
COMPETIDORES NUEVOS
Debido a la creciente demanda en turismo se pronostica que cada 3 aos
nace un nuevo competidor.
SERVICIOS
DESTINOS
Cuenca
Guayaquill
Salinas
La
Paz
VIAJES
INTERNACIONALES
Quito
Chile
RESUMEN
ORO TRAVEL
DESCRIPCION DE LA ORGANIZACION:
ORO TRAVEL A&D tour operadores, es un tour operador de la regin de Ica; contamos
con un equipo de profesionales con gran experiencia, entusiastas e innovadores con
una cultura de servicio al cliente.
OBJETIVO SOCIAL.
El objetivo social de la empresa es el fomento y desarrollo de la actividad
turstica en Ica al ms alto nivel. Objeto no slo justificado por el hecho de
ser declarada Ciudad del Sol Eterno, sino tambin por la importante
riqueza patrimonial de la ciudad y la repercusin del fenmeno turstico en
la economa de la capital iquea como uno de los pilares bsicos de sta.
Enfocndonos tambin en la Mejora del entorno y respeto al medio
ambiente.
VISIN.
Ser la primera opcin en Agencia de viajes tursticos y consolidarnos como
imagen Regional a nivel Nacional, brindando un servicio de calidad y
personalizado. Convirtiendo el viaje turstico en una experiencia vivencial.
MISIN.
Brindar el mejor servicio con el fin de lograr la plena satisfaccin del cliente
con nuestros paquetes tursticos a precios accesibles para que las familias
disfruten de conocer las maravillas ms importantes del Per.
SERVICIOS
DESTINOS
Cuenca
Guayaquill
Salinas
La
Paz
VIAJES
INTERNACIONALES
Quito
Chile
M. GLOBAL:
TODO EL PERU - 28 MILLONES.
M.POTENCIAL:
PEA - 17 MILLONES PERUANOS
M. REAL:
45 A 64 AOS (35 % PEA)
M. META:
18 a 44 AOS (65% PEA)
Nivel C 64%
APAVIT estima que entre el 55% y 60% de las agencias de viaje es informal en el Per. Por
eso toca tener mucho cuidado a la hora de escoger un paquete turstico en nuestros principales
destinos. Hay casi 4.500 compaas dedicadas al rubro que no son parte de ningn gremio
empresarial del sector. Por supuesto, tampoco figuran en los registros del Mincetur. A la hora de
viajar, si uno se gua exclusivamente por el precio ms barato, tiene 4.500 posibilidades de
pasarla mal.
El Ministerio de Economa y Finanzas (MEF) estableci en abril de este ao que, a partir del
prximo 1 de agosto, todos los trabajadores independientes, nacidos a partir del 1 de agosto de
1973, y con ingresos mensuales desde S/.750, estn obligados a aportar a un sistema de
pensiones, debiendo elegir entre una AFP o la Oficina de Normalizacin Previsional (ONP) para
la administracin de su ahorro previsional.
3,6 millones
OPORTUNIDADES
A NIVEL SUD-AMERICANO ACTUALMENTE EL PERU CUENTA CON UNA
ADECUADA IMAGEN
OPORTUNIDADES
EXISTE UN AMPLIO MERCADO POTENCIAL
ELEVADA TASA DE CRECIMIENTO DE TURISTAS EXTRANJEROS
8 DE CADA 10 PERSONAS CONSULTAN INTERNET ANTES DE PEDIR UN
SERVICIO.
OPORTUNIDADES
PREFERENCIA DEL TURISTA NACIONAL A LA REGION ICA
HORIZONTABILIDAD DE SERVICIOS
PICOS DE DEMANDA MENSUAL POR TEMPORADAS
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
.09
.18
.15
.45
.09
.18
.10
.30
.12
.36
HORIZONTABILIDAD DE SERVICIOS
.11
.11
.05
.15
TOTALES
.71
1.73
AMENAZAS
DESCONFIANZA E INSEGURIDAD DE LOS CLIENTES
Los datos obtenidos muestran que a consecuencia de la Alta Tasa de Informalidad , en
Nuestro Pais, el cliente nacional e Internacional se ve expuesto a fraudes, estafas y
robos, que atentan contra la integridad del cliente.
Fuente de Anlisis - MINCETUR
AMENAZAS
POSIBLE RECESION EXTRAJERA
AMENAZAS
IMPLEMENTACI
ON DE NORMAS
QUE AFECTAN
LA ESTABILIDAD
DEL MERCADO
Fuente
de
Anlisis INEI
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
.11
.22
.10
.30
.04
.04
.04
.04
.29
0.66
TOTAL OPORTUNIDADES
.71
1.73
TOTAL
1.00
2.39
POSIBLE - ESTRATEGIAS
CREAR PAQUETES PERSONALIZADO PARA EMPRESAS, ESTUDIANTES,
PROFESIONALES.
DIVERSIFICACIION DE PAQUETES TURISTICOS
PAQUETES PERONALIZADO Y POR TEMPORADO
GRACIAS
RESUMEN
ORO TRAVEL
DIAGNOSTICO GENERAL.
ANALISIS
INTERNO
(FORTALEZAS Y DEBILIDADES)
*IDENTIDAD
DE LA
EMPRESA
*RECURSOS
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
Edad:
Oro Travel inicio sus actividades en el ao 2010 por ende tiene 4 aos
de funcionamiento, y se le considera una empresa de adolescente.
Tamao:
Pequea
Rubro:
El rubro principal es de servicios tursticos
Tipo de Propiedad:
Privada
mbito Geogrfico:
Regional
Estructura Jurdica:
EIRL
Mz.
Oro Travel cuenta con una flota de Vans debidamente acondicionadas para el
transporte turstico.
Estructura Organizacional.
Gerente
General
Gerente de
ventas
Transporte
Encargado
Agencia
Nazca
Encargado
Agencia Ica
Consultor de
Viaje
Consultor de
Viaje
RR.HH
Nuestro pas cuenta con 10.000 guas de turismo formales y requiere 25.000
para atender el crecimiento de la actividad turstica en el pas, seal la
Asociacin de Guas Oficiales de Turismo (Agotur).
La presidenta de Agotur, Vanessa Flores, explic que pese a que en los
ltimos diez aos se duplic el nmero de guas de turismo formales, an
existe un dficit de 15.000 profesionales para potenciar los diversos
productos tursticos que ofrece el Per.
BUGANVILLA tours
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
.08
.24
.14
.28
.11
.44
.07
.21
.11
.33
.05
.15
.07
.14
TOTALES
.63
1.99
PESO
CALIFIC
ACION
PESO
PONDERADO
UBICACIN ESTRATEGICA
.11
.44
.05
.20
PAGINA WEB
.07
.21
EMPRESA FORMAL
.10
.30
.04
.12
TOTAL DEBILIDADES
.63
1.99
TOTAL FORTALEZAS
.37
1.27
TOTAL
1.00
3.26
MATRIZ MPC
MATRIZ MPC
ORO TRAVEL
FACTORES CLAVE DE XITO
BUGANVILLA
Valor
Clasifica
cin
Valor
Pondera
do
Clasificacin
Valor
Ponderado
Clasificacin
Valor
Ponderado
1.0
MERCADO
.13
.39
.52
.39
2.0
PREFERENCIA DEL
TURISTA NACIONAL A
LA REGION ICA
.14
.42
.28
.52
3.O
HORIZONTABILIDAD
DE SERVICIOS
.11
.11
.44
.33
4.A
CONFIANZA Y
SEGURIDAD DE LOS
CLIENTES
.11
.22
.33
.33
5.A
.10
.30
.30
.30
6.D
LOCAL Y SERVICIO
.12
.24
.48
.36
7.F
EMPRESA FORMAL
.10
.30
.40
.30
8.F
UBICACIN
ESTRATEGICA
.12
.48
.48
.24
9.F
PAGINA WEB
.07
.21
.21
.21
TOTAL
2.67
3.44
2.98