Introduccin
Presentacin.
Objetivos del curso
Formato
Contenidos
Participacin de los estudiantes
Preparacin de anlisis crtico.
Trabajos.
Miguel ngel Martnez Martnez.
mangel.martinez@uah.es
Documentacin y bibliotecas.
Calendario.
(c) M. Angel Martnez
Contenidos
El seguro como servicio financiero.
Caractersticas y productos del sector.
Mercados aseguradores. Estructura y futuro
sectorial.
Convergencia de otros servicios con el seguro.
Productos bancarios-gestin de activoscobertura de riesgos.
Estrategias empresariales: taxonomas en
seguros.
Lectura y presentacin de trabajos.
(c) M. Angel Martnez
Documentacin (1)
Martnez Martnez, M. ngel (1995) Organizacin y
estrategia de la empresa aseguradora en Espaa. Ed.
Mapfre, Madrid.
Van den Berghe, L. A. A. Trabajos publicados a partir de
1998.
Swiss Re. Trabajos de su revista Sigma.
http://www.swissre.com/ Research and Pub.
Fundacin Mapfre Estudios.: Trabajos y centro de
documentacin (libre acceso, previa identificacin)
http://www2.mapfre.com/documentacion (Ver trabajo
sobre fuentes de internet en el sector de seguros)
Grant, R. M.(2004).: Direccin estratgica. Civitas,
Madrid.
(c) M. Angel Martnez
Documentacin (2)
Direccin General de Seguros y Fondos de Pensiones
www.dgsfp.mineco.es/dgsfp/
ARTICULOS CIENTFICOS:
www.il.proquest.com/proquest/ (precisa clave.
Accesible desde centros universitarios. Preguntar
Biblioteca UAH)
Castelo Matrn J. y Guardiola Lozano,A. :Diccionario
Mapfre de Seguros
Guardiola Lozano, A.: Manual de introduccin al seguro.
(2001) Editorial Mapfre.Madrid
La competitividad de la industria.
La generacin de estrategias como
respuesta a las condiciones sectoriales y
del entorno y el apoyo de las mismas en
los potenciales competitivos de las
empresas (factores distintivos,
organizaciones.)
CLIENTE
COMPETIDORES
EMPRESA
Sistemas de direccin
Formas de organizar
Procesos de gestin
Relaciones con el
entorno
Estrategias
Corporaciones
Unidades de negocio
(c) M. Angel Martnez
SOLO DAOS
BENEFICIOS O PERDIDAS
10
versus
RIESGO
Cmo puede
conseguirse?
Qu puede ir
mal?
Significado:
Significado:
POSITIVO
NEGATIVO
(c) M. Angel Martnez
11
RIESGO
PROBABILIDAD (P)
de lesin, dao,
perjuicio o prdida
multiplicada por su
potencial
CONSECUENCIAL
PELIGRO
Cualquier condicin
(real o potencial)
que pueda causar
lesiones , daos de
cualquier naturaleza
o que obligue a
prestar servicios.
R= PxC
CONSECUENCIA
12
13
14
15
Automviles
Salud
Multirriesgos particulares
Los ramos
Decesos
Responsabilidad Civil
Otros daos a bienes
Negocios
Personales
Accidentes
(individuales y
colectivos)
Transportes
Crdito y Caucin
Asistencia
Incendios
Instituciones
Defensa jurdica
Otros
16
17
18
19
Procesos
Diseo de productos
Seleccin riesgos
Produccin-Distribucin
Centralizacindescentralizacin?
Especializacin?
Ramos
Vida
Salud, Autos, Incendios, etc
Clientes
Particulares,
Instituciones
SEGURO
DIRECTO
REASEGURO
Segmentacin ?
20
ENTORNO
PROCESOS ESENCIALES
Procesos tcnico
actuariales
Suscripcin de
Riesgos
Distribucin y
Comercializacin
Gestin de
siniestros
Gestin de
Inversiones
CLIENTES
PROCESOS DE APOYO
Desarrollo de
RR.HH.
COMPETENCIA
Gestin de
Sistemas
Operativos
Administracin y
Control financiero
Instrumentos
de la
Direccin
21
Estructuras 11.2:
Funcionales: empresas con un solo ramo o pequeas..
Divisionales: configuradas alrededor de los
ramos..(especializacin)
Unidades estratgicas de negocio: grandes compaas
con diversos negocios (ramos, serv. financieros, etc.con
autonoma en la configuracin de estrategias)
Matricial para la comercializacin ..grandes compaas y
multinacionales.
Lo internacional y lolocal
Grupos financieros (Servicios financieros integrados),
con banca, gestin de activos, etc.
(Ver MAM, Trabajos de investigacin , etc )
(c) M. Angel Martnez
22
23
24
OFERTA ANTERIOR
NUEVA OFERTA
Ramos
Ramos
SEGUROS
PERSONALES
SEGUROS
DE DAOS
SEGUROS
PECUNIARIOS
SEGUROS
PERSONALES
SEGURO/
AHORRO
SEGUROS
DE DAOS
SEGUROS
PECUNIARIOS
SEGUROS/
SERVICIOS
Canales
VENTA
DIRECTA
AGENTES
CORREDORES
ESTADO
CLIENTE
Segmentacin
CONSUMIDOR
PERSONAL
COMERCIO
INDUSTRIA
Entidad
MULTINACIONAL
Canales
DIRECTO
MEDIADORES
. Oficinas
. Agentes
( exclusivos o
vinculados)
. Internet
. Telemarketing
INSTITUCIONES.
FINANCIERAS
GRUPOS DE.
AFINIDAD
. Bancos
. Asociaciones
. Operadores
financieros
. Colectivos
. Corredores
NEGOCIOS
COMPLEMENTARIOS
. Retailing
CLIENTE
(c) M. Angel Martnez
MAM/eg septiembre 2004
25
26
Volumen de
Negocio
(% Primas)
Mediadores
Bancos/Cajas
Sin Mediadores
No Vida
Nueva Produccin
(% Primas)
Volumen de
Negocio
(% Primas)
Nueva
Produccin
(% Primas)
23,51%
20,83%
67,72%
72,14%
68,77%
71,76%
7,09%
11,09%
7,71%
7,41%
25,19%
16,77%
Fuente: ICEA
(c) M. Angel Martnez
27
2005
2004
1.221.635 1.179.226
58.599
49.313
1.287.920 1.206.191
40.025
36.422
476.481 494.735
283.298 244.183
57.756
54.088
3.425.714 3.264.158
% C.2005
35,7%
1,7%
37,6%
1,1%
13,9%
8,3%
1,7%
100%
Crecimiento PIB3,4%
(c) M. Angel Martnez
28
Grupo
Pas
Primas No Vida
2004
2005
42.986
43.818
% D
ALLIANZ
Alemania
ZURICH
Suiza
27.209
27.021
-0,7
102,0
100,8
AXA (1)
Francia
21.217
22.638
6,7
98,5
97,7
GENERALI (2)
Italia
17.032
17.058
0,1
98,9
97,9
AVIVA
Reino Unido
15.577
16.128
3,5
97,0
95,0
Alemania
11.438
11.190
-2,2
98,3
107,7
Reino Unido
9.815
9.398
-4,2
104,8
97,0
ERGO
Alemania
8.801
9.162
4,1
90,1
90,0
GROUPAMA
Francia
8.722
9.094
4,3
103,2
102,4
10
RBS INSURANCE
Reino Unido
8.201
8.258
0,7
n.d.
n.d.
10
11
MAPFRE
Espaa
6.736
7.801
15,8
92,0
95,6
13
12
FONDIARIA-SAI
Italia
6.991
7.134
2,0
92,5
92,2
12
13
WINTERTHUR
Suiza
6.978
6.881
-1,4
100,1
96,6
11
14
ING
Holanda
6.642
6.613
-0,4
93,6
94,6
14
15
FORTIS (2)
Blgica/Holanda
4.547
4.788
5,3
99,3
96,0
15
Total 5 primeros
124.022
126.663
2,1
Total 15 primeros
202.892
206.982
2,0
Fuente: FUNDACIN MAPFRE. Elaboracin propia en base a los estados financieros consolidados (bajo criterios
NIIF)
29
Grupos
Pas
2005
Primas
Primas
(millones de (millones de
euros)
euros)
%D
Cuota de
mercado
2005 (%)
Ranking
2004
BRADESCO
Brasil
2.418
3.275
35,4
7,4
AIG
Estados Unidos
1.617
2.131
31,7
4,8
ING (1)
Holanda
2.097
2.021
-3,6
4,6
MAPFRE
Espaa
1.458
1.919
31,6
4,3
Mxico
1.644
1.890
15,0
4,3
METLIFE
Estados Unidos
1.685
1.865
10,7
4,2
ITA
Brasil
1.303
1.821
39,8
4,1
TRIPLE-S
Puerto Rico
1.104
1.196
8,3
2,7
SUL AMERICA
Brasil
778
1.049
34,8
2,4
10
10
LIBERTY MUTUAL
Estados Unidos
740
955
29,1
2,2
12
11
PORTO SEGUROS
Brasil
639
900
40,8
2,0
13
12
ZURICH
Suiza
786
875
11,2
2,0
13
ALLIANZ
Alemania
758
809
6,8
1,8
11
14
TOKIO MARINE
Japn
69
718
940,2
1,6
15
GENERALI
Italia
604
682
12,9
1,5
15
16
INBURSA
Mxico
634
626
-1,3
1,4
14
17
Reino Unido
405
621
53,3
1,4
23
18
Brasil
469
612
30,6
1,4
19
HSBC
Reino Unido
541
609
12,6
1,4
17
20
BBVA
Espaa
392
581
48,2
1,3
25
21
CNP
Francia
466
570
22,4
1,3
19
22
MCS
Estados Unidos
441
530
20,2
1,2
21
23
MMM HEALTHCARE
Puerto Rico
246
509
106,8
1,1
24
Estados Unidos
444
496
11,8
1,1
20
25
SANTANDER
Espaa
352
495
40,6
1,1
Total 10 primeros
14.891
18.121
21,7
40,8
Total 25 primeros
22.839
27.753
21,5
62,5
Total sector
37.654
44.404
17,9
100
30
ENTIDAD
AXA
ALLIANZ
ING GROUP
AMERICAN INTERNATIONAL GROUP
ASSICURAZIONI GENERALI
BERKSHIRE HATHAWAY
AVIVA
MUNICH RE
NIPPON LIFE
ZURICH FINANCIAL SVCS.
STATE FARM
PRUDENTIAL
DAI-ICHI MUTUAL LIFE
METLIFE
MEIJI YASUDA LIFE
UNITEDHEALTH GROUP
CNP ASSURANCES
AEGON
MEDCO HEALTH SOLUTIONS
ALLSTATE
SUMITOMO LIFE
SWISS REINSURANCE
PRUDENTIAL FINANCIAL
NEW YORK LIFE
MILLEA HOLDINGS
CAREMARK RX
CHINA LIFE
HCA
TIAA-CREF
MASS. MUTUAL LIFE
Total 30 primeros
Fuente: Fortune
Fuente F. M. E.
PAISES
FRANCIA
ALEMANIA
HOLANDA
ESTADOS UNIDOS
ITALIA
ESTADOS UNIDOS
GRAN BRETAA
ALEMANIA
JAPON
SUIZA
ESTADOS UNIDOS
GRAN BRETAA
JAPON
ESTADOS UNIDOS
JAPON
ESTADOS UNIDOS
FRANCIA
HOLANDA
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
JAPON
SUIZA
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
JAPON
ESTADOS UNIDOS
CHINA
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
ESTADOS UNIDOS
PRIMAS
(millones USD)
121.606
118.937
105.886
97.987
83.268
74.382
73.025
60.706
60.521
59.678
58.819
47.056
44.469
39.535
38.835
37.218
36.943
35.463
35.352
33.936
31.000
29.045
28.348
27.175
26.979
25.801
24.981
23.502
23.411
23.159
1.527.023
31
%
Cuota
Mundo
300.241 292.199 8,8
Francia
222.220 199.863
6,5
Alemania
197.251 190.811
5,8
Italia
139.194 128.405
4,0
Pases Bajos
61.073
59.919
1,8
Espaa
60.275
56.002
1,7
2005
2004
32
Pas
Europa
Gran Bretaa
Francia
Italia
Espaa
Portugal
Total
S. Vida
Primas/PIB Primas/PIB
7,78
4,69
12,45
8,9
10,21
7,08
7,6
4,8
5,4
2,3
9,07
6,2
33
34
Vida
% sobre
Total
2005
%D
2005/2004
18.957
20.532
42,1%
8,3%
15.224
16.420
33,7%
7,9%
3.733
4.112
8,4%
10,1%
26.354
28.243
57,9%
7,2%
11.237
11.659
23,9%
3,8%
Multirriesgos
4.160
4.591
9,4%
10,4%
Salud
4.097
4.490
9,2%
9,6%
Responsabilidad civil
1.618
1.771
3,6%
9,5%
Decesos
1.294
1.371
2,8%
6,0%
Accidentes
800
847
1,7%
5,9%
Ingenieria
634
744
1,5%
17,5%
Transportes
607
612
1,3%
0,9%
Crdito
523
544
1,1%
4,0%
Agrarios
393
513
1,1%
30,5%
Asistencia
226
264
0,5%
16,5%
Incendios
239
247
0,5%
3,4%
Resto
211
201
0,4%
-4,8%
Prdidas pecuniarias
123
195
0,4%
57,9%
Defensa Jurdica
93
94
0,2%
0,4%
Caucin
68
74
0,2%
9,1%
Robo
32
27
0,1%
-15,0%
45.311
48.775
100,0%
7,6%
Individual
Colectivo
No Vida
Automviles
Total
35
36
37
MAPFRE
2.412
ALLIANZ
2.194
GENERALI
AXA
2.003
ZURICH
1.998
CAIFOR
1.988
AVIVA
1.857
BBVA SEGUROS
1.821
1.588
CASER
1.502
CATALANA OCCIDENTE
-
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
2004
2005
38
39
Macroeconomicos.
Spain
Euro-zone
2004
2005
GDP Inflation GDP Inflation
(%)
(%)
(% D
(% D
2.6
3.2
2.9
2.9-3.2
1.6-2.0 2.1-2.3 1.4-2.4 1.5-2.5
40
TENDENCIAS (Primas)
60
50
44.8
Billion
48.2
40
30
32.0
20
15.0
17.0
10
0
1999
40.8
42.0
23.8
23.0
19.0
17.0
2000
2001
Life
41.6
26.6
23.9
21.6
2002
Non Life
17.7
2003
26.1
18.7
2004
Total
41
42
A.
1.
2.
3.
Fuente: Attali
43
A.
4.
5.
6.
44
B.
1.
2.
3.
45
B.
4.
MEDIDAS DE PROTECCIN:
Reduccin de riesgos = una sociedad ms segura.
46
B.
5.
5.1. CRISIS ECONMICA DEL ESTADO DEL BIENESTAR: Tienen un efecto multiplicador sobre
los mecanismos de proteccin social. Paro y menor renta per capita, supone menor
recaudacin fiscal. Soluciones previsoras de ahorro y seguro.
47
B.
48
B.
OPORTUNIDADES:
49
C.
DE
CLIENTES:
particulares,comercios,
MULTINACIONALIDAD/GLOBALIDAD DE LA DEMANDA
50
C.
Fuente: Adaptado Los Seguros en la Europa hasta el 2010. Newsletter Financial Times. Editorial
Recoletos y elaboracin propia.
(c) M. Angel Martnez
51
C.
ALIANZAS ESTRATGICAS
52
D.
53
D) Continuacin
PROFESIONALES
PROFESIONALES JVENES
JVENES
TRABAJADORES
TRABAJADORES TIEMPO
TIEMPO PARCIAL
PARCIAL
-- Premiar
Premiar fidelidad
fidelidad cliente
cliente
-- Vida
Vida yy pensiones
pensiones transferibles
transferibles
-- Fcil
Fcil acceso
acceso servicios
servicios
-- Flexibilidad
Flexibilidad en
en la
la aportacin
aportacin
-- Asistencia
Asistencia
MAYORES
MAYORES DE
DE 60
60 AOS
AOS
PREJUBILADOS
PREJUBILADOS
-- Coberturas
Coberturas complementarias
complementarias
-- Paquetes
Paquetes integrados
integrados de
de asistencia
asistencia,,
ahorro
ahorro,, cuidado
cuidado de
de ancianos
ancianos,, etc.
etc.
-- Pensiones
Pensiones yy S.
S. Vida
Vida
-- Tcnicas
Tcnicas que
que promueven
promueven fidelidad
fidelidad
GRUPOS
GRUPOS DE
DE AFINIDAD
AFINIDAD (SINDICATOS,
(SINDICATOS, ASOCIACIONES,
ASOCIACIONES, ETC.)
ETC.)
-- Productos
Productos yy servicios
servicios privilegiados
privilegiados
-- Descuentos
Descuentos compra
compra de
de servicios
servicios yy seguros
seguros
(c) M. Angel Martnez
22/02/2000 19:14
54
D.
55
ORDENACIN DE LA ACTIVIDAD Y
PRESENTACIN DE LOS ESTADOS
CONTABLES
56
57
ACTIVO
a.- Accionistas, desembolsos
no exigidos
b.-Activos inmateriales y gastos
de establecimiento
c.-Inversiones:
.Materiales
.Financieras
.Depsitos de reaseguro
aceptado.
d.-Inversiones de los tomadores de
seguros de vida.
e.-Participacin del re. En
provisiones
f.-Crditos
g.-Otros activos
h.-Ajustes periodificacin
58
59
% en Espaa
regulacin 1997
60
+Ingresos resto
inversiones
BOE 30 XII. 97
-Otros gastos y
extraordinarios
-Impuestos
-Siniestralidad.
-Variacin provisiones
-Gastos de explotacin:
Adquisicin
Administracin
Comisin reaseguro
-Gastos inversiones
-Gastos inversiones
+Otros beneficios y
extraordinarios
R. CTSnV
R. CTSV
=RESULTADOS
EJERCICIO
61
Seguro y NIIF
Fase I: NIIF 4 (NIC 32-presentacin e
informacin- y NIC 39-reconocimiento y
valoracin.) Marzo 2004
Fase II Valoraciones de pasivos
aseguradores.
Consecuencias iniciales:
-Obligaciones sobre publicacin de sensibilidad de los
beneficios para las diferentes hiptesis subyacentes.
-No provisiones de estabilizacin o catstrofes.
-Aplicacin del criterio del Valor razonable Fair value.
(c) M. Angel Martnez
62
63
64
65
n1 n2
. nn
Orientan la
accin de un
grupo
empresarial o de
un negocio en
particular
UNIDADES DE NEGOCIO
ESTRATEGIAS
FUNCIONALES
Orientan la
asignacin de
recursos en un
negocio o en la
corporacin
(c) M. Angel Martnez
66
Eficiencia
competitiva
Costes/ Precios
( y reestructuracin)
Diferenciacin (Imagen ,calidad ,atributos de
la oferta, innovacin.reorientacin)
Respuesta temporal (servicios, lanzamiento
de novedades)
(c) M. Angel Martnez
67
Instituciones financieras:
Proveedores, mediadores, inversores,
gestores del riesgo, etc.
68
69
70
FINANZAS
SERVICIOS FINANCIEROS
INTEGRADOS
b Banking
b Seguros
b Inversiones
BANCA-SEGUROS
SEGUROS
SEGURIDAD
b Gerencia de Riesgos
PREVENCIN
DE LOS
RIESGOS
SERVICIOS DE
PREVENCIN INTEGRADOS
b S. de Seguridad
Services
b Call-Centres- Services
b Asistencia
b Salud...
MAM Jun 04
71
Adaptado de L. A. Van der Berghe, 1995
Seguros
Otros
72
Banca
Seguros
Inversin
73
74
75
b)
76
77
78
79
L. V. Bergue
Operaciones
Desarrollo
mercados
Gobierno corporativo
Infraestructuras
Poltica asign, capitales
TIC`s
MISs
Desarrollo
productos
ENTORNO
Distribucin
80