Universidad de Guadalajara

Centro Universitario Costa

Materia

28/04/2010

: Diseo y evaluacin de Interfaces

Hombre Maquina.

Unidad 4 : Tcnicas argumentativas.

Profesor : Brenda Georgina Estupin Cuevas
Alumno

: Gilberto Sanjuan (208210799).

INTRODUCCIN
Las tcnicas argumentativas Procesos sensoriales a travs de acuerdos
previos producen en el auditorio persuasin en niveles de ethos, pathos y
logos.

TCNICAS ARGUMENTATIVAS
INTRODUCCIN

Las tcnicas argumentativas recurren a los

procesos sensoriales (la atencin,
significacin y percepcin) a travs de
acuerdos previos que producen persuasin
niveles de ethos, pathos y logos, que
permiten construir el discurso adecuado
para el pblico objetivo.

En el diseo digital un discurso

adecuado, coherente , que d en el
blanco de los lectores , es muy importante
ya que se cuentan con pocos segundos
para atraer la atencin del visitante.

El tiempo estimado son 5

segundos para captar la
tencin de los visitantes,
como lo dice el autor Jess
C. Camus en su libro digital Tienes 5
segundos .

TCNICAS ARGUMENTATIVAS
INTRODUCCIN

No basta con planear y desarrollar

funciones que realiza la interfaz acuerdo
al usuario, y cuidar la composicin
grfica.
Es muy importante adems el desarrollo
de contenidos que sean coherentes que
tengan estructura lgica, tanto para los
administradores como para los lectores.
Estos temas se analizaran a continuacin.

TEORA DE LA
ARGUMENTACIN
Resea.

RESEA
TEORA DE LA ARGUMENTACIN

La retorica.
Considerada:
Un sustento cientfico a la prctica del
diseo.

Iniciada por Crax y Tisias.

Practicada por
Gorgias de Leontini.

Permite:
analizar, sistematizar y reproducir sus
procesos.

Buchanan nos recuerda: Las disciplinas del

diseo estn dotadas por las habilidades retricas
de los diseadores.

Analizada por
Platn.
Sistematizada por
Aristteles como disciplina
cientfica.

ELEMENTOS DE LA
RETRICA
* Auditorio.

* Acuerdos previos.

* Argumentacin.

* Ajuste de discurso segn el auditorio.

INTRODUCCIN
ELEMENTOS DE LA RETRICA

La retorica consiste en identificar las

estrategias argumentativas .

Con un uso adecuado es posible

transmitir un mensaje de manera
eficiente.

Conocer esta no nos har un buen

diseador, pero nos permitir desarrollar
creatividad fundamentada.

AUDITORIO
ELEMENTOS DE LA RETRICA

Cuando se realiza la transmisin de un

mensaje o interaccin de una persona con
una computadora.

El desarrollador web, debe conocer las

caractersticas de quien se est buscando
impactar.

Segn Perelman:
el conjunto de aquellos en quienes
el orador quiere influir con su
argumentacin.

ACUERDOS PREVIOS
ELEMENTOS DE LA RETRICA

Una vez identificado el auditorio se

inicia a conocer sus caractersticas.
No se crearan nuevos argumentos.

Se tomaran aquellos argumento que

fundamenten y apoyen nuestra
premisa.

Tiene como finalidad:

Convencer al auditorio e identificar el
lugar de encuentro del orador con el
auditorio).

ARGUMENTACIN
ELEMENTOS DE LA RETRICA

Segn citado Yoret por Beristin:

Argumentar es utilizar un conocimiento
para establecer otro conocimiento.

El fin de la argumentacin:

Segn Perelman:
el diseo tiene como funcin
encontrar o generar los vnculos
para que la persuasin se logre.

En cualquier proceso de medios de

comunicacin masiva los mensajes
son bien pensados de acuerdo
destinatarios.

Definir y referir y establecer nuevas

premisas que el auditorio tomar
como vlidas.

TCNICAS
ARGUMENTATIVAS

DEFINICIN
TCNICAS ARGUMENTATIVAS

Razonamiento o dato que demuestre

la posibilidad, la razn, la existencia, la
verdad e induzca persuasin o
convenza durante la argumentacin.

Ethos:
credibilidad del orador que
influir en el estado de nimo
del interlocutor.

Se busca entrar en contacto con el

auditorio parcial o totalmente.

Pathos:
estado de nimo del
Auditorio.

Los argumentos deben pasar

pruebas de persuasin para aceptados
por el auditorio. Gutirrez refiere como
tales al ethos, pathos y logos.

Logos:
que el discurso sea verdad,
dando validez al argumento
presentado.

DISCURSO
RETORICO

DEFINICIN
TCNICAS ARGUMENTATIVAS
La estructura
emisor-mensaje-receptor hacer
llegar un mensaje al destinatario sin alteracin.
El diseo como actividad retrica
dice Laura Moreno es: el arte de argumentar
para persuadir al pblico.
Perelman dice , Un discurso
convincente, ser aquel en que sus premisas y
argumentos sean aceptados por el auditorio.

FASES
TCNICAS ARGUMENTATIVAS

INVENTIO:
Fase preparatoria
del discurso
oratorio.

ELOCUTIO :
generacin del
discurso los elementos
definidos en la inventio y
ordenados en la dispositio
se conceptualizan.

DISPOSITIO:
organizacin de los
elementos que
tomaran parte en la
argumentacin.

ACTIO :

transmisin de
todo el proceso
argumentativo
ante el
auditorio.

RETRICA EN EL
DISEO DIGITAL

EVOLUCIN RETRICA
RETRICA EN EL DISEO DIGITAL

La retrica antigua de Aristteles evoluciono

en la nueva retrica integrado nuevas
tecnologas dando como resultado una retrica
para el diseo digital.

A la hora de desarrollar diseo para sitios web

es preciso conocer a los destinatarios del
mensaje, para determinar que elemento
grfico representa un mejor concepto a
transmitir.

ESQUEMA PARA EL
DESARROLLO DE
INTERFACES DE USUARIO

WEB MASTER
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
Los web master se agrupan en dos categoras, de acuerdo a su formacin:

Ciencias de la comunicacin: Dan

preferencia la parte compositiva y
visual, la armona, el ritmo, los colores.
Ingeniera o informticas : Aspectos
como la programacin del software, el
buen funcionamiento del sistema, el
tamao de los archivos.

ESQUEMA
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
Por lo tanto la argumentacin
retrica dar las herramientas
para compenetrar las ventajas y
debilidades de cada uno de los
grupos de web master
mencionados.

RETRICA EN LA
CONSTRUCCIN DE
INTERFACES WEB

METODO DE TRABAJO
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB
Este mtodo est compuesto de varias secciones ordenadas segn lo indica la retrica
en inventio, dispositio, elocutio y actio.

INVENTIO

DEFINICIN DE LA SITUACIN.

IDENTIFICACIN DE PBLICOS Y ENTORNO.

INVENTIO
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB
DEFINICIN DE LA SITUACIN:

Conocer los elementos implicados en el desarrollo de la interfaz, listando de

tareas, roles y organizacin, objetivos de usabilidad y objetivos de la aplicacin.

Realizar anlisis de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas (FODA)

IDENTIFICACIN DE PBLICOS Y ENTORNO.

Conocer las caractersticas del usuario final del sitio web.

Corroborar ideas preconcebidas o poco fundamentadas con anlisis que incluyan

aspectos culturales, sociolgicos, etnogrficos, econmicos, etc.

DISPOSICIN

DEFINICIN GENERAL DE LA INTERFAZ.

OBJETIVOS, METAS, CARACTERSTICAS, FUNCIONES.

DISPOSICIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB

DEFINICIN GENERAL DE LA INTERFAZ

Obtener objetivos, metas y actividades a realizar

Plantear las caractersticas generales de sitio, como tareas principales que el

usuario realizara apoyandose en objetos digitales (botones, links, imgenes, textos,
sonidos, etctera).

Esbozar la interfaz considerando los posibles caminos que seguirn los usuarios
para llegar a la informacin requerida.

Analizar las caractersticas, funciones o tareas del sistema para determinar que
hipervnculos llevaran a los usuarios de un seccin a otra, teniendo siempre
disponibles los link correspondientes.

ELOCUCIN

DESARROLLO CONCEPTUAL.

ELOCUCIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB
DESARROLLO CONCEPTUAL

Conocer tareas y objetos que formarn parte de la interfaz generando esquemas,

maquetas, escenarios, story boards, diagramas de flujo que guen diseadores y
programadores en el desarrollo de la aplicacin.

Mantener la imagen grfica uniforme esto da la sensacin de continuidad al

visitante.

Definir el estilo general, colores, tipografas, tipo de imgenes o.,

ACCIN

IMPLEMENTACIN

LANZAMIENTO

OPTIMIZACIN

MANTENIMIENTO

ACCIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB
IMPLEMENTACIN

Ejecucin de un sitio web planeando con elementos de las fases anteriores,

adecundolo al auditorio, tres puntos principales:
1. La inmersin en la lectura. Aprovechar las posibilidades grficas del formato
digital para que el lector apropie el contenido (iconos, botones, fondos, imgenes,
mens y animaciones).
2. La cinestesia del texto. La posibilidades del texto en pantalla que no es posible
tener en texto sobre el papel (considerar elementos de legibilidad).
3. El plegado del texto: Uso hipertexto para que se muestre la informacin al lector
en el momento que lo requiera (definir contenidos a incluir en cada una de las
secciones, deber pensarse en funcin del auditorio para elegir las palabras
adecuadas, siendo requerido que sean precisas y concisas).

ACCIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB

OPTIMIZACIN

Pruebas de usabilidad mejorar la accesibilidad del la informacin del sitio a los robots
de bsqueda.

Detectar las fallas del sistema y documentarlas.

Realizar mejoras se darn haciendo partcipe a los usuarios, interactuando con la

interfaz evaluando del producto.

Evaluacin en dos partes:

Etapa previa al lanzamiento del sitio web pruebas de usabilidad.

Interaccin repetida con los usuarios detectando las fallas o carencias de la

interfaz.

ACCIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB

LANZAMIENTO
Cuando se tiene un sitio web adaptado a todas las caractersticas:

Crear una campaa de difusin permanente para mantenerse en la recordacin de

los usuarios y conocimiento de los nuevos.

Buscar alianzas otros sitios web ya que esto aumentara el rankings del sitio en los
motores de bsqueda.

ACCIN
RETRICA EN LA CONSTRUCCIN DE INTERFACES WEB

MANTENIMIENTO

Ya que el sitio web est lnea deber recibir atencin de manera permanente.

Hacer nuevas programaciones de lo sistemas y adecuaciones.

Cuidar la integridad del sistema ataques externos, fallas del hardware y sofware.

Modificar la imagen grfica para que los visitantes perciban que la pgina tiene cosas
nuevas que ofrecer.

Modificar los contenidos cuando no son interesantes al usuario.

Mantenerse actualizados de acuerdo con los temas que se analizan.