Pr-conceito.
Planejamento > Criao. Tema de
campanha > Conceito.
O que comunicar? Para que
comunicar? Para quem comunicar?
Como comunicar? Qual o canal de
comunicao?
Como comunicar. Definio da
abordagem, linha criativa e apelo
bsico emfuno do pblico-alvo e
suas motivaes.
. Conceito.
O princpio condutor da estilstica
deveria ser o fato deque uma pessoa
s pode pensar com clareza um
pensamento de cada vez; assim, no
se pode exigir que pense dois, ou
mesmo mais, de uma vez s.
Arthur Schopenhauer
. Conceito.
1) Argumento criativo que responde
ao problema decomunicao.
2) Unidade argumentativa entre as
peas de umacampanha.
3) Representao do produto,
servio, empresa na mentedo
consumidor.Link entre pblico-alvo e
campanha.
Conceito guarda-chuva.
Ser forte o suficiente para se
adequar produo de peasem
qualquer mdia.
O consumidor deve entender o
conceito de qualquerveculo. Uma
pea no deve se apoiar na outra
para que o conceitoseja entendido.
Linha Criativa.
Tira o conceito do plano das ideias e o
torna algo prtico,palpvel.
uma das milhares de formas de
passar o conceito.
Imagine usos inusitados e criativos do
produto. Veja oproduto menor, maior, de
cabea pra baixo, voando, nagua,
transforme em humano, bote fogo. Que
humor voc quer que seu pblico tenha?