INVESTIGACIN DE MERCADOS

OPININ PBLICA
sigmados.com.mx

U B I C A C I N S I S T E M TI C A
G E O R E F E R E N C I A D A D E M ATE R I A L E S
P U B L I C I TAR I O S

Presentacin
La publicidad exterior es aquella que se difunde a travs
de medios ubicados y exhibidos en espacios pblicos.
Por su naturaleza, la versatilidad de la publicidad exterior
permite tener un alto alcance entre la poblacin en
movimiento, pudiendo ser direccionada a segmentos
especficos con base en la ubicacin geogrfica donde
sea instalada.
En cuanto a sus contenidos, pueden ser de ndole
comercial, para promover algn servicio o producto; o
bien, puede ser de carcter informativo.
Entre los principales medios publicitarios de exterior se
encuentran los espectaculares, pantallas, vallas, carteles,
carteleras, lonas, e incluso en mobiliario urbano como
parabses, casetas telefnicas, terminales de transporte
pblico, etc; y recientemente se utilizan forros en
trasporte pblico.
Cada vez ms, se utiliza la publicidad exterior como un
recurso
comunicacional
efectivo,
alterno
o
complementario a las estrategias o planes de difusin en
medios electrnicos e impresos, con la bondad de su
alcance e impacto (el gran pblico que circula
diariamente en la va pblica, versatilidad en diseo y
contenidos, su frecuencia (hasta 24 horas al da) y costo.
En consecuencia, uno de los factores que ms determinan
el valor de un anuncio en publicidad en exterior es su
localizacin; es decir, la ciudad y ubicacin (calle o

Presentacin
Por lo anterior se ha desarrollado un programa sistemtico de
Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE), mismo que ha
atendido de manera satisfactoria a nuestros clientes parea sus
fines especficos.
MOPE, es un programa con una amplia variedad de usos:
a. Auditar el cumplimiento del marco normativo local
respecto a este recurso comunicacional.
b. Supervisar el cumplimiento de contratos o convenios de
nuestros clientes con las firmas colocadoras de medios.
c. Contabilizar y Georeferenciar la ubicacin exacta del
objeto para evaluar y analizar la estrategia de difusin
propia o de la competencia.
d. Evaluar contenidos de dichos materiales, propios o de
la competencia.
e. Inspeccionar las condiciones del objeto.
Adicionalmente, se genera un testimonio de cada
identificado y evaluado a travs de una fotografa digital.

objeto

El sistema diseado por la empresa, genera a su vez una sealar

que permite identificar las coordenadas GPS de la ubicacin del
objeto, cuya informacin de referencia (fecha y hora de la toma)
es indubitativa.
A continuacin se presentan las especificaciones metodolgicas
de este programa.

Procedimiento tecnolgico
Sigmados, cuenta con dos alternativas tecnolgicas para la implementacin
del programa Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE).
Si bien ambas suponen diferencias en cuanto al equipo (hardware), su
desempeo permite asegurar la consecucin exitosa de dicha tarea, toda
vez que hace posible implementar un sistema para registrar los objetos de
publicidad exterior a travs de GPS (Global Positioning System) sobre
cartografas de las principales ciudades de la Repblica Mexicana, as como
su respectivo testigo grfico (fotografa).
A continuacin se describen.

PDA
Caractersticas del Equipo
PDA con cmara fotogrfica digital de alta
definicin integrada.
Cartografa digital de la Repblica Mexicana
con
georreferenciacin
de
principales
vialidades y lugares de inters.
Sistema de captura de variables de registro
para aplicacin de hasta 20 campos o
registros.
Generacin de archivos por registro observado.
Transferencia asncrona de la informacin a un
servidor central a travs de sistema GSM
(Telefona Celular).

Tecnologa
La antena de GPS esta integrada en la PDA, al activar la opcin de
geolocalizacin de la PDA, se permite la adquisicin de satlites y muestra en la
pantalla el mapa listo para navegar, indicando el punto de ubicacin actual.
La PDA capta seales de al menos 12 satlites GPS geoestacionarios de los 24
que existen para calcular por medio de triangulacin su posicin en el globo.

Procedimiento tecnolgico
Procedimiento
PASO 1
La PDA con GPS muestra en
el

mapa

el

punto

exacto

dnde se ubica el portador

del equipo.

PASO 2
Se marca el punto u objeto de inters sobre la cartografa. Se toma la
fotografa y se activa el cuestionario respectivo para la captura de
variables sujetas de estudio.

Procedimiento tecnolgico
Equipo digital con GPS y cmara
fotogrfica integrada
Caractersticas del Equipo

Cmara fotogrfica Digital con de 5 MP.

Software
Cuenta con la funcin de configurar 5 atributos
adicionales por fotografa con la finalidad de otorgar
etiquetas descriptivas en la imagen capturada.
Los datos que se registran de manera automtica en
cada fotografia son:
Fecha (formato da, mes, ao,
dd/mm/aaaa)
Hora (formato de horas, minutos, segundos
00:00:00)
Coordenadas geogrficas, latitud y
longitud,
Distancia desde dnde la foto fue tomada
Identificacin de Satlites.

Procedimiento
PASO 1
Una vez identificado el anuncio publicitario, se toma la
fotografa, el sistema GPS del PDA, captura la
localizacin geogrfica y almacena los datos en las
imgenes. Al hacer click en la ubicacin, se despliega el
puntero en el mapa.
PASO 2
Los datos son transferidos de manera inmediata al
servidor de Sigmados.

PASO 3
El Observador anota (papel y lpiz) las variables de registro del objeto.
PASO 4
Esta informacin es capturada e integrada al registro de fotogrfico en el servidor
de la empresa.
Cabe hacer mencin que una vez que los datos son ingresados no podrn ser
modificados.

Procedimiento tecnolgico
Caractersticas del Software

El software automticamente
crear
pginas
web
conteniendo
las
imgenes
tomadas con las marcas de
fecha, hora y coordenadas
geogrficas en el formato
correspondiente, as como de
realizar el enlace de cada foto
con
el
mapa
geogrfico
georreferenciado y mostrando
la informacin correspondiente
anteriormente descrita.

Cuando
el
usuario
tiene
acceso al mapa, bastara con
hacer un clic sobe el punto
marcado en el mapa y en ese
instante se despliega la foto
con las marcas originales
fecha, hora, latitud/longitud,
plaza,
ruta,
nmero
consecutivo, y nmero de
serie del aparato con que se
genero la foto, as como los
campos que se capturaron
manualmente.

Se dispone de la cartografa
de la Repblica Mexicana.

Procedimiento tecnolgico
Independientemente al sistema tecnolgico con los que
cuenta la empresa, toda la informacin recolectada es
integrada en una base de datos madre y reside junto con la
aplicacin de manera redundante (respaldo total) en el
Servidor Principal que la empresa, teniendo para tal fin y
resguardado en un site con UPS (Uninterrumpible Power
Supply), con aire acondicionado, adems de que cuenta con
las todos los requerimientos de seguridad e inviolabilidad.
Este programa de Monitoreo de Publicidad Exterior
(MOPE),. Cuenta en su diseo con el servicio de consulta e
lnea, a travs del diseo de una pgina web (internet o
intranet), donde nuestros clientes consultan de manera
exclusiva su informacin.
Esta pgina genera reportes en lnea sobre el estatus de los
materiales sujetos de evaluacin, as como la consulta de su
testigo (imagen fotogrfica digital) y la georeferenciacin de
la ubicacin del objeto a evaluar durante las 24 horas del
da.

Esquema del procedimiento

tecnolgico
Conformacin de
base de datos en
servidor con
seguridad
tecnolgica

Oficinas
Centrales

Campo

Descarga de
informacin

Cliente
Consultas por
Internet

INVIOLABILIDAD Y SEGURIDAD DEL SISTEMA

Mecanismos de control para acceso a la informacin.

Control de acceso con privilegios.
Firewall.
Antivirus de ltima generacin.
Detector de potenciales Intrusos.

Metodologa
mbito

Nacional.
La empresa cuenta con el recurso humano y
tecnolgico para realizar el Monitoreo de Publicidad
Exterior (MOPE) en cualquier ciudad del territorio
nacional.

Unidad de
Anlisis

Calles y Avenidas.

Objeto de
Estudio

Publicidad exterior, esttica o en movimiento en

sus diferentes formatos.

Tcnica de
Recoleccin

Instrumento de
Medicin

Variables a
Identificar
Tiempo de
Levantamiento
en Campo
Periodicidad

Recorridos Sistemticos con registro testimonial

(foto digital + obtencin de coordenadas GPS) del
Material Publicitario.
Para cada proyecto, con base en las necesidades y
requerimiento de nuestros clientes, se disea adhoc una Bitcora de Registro, misma que
contiene los campos de Identificacin variables y
caractersticas fsicas y de contenido del objeto de
estudio, as como la georeferenciacin cartogrfica
de su ubicacin.
Se establecen de manera conjunta con el cliente.

15 das

Mensual.