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Elementos de Semitica
Aplicados ao Design
A semitica um referencial
terico na anlise da produo
e desenvolvimento - do design.
Lucy Niemeyer, Ed. 2AB, Rio 2007
Djalma Patricio - FURB
1 - SUCESSIVOS E
CUMULATIVOS REQUISITOS
NO DESIGN
O Designer incorpora
conhecimentos de outras reas,
busca soluo formal
esteticamente agradvel,
cuidando do funcionalismo, da
ergonomia e da comunicao.
O funcionalismo, no inicio do
sculo XX, especialmente na
Alemanha, busca assumir
especificidade da linguagem
formal, prpria tecnologia
industrial: o produto ajustado
ao funcionamento.
Com o funcionalismo, o design

passa a se preocupar com a
viabilidade tcnica dos produtos
de um ponto de vista racional,
pois torna-se primordial a
otimizao de materiais e
processos produtivos.
A ergonomia busca adequar o

produto ao usurio,
principalmente aps a II Guerra;
A Ergonomia teve, desde sempre, especial

interesse e preocupao pelo estudo do
trabalho. Um dos seus principais mbitos
de interveno o escritrio, na medida
em que, grande parte da populao ativa
trabalha neste tipo de ambiente e
reconhecida a existncia de graves
doenas/leses profissionais associadas ao
trabalho sentado e com computadores.
- A importncia da funo esttica no design de

produtos consiste em promover a atratividade dos
objetos
motivando
tambm
uma
melhor
usabilidade dos mesmos, conduzindo a uma
experincia satisfatria entre o consumidor e o
produto;
- A atividade projetual do designer vai alm da
construo esttica e funcional do objeto, ela
consiste na criao de produtos considerando os
seus significados, para assim projetar
experincias, proporcionando relaes emocionais
com o usurio
Notas para uma Histria do

Design
Pedro Luiz Pereira de Souza
Editora 2AB, 2001
Com o objetivo de suscitar debates, o autor apresenta um
conjunto de reflexes, notas e questes, abordando
questes ideolgicas, filosficas e polticas e fornecendo
informao bsica para que se estruture um conhecimento
crtico sobre as origens e o desenvolvimento do design
moderno. Atravs de referncias objetivas, encontra-se um
panorama geral desde as origens do pensamento
funcionalista at as iniciativas ps-modernistas.
Exercicio: Escolher e descrever um produto segundo sua

Funcionalidade,
Ergonomia,
e Esttica.
A comunicao conquistou maior

importncia no final do sculo
XX, com peso na significao da
mensagem levada pelo produto.
10
O Design na Comunicao proporciona uma

viso alargada do design na comunicao,
atravs da introduo s tcnicas e s
metodologias mais avanadas neste contexto.
A apresentao de modelos tericos e vises da
comunicao visual possibilita ter uma viso
generalizada dos desafios que se colocam ao
designer no contexto da comunicao
11
Design para a Comunicao so vistas e

tipificadas as polticas de gesto de
design para as empresas mais
importantes.
O papel e a relevncia do design em
contextos organizacionais , alm do fator
bvio de sobrevivncia profissional, um
caminho para o desenvolvimento de
novos conceitos e metodologias dando
uma nfase forte ao encadeamento
projetual.
12
Design pela Comunicao: Dada a preponderncia

incontornvel dos mdia nos nossos quotidianos,
aprender e medir o impacto da comunicao no design
no s uma maneira inteligente de aprender, mas
tambm uma tima estratgia de seleo de prticas
projetuais adequadas.
A relevncia com que a comunicao influencia o design
uma conseqncia que justifica s por si o seu estudo,
porm essa vantagem no nica, sendo tambm
importante perceber o que se verifica em termos da
legitimidade social da profisso do design.
A Gesto do design j no uma disciplina nova, no
contexto organizacional uma realidade que deve ser bem
estudada pelos designer e isso que pretendemos fazer.
13
O produto carrega expresses

de elaborao e produo, i.,
cultura e tecnologia elemento
de comunicao.
14
O processos de produo um instrumento de

estruturao e reflexo coletiva, dos
procedimentos mais comuns e necessrios s
boas prticas nestes domnios. Oferece ao
designer a possibilidade de se enquadrarem no
domnio das artes. Este mdulo pode ser
considerado estrutural, no sentido em que
permite desenvolvimentos nos domnios da cor,
forma, tipo, bem como a sistematizao de
muitas outras problemticas que ocorrem neste
campo de atividade.
15
Assim, alm das funes

prtica, esttica e de
uso, tem a funo
significativa.
O produto de design
tratado como portador
de representaes,
participante de um
processo de
16
O processo de Comunicao ocorre

quando o emissor (ou codificador) emite
uma mensagem (ou sinal) ao receptor
(ou decodificador), atravs de um canal
(ou meio). O receptor interpretar a
mensagem que pode ter chegado at ele
com algum tipo de barreira (rudo,
bloqueio, filtragem) e, a partir da, dar o
feedback ou resposta, completando o
processo de comunicao.
17
Elementos da Comunicao:
- Codificar: transformar, num
cdigo conhecido, a inteno
da comunicao ou elaborar
um sistema de signos;
- Decodificar: decifrar a
mensagem, operao que
depende do repertrio
(conjunto estruturado de
informao) de cada pessoa;
-Feedback: corresponde
informao que o emissor
consegue obter e pela qual
sabe se a sua mensagem foi
captada pelo receptor.
(Falaremos mais sobre isto
no capitulo 4)
18
2- DESIGN E
COMUNICAO
O designer um
articulador com o setor
produtivo.
19
O produto diz de si prprio

atravs de suas qualidades e
caractersticas, o seu modo de
produo, serventia e para quem
se dirige.
20
Para que serve a semitica

no design?
H um carter estratgico,
na manuteno e circulao
de produtos e servios.
21
A Semitica no design de produto

estabelece que todo objeto, alm de sua
funcionalidade prtica e esttica,
tambm um smbolo cultural, algo que
tem um significado. Por exemplo: uma
cadeira, alm de servir para descanso e
decorar um ambiente, um smbolo de
status social, ou uma lembrana de um
ente, ou uma pea de moda.
22
A forma de um objeto tambm comunica sua

funo (tornando o objeto amigvel) e aquilo
que o usurio deseja. No caso de uma
cadeira, as caractersticas desejadas podem
ser resistncia, ou limpeza, ou tradio.
Quando o objeto promocional, ele
representa uma empresa, e se torna um
smbolo desta.
Para comunicar qualquer idia por meio de
um objeto preciso pensar de acordo com a
Comunicao Visual.
23
Comunicao Visual todo meio de

comunicao expresso com a utilizao de
componentes visuais, como: signos,
imagens, desenhos, grficos, ou seja, tudo
que pode ser visto. O termo comunicao
visual bastante abrangente e no precisa
ser limitado a uma nica rea de estudo ou
atuao, embora o termo possa ter o mesmo
sentido de design grfico.
24
O designer deve estar atento

relao comunicativa entre
produto e usurio, funo
semitica.
Exerccio: Escolha um produto e descreva pelo menos seis
referncias comunicativas (o que ele passa ao consumidor).
25
Na medida em que Objeto tende

a se revelar por meio de seus
signos, a semiose seria o
processo que abre a
possibilidade continua de futura
restaurao desse objeto.
26
Um bom design busca conforto,

segurana, identificao e
significao, proporcionadas pelo
produto ao seu destinatrio.
Usabilidade e segurana nos produtos de
consumo: um diferencial na qualidade do
design.
27
Nenhum produto pode ser considerado

como absolutamente seguro. Para se atingir
a um nvel aceitvel de segurana no
produto necessita-se definir uma estratgia
de design e avaliao de produto
adequados.
Esta estratgia envolve diversas etapas que
avaliem a segurana do usurio e a
usabilidade do produto. A legislao de
proteo aos direitos do consumidor
apresenta uma nova dimenso ao processo
de design.
>
28
... As elevadas perdas decorrentes de

aes judiciais representam, ao menos
para as grandes empresas, uma
responsabilidade muito grande para ser
deixada nas mos de um nico designer
ou um departamento isolado.
Os elevados custos decorrentes de tais
perdas, em termos financeiros e danos a
imagem da empresa, podem comprometer
seriamente a permanncia da empresa no
mercado. >
29
... A ergonomia
apresenta-se como uma
disciplina cientfica
com um corpo de
conhecimento que,
aplicado desde o incio
do processo de
desenvolvimento do
produto, melhora a sua
usabilidade e incorpora
valor ao produto na
disputa pelo mercado
de consumo.
(Marcelo Mrcio
Soares )
30
Por que o emprego da semitica

no habitual em projetos de
design?
31
Talvez falte aprofundamento

terico nos cursos;
Exista superficialidade da
atuao do profissional;
Falte a consolidao de critrios
de design, confundidos com o
marketing.
32
Com humor, veja a diferena

entre marketing, relaes
pblicas, propaganda e branding.
33
34
35
Publicidade/propaganda
36
Branding significa, literalmente, atribuir

uma marca a um produto ou servio
37
Marketing compreende toda uma

organizao e seus participantes,
conceitos e ferramentas, com uma viso
estratgica dos relacionamentos que
englobam organizao e mercado, tanto
para empresas como para pessoas, que
tambm podem, e devem, usar
estratgias mercadolgicas para atingir
objetivos em mbito pessoal. No
apenas venda ou publicidade.
38
3- ELEMENTOS DE
SEMIOTICA
Do grego semeion = signo = algo
que est para outra coisa.
39
O estudo dos signos comea com as

origens dos homens, pois entender e
interpretar o mundo e os homens
significa estudar signos.
Porm, o advento da cincia geral
dos signos de tempos mais
recentes. A Antiguidade grega tinha
uma filosofia do signo, que era uma
teoria do conhecimento humano.>
40
> A Idade Mdia desenvolveu a sua

prpria doutrina dos signos, que
culminava numa tipologia
elaboradssima dos signos.
Na Renascena foram publicadas
mais obras significativas sobre os
signos, sob designaes tais como
scientia de signis ou tractatus de
signis. (Winfried Nth)
41
Winfried Nth
42
Segundo Peirce, signo algo

que representa alguma coisa
para algum em determinado
contexto.
43
O signo tem o papel

de mediador entre
algo ausente e um
intrprete presente.
44
Os signos se organizam em
cdigos, constituindo sistemas
de linguagem, base da
comunicao:
-Linguagem Verbal - falada e escrita;
- Linguagem No Verbal gestual, imagtica,
sonora,...;
- Linguagem Sincrtica cdigos de naturezas
distintas.
(Falaremos mais sobre signos no capitulo 5)
45
SEMIOTICA APLICADA AO
PROJETO DE DESIGN
O produto deve ser inserido no
cenrio poltico, econmico, social
e cultural, histrico e geogrfico.
46
Interagem com
filtros psicolgicos,
atravs da percepo, culturais e
emocionais.
47
Sensao
Energias
Cognio
rgos /Sentidos
Filtros
Luminosa
Sonora
Qumica
Trmica
Mecnica
Qumica
Aceleraes
Mecnica reflexa
Olhos/ Viso
Instintivos:
Ouvidos/ Audio
Necessidades
Epitlio/ Olfato
biofsicas
Pele-Tecidos/ Tato-trmico
Psicolgicos:
Pele-Tecidos/ Tato-textura
Experincias,
Lngua/ Paladar
Expectativas
Labirintos/ Vestibular/ Equilbrio. Culturais:
Espiral Neural Sinestsico
Vivncias,
Informaes
Estmulo Instintivo Sistema Nervoso Simptico e Parassimptico
Oxigenao, Sede, Fome, Sono, Medo
INPUT > Imagem Mental / Realidade Virtual >
OUTPUT< Escala de Valores Ideais <
OLIVEIRA, Lvia - Percepo e Representao do Espao Geogrfico, in Percepo Ambiental: a experincia
brasileira. So Paulo, Studio Nobel e Editora da UFSC, 1996
48
O Sistema Nervoso Autnomo (SNA) composto por duas pores

distintas:
Simptico e parassimptico:
De modo geral, esses dois sistemas tm funes contrrias
(antagnicas). Um corrige os excessos do outro. Por exemplo, se o
sistema simptico acelera demasiadamente as batidas do corao, o
sistema parassimptico entra em ao, diminuindo o ritmo cardaco.
Se o sistema simptico acelera o trabalho do estmago e dos
intestinos, o parassimptico entra em ao para diminuir as
contraes desses rgos.
49
Esse processo de interao o

Objeto de estudo de diferentes
reas: ergonomia, antropologia,
(...), esttica, semitica, etc.
Exerccio: Liste trs produtos para cada filtro psicolgico =

instinto, psicolgico e cultural.
50
4- ANLISE COMUNICACIONAL
EM DESIGN
Gerador X Interpretador
51
Gerador: empresrio e designer,

conhecimento, acervo,
comunicao com usurios ou
Interpretador: destinatrio. A
no;
mensagem percorre diferentes
canais at o pblico alvo.
52
O designer deve conhecer as

intenes, metas, exigncias e
limitaes do cliente.
53
Gerador e Interpretador so
interlocutores do processo de
comunicao, na mensagem.
O primeiro leva o segundo a
acreditar e, depois, decidir pelo
produto.
54
O cdigo o conjunto de
signos que compem a
mensagem, e temos o
canal por onde envia a
mensagem.
GERADOR/Emissor CODIGO/ Meio/
MENSAGEM (Produto como Meio)
- INTERPRETADOR/ Receptor
Exerccio: tomando um produto industrial como exemplo,
identifique cinco reas de conhecimento necessrios para o
designer projet-lo.
55
FATORES INTERVENIENTES
NO PROCESSO DE
COMUNICAO
Propsito Comunicacional: Persuaso e

manipulao;
56
A persuaso como
estratgia do
Gerador sobre o
interpretador, dar
credibilidade, estar
predisposto.
Persuaso: capacidade de convencer
57
A manipulao do destinatrio,
para que assuma, aceite, faa.
H um componente persuasivo
prvio.
As tticas de manipulao:
intimidao, provocao,
tentao e seduo.
Manipulao aquilo que se leva na mo ou do que pode ser contido na mo;

violadao aberta e deslavada da liberdade do homem; o exerccio do poder sem
legitimadao, sem autoridade.
58
Repertrio memria, referncia,

experincias, conhecimento. Estabelece a
relao comunicativa.
Codificao/Decodificao domnio
dos cdigos.
Utilizao do Canal meio pelo qual os
cdigos que compem a mensagem...
Escolha adequada do canal.
59
Nvel de Informao e Nvel de

Redundncia:
A informao imprevisvel, novidade,
originalidade;
A redundncia o contrrio.
Nvel de Rudo: qualquer forma de
interferncia na mensagem.
Exerccio: Na compra de um determinado produto, o
cliente espera novidades: liste seis produtos indicando ao
menos um item mais esperado.
60
EFEITOS DE SENTIDO
Noo do olhar quando em contato
com o produto.
Modo como interagem com o objeto.
61
O que se d no encontro do interpretador

com a mensagem.
Elementos de comunicao o produto:
material, dimenso, proporo, partes,
organizao, cores, acabamento, etc.
Eixo Sintagmtico.
62
Os lingistas estruturalistas propuseram

a distino entre eixo sintagmtico (eixo
horizontal de relaes de sentido entre as
unidades da cadeia falada, que se do
em presena) e eixo paradigmtico (eixo
vertical das relaes virtuais entre as
unidades comutveis, que se do em
ausncia).
63
Sintagma X Paradigma
O sintagma, definido por
F.Saussure como a combinao de
formas mnimas numa unidade
lingstica superior, e surge a partir
da linearidade do signo, ou seja, ele
exclui a possibilidade de pronunciar
dois elementos ao mesmo tempo,
pois um termo s passa a ter valor
a partir do momento em que ele se
contrasta com outro elemento.
J o paradigma ,como o prprio
autor define, um "banco de
reservas" da lngua fazendo com
que suas unidades se oponham
pois uma exclui a outra.
Exercicio:
Escolha 6
produtos que
no se usam
mais, e outros 6
muitos usados,
destacando o
design.
64
5- SIGNOS (segundo Peirce)

Algo que representa alguma coisa para
algum em determinada circunstncia.
65
Representa um Objeto, est em seu lugar.

Vrios exemplos de CASA.
66
Objeto originador do signo Objeto Dinmico;

Objeto que o prprio signo Objeto Imediato;
Interprete Dinmico gerado pelo signo, fora dele;
Interprete Imediato apto do signo;
Objeto X Interpretante, dinmicos e imediatos;
67
RELAES SIGNICAS:
1- Primeira Tricotomia
do representamen;
2- Segunda Tricotomia
do Objeto;
3- Terceira Tricotomia
do Interpretante.
68
Os Nveis:
- Nvel Sinttico (Relao instrumental) representamen;
- Nvel Semntico (Relao Objetiva) Objeto;
- Nvel Pragmtico (Relao
Interpretativa) - Interpretante.
69
sinttico (deve haver regras consistentes

na utilizao dos signos)
semntico (os signos devem ter algum
significado)
pragmtico (os signos criados pelo
usurio - input - devem ter efeito no
estado do sistema e os signos exibidos
pela interface - output - devem ter efeito
no usurio)
Fonte: http://www.usabilidoido.com.br/
70
1- SIGNO EM SI OU
REPRESENTAMEN
algo que integra o processo de
representao. suporte das significaes,
corresponde s dimenses sintticas e
materiais do produto:
- QUALISIGNO Uma qualidade que
signo;
- SINSIGNO Particulariza e individualiza;
- LEGISIGNO Convenes e regras.
71
Qualisigno: de qualidade. Uma estrela pode, por

exemplo, ser qualisigno pelo fato de brilhar. Uma
qualidade a que diretamente nos fala de um signo.
Cores...
Sinsigno: o mero existir, momentneo, etc., o que nos
permite falar de signo. Um raio deve existir e aparecer
e por ele podemos chegar a dizer que seja signo. Um
signo que seja sinsigno atuar atravs de sua
singularidade, temporalidade ou localizao nicas.
Legisigno: deve existir para os legisignos uma
convencionalidade (disposio habitual, "lawlike"...). O
fato de que, por exemplo, uma determinada cor seja
usada para o perigo dota a luz vermelha de certa
capacidade (por conveno) de representar seu objeto.
72
2- OBJETO Algo passvel de

representao:
- CONE Representao por
semelhana, analogia, expressiva;
- NDICE Representao por marcas que
o objeto dinmico causa;
- SIMBOLO - combinao de signos.
73
cones: quando as caractersticas

representativas semelham ao objeto:
diagramas como cones. Obviamente
quando desenha uma casa para
representar tal cosa esta fazendo um
cone.
74
cones
75
ndices: quando representamos por caractersticas

contiguas com o objeto, estabelecendo ento o ndice
sua correlao principalmente por estes meios, com
certa singularidade: o vento que faz mover-se uma
janela... vemos que este um evento cujo carter
causal, existencial, faz que o vejamos ndice, um tipo
de signo segundo a representao; Peirce diz que um
ndice envolve indivduos e no diz nada sobre o
objeto, no generaliza, no coleciona. Tambm ha
ndices diticos, um dedo que sinala leva a uma
percepo direta dessa contigidade. Tambm o mero
"labeling", letras em um diagrama, por exemplo, um
tipo de signo "ndice".
76
ndice: onde h fumaa, ...

77
Smbolos: quando o signo estabelece

sua correlao mediante caractersticas
convencionais. O hbito ou a regra geral
nos smbolos pode ser natural
(congnita) ou adquirida. Os smbolos
so por sua vez singulares ou abstratos:
singulares se seu objeto um individual
existente, como a lua. Abstratos quando
o objeto algum carter ou qualidade.
78
Smbolos
79
O smbolo perde seu carter de signo

se no ha interpretante. O cone no o
perde mesmo se no tenha incluso
objeto que signar. O ndice o perde se
no ha objeto, no funciona, etc.
www.mesetas.net/turbulencias/signo.html
80
cones:
Imagem primeiro nvel do cone;
Diagrama segundo nvel do cone;
Metfora terceiro nvel do cone.
81
ndice de Identificao traa a origem

da causa;
ndice de Indicao evidencia o efeito.
82
Smbolo relao entre objeto imediato e

objeto dinmico Relao por
conveno, associao no arbitrria.
Os smbolos podem ser Icnicos,
Indiciais e Smbolos simblicos.
83
Exerccio
Escolha um produto e identifique nele:

cone;
ndice;
Smbolo.
Djalma Patricio FURB
84
3- INTERPRETANTE
Possibilidades (quase infinita) interpretativas do signo diferente do
intrprete. O interpretante o que o signo pode gerar na mente de
algum.
-REMA Primeiro nvel do interpretante, impreciso,

conotado;
As rosas so vermelhas, o predicativo so vermelhas um rema, pois trata-se da
interpretao que o intrprete faz de uma qualidade singular do signo.
-DICENTE Segundo nvel que enseja particularizaes,

denotaes;
Na arquitetura, a fachada de um prdio, que representa efetivamente uma unidade
fechada e como tal pode ser julgada ou afirmada, um dicente
-ARGUMENTO - Terceiro nvel, de preciso, rigor

cientfico.
Com isso, possvel perceber que o argumento que expressa verdades, ou
juzos verdadeiros.
85
EXPERINCIA SIGNICA:
- PRIMEIRIDADE Pr-reflexivo, sensvel,
qualitativo;
- SECUNDIDADE a experincia,
manifestao e relao de causa;
-TERCEIRIDADE A regra, a conveno, a
cincia, o controle.
-Peirce se baseia na Fenomenologia.
86
Nveis:
- PRIMEIRIDADE
- QUALISIGNO - CONE
- REMA
- SECUNDIDADE
- SINSIGNO
- NDICE
- DICENTE
- TERCEIRIDADE
- LEGISIGNO
- SIMBOLO - ARGUMENTO
87
Fenomenologia uma investigao que busca a essncia

inerente da aparncia. Vale ressaltar que o termo aparncia
assume duas concepes simetricamente opostas.
1. Ato de ocultar a realidade.
2. manifestao ou revelao da mesma realidade.
Pelo 2. significado, a aparncia o que manifesta ou revela a
prpria realidade, de modo que esta encontra na realidade a sua
verdade, a sua revelao. Aparncia qualquer coisa de que se
tem conscincia. Qualquer coisa que aparea conscincia
uma rea legtima da investigao filosfica.Alm do mais,
aparncia uma manifestao da essncia daquilo de que a
aparncia. (Emanuele Coelho)
(Origem e historia da semitica e semiologia, trataremos em outro momento)
88
6 DIMENSES DO
PRODUTO
- Dimenso Material Hlico;
- Dimenso Tcnica/Construtivas
Sintaxe;
- Dimenso da Forma Semntica;
- Dimenso do Uso Pragmtica.
89
Os aspectos materiais (Hlico) do

produto influenciam as outras
dimenses.
90
- Dimenso Sinttica
Abrange estrutura e funcionalismo,
anlise de construo e dos detalhes
visuais, descritos como aspectos da
composio formal (simplicidade e
complexidade) ou aspectos como
qualidades matemticas. O ritmo
(qualidade aritmtica) requer a repetio
de um detalhe visual na forma.
91
Um detalhe afeta outro que afeta o todo

(exemplo das cores em um produto). A
relao com o contexto/ambiente pode
ser neutra ou dominante, pode ser
coerente, divergente ou ambgua
(exemplo os equipamentos de cozinha).
92
- Dimenso Pragmtica
Vrios pontos de vista, como ergonmico,
sociolgico, tempo, esttico, etc. Exemplo dos
diversos tipos de facas, variando conforme o
cabo, o corte, o tamanho, (...) Muitas funes e
propsitos. Outro exemplo, os telefones, vrios
tipos e modelos, lembranas, recordaes,
evocaes, ...
93
- A Semntica do Produto
-A qualidades expressivas e representacional,
aspectos de referncia dimenso sinttica e
material, estando sujeita a mudanas. Uma
cadeira com seus usos e modos. Qualidade que
muda com o material.
-O aspecto semntico trata s das possibilidades
de descrio de um objeto dinmico.
94
Exerccio:
Escolha um produto e defina principais
itens de cada dimenso:
- Hlico;
- Sintaxe;
- Semntico;
- Pragmtico.
Prof. Djalma Patricio -Furb
95
7. IDENTIDADE DO PRODUTO
Quanto mais um produto
informar, mais forte a sua
identidade:
- Informao sobre a existncia
condio fenomnica;
- Informao sobre a origem designer,
fabricante, pas,...
- Informao sobre a qualidade funo,
uso, manuteno,...
96
Categorias de caractersticas
manifestas no produto:
- Os elementos da configurao;
- Os materiais e os procedimentos;
- Composio e organizao;
- Esquema cromtico, odores, sons, ...
97
8. REFERNCIAS NO
PRODUTO
As questes signicas no produto so segundo
contexto cultural e processo comunicacional.
O designer deve ter familiaridade, compreenso
e domnio do grupo cultural onde inserir o
produto. Conquistar confiabilidade.
98
Referncias Icnicas aspectos de semelhana:

- A tradio da forma (associa um produto a um grupo de
produtos);
- Semelhana cromtica (referir-se a qualidades e
idias);
- Semelhana de material (referir-se a outra coisa
/atividade);
- Metfora (referncia a outro objeto, por analogia);
- Estilo (relacionando-se entre si);
- Semelhana de ambiente (referir-se a um ambiente
especfico);
99
Referncias Indiciais - est

subjacente uma determinao de
causalidade/vestgios:
- Traos de ferramenta ou de mquina;
- Cor;
- Forma indicativa;
- Marcas de uso;
- Outros traos;
- Sinais luminosos e sonoros;
- Som de uso e barulho de um produto;
- Cheiro;
- Toque ao material;
- Algarismos.
100
Referncias Simblicas- os
smbolos so de inicio
estabelecidos culturalmente e,
ento, difundidos:
- Smbolos grficos (nome, logotipo,
letras...);
- Cor simblica;
- Forma simblica;
- Posies e posturas simblicas;
- Material simblico.
101
Relao Produto/Interpretador
- Aspectos temporais e espaciais,
caracterizao, situao, motivaes,
expectativas, ontologia, finalidades,
tipologia, caractersticas fsicas,
semelhanas, designaes, produto como
veculo de comunicao, papel de
discriminao, integrao ou ordenao
social.
102
9. PROPOSTA DE UMA
ABORDAGEM SEMITICA DO
PRODUTO DE DESIGN
Atingir um objetivo comunicacional em um

projeto de design.
103
Identificao dos valores centrais

Comunicar algo... algo com
personalidade, reflexo da viso e das
intenes dos responsveis.
104
- Ver os desafios, mudanas e

expectativas;
- As medidas estratgicas, as
competncias;
- Os recursos, servios, produtos
requeridos.
Decomposio, brainstorming, formulados
como re-briefing.
105
Primeira Parte: Construindo

um Personagem.
O designer tem o compromisso de
comunicar mensagens por meio de uma
linguagem formal.
106
-Identificar as qualidades centrais.

-Representar a posio do
empreendimento.
-Analisar o briefing do cliente.
-Tipo de pblico.
107
-Construir um personagem que tipifique esse

interlocutor (pblico alvo).
Os geradores do projeto elaboram seu perfil
(sexo, idade, cultura,...).
Relacionar ao produto segundo seus prazeres:
- Fisiolgicos;
- Sociais;
- Psicolgicos e
- Ideolgicos.
108
Segunda Parte: Encontrando

uma voz visual.
Um trabalho de equipe, interessados no
produto, como investidores, fornecedores,
clientes, empregados...
109
-Fazer uma listagem das palavras

relacionadas;
-Fazer uma sntese dessas idias;
-Captar o conjunto de atributos que se
expressa;
-Retirar a imagem que se destaque;
-Buscar o consenso, elaborando um
briefing;
110
O designer deve identificar elementos

recorrentes como: caractersticas, cores,
luminosidades, tipos, contrastes,
complementos, acordes, repeties,
texturas, espessuras, linhas e reas.
111
O Fluxograma mostra a sistematizao

do processo por meio das etapas da
estratgia.
Cabe ao designer decidir quais sero os
enunciados que devem ser transpostos
sob uma configurao imagtica ou
verbal.
112
Terceira Parte:
Associaes nas Classes
Sgnicas.
Organizar em forma de tabela as
representaes alfa-pictoricas de todos os
componentes
113
Exemplo:
Icnica
Indicial
Simblica
Comp.1
RG
RG
RG
Comp.2
RG
RG
RG
Comp. 3
RG
RG
RG
RG= Representaes Grficas

Cada item analisado por seus elementos imagticos, decompostos
em Qualisignos, Sinsignos e Legisignos.
O nmero de conexes, em principio, infinito. Algumas decises
projetuais so na fase analtica dos componentes do enunciado.
114
GERAO DE
ALTERNATIVAS
Neste ponto do processo de design so
feitos os esboos.
Com nova discusso se confronta as
diferentes propostas.
115
A abordagem de gerao de alternativas

est baseada na teoria semitica, com a
diferenciao dos vrios tipos de signos
nas diferentes dimenses.
Dar expresso formal ao propsito
comunicacional.
116
O designer, ao utilizar elementos de

linguagem, em princpio denotativos, do
repertrio presumido do interpretador do
produto, considera como definitiva a sua
dimenso pragmtica.
117
AVALIAO DA
COMUNICAO DO PRODUTO
- Definio dos requisitos;
- Possibilidade de isolar aspectos;
- Consistncia dos requisitos;
- Possibilidade de reavaliao;
- Avaliao de imagens;
-Experimentao com modelos.
-(Exerccio conforme acima: escolha um produto e
indique trs itens para cada etapa)
118
Fonte:
Elementos de Semitica Aplicados ao
Design
Lucy Niemeyer, Ed. 2AB, Rio 2007
Djalma Patricio - FURBprof. Dr.

Djalma Patricio
119

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