OLIGOPOLIO

TABLA DE CONTENIDO
MERCADO
1.1) Video: Qu es y como funciona el mercado?
1.2)
Tipos de estructura de mercado
1.2.1) Monopolio
1.2.2) Oligopolio
1.2.3) Competencia monopolstica
1.2.4) Competencia perfecta
1.2.5) Diferencias entre: Monopolio y
Oligopolio
1.2.6) Diferencias entre: Monopsonio y
Oligopsonio
1.2.7) Video Monopolio
2)
OLIGOPOLIO
2.1) Caractersticas
2.2) Duopolio
2.2.1) Ejemplos de duopolio
2.2.2) Video: Coca-Cola vs Pepsi
2.3) Colusin
2.4) Crtel
2.4.1) Propsitos del Crtel
2.4.2) Ejemplo de Crtel
2.5) Equilibrio de Nash
2.5.1)
Cournot

2.5.2) Bertrand
2.6) Video: Colusin vs Competencia
2.7) Cmo afecta el tamao de un oligopolio
2.8)
Teora de los juegos
2.9)
Publicidad
2.9.1) Hacer publicidad o no?
2.10) Modelos oligopolsticos
2.10.1)
Modelo de Cournot
2.10.2)
Modelo de Bertrand
2.10.3)
Modelo de liderazgo de Stackelberg
2.10.4)
Modelo de Chamberline
2.10.5)
Modelo de Sweezy
2.11) Leyes antimonopolio
2.11.1)
Ley de Sherman
2.11.2)
Ley de Clayton
2.11.3)
Una llamada ilegal
2.12) Controversias sobre la poltica
antimonopolio
2.12.1)
Mantenimiento de los precios de
reventa
2.12.2)
La venta conjunta
3)
EJEMPLOS

QUE ES EL
MERCADO?
Un mercado es un grupo de compradores y
vendedores de un determinado bien o
servicio en donde existe una competencia
entre los participantes.

QUE ES Y COMO
FUNCIONA EL
MERCADO?

TIPOS DE
ESTRUCTURA
DEL MERCADO
Una
empres
a

Monopolio

Pocas
empres
as

Muchas
empres
as

Oligopolio

Tipos de
productos:
Productos
diferentes:
Competencia
Monopolstica
Productos
idnticos:
Competencia

Monopoli
o

Oligopoli
o

Situacin en la que existe un nico

productor de un determinado
producto que posee un gran poder
de mercado. El monopolista controla
la cantidad de produccin de ese
bien y fija su precio en el mercado
(pues es el nico que lo fabrica).
Ejemplo: ESSA

Situacin en la que existe en el

mercado un reducido grupo de
productores de un determinado
producto, de tal forma que ninguno
de ellos puede imponerse
totalmente sobre el resto
Ejemplo: Operadores de telefona

ENTRADA DEL NUEV

OPERADOR

Virgin Mobile es un operador de origen britnico,

propiedad del multimillonario Richard Branson que
bajo la misma marca Virgin tiene desde aerolneas
hasta disqueras.
Virgin NO tiene red propia. Eso se conoce como
Operador Mvil Virtual (OMV) una empresa que
se encarga solamente de la atencin al cliente y de
la creacin de planes ajustados segn las
necesidades del cliente y le alquila a un tercero
todo lo relacionado con la seal, las antenas y la

Competenci
a
monopolsti
ca

Competenci
a perfecta

caracterizada por la presencia de

muchas empresas que venden
productos heterogneos,
sustitutivos cercanos, pero
imperfectos, entre s.
Ejemplos: Supermercados

:Es la situacin ideal (y ms o menos

habitual) de un mercado en el que
existen muchos vendedores
(competidores) que ofrecen un producto
-Oferta- y muchos compradores que
demandan ese producto -Demanda-, de
tal forma que ningn comprador o
vendedor puede ejercer una influencia
decisiva sobre el precio.
Ejemplo: Industria lechera

Monopolio - Oligopol
El monopolio y el oligopolio son formas de organizacin del
mercado relacionadas con la oferta

nicamente existe un
productor de un bien o
servicio, que controla
totalmente la oferta.

Existen pocos productores,

que en conjunto pueden
dominar y controlar la
oferta.

Tiene entrada en
actividades en las que,
debido a necesidades
tecnolgicas o al gran
capital requerido, resulta
imposible que haya ms
de un productor

Tambin requiere grandes

cantidades de capital. Sin
hay varios (pocos)
productores, donde cada
uno tiene una buena parte
del mercado, por lo que
puede manipular la
produccin y los precios.

Monopsonio - Oligopso
nicamente existe un
comprador, que controla
totalmente la demanda.

Existen pocos
compradores, que en
conjunto estn en
capacidad de controlar la
demanda.

Hay un nico comprador,

los proveedores de ste
quedan sujetos a sus
exigencias de cantidad y
precio, pues no hay otro a
quin venderle

El oligopsonio es ms
comn que el monopsonio,
y tiene casi tanto poder
como ste, pues los
escasos compradores
estn en capacidad de
dominar el mercado en
cuanto a cantidad y
precios.

OLIGOPOLIO
El oligopolio es un tipo de mercado en el cual solo hay
unos pocos vendedores los cuales ofrecen un producto
similar o idntico a los dems.

OLIGO
POLIO

MUCHOS
VENDEDORES

EJEMPLO
Si una persona acude a una
tienda a comprar una pelota de
bsquet lo mas probable es que
vuelva a casa con una de las
cuatro marcas siguientes:
Spalding, Molten, Nike y Wilson.
Estas cuatro compaas fabrican
casi todas las pelotas de bsquet
en estados unidos.

CARACTERISTICAS

Cada empresa
mantiene su propia
poltica, es decir son
libres de actuar frente
al mercado como le
convenga.

Los
insum
os que
adquie
ren lo
encue
ntran
en
merca
dos de
compe
tencia
perfec
ta.

Pocos
oferta
ntes,
mucho
s
dema
ndant
es.

Los

product
os o
servicio
s que
ofrecen
son
homog
neos
(en
algunos
casos
son
semeja

Para pertenecer a un
mercado oligopolista se
necesita tener un gran
capital que le permita
competir sin ser eliminado
tempranamente, ya que
existen productores
poderosos en el mercado.

DUOPOLIO
Es el tipo ms sencillo de oligopolio en el cual
solo hay dos productores o firmas. En este
tipo de mercados la oferta es repartida entre
las dos empresas.

EJEMPLOS DE
DUOPOLIO

En los mercados duopolistas se puede presentar

La siguiente situacin
Cualquier cambio en la produccin de
una de stas empresas tiene
repercusiones tanto en la empresa
contraria como en la propia
Un cambio en el precio o la produccin
de uno, afectar al otro
Por lo general en casos de duopolio los
involucrados acuerdan un precio
determinado para lo que ofrecen a fin de
no subir ni bajar las precios

EJEMPLO
Hay un pueblo en el que solo dos
residentes (Andrea y Mauricio),
tienen gallinas que ponen cierta
cantidad de huevos, para llevar
al pueblo y vender al precio que
soporte el mercado. Para
simplificar el anlisis,
supongamos que pueden tener
tantos huevos como deseen sin
coste alguno.

QUE RESULTADO SE
ESPERARIA DE NUESTROS
DUOPOLISTAS?
Una posibilidad es que
Andrea y Mauricio se
renan y acuerden la
cantidad de agua que van
a producir y el precio que
van a acordar. Este tipo de
acuerdo se llama Colusin.

COLUSION
Acuerdo entre las
empresas de un mercado
sobre las cantidades que
van a producir o los
precios que van a cobrar.

CARTEL
Grupo de empresas que
actan conjuntamente
con el fin de realizar
una Colusin

PROPOSITOS DEL
CARTEL
Fijar
los
precios

Compa
rtir los
benefic
ios

Limitar
la oferta
disponib
le

Dividir
el
mercad
o

EJEMPLOS DEL
CARTEL
Organizacin de pases
exportadores de petrleo

1960

Para que fue

creada y con
que fines?

Para que
sirve?

Cundo tuvo
mas xito?

PARA NUESTRO CAS

ANTERIOR
Irn
Irak
Kuwait
Arabia saud
Venezuela
Qatar
Indonesia
Libia
Emiratos
rabes unidos
Argelia
Nigeria
Ecuador
Gabn

Tuvo xito entre 1973 y 1985

Precio barril crudo
1972: $2,64
1974: $11,75
1981: $35,10
1986: $12,52

Fijar niveles
Cooperaci
de
n y acuerdo
produccione
s
Mxima
producci
n

EQUILIBRIO DE NASH
Elequilibrio de Nashes, en lateora
de los juegos,un concepto de
solucin para juegos con dos o ms
jugadores, el cual asume que:
Cada jugador conoce y ha adoptado su
mejorestrategia, y
todos conocen las estrategias de los
otros.

No implica que se
logre
el
mejor
resultado
conjunto
para
los
participantes,
sino
slo
el
mejor
resultado para cada
uno
de
ellos
considerados
individualmente.
Es
perfectamente
posible
que
el
resultado fuera mejor

Courn
ot
Cada firma reacciona a
los cambios de
produccin (cantidad
producida) de la otra,
hasta que ambas
llegan a un Equilibrio
de Nash.

Bertra
nd
Cada firma asumir
que la otra no
cambiar sus precios
en respuesta a sus
bajas de precios.
Cuando ambas usan
esta estrategia,
alcanzan un Equilibrio
de Nash.

COLUSION VS COMPETENC

EJEMPLO EQUILIBRO
DE NASH
En un juego denominado El juego de coordinacin
existen dos competidores, cada uno con un
automvil. El juego consiste en manejar por una va
de 2km de largo.
Slo
hay
dos
opciones:
manejar
por la derecha o por
la izquierda.
Si los competidores
no se chocan ganan
cada u
no 100 dlares, pero
si lo hacen no ganan
nada.

Competidor 1

Competido
Conducir
r2

por la
izquierda
Conducir
por la
derecha

Conducir
por la
izquierda
0 dlares

Conducir
por la
derecha
100
dlares

100
dlares

0 dlares

COMO AFECTA EL TAMA

DE UN OLIGOPOLIO?
A medida que aumenta el nmero de
vendedores de un oligopolio el
mercado se parece ms a un mercado
competitivo. Entre menos vendedores
el mercado se parecer mas a un
monopolio.

Efecto precio: El
aumento de la
produccin
elevar la
cantidad total
vendida, lo que
reducir el precio
del bien y por
consiguiente
disminuye los
beneficios

Efecto
produccin:
Como el precio
es superior al
coste marginal,
la venta de una
unidad ms al
precio vigente
elevar los
beneficios

OLIGOPOLIO EN LA INDUSTR
DEL CONSUMO MASIVO

TEORIA DE LOS
JUEGOS
Estudia el modo de
comportamiento de los
individuos en situaciones
estratgicas. Es el estudio de
las acciones que toma un
individuo para su beneficio
considerando como
respondern los otros

EL DILEMA DEL
PRISIONERO
Dos delincuentes (Luis y Pedro) han sido capturados
por la polica, la cual tiene suficientes pruebas para
condenarlos 1 ao en la crcel por tenencia de
armas.
La
polica
tambin
sospecha que Luis y
Pedro asaltaron un banco,
as
que
decide
interrogarlos
en
habitaciones
separadas
sin
posibilidad
de
comunicacin entre ellos.

PEDRO

LUI
S

No
Confesa
confesa
r
r
Luis sale
libre,
Pedro
8 aos
Confesa
recibe
para
r
una
cada uno
condena
de 20
aos
Pedro
sale

ESTRATEGIA DOMINAN
Es la mejor estrategia para un jugador
independientemente de lo que hagan los
dems.
En este caso la estrategia dominante es
no confesar, ya que pasaran menos
tiempo
en
la
crcel,
independientemente
de
que
su
compaero confiese o no.

CONCLUSION ACERCA
DEL DILEMA DEL PRISIONE
Las empresas tratarn
de llegar a un acuerdo
para que beneficie a
las
dos
de
igual
forma, sin embargo, la
cooperacin que se
dan es difcil de
mantener, ya que la
cooperacin
es
individualmente

EL DILIEMA DEL PRISIONERO

Y EL BIENESTAR DE LA SOCIEDA

Mala para los

productores

No llegan a un resultado
monopolista y el
resultado resulta ser
ms competitivo

Buena para el bienestar

de la sociedad

El resultado competitivo
es mejor para la
sociedad porque
maximiza el excedente
total.

Falta de
cooperacin

POR QUE COOPERAN

A VECES LAS EMPRESA
Renuncia de la
ganancia

Inters personal

Disminuyen
beneficios

Formar un cartel.
(maximizar
beneficios)

Aumentan
beneficios

CASO PRACTICO
Qu propone?
El politlogo Robert Axelrod realizo un
torneo. Los concursantes participaron
enviando programas informticos
pensados para jugar al dilema del
prisionero repetido. El vencedor fue el
programa que recibi el menor numero
de aos de crcel.

PUBLICIDAD
Es una forma de
comunicacin
comercial que
intenta
incrementar el
consumo de un
producto o
servicio a travs
de los medios de
comunicacin y
de tcnicas

HACER O NO PUBLIDA
Cuando las empresas hacen
publicidad para atraer a los
mismos clientes, se enfrentan
a un problema similar al
dilema del prisionero.
Ejemplo: Dos compaas
tabaqueras.

En 1971, se aprob una ley que prohiba

publicidad de cigarrillos en la televisin
de Estados Unidos. Para sorpresa de
muchos observadores, las compaas
tabaqueras no se opusieron a esta ley.
Por qu las compaas no se opusieron
a la nueva ley?

Si ambas hacen publicidad, se reparten el

mercado, pero los beneficios son
menores, ya que cada una debe soportar
el coste de la publicidad. Si una hace
publicidad y la otra no, la que hace
publicidad atrae a clientes de la otra. Sin
embargo, si ninguna de las dos hace

Decisin de Marboro

Decisi
n de
Camel

Hacer
publicida
d

No hacer
publicida

Hacer
publicida
d
3000
millones
de
beneficios
para cada
una
Marlboro
obtiene

No hacer
publicida
d
Marlboro
obtiene
2000
Camel
obtiene
5000
4000
millones

MODELOS
OLIGOPOLISTICOS

MODELO
DE
Competencia
de
COURNOT
cantidades
Cada firma reacciona a
los
cambios
de
produccin
(cantidad
producida) de la otra,
hasta que ambas llegan a
un Equilibrio de Nash.
El producto de las empresas es
homogneo
El precio de mercado resulta de la
oferta agregada de las empresas (precio
nico)

Las
empresas
determinan

MODELO DE
BERTRAND
Cada firma una
asumir que la
otra no cambiar
sus precios en
respuesta a sus
bajas de precios.
Cuando ambas
usan esta
estrategia,
alcanzan un

EJEMPLO: MODELO
BERTRAND

Pensemos en dos gasolineras en la

misma ruta o calle. La gasolina es un
bien homogneo, es decir la de
cualquiera de los dos sitios constituye un
sustituto perfecto de la otra y un
conductor puede mirar el precio sin parar
yendo y viniendo de su trabajo,

MODELO DE
LIDERAZGO
DE STACKELBERG
Firma lder que decide
la cantidad a producir y
luego el seguidor
observa la cantidad
producida por el lder y
decide la suya.

MODELO DE
CHAMBERLINE
En este modelo cada
empresa
se
da
cuenta que despus
de ajustar su precio,
la otra reaccionar.
Ambas
empresas
reconocen
que
desean compartir las
ganancias
monopolsticas (esto
lo hacen sin algn

MODELO DE SWEEZ
Este
modelo
supone que los
competidores
estarn
dispuestos
a
igualar cualquier
reduccin
del
precio, pero no
los aumentos.

LEYES
ANTIMONOPOLIO
Durante muchos
siglos los jueces
han considerado
que los acuerdos
entre los
competidores
para
reducir
subir los precios
son
cantidades
contrarios al bien
pblico y
por lo que se han negado a

LEY DE SHERMAN
Esta ley
estableci que
todo contrato o
conspiracin
tendiente a
restringir el
comercio entre
estados o
naciones es
ilegal.

LEY DE CLAYTON
En donde si una persona logra
demostrar que resulta perjudicada
por un acuerdo ilegal para restringir
el comercio, poda presentar una
demanda y recuperar el triple de los
daos sufridos.

ESTAS LEYES TAMBIE

Impiden fusiones que
haran que hubiera un
poder de mercado
excesivo en una nica
empresa.
Impiden que los
oligopolistas acten al
unison empleando
medios que reduzca la
competencia existente
en sus mercados.

UNA LLAMADA
ILEGAL
Las empresas de los oligopolios tienen
poderosos incentivos para coludir (hacer
un pacto ilcito) con el fin de reducir la
produccin, subir el precio y aumentar los
beneficios.
Consideremos
el
siguiente extracto de
una
conversacin
telefnica
entre
dos
ejecutivos
de
lneas
areas a principios de
los
80.
Jorge
era
presidente de American
Airlines y Carlos de la

Crandall:
Me
parece
una
estupidez que nos dediquemos a
aplastarnos y que ninguno de los
dos ganemos ni un centavo.
Putnam:
Tienes
alguna
sugerencia?
Crandall: Si, tengo una. Sube un
20% tus tarifas. Yo subir las mas
a la maana siguiente.
Putnam: Qu?
Crandall: Tu ganaras dinero y yo
tambin.
Putnam: Que no debemos
hablar de precios!
Crandall: OH Howard podemos

QUE SUCEDI?
Putnam tena
razn: la ley
prohbe a los
ejecutivos reales
hablar de tarifas
de los precios.
Putnam entrego
una copia de esta
conversacin al
departamento de
justicia y
demando a
Crandall.

CONTROVERSIAS SOBRE
POLITICA ANTIMONOPOL
Con el paso del tiempo,
gran
parte
de
la
controversia ha girado
en torno a los tipos de
conducta
que
debe
prohibir
la
ley
antimonopolio. Algunas
prcticas
condenadas
son las siguientes

MANTENIMIENDO DE LOS
PRECIOS DE REVENTA
Es la situacin en
la
que
un
productor
establece
un
precio de reventa
de un producto y
no le permite al
vendedor ofrecer
un descuento a
los
consumidores.

VENTA CONJUNTA
La venta conjunta
de bienes, es un
tipo
de
discriminacin
de
precios que tiene
lugar
cuando
se
ofrece un paquete
con varios bienes,
para los cuales hay
consumidores
con
gustos distintos.

EJEMPLO
En la Librera Nacional Hay dos libros
nuevos a la venta, uno trata sobre drama
y otro sobre amor. Juanita y Pedrito son
clientes frecuentes de la librera, a
Juanita le gustan los libros de drama ms
que los de amor y a Pedrito le gustan
ms los libros de amor que los de drama.
Juanita est dispuesta a pagar $100 por
el libro de drama pero slo $50 por el de
amor.
Pedrito est dispuesto a pagar $100 por
el libro de amor pero slo $50 por el de
drama.

Para apropiarme de todo el

excedente de los
consumidores vendo un
paquete de el libro de amor
ms el libro de drama por
slo $150.

Por
solo
$15
0

EJEMPLOS

PUBLICIDAD
COLOMBIANA

ARROZ DIANA

Hacer
publicidad

ARROZ
ROA
No hacer
publicidad

Hacer
publicidad

No hacer
publicidad

5mil millones
de beneficios

Arroz Roa
obtiene 3mil
millones de
beneficios
Arroz Diana
obtiene 8mil
millones de
beneficios

Arroz Roa
obtiene 8mil
millones de
beneficios
Arroz Diana
obtiene 3mil
millones de
beneficios

6mil millones
de beneficios

CARTEL
La IATA (Asociacin Internacional de
Transporte Areo) es un ejemplo crtel
conformado
por
242
aerolneas
internacionales. Tiene acceso a:
Aeropuertos
Fijar las tarifas de las aerolneas
Fijar los horarios internacionales
Promover los objetivos de sus miembros
Regula el trfico de pasajeros y carga

ANTIMONOPOLIO
En el 2011 en Ecuador se lanz una ley
antimonopolio para que las pequeas y medianas
empresas no quebraran, ya que las grandes
manejaban la mayor parte del mercado de una
forma desleal.

ELABORACION DE PRODUCTOS
LACTEOS

ELABORACION DE BEBIDA
FABRICACION DE
ALCOHOLICAS: AGUA MINER
PRODUCTOS TEXTILES
Y BEBIDAS SIN GAS

MANTENIMIENTO DE LOS
PRECIOS DE REVENTA
Supongamos
que
Quala
vende
su
producto vive 100 a
las tiendas minoristas
por $1300. sta les
obliga a cobrar a sus
clientes $1500 por el
producto. Aqu est
utilizando la prctica
de mantenimiento del
precio
de
reventa.
Cualquier
minorista
que cobre menos de
$1500 por el producto

GRACIAS