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EMBALAGENS

ALEXANDRE CONTE

Consultor de Marketing: Level UP Marketing


Experience
Atuante no Mercado de Comunicao e Marketing +
14 anos.
Mestrando em Administrao: Estratgias de
Marketing e Comportamento do Consumidor: UFPR
Especializao em Marketing: FAE Business School
Graduao em Desenho Industrial Programao
acontecomigo@gmail.com
alexandreconte.com
Visual: PUCPR

NECESSIDADES

Qual a primeira utilidade da embalagem


na histria?
[ ] Proteger / Conservar
[X] Facilitar o transporte
[ ] Identificar o contedo
[ ] Agregar valor ao camarote

(BANZATO e MOURA, 1997)

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CURIOSIDADES
Lata de alumnio | 1815 | Waterloo
Abridor de latas | + 40 anos
1955- Robert Yates | 1958 Ezra Warner

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CURIOSIDADES
1 Lata de alumnio de bebidas| 1963
Slenderella | Reynolds Metals Company
1967 pela Pepsi e Coca-Cola.

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CURIOSIDADES
Tampa Rojek

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CURIOSIDADES
Fbricao de Latinhas
Vidro mbar
Marcadores

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CURIOSIDADES
Tetra Pak

Materiais: Plstico + Papel + Alumnio

Camadas

Polietileno: Proteo contra a umidade


exterior.
Papel: Estabilidade e resistncia.
Polietileno: Camada de aderncia.
Folha de alumnio: Barreira contra oxignio
aroma e luz.
Polietileno: Camada de aderncia.
Polietileno: Proteo para o produto.

Pet | Coca | Brasil


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EMBRULHO X EMBALAGEM

R$ 10,00

ge | Facilita o transporte | Identifica | Comunica | Difer


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DEFINIO
Embalagem a arte, a cincia e
tecnologia de preparar produtos para o
transporte e vendas.
(CABRAL et al.,
1983)

Embalagem
um sistema, e no
simplesmente um contenedor fsico, envolvendo
um
conjunto
inter-relacionado
de
componentes de atividades.
(MOURA, 1998)

Matria-prima bsica.
Operao de conformidade dos materiais em
contenedores.
Operao de envase, quantificao e
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inspeo.

DEFINIO
Embalagem o conjunto de atividades de
design e fabricao de um recipiente ou
envoltrio para um produto, cujas principais
finalidades resumem-se em consumo (venda ou
apresentao), distribuio fsica, transporte,
exportao e armazenagem.
(KOTLER, 1998)

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EVOLUO HISTRICA

1. Antiguidade | conchas | Cascas de


coco/bambu.
2. Revoluo Industrial | Produo em
Srie.
3. I Guerra Mundial | Embalar produtos
separados.
4. Auto-servio (Supermercados) | Ps II
Guerra.
5. Concorrncia | Orientao para o
Mercado.
6. Consumidor | Orientao para o
Mercado.
7. Meio ambiente | Teoria Contingencial.
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FUNES
1.
2.
3.
4.
5.

Proteger / Conservar.
Facilitar o Transporte.
Identificar e Comunicar.
Diferenciar.
Auxiliar no Consumo.

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CLASSIFICAO Quanto Funo

Conteno: fica em contato direto com o produto


e, portanto, exige compatibilidade entre os
componentes do produto.

Apresentao: envolve a embalagem de


conteno, apresentando o produto no ponto de
venda.

Comercializao: contm um mltiplo da


embalagem de apresentao, constituindo a unidade
para a extrao do pedido.

Movimentao: mltiplo da embalagem de


comercializao para ser movimentada racionalmente
por equipamentos
mecnicos.
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CLASSIFICAO Quanto Funo

Conteno

Comercializao

Apresentao

Movimentao

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CLASSIFICAO Quanto ao Uso

Embalagem Primria (ou embalagem de


venda): qualquer embalagem que esteja em contato
direto com o produto e que tenha contato direto com
o consumidor final no ponto de compra.

Embalagem

Secundria

(ou embalagem
grupada): qualquer embalagem que tenha por
objetivo agrupar um determinado nmero de
unidades de venda, sendo que as caractersticas do
produto no sero alteradas se removido da
embalagem.

Embalagem Terciria (ou embalagem de


transporte): qualquer tipo de embalagem que tem
por objetivo facilitar a logstica das embalagens
secundrias
primrias, contribuindo
para que
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Conte e/ou
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CLASSIFICAO Quanto ao Uso


Terciria

Primria

Secundria
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CLASSIFICAO Quanto a Destinao


Temporria Descartvel: ser descartada aps
Embalagem
a primeira utilizao. Pode ter uma estrutura mais
simples, usando menos matria-prima na sua
formulao e consumindo menos energia para o seu
processamento.

Embalagem Retornvel: retornar ao processo


de fabricao do produto para reenvasamento,
passando pelos processos de lavagem e esterilizao,
bem como pelas etapas de transporte da logstica
reversa. importante observar a otimizao de cada
processo e etapa.

Embalagem Reutilizvel: ser reaproveitada


pelo consumidor para o acondicionamento de outros
produtos
e dever
ser ajustada para que
seja possvel
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Conte
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CLASSIFICAO Quanto ao Uso

Descartvel

Reutilizvel

Retornvel
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CLASSIFICAO Quanto a Destinao


Final
Embalagem
Reciclvel: a embalagem cuja matriaprima pode ser reaproveitada depois de utilizada, aps sofrer
uma transformao qumica ou fsica, para finalidades diversas.

Embalagem Biodegradvel (Compostvel ou no):


a embalagem que pode ser degradada naturalmente pela
natureza, por microorganismos liberando CO2 para atmosfera
sob determinadas condies de calor, umidade, presena de
microorganismos e oxignio. Este tipo de embalagem no
transformado em novo produto ou adubo orgnico.

Embalagem No Biodegradvel: Considera-se de


modo geral no biodegradvel toda embalagem que no se
degrada naturalmente ou que o faz aps um prazo superior a 10
anos (plsticos: de 10 a 400 anos; metais: de 50 a 200 anos;
vidros: indeterminado).
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CLASSIFICAO Quanto ao Uso


Biodegradvel

Reciclvel

No Biodegradvel
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TIPOS DE EMBALAGENS

Cartuchos

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TIPOS DE EMBALAGENS

Mistas

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TIPOS DE EMBALAGENS

Multicamadas

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TIPOS DE EMBALAGENS

Blister

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TIPOS DE EMBALAGENS

Latas

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TIPOS DE EMBALAGENS

Laminadas

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TIPOS DE EMBALAGENS

Plsticos Flexveis

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TIPOS DE EMBALAGENS

Vidros

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TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Sleeve

Caracterstica

um rtulo encolhvel que adere superfcie da


embalagem, contornando-a como uma pele.
Composta de uma cartela-suporte carto ou filme
Blister
plstico sobre o qual o produto fixado por um filme
em forma de bolha.
Caixa de uma embalagem prpria para transportar vrios
transporte produtos ou produtos de porte maior. Pode ser feita de
plstico rgido, papelo ondulado ou madeira. Ela garante
segurana e proteo ao produto at seu destino final.
Cartucho Cartucho uma embalagem estruturada em papelcarto.
Exemplo: caixas de cereais matinais e caixas de sabo
em p.

As Caixas K so herana das caixas de madeira utilizadas


Caixa K
na importao de latas de querosene de 20 litros.
Container Continer uma grande caixa, de dimenses e outras
caractersticas padronizadas, para acondicionar e
transportar produtos, facilitando seu embarque,
desembarque e transbordo em diferentes meios de
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transporte.

TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Caracterstica
Embalagem composta por vrias camadas de materiais que criam
Cartonada barreiras luz, gases, gua e microorganismos,

conservando as propriedades dos alimentos. A


embalagem cartonada assptica composta por 75% de
papelcarto, 20% de filmes de polietileno de baixa
densidade e 5% de alumnio.
Embalagen Combinam dois ou mais materiais e materiais reciclados.
s mistas Exemplos: plstico com metal; metal com madeira;
plstico com vidro; vidro com metal; madeira com papel.
A vantagem a unio das propriedades dos materiais
para proteger e transportar os produtos, e atrair os
consumidores.
Embalagen Combinam diferentes materiais, como por exemplo:
Alumnio + papel
s
multicamad Papel + papelo

as
Embalagen So embalagens formadas pela sobreposio de
s laminadas materiais como filme plstico metalizado + adesivo +

plstico. As metalizadas, como


dos salgadinhos
Alexandre Contefilme
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as
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(snacks), biscoitos, cafs, etc

TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo

Caracterstica

Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do


s plsticas produto acondicionado e cuja espessura inferior a 250
flexveis micra. Nessa classificao, enquadram-se sacos ou

sacarias, pouches, envoltrios fechados por toro e/ou


grampos, tripas, pouches que ficam em p (stand-uppouches), bandejas flexveis que se conformam ao
produto, filmes encolhveis (shrink) para envoltrios ou
para unitizao, filmes esticveis (stretch) para
envoltrio ou para amarrao de carga na paletizao,
sacos de rfia etc.Os materiais flexveis incluem, ainda,
selos de fechamento, rtulos e etiquetas plsticas.
Embalagen uma embalagem vcuo. Ela executada colocando-se
s Shrink- uma pelcula pr-esticada sobre a carga utilizada de
embalagens secundrias, esta pelcula ento encolhida
wrap
por aquecimento, para fazer as embalagens aderirem
plataforma como um volume nico.

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TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo

Caracterstica

Embalagem uma embalagem vcuo. executada envolvendo-se a


Stretch- carga a uma pelcula plstica esticada, para transformar
o conjunto em uma carga nica embalada sob presso
wrap
(No h utilizao de jato de calor como no modelo
Shrink-wrap)

Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do


s plsticas produto acondicionado e cuja espessura inferior a 250
flexveis micra. Nessa classificao, enquadram-se sacos ou
sacarias, pouches, envoltrios fechados por toro e/ou
grampos, tripas, pouches que ficam em p (stand-uppouches), bandejas flexveis que se conformam ao
produto, filmes encolhveis (shrink) para envoltrios ou
para unitizao, filmes esticveis (stretch) para
envoltrio ou para amarrao de carga na paletizao,
sacos de rfia etc.Os materiais flexveis incluem, ainda,
selos de fechamento, rtulos e etiquetas plsticas.

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Design de
Embalagens
Principais
Aspectos

Rotulagem

Projeto de
Design de
Embalagens

Tipos

Informaes
Tecnolgica

Legislao
Mercadolgicos
Etapas
cones
Logsticos
Especiais
Econmicos
Funcionais
Proteo
Aparncia |
Alexandre
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Conceituais

ASPECTOS TECNOLGICOS
Emprego diferenciado de materiais, formas e
tecnologias.
Garante proteo mecnica e qumica.
Processos mais econmicos [Otimizados] |
Produo e/ou envase.
Natura
Soul
Prmio
Grandes
Cases de
Embalagem
2013.

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ASPECTOS MERCADOLGICOS

Exigncias Legais
Identidade visual
Comunicao
Relacionado s atividades de vendas.

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ASPECTOS LOGSTICOS
Facilitao do transporte.
Minimizao de perdas e quebras.

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ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao

Altura

das

prateleiras

dos

armrios

residenciais.
Distncia
entre
as
prateleiras
de
gndolas.
Otimizao do transporte e estocagem.
O Dimetro mximo de um frasco
determinado
pela
capacidade
de
empunhadura do consumidor.

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ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao

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ASPECTOS ECONMICOS
Dimensionamento dos custos
Viabilizao econmica

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ASPECTOS FUNCIONAIS

Funo de conter | transportar


Auxiliar no consumo.
Prolongar a vida til aps o primeiro uso.
Reutilizao aps o consumo.

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ASPECTOS DE PROTEO

Contra
Contra
Contra
Contra

choques e quedas
presso
luz
Ar

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ASPECTOS DE APARNCIA | CONCEITUAIS


Valorizao e destaque
do produto.
Atribuir prestgio.
Despertar desejo no consumidor.

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ROTULAGEM

Serigrafia
Impresso
Adesivao | Decalques
Tampografia
Faixas | Cintas
Sleeve

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ROTULAGEM

Acessibilidade da Informao
Letras legveis.
As instruo de uso devem ser claras.
Com utilizao de cones para facilitar a
leitura [se possvel]

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ROTULAGEM

Legislao

Nome do produto
Lista de ingredientes
Tabela Nutricional
Prazo de Validade
Identificao da origem
X Rico em clcio [Leite]

Fonte: ANVISA

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ROTULAGEM

Legislao
Smbolos

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TIPOS DE EMBALAGENS

Sleeve

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PROJETO DE DESIGN DA EMBALAGEM


Conhecer o produto.
QUALIDADE
Conhecer o consumidor.
REAL
Conhecer o mercado.
Conhecer a concorrncia.
Conhecer tecnicamente a embalagem a ser
projetada.
EMBALAG
6. Conhecer os objetivos
EMmercadolgicos.
7. Ter uma estratgia para o design.
8. Desenhar de forma consciente.
9. Trabalhar integrado com a indstria.
IMAGE
CUSTO
10.Fazer a reviso final do projeto.
1.
2.
3.
4.
5.

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RECICLAGEM

termo utilizado para designar o


reaproveitamento
de
materiaisbeneficiados como matria-prima
para um novo produto.

O alumnio
Fonte: Abre das
(Associao Brasileira de Embalagem)
latinhas mais
vantajoso do que
matria-prima
bruta.
O EPS pode ser
reciclado
20%
reutilizado + 80%
novo.

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O vidro o mais

RECICLAGEM
Modos de reciclagem
Reutilizao.
Retroalimentao.

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Embalagens como
Ferramentas de Marketing

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING

| Produto | Praa | Promoo | Preo|

Design
Funcionalidade ao belo e Beleza ao funcional.

Posicionamento de Marketing
Posicionamento |Reposicionamento |Produto |
Marca.

Estratgia para novos produtos:


Diferenciao dos demais.
Similaridade com o lder de categoria.
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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Elo
entre Marca-Produto-Consumidor
Apego emocional

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Contextualizao
| Aes sazonais

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Ajuste
ao Comportamento do Consumidor

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Elemento
de ideologia

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Prestgio
Estudo | Artes | Percepo

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EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE


MARKETING
Modelo
VIEW

View Visibilidade | Destaque.


Information Informaes |Pertinentes |
Relevantes.

Emotional Appeal Apelo emocional | Desejo |


Seduo do
consumidor.

Workability Funcionalidade | Facilitao |


Convenincia.
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Tendncias
Comunicao | Comportamento | Tecnologias |
Mercado

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TENDNCIAS

Visual
Maior liberdade de criao.
Mais comunicaes sazonais.
Mais grafismos regionais.
sub-culturas

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TENDNCIAS

Comportamento
Mais pessoas morando sozinhas.
Embalagens para doses individuais.
Case: Nutella Coppetta | 15g | Papa |
Americanas e Makro

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TENDNCIAS

Novas Tecnologias
Realidade aumentada.
Maior versatilidade de formas e materiais

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TENDNCIAS

Customizao
Maior personalizao de rtulos, embalagens e
produtos.
Case: Jones Soda

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TENDNCIAS

Meio Ambiente
Maior presena de materiais reciclveis |
Reutilizao
Case: Original Unverpackt

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TENDNCIAS
PDV
Eye tracking

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REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
BANZATO, J. M.; MOURA, R. A., Embalagem,
unitizao e conteinerizao. 2ed. So Paulo: IMAM,
1997. V.3 p. 354.

CABRAL, A. C. D.; MADI, L. F. C.; SOLER, R. M.;


ORTIZ, S.A, Embalagem de produtos alimentcios.
Campinas: ITAL, CETEA, 1983. P. 338.

KOTLER, P., Administrao de marketing: Anlise,


planejamento, implementao e controle. So Paulo:
Atlas, 1998. Cap. 15, p. 382-411.

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CONTATO

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Apresentao e vdeos disponvel em:
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