ASIGNATURA : INVESTIGACI0N DE
MERCADOS Y MARKETING
APUNTES DE CLASE Y MATERIAL BIBLIOGRAFICO
P.F.Q.A.
I INTRODUCCION
Preguntas Importantes
P.F.Q.A.
Respuestas
Vivimos en un mundo:
Interconectado (Mundo CNN/RPP)
Globalizado (Mundo corporativo)
Segmentado (Mundo de inversiones)
Informatizado (Mundo @.com)
Cognitivo
(Mundo de intangibles)
Capital intelectual
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Economa
Global
Intensos cambios
tecnolgicos
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Hipercompetencia:
Las empresas que tienen xito en un mercado
hipercompetitivo se caracterizan por:
Posicionarse por Precio y Calidad
Crear nuevas practicas de produccin y gestin
Proteger o invadir mercados geogrficos
Generar alianzas en base a presupuestos elevados
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Economa global:
Aquella en que los bienes, servicios, personas, habilidades
e ideas se mueven con libertad a travs de las fronteras
geogrficas. Libertad relativa, ( est limitada por restricciones
artificiales: aranceles, visas, etc.)
Por lo tanto :
Necesitamos estar informados sobre
mercados.
Una compra,
Que o como producir,
Donde ahorrar y
A que precio vender o comprar
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La competencia
La competencia se
manifiesta cuando
existen muchos:
ofertantes
-demandantes
De bienes similares.
Esta situacin es
ventajosa para
demandantes y
oferentes
respectivamente
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Le compro al
que ofrezca
mas!!
Unidad
econmica
Consumidor
Ahorrar
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Adquirir Bs o Ss
Guardar
ingresos
sacrificando consumo
presente x/c futuro
xito
Quin ?
Fracaso
Qu determina el Consumo ?
- El ingreso monetario de las familias
- Los precios de las Bs y Ss
- Gustos y preferencias de los consumidores
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(LOS ESTUDIOS DE MERCADO)
Precios
Compras
P.F.Q.A.
Cantidad de
Bs y Ss
Gustos y
preferencias
mbito
Social
Refleja
Afectado
por
Variables
Socioeconmicas:
edad ocupacin
entorno,
moda,
PUBLICIDAD .etc.
ESTUDIO DE MERCADO.
(INVESTIGACION DE MERCADOS)
Son
desarrolladas
para tener
Informacin
Variables
Claves
Determinar el
consumo de
las familias
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-Ingresos
-Precios
-Preferencias
ESTUDIOS DE MERCADO
LA BASE ES:
LA MICROECONOMIA
TECNICAS DE ENCUESTAS
EL COMERCIO INTERNACIONAL
Intercambio de bienes y servicios entre pases.
Est compuesto:
- Exportaciones (venta de bienes y servicios al
exterior) y las
- Importaciones (compra de bienes y servicios
del exterior)
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ASPECTOS
GENERALES EN
UNA
INVESTIGACION DE
MERCADOS
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