CAPITULO I

LAS FUERZAS DE MERCADO

DE LA OFERTA Y LA
DEMANDA

LAS FUERZAS DE MERCADO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

Las palabras oferta y demanda son las

dos palabras mas utilizadas por los
economistas y aquello se da por una
muy justificada razn, y esta es que la
oferta y la demanda son las fuerzas que
hacen posible que funcionen las
economas de mercado.
Determinan la cantidad producida de
un bien y el precio al que este bien se
debe vender

LOS MERCADOS Y LA COMPETENCIA

Mercado es toda institucin social en la que los bienes
y servicios as como los factores productivos, se
intercambian libremente. Es decir que es el conjunto
donde participan los compradores y vendedores para
determinar conjuntamente el precio de un bien.

MERCADOS
AUTOMOTRIZ
INMOBILIARIO
FINANCIERO
COMERCIAL
ARTESANAL
TURISMO

Mercado competitivo .- Es aquel en

el que hay muchos compradores y
muchos vendedores, por lo que cada
uno de ellos ejerce una influencia
insignificante
en
el
precio
del
mercado. Cada vendedor de un bien
controla un grado limitado del precio,
ya que otros ofrecen productos
similares. De igual manera ningn
comprador de un bien puede influir
en su precio, ya que cada uno de
estos compradores tan solo compra
una pequea cantidad.

MERCADO PERFECTO ( Competencia perfecta)

Gran nmero de compradores y de vendedores
Ningn vendedor o comprador puede influir en el
precio
Producto homogneo
Libertad de entrada en el mercado
Informacin perfecta
No hay colusin
MERCADO IMPERFECTO
Gran numero de compradores y pocos vendedores
Los productores influyen en el precio
Barreras de entrada al mercado
Los productos son diferenciados

EL MERCADO IMPERFECTO se lo clasifica en:

Monopolio : Es un mercado imperfecto, donde existe
un solo productor o vendedor y muchos compradores,
por lo tanto el influye en el precio del bien. (TV-cable)
Oligopolio : Es un mercado en el que existen unos
cuantos vendedores que no siempre compiten y hay a
la vez muchos compradores, en este tipo de mercado
ellos tambin influyen en el precio del bien o servicio.
( Telf. Celular)
Competencia Monopolstica : Mercado en el que
existen muchos vendedores y muchos compradores ,
donde cada uno de los vendedores ofrece un producto
algo diferente, razn por la cual el vendedor tiene una
cierta capacidad para fijar el precio de su bien (revistas)

LA DEMANDA
La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y
servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios
del mercado.
Cuanto mayor sea el precio que se cobra por un bien, menor
ser la cantidad que un individuo esta dispuesto a comprar y
viceversa, cuanto menor sea el precio del bien, mayor ser el
numero de unidades demandadas. Esta relacin se conoce
como ley de la demanda.
La demanda de un producto o servicio ser efectiva solo si
estn presentes tres criterios: una necesidad, el deseo de
satisfacerla y el dinero para hacerlo posible.
La demanda es la relacin inversa entre dos variables que
son : el precio del bien (P) y la cantidad demandada del bien
(Qd). La curva de demanda tiene pendiente negativa.

LA DEMANDA
La cantidad de cualquier bien demandado por
cada individuo no depender solo del precio del
bien, sino tambin de otros factores como lo son :
El ingreso de los consumidores.
El precio de los bienes relacionados.
Las preferencias de los consumidores.
Las expectativas de los consumidores.
La poblacin.
Si consideramos que todos estos factores
exceptuando el precio del bien permanecen
constantes obtendremos la curva de demanda
individual

LA DEMANDA
Partamos de la siguiente ecuacin de
demanda:
Qd = 100 12P, para obtener la cantidad de demanda
(Qd) vamos a sustituir los precios desde un valor de
( 0 a 8 ). Resolucin, grafico.
Qd= 100 12P
P

Qd

100

88

76

64

52

40

28

16

Un movimiento a lo largo de la curva de demanda:

Seda exclusivamente por un cambio en el precio de
un bien: Ejemplos ; Sube el precio del petrleo, baja el
precio del arroz.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE
DEMANDA

Los desplazamientos de la curva de demanda se dan por:

Cambios en el ingreso de las personas.
Cambios en las preferencias del consumidor.
Expectativas del consumidor.
Aumento o disminucin de la cantidad de consumidores.
Bienes relacionados.
Bienes normales: Son aquellos bienes cuyo consumo aumenta cuando
se incrementa el ingreso del consumidor .
Bienes superiores : Son bienes normales con la particularidad de que ,
al aumentar el ingreso, aumenta mas que proporcionalmente su consumo.
Bien sustituto : Es un bien que debido a sus caractersticas , puede ser
usado en lugar de otro.
Bien complementario : Es un bien que se consume al mismo tiempo que
otro.
Bienes inferiores : Son bienes cuyo consumo disminuye cuando se
incrementa el ingreso del consumidor

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE
DEMANDA

Cualquier cambio que eleve la cantidad que desean adquirir los compradores de
un bien dado desplaza la curva de demanda hacia la derecha. cualquier cambio
que reduzca la cantidad que desean adquirir los compradores de un bien dado
desplaza la curva de demanda hacia la izquierda.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA

Cambios en el ingreso de las personas.- Si el ingreso

aumenta, la demanda se incrementa, siempre y cuando se
trate de un bien normal. Tratndose de un bien inferior,
cuando el ingreso sube, la demanda baja; grafico.
Cambios en las preferencias del consumidor.- Los gustos
y
preferencias
del
consumidor
van
cambiando,
probablemente se deba a la moda, ejemplo: esta de moda
estar delgado. Crece el consumo de alimentos bajo en grasas
o carbohidratos (Light) ; grafico.
Expectativas del consumidor.- Ante una situacin de
incertidumbre econmica, las personas prefieren no gastar su
dinero sino ahorrarlo, provocando que disminuya su demanda
por bienes y servicios, ejemplo: Se espera que el precio de
los automviles disminuya el prximo ao debido a la rebaja
fiscal a aplicarse a partir de enero ; grafico.

DESPLAZAMIENTOS DE LA CURVA DE DEMANDA

Aumento o disminucin de la cantidad de

consumidores.- Si el numero de consumidores aumenta, la
demanda de los bienes y servicios se incrementa, ejemplo:
La poblacin de Guayaquil a crecido considerablemente ;
grafico.
Bienes relacionados .- Si el precio aumenta y tiene
sustitutos cercanos, la demanda de estos se incrementara,
ejemplo: La gasolina y el transporte publico son sustitutos
cercanos, de tal manera que si el precio de la gasolina
aumenta, se desplaza la demanda de transporte publico;
grafico.
Bienes complementarios.- Si el precio de uno de ellos
aumenta , la demanda del otro disminuir, ejemplo: El
estacionamiento gratuito de un centro comercial resulta un
bien complementario, pero si dejara de ser gratuito, afectara
por ejemplo la demanda por las salas de cine; grafico.

DEMANDA
INDIVIDUAL

DEMANDA
INDIVIDUAL

CURVA DE DEMANDA DE
MERCADO

ES
LA
SUMATORIA
DE
TODAS
LAS
DEMANDAS
INDIVIDUALES DE UN DETERMINADO BIEN O SERVICIO.

FACTORES

RENTAS
GUSTOS
EXPECTATIVAS DEL NUMERO DE
LOS COMPRADORES
PRECIOS
DE
LOS
BIENES
RELACIONADOS

CURVA DE DEMANDA DE MERCADO

OFERTA
La oferta es la cantidad de bienes o servicios que
los productores estn dispuestos a vender a los distintos precios
del mercado. La curva de oferta tiene pendiente positiva, debido a
la relacin directa entre precio y cantidad.
Ley de oferta: mantenindose todo lo dems constante, cuando
sube el precio de un bien, tambien aumenta la cantidad ofrecida,
y cuando baja , tambien disminuye la cantidad ofrecida.
La curva de oferta depende de un conjunto de factores como son:
La tecnologa.
Los precios de los factores productivos tierra,
trabajo, capital.
El precio del bien que se va a ofertar.
La tabla de oferta es el cuadro que muestra la relacin que existe
entre el precio y la cantidad de un bien, y la expresin grafica de
esta relacin nos da como resultado la curva de oferta individual

LA OFERTA
Partamos de la siguiente ecuacin de oferta :
Qs = 5 + 25P, asignemos precios al bien, valores de
(1 a 5) , para obtener las cantidades ofrecidas del bien
para cada nivel de precio.
P
Qs= 5 + 25P
5

Qs

30

55

80

105

130

Se puede observar
que a un precio mas
alto los productores
estarn dispuestos a
ofrecer
mas
productos.

30

55

80

105

130

Los movimientos a lo largo de la curva de

oferta .- Se presentan exclusivamente por
cambios en el precio de un bien, ejemplo:
grafico.
Desplazamientos de la curva de oferta .- La
curva de oferta se desplaza por lo siguiente:
Cambio tecnolgico.
Competencia.
Expectativas
Costo factores productivos.
Cambio tecnolgico .- Con un cambio
tecnolgico se incrementa la capacidad
productiva de la empresa, ejemplo . Se adquiera
maquinarias con tecnologa de punta, grafico.

Competencia.- Un incremento en el numero de

empresas de un determinado sector industrial
provoca un aumento de la oferta, ejemplo: Un
aumento en el numero de empresas que
producen zapatos, grafico.
Expectativas.Las
expectativas
de
los
productores respecto al precio del bien que
ofrecen pueden desplazar la oferta en un sentido
o en otro, ejemplo : Los productores de caf
esperan que su producto alcance precios altos
en el siguiente semestre , grafico.
Costo insumos.- El costo de los insumos
determina la capacidad que los productores
tienen para llevar bienes al mercado, ejemplo: Si
el precio de la azcar disminuye, la oferta de
refrescos aumenta, grafico.

OFERTA
INDIVIDUA
L

OFERTA
INDIVIDUA
L

CURVA DE
OFERTA DE
MERCADO

FACTORES QUE INCIDEN

La tecnologa.
Los precios de los factores productivos
tierra, trabajo, capital.
Las expectativas.

EQUILIBRIO DE MERCADO
La demanda refleja el comportamiento del consumidor ; la
oferta el comportamiento del productor. Ambos estn
relacionados y actan de manera conjunta, por lo tanto,
para obtener la cantidad y el precio de equilibrio en el
mercado se debe hacer un anlisis de la oferta y la
demanda.
EL EQUILIBRIO : se encuentra donde la oferta y la
demanda se intersectan. Este punto es estable, pues no
hay incentivos para cambiarlo.
PRECIO DE EQUILIBRIO: precio que equilibra la oferta y
la demanda.
CANTIDAD DE EQUILIBRIO: cantidad ofrecida y
demandada cuando el precio se ha ajustado para
equilibrar la oferta y la demanda.

El equilibrio del mercado, es el punto donde no hay incentivos

para el cambio. Para obtener el precio y la cantidad de
equilibrio se procede con las ecuaciones de la oferta y la
demanda de la siguiente forma.
Qd = 165 3P
Qs = 8P
P
S
Qd = Qs
165 3P = 8P
20
Exceso de S
165 = 11P
E
165/11 = P
P* = 15
P = 15
Escasez
10
Remplazamos (P)
Qd = 165 3 (15)
D
Qd = 120
Q
Q* = 120
Qs = 8 (15)
Qs = 120
P* = 15 Q* = 120

Desplazamiento de las curvas de oferta y demanda

Un incremento en el ingreso (Demanda).- Un

incremento en el ingreso de los consumidores trae
consigo un desplazamiento de la curva de demanda
hacia la derecha y un movimiento a lo largo de la
curva de oferta. El incremento del ingreso provoca
que los precios aumenten y que las cantidades
ofrecida y demandada sean mayores, grafico.
Cambio tecnolgico (Oferta) .- Se compra
maquinaria y equipo con tecnologa de punta. Se
presenta un desplazamiento de la curva de oferta
hacia la derecha por el cambio tecnolgico y al
mismo tiempo, un movimiento a lo largo de la curva
de demanda por el cambio de precio, grafico.

LA ELASTICIDAD Y SU APLICACION
En todo mercado competitivo, como el del banano, la
curva de oferta de pendiente positiva representa la
conducta de los vendedores y la curva de demanda de
pendiente negativa representa la conducta de los
compradores. El precio del bien se ajusta para
equilibrar la cantidad ofrecida y demandada del bien,
para poder aplicar y comprender este anlisis bsico ,
debemos primero desarrollar un instrumento mas que
es la elasticidad.
La elasticidad; es una medida del grado en que
responden los compradores y los vendedores a la
situacin del mercado.

LA ELASTICIDAD

Es el cambio de una variable a partir del

cambio de otra variable.

Medida de la sensibilidad de la cantidad

demandada o de la cantidad ofrecida ante un
cambio en los precios

LA ELASTICIDAD DE LA DEMANDA O
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA

La elasticidad-precio de la demanda mide el

grado en que la cantidad demandada responde a
una variacin del precio de mercado.
Qd

Ey =

Qd
P
P

Qd: cambio de cantidad demandada

Qd:
promedio

cantidad

de

P: cambio en el precio
P: precio promedio

demanda

Demanda elstica: si la cantidad demandada responde

significativamente a las variaciones del precio. Es decir que
el valor numrico de la cantidad es mayor que la unidad.

Demanda inelstica: si la cantidad demandada solo

responde levemente a las variaciones del precio. Es decir
que el valor numrico de la elasticidad es menor que la
unidad.

Demanda de elasticidad unitaria: si una variacin

porcentual del precio produce una variacin porcentual de
la cantidad demandada igual a la unidad.

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

40

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

40

Ey =

60
70
10
15

= 0,85 = 1,28
0,66

E y = 1,28

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
P

30

PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

40

E y = 1,28

20

Demanda
elstica

10

20

40

60

80

100

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

80

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

80

Ey =

20
90
10
15

= 0,22 = 0,33
0,66

E = 0,33
y

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA

PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

80

25
20

Demanda
inelstica

15
E y= 0,33
10
5

10

20 30

40 50 60 70

80 90 100

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

80

100

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA
PRECIO

CANTIDAD

80

100

20

Ey =

90
1

= 0,222 = 1
0,222

4,50

E =
y

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD-PRECIO DE LA
DEMANDA

PRECIO

CANTIDAD

80

100

P
5

Ey =

4
3

Elasticidad
unitaria

2
1
20

40

60

80

100

DEMANDA PERFECTAMENTE INELASTICA

CASO
DIABETICOS
UTILIZACION DE
INSULINA

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Es la variacin porcentual que experimenta la cantidad

ofrecida de un bien cuando varia su precio.

Medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien

responde a una variacin de su precio.
Qs

Ex =

Qs Cambio De Cantidad Ofrecida

Qs

Qs Cantidad Ofrecida Promedio

P Cambio En El Precio

Precio Promedio

LA ELASTICIDAD DE LA
OFERTA

La oferta de un bien es elstica si la cantidad

ofrecida responde considerablemente a las
variaciones del precio.

La oferta de un bien es inelstica si slo responde

levemente a las variaciones del precio.

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

300

LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

300
200

= Ex =

200
10

1
0,66

1,51

15

Ex =

1,51

OFERTA ELASTICA

EL CALCULO DE LA
ELASTICIDAD DE LA OFERTA
PRECIO

CANTIDAD

10

100

20

300

P
25

Ex = 1,51

20
15

OFERTA
ELASTICA

10
5

25

50

75 100 150 175 200 250 275

300

OFERTA INELASTICA
Precio

Cantidad

110

100

OFERTA INELASTICA
Precio

Cantidad

110

100

10

= Ex =

105
1

0.095
0,222

0,42

4,5

Ex =

0,42

OFERTA INELASTICA

OFERTA INELASTICA
Precio

Cantidad

110

100

Ex =0,42

OFERTA PERFECTAMENTE
INELASTICA
OFERTA

CASO: La
Tierra
Pesca

EJERCICIOS RESOLUCION
Calculo de la elasticidad de la oferta
Qd = 1166 24P
Qs = 82 P
Si el precio aumenta a 14 calcular la
elasticidad precio de oferta.

BIBLIOGRAFIA

Principios De Economa. N. Gregory

Mankiw

Economa. Elementos De Micro Y

Macroeconoma. Francisco Mochn