GTAO BREWELY

RESUMEN EJECUTIVO
TSINGTAO BEWERLY es una empresa
cervecera primera en China de alta calidad
que perdio a su gerente general PENG YOUI
donde el habia aumentado la participacion
del mercado mediante la fusion de docenas
compaias cerveceras.pero estas tambien
produjeron efectos negativos como por
ejempllo sus ingresos aumentaron millones
de renminbis por otro lado sus utilidades
disminuyeron de 225 a 103 renminbis.

RESUMEN EJECUTIVO
Por lo que los inversionistan dudaban en adquirir
acciones de TSINGTAO BEWERLY y las acciones de estas
cayeron en un 52.38% mimentras que el de la
competencia aumentaba.
En el 2001 se designo a Jhin Zhiguo como gerente
general con el desafio de que aproximadamente 50
subsidiarias necesitaban ser reestructuradas y era
necesario refrescar 100 marcas.
Jin crea que la empresa deba cambiar su estrategia de
hacerse grande para volverse poderosa a hacerse
poderosa para volverse grande. El desafo actual de la
compaa era implantar la integracion despues de las
adquisiciones

ANTECEDENTES DEL CASO

Esta empresa, antes Tsingtao
Company Stock of the German Beer
Corporation, establecida por
empresarios britnicos y alemanes
en 1903, fue la primera cervecera en
China
TSINGTAO BEWERLY era la cervecera
ms grande en cuanto a produccin,
ventas y utilidades antes de
impuestos, participacin de mercado
y exportacin.

ANTECEDENTES DEL CASO

A pesar de su marca famosa, a mediados de
la dcada de 1990 el dominio del mercado
de Tsingtao Brewery fue rebasado por
Yanjing Beer y CR Beer
Despus de 1996, Tsingtao pas su atencin
de un mercado de alta calidad a un mercado
masivo, para implantar su estrategia de
reducir el costo de la cerveza
de baja calidad y ganar dinero
con la cerveza de alta calidad

ANALISIS DEL ENTORNO

ANALISIS DEL MERCADO
China ha acaparado la atencin de muchas
industrias de cervezas extranjeras, tanto de
pases vecinos como del resto del globo.
Muchas de ellas tienen sus fbricas en China
para proveer el mercado China a un precio
competitivo
A finales del ao 2008 China ocup el primer
lugar como productor de cerveza en el
mundo

ANALISIS DEL ETORNO

Se dice que en China hay ms de 300 cerveceras
con ms de un total de 1500 marcas de cervezas,
las tres cervezas que lideran en el mercado chino
son Tsingtao, Huaran Snow, y Yanjing.
La mayor distincin de precios de cervezas son
las marcas domesticas estndar (econmicas)
con gran parte del mercado, las marcas Premium
domsticas seguido luego por las internacionales
Premium
Segn Euromonitor International, en el ao 2008
se vendieron dentro de China 33.948,8 millones
de litros de bebidas alcohlicas, lo que supone un
consumo medio de 25,7 litros por persona,
compuestos por: 10% licores
y destilados, un 86% cerveza y, tan slo, un
4.5% vinos.

ANALISIS DEL ENTORNO

Situacin de la competencia
La industria de la cervezatiene una dinmica
altamente competitiva y con muchas marcas
tanto locales como extranjeras con un nivel
consolidado en el mercado
La marca Tsingtao es la cerveza lder nacional
en el este de China, esta cerveza tiene grandes
ventajas de economas de escala en los costos
de produccin, una vasta distribucin y es de
muy buena acogida por chinos y tambin por
los extranjeros

ANALISIS DEL ENTORNO

Casi todas las empresas trataban de diferenciar
sus productos mediante el empaque, porque
todas compartan tecnologas y tcnicas bsicas
similares, adquiridas de pases desarrollados.
A finales de 2001 haba ms de 500 cerveceras
en China, un promedio de una empresa por cada
tres condados. Sin embargo, slo 23 de ellas
alcanzaban una produccin de ms de 200 000
toneladas anuales y representaban 50.4% de la
produccin total.

ANALISIS DEL ENTORNO

economas de escala provocaba prdidas a 41.7%
de las compaas que operaban en la industria.
Esta situacin alent a Peng Zuoyi a implantar su
agresivo plan de expansin
la competencia entre los principales productores
locales, Tsingtao Brewery, China Resources Beer
(CR Beer) y Yanjing Beer, que iniciaron
adquisiciones tipo el pez grande se come al chico
basndose en sus marcas fuertes y su abundante
capital. Las tres, que tenan una capacidad de
produccin de ms de dos millones de toneladas,
formaban el primer grupo

A mediados de la dcada de 1990, casi 60 cerveceras extranjeras, entre

ellas Budweiser, Heineken, San Miguel y Carlsberg establecieron empresas
conjuntas en China y se concentraron en los mercados de alta calidad.
Desempeo de las cerveceras cotizadas en la bolsa:
Para fines de 2001, haba seis cerveceras que cotizaban en China:
Tsingtao Brewery Yanjing Beer Lanzhou Yellow River Beer
Chongqing Beer Honghe Guangming y Tibet Development.