El marketing aplicado a otras culturas o a diferentes realidades ajenas a nuestro entorno Consiste en el proceso estratgico de expansin empresarial, llevando un mismo producto o servicio ante un mercado de mayor amplitud al que normalmente se trabaja, adecuando las tcnicas mercadolgicas ante diferentes preceptos bsicos de las necesidades que presentan los consumidores en general. Proceso de planeacin y conduccin de actividades a travs de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y las organizaciones.
AMBIENTES DEL MARKETING INTERNACIONAL
ENTORNO INTERNO, objetivos, corporativos, organizacin corporativa y disponibilidad de recursos. ENTORNO EXTERNO, competencia, cambios tecnolgicos, influencias polticas, cambios sociales y culturales, clima econmico, requerimientos legales pertinentes, estndares de tica y cambios en canales de marketing.
Un primer grupo de factores especialmente
relevantes se fundamentan en las condiciones generales del entorno econmico y competitivo. Una de las variables con ms repercusin es el crecimiento econmico. La evolucin del entorno empresarial y la internacionalizacin de la empresa contribuyen a la expansin de los intercambios. De especial significacin para el desarrollo del comercio internacional es el cambio en la cultura empresarial y la mejora en la formacin y los conocimientos de los ejecutivos. Numerosas empresas han pasado de enfocarse en su mercado a considerar el mundo su mercado.
En los ltimos aos se constata un
significativo crecimiento del comercio mundial con unas tasas incluso superiores al crecimiento de la produccin mundial. Estos altos porcentajes reflejan la apertura al comercio y el impulso de la actividad econmica internacional. Toda una serie de factores relacionados con el entorno econmico, empresarial, los consumidores y las actuaciones de los gobiernos estn impulsando este desarrollo.
Otras causas relevantes proceden de los
cambios en los consumidores, especialmente la homogeneizacin de los gustos y comportamientos de los consumidores y la difusin de los patrones de consumo. La creciente globalizacin de la cultura y de los gustos de los consumidores favorece la expansin internacional de las empresas y sus productos.
Un ltimo grupo de factores que favorecen el
comercio se encuentran relacionados con las actuaciones de los gobiernos, tales como las mejoras en la proteccin de los derechos de propiedad intelectual y la disminucin de las barreras aduaneras. Una mejor proteccin legal de los productos e inversiones favorece los intercambios.
Aun cuando la tendencia fundamental de
crecimiento a largo plazo se mantiene, es posible detectar ciertos efectos perjudiciales para la economa en general y para los intercambios internacionales en particular. El incremento de los controles en las aduanas y especialmente en almacenes, centros comerciales y transportes incrementa los costes y disminuye la productividad. Estos aumentos de costes se ponen especialmente de manifiesto en el sector del transporte y especialmente en el transporte areo. Mayores costes en seguridad y restricciones en los movimientos de mercancas y personas suponen una carga adicional para las empresas. Dentro de este contexto, los Estados Unidos estn revisando su poltica de inmigracin.
Cada empresa en particular puede verse
afectada de modo distinto dependiendo de la imagen y el "Made In" que este empleando en los diferentes pases. El hueco que pueden dejar algunas empresas por problemas de imagen ser rpidamente ocupado por otras que aprovechan la oportunidad. El impacto en las empresas ser muy distinto dependiendo de los mercados en los que se encuentran presentes y de la percepcin de los clientes. Por ejemplo, algunas empresas de los Estados Unidos han visto incrementados sus pedidos al posicionarse como empresas autnticamente americanas y publicitar intensamente el "hecho en USA".