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Economa Empresarial

PIP-043
Quito Enero 2011

ESCUELA POLITECNICA NACIONAL

Dr. Ing. Jos Luis Pieiros M.

CONTENIDO TEMATICO
1. FUNDAMENTOS DE LA ECONOMIA
DE LA EMPRESA
1.1 Economa de la empresa eficaz
1.2 Valor temporal del Dinero
1.3 Anlisis marginal
2. FUERZAS DEL MERCADO: OFERTA Y
DEMANDA
2.1 Demanda y Oferta
2.2 Equilibrio del Mercado
2.3 Restricciones del Precio
2.4 Esttica comparativa
3. EL PROCESO DE PRODUCCION Y LOS COSTES
3.1 Introduccin
4. LA ORGANIZACIN DE LA EMPRESA
4.1 Mtodos para adquirir factores productivos
4.2 Costes de Transaccin
4.3 Adquisicin ptima de factores

5. LA NATURALEZA DE LA INDUSTRIA
5.1 Estructura del Mercado
5.2 Comportamiento
5.3 Rendimiento
6. MODELOS DE MONOPOLIO
6.1 Introduccin
7. MODELOS BASICOS DE OLIGOPOLIOS
7.1 Condiciones del Oligopolio
7.2 Maximizacin de beneficios de un Oligopolio
7.3 Comparacin de los Oligopolios
8. ECONOMIA DE LA INFORMACION
8.1 Incertidumbre y comparacin del consumidor
8.2 Incertidumbre y la Empresa
8.3 Incertidumbre y el Mercado
8.4 Subastas
9. INTERVENCION DEL GOBIERNO SOBRE EL
MERCADO
9.1 Fallos del Mercado
9.2 Poltica Gubernamentales y Mercados
Internacionales

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1. FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMIA DE
LA EMPRESA

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ


Qu es la Economa de la Empresa?

DIRECTIVO
Persona que gestiona los recursos para
alcanzar una meta predefinida
La gestin Incluye a personas que:
1. dirigen sus esfuerzos hacia otros
2. compran factores que se utilizan para
la produccin de bienes y servicios
3. responsabilidad de tomar otras
decisiones (precio o calidad de
producto)

Economa de la Empresa
Estudio de la gestin de los
recursos escasos de la forma
ms eficiente posible para
alcanzar la meta del directivo

ECONOMIA
Ciencia para la toma de decisiones
cuando los recursos son escasos

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

La economa de la empresa eficaz debe:


1. Identificar Metas y Restricciones
Tener metas bien definidas, diferentes metas distintas decisiones
(Marketing vs Ingeniera); restricciones evitan que se consigan las metas

2. Conocer la naturaleza e importancia de los Beneficios


Beneficios econmicos vs. Beneficios contables
(diferencia entre ingresos totales
y el coste de oportunidad total)

(cantidad total de dinero


proveniente de las ventas)

(Lectura pgina siguiente)

3. Comprender los incentivos


4. Comprender los mercados
5. Conocer el valor temporal del Dinero
6. Utilizar el anlisis Marginalista

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ


CINCO FUERZAS DEL MERCADO PROPUESTO POR Michael Porter
Afectacin sobre los Beneficios de la Empresa
Entrada en el Negocio
Factores que afectan el costo de ingreso a un Negocio

Poder de los Proveedores


Factores que definen el negocio de
los proveedores de productos y
servicios

Poder de los Compradores


Beneficios
sostenibles
en la Industria

Factores que definen los


requerimientos de productos y
servicios de nuestros clientes

Rivalidad de la Industria

Sustitutos y Complementarios

Factores que definen la competitividad


de los competidores en el Negocio

Factores que definen los productos y servicios que


pueden ser sustitutos y/o complementarios a los
que ofrecemos en el negocio

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

Entrada en el Negocio
- Costos de entrada
- Velocidad de ajuste

- Costes hundidos
- Economa de escala

- Efectos de Red
- Reputacin

- Costes del Cambio


- Restricciones Gubernamentales

Poder de los Proveedores

Poder de los Compradores

- Concentracin de proveedores
- Precio/productividad de factores
alternativos
- Inversiones especficas a la relacin
- Costos de cambiar de proveedores
- Restricciones gubernamentales

- Concentracin de compradores
- Precio/valor de productos o
servicios sustitutivos
- Inversiones especficas a la relacin
- Costos de cambiar de clientes
- Restricciones gubernamentales

Beneficios
sostenibles
en la Industria

Rivalidad de la Industria
- Concentracin
- Precio, cantidad, calidad
o competencia de servicios
- Grado de diferenciacin

Sustitutos y Complementarios
- Costes del cambio
- Momento de tomar las decisiones
- Informacin
- Restricciones gubernamentales

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- Precio/valor de producto o servicio sucedneos


- Precio/valor de producto o servicio complementarios
- Efectos de Red
- Restricciones gubernamentales

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

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1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

La economa de la empresa eficaz debe:


3. Comprender los incentivos
Construir incentivos, diferenciar como es el mundo y su entorno
empresarial actual y como quisiramos que fuera.

4. Comprender los mercados


Por cada comprador en un mercado hay un vendedor y existen 3 rivalidades
que lo regulan:
- Rivalidad entre consumidor y productor (intereses en conflicto)
- Rivalidad entre Consumidores (doctrina de la escasez)
- Rivalidad entre Productores (consumidores escasos)
- El Gobierno en el Mercado
Cuando existe alguna desventaja entre los agentes del mercado acuden al gobierno
para que estabiliza y regule el intercambio comercial, Consumidores frente a
servicios nicos (electricidad) o industria frente a consumidores (medidas
proteccionistas)

5. Conocer el valor temporal del Dinero


6. Utilizar el anlisis Marginalista
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1.2 VALOR TEMPORAL DEL DINERO

La economa de la empresa eficaz debe:


5. Conocer el valor temporal del Dinero
VF
Valor actual del Dinero: VA = ----------(1 + i)n
NVA = VA C0
Valor actual de la Empresa

VA Empresa =

0 + -------

VF = Valor Final
VA = Valor actual
i = tasa de inters
n = tiempo en aos
C0 = Inversin

0 = Nivel actual de beneficios de la empresa

+ ------ + ..... 1 = Nivel ao 1 de beneficios de la empresa


(1+i)1 (1+i)2
i = tasa de inters

6. Utilizar el anlisis Marginalista


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1.2 VALOR TEMPORAL DEL DINERO


Principio de Maximizacin de Beneficios
Valor actual de la Empresa
01= 0(1+g)
0(1+g) 0(1+g)2 0(1+g)3
0 = Nivel actual de beneficios
VA Empresa = 0 + --------- + ------------ + ----------- + ..... 1 = Nivel ao 1 beneficios
(1+i)1
(1+i)2
(1+i)3
i = tasa de inters
g = crecimiento contante de
los beneficios por ao e
inferior al tipo de interes
Ejemplo pgina siguiente.

6. Utilizar el anlisis Marginalista


Las decisiones directivas ptimas implican la comparacin de los beneficios marginales de una
decisin con los costes marginales.
La cantidad ptima de tiempo de estudio de esta materia se calcula comparando (1) la mejora de
la
nota que obtendr gracias a una hora adicional de estudio y (2) los costos adicionales de estudiar
una hora ms.
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1.2 VALOR TEMPORAL DEL DINERO

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1.3 ANALISIS MARGINAL


6. Utilizar el anlisis MARGINALISTA
PRINCIPIO MARGINAL:
Para maximizar los beneficios netos, el directivo deber aumentar la variable bajo su
control hasta el punto en el que los beneficios marginales sean iguales a los costes
marginales. Este nivel de la variable bajo control directivo corresponde al nivel en el
que el beneficio marginal neto es igual a CERO; no se puede ganar nada ms con la
variaciones de esta variable

Se clasifican de acuerdo al tipo de unidades que maneja el directivo

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1.3 ANALISIS MARGINAL


6. Utilizar el anlisis MARGINALISTA
Decisiones Discretas
BMg(Q) = Beneficio marginal de cada unidad Q

BMgN(Q) = BMg(Q) CMg(Q)


Ejercicio tabla 1-1

CMg(Q) = Costo marginal de cada unidad Q


BMgN(Q) = Beneficios marginales netos de cada
unidad Q

Decisiones Continuas
Las curvas de los valores marginales son las pendientes de las
curvas de los valores totales
Figura 1-2 y clculo alternativo

Decisiones Incrementales
Se debe contestar si se invierte o n, veamos un caso
Tabla 1-2 Se debe o no producir en este campo de petrleo

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1.3 ANALISIS MARGINAL

Se maximiza los
Beneficios Netos

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1.3 ANALISIS MARGINAL

Clculo alternativo

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1.3 ANALISIS MARGINAL

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1.3 ANALISIS MARGINAL

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1.3 ANALISIS MARGINAL

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2.1 FUERZAS DEL


MERCADO:
OFERTA Y DEMANDA

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


DEMANDA
Ley de la Demanda; El precio y la cantidad demandada tienen una relacin Inversa.

Es decir cuando el precio de un determinado bien o servicio aumenta(disminuye),


la cantidad de ese bienDemanda
o servicio
disminuye
(aumenta)
de Pantalones
Vaqueros
en un pequeo Mercado
Precio de
Pantalones

Cantidad
Vendida

Renta media
del consumidor

Gasto en
Publicidad

Precio medio de
las Camisetas

0$

80.000

25.000

50.000

20$

70.000

25.000

50.000

20$

10

60.000

25.000

50.000

20$

15

50.000

25.000

50.000

20$

20

40.000

25.000

50.000

20$

25

30.000

25.000

50.000

20$

30

20.000

25.000

50.000

20$

35

10.000

25.000

50.000

20$

40

25.000

50.000

20$

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


Curva de la Demanda del Mercado

Curva de la Demanda del Mercado

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2.1 DEMANDA Y OFERTA

Cambios de la Demanda
Precio

Incremento
de la Demanda
Disminucin
de la Demanda

D0

D2

D1

0
Cantidad

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA

1.- Renta de los consumidores;


Cambio en la renta del consumidor desplaza toda la curva de la demanda.
Un bien cuya demanda se desplaza hacia la derecha los economistas lo denomina un Bien
Normal, ejemplos: pantalones de marca, filetes de ternera, viajes en avin, a mayor renta
los consumidores consumen en mayor cantidad. Anlogamente, cuando la renta del
consumidor disminuye el consumo de estos bienes disminuyen.
Los bienes duraderos tienden a incrementar su demanda conforme incrementa la recta de
los consumidores, ejemplos: vehculos, electrodomsticos, etc.
Existen bienes que se comportan de manera inversa, si aumenta la renta de los
consumidores su consumo disminuye, estos bienes se los denomina Bienes inferiores,
ejemplos: viajes en auto bus, salchichas ahumadas, etc. Anlogamente cuando la renta de
los consumidores disminuye los consumidores aumentan su demanda.
Caso Asahi Breweries Ltda. Pag 39

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA

2.- Precios de los Bienes Relacionados;


Son bienes que se comportan como Sustitutos, y que su demanda aumentan cuando
el bien en cuestin sube su precio.
Ejemplo: Al subir el precio de la gaseosa Coca-Cola, la demanda de un bien sustituto
como la Pepsi cola aumenta, la demanda de Pepsi cola a cualquier precio que aumente la
Coca Cola ser mayor.
Otros ejemplos de Bienes sustitutos: Pollo y carne de ternera; abrigos y paraguas, etc.
Analizar: Software y PCs.
Bienes Relacionados; son aquellos para los que un incremento (reduccin) del precio de
un bien provoca una reduccin (incremento) de la demanda del otro. Ejemplo, la cerveza y
el man, Si el precio de la cerveza aumenta, la mayora de los consumidores de cerveza
disminuyen su consumo de man.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA

3.- Publicidad y gusto de los consumidores;


Un incremento de la publicidad desplaza la curva de la demanda hacia la derecha de
D1 a D2, como en la figura a continuacin
Precio
de la ropa
de moda

Debido a incremento
de la publicidad

50$
40$

D1
0

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50.000 60.000

28

D2

Cantidad de
ropa de moda

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA
La publicidad ofrece a los consumidores sobre la existencia, caractersticas incluyendo la
calidad de los productos y servicios, lo que a su vez induce a ms consumidores a
comprar ms productos.
Tambin puede modificar los gustos subyacentes de los consumidores, haciendo que los
consumidores perciban un artculo como imprecindible, a este tipo de mensajes de la
publicidad se lo conoce como publicidad persuasiva.

4.- Tendencias Demogrficas;


La demanda del mercado se ve afectada por el tamao y la composicin de la
poblacin.
Cuando la poblacin crece, la tendencia es a desplazar la curva de la demanda a la
derecha, conforme las poblaciones han crecido la demanda por alimentos ha crecido
fuertemente.
Los cambios en la composicin de una poblacin afectan grandemente la demanda de
productos, ejemplos entre productos y servicios demandados por menores de edad, edad
adulta y jubilados.
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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA

5.- Expectativas de los Consumidores;


Cuando se generan expectativas en los consumidores, esto afecta la demanda.
Ejemplo: cuando la poblacin espera incremento de precios de los nuevos ao modelos
de vehculos, se dispara la compra actual de los vehculos como forma de atenuar el futuro
incremento de precios.

6.- Otros Factores;


Cualquier factor que afecte la capacidad de los consumidores y la disponibilidad de
los productos afectar la demanda.
Leyes que restringen el consumo de un producto o servicio generalmente tienen una
accin inversa disparan la demanda. Restricciones al tabaco, alcohol, etc.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


LA FUNCION DEMANDA
Es la funcin que describe cuanto se ADQUIRIRA de un bien o servicio a precios
alternativos de ese bien y de los bienes relacionados, a distintos niveles de renta y a
distintos valores de otras variables que afectan a la demanda.
Qxd = f ( Px, Py, M, H)

Qxd = Cantidad demandada del bien x


Px = El precio del bien x
Py = el precio de un bien relacionado y
M = la renta
H = valor de cualquier otra variable que afecte la demanda
(nivel de publicidad, tamao de poblacin, etc.)

FUNCION DE DEMANDA LINENAL


Una funcin de la demanda es lineal si la Qxd es funcin lineal de cada uno de los
parmetros, entonces se puede escribir la funcin como:
Qxd = 0 + x.Px + y.Py + M.M + H.H
Donde 0 , x, y, M, H. Son constantes determinados por el rea de investigacin de
mercados.
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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EJEMPLO:
Una firma consultora entrega al gerente de Mercadeo de una empresa la estimacin de la
funcin de la demanda de un producto X de la empresa:

Qxd = 12.000 - 3Px + 4Py - 1M + 2Ax


1. Que representa cada trmino? Ax representa la cantidad de publicidad que se gasta en
el bien x.
2. Supongamos que se vende el bien x a 200 USD por unidad, el bien Y a 15 USD por
unidad, la empresa emplea 2.000 unidades de Publicidad, y la renta del consumidor es
10.000 USD. Qu cantidad del bien X comprar el consumidor? Son sustitutivos o
complementarios el bien X y Y? Es el bien X un bien normal o un bien inferior?
3. Represente la funcin de la curva de Demanda en un grfico cartesiano.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EL EXEDENTE DEL CONSUMIDOR

Es el valor que obtienen pero no pagan los consumidores.


Por la ley de la demanda , la cantidad que est dispuesto a pagar un consumidor por una
unidad extra del bien, disminuye conforme se consume ms de ese bien.

Precio
Por litro

Precio

5$
Excedente del
consumidor

4$
3$
Px 0

2$
1$
0

D
1

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D
0

5 Cantidad
(Litros)

33

Qx0

Cantidad

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2.1 DEMANDA Y OFERTA

Un corredor est dispuesto a pagar luego de la carrera Quito Ultimas Noticias, 5 USD por
la primera gota de agua, disminuye el precio que quiere pagar hasta llegar a 4 USD por el
primer litro. Va saturando su sed y por lo tanto no est dispuesto a pagar ms por agua
extra sino menos hasta que al llegar a consumir 5 litros no paga nada.
Del grfico anterior se desprende que para comprar dos litros de agua el consumidor
estara dispuesto a pagar 4 USD, o sea 8 USD por los dos litros.
Como el precio del agua no est dispuesto en gotas sino por litro y asumiendo que cada
litro se pagara a 3 USD, el costo que paga el consumidor es de 6 USD por los dos litros de
agua, la diferencia entre el valor que el consumidor estara dispuesto a pagar (( USD) y el
valor que realmente ha pagado (&USD) el lo que se llama el EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


OFERTA
La otra parte del mercado es la Oferta. En un mercado competitivo hay muchos
competidores y cada uno fabrica y dispone de productos y servicios similares.
CURVA DE OFERTA DEL MERCADO
Cantidad total que estn dispuestos, y pueden, ofrecer todos los productores a distintos
precios, manteniendo constante todos los dems factores que afectan la oferta.
Precio

S1
Reduccin
de la Oferta

S0
S2

Aumento
de la Oferta

0
Cantidad
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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN LA OFERTA

1.- Precio de los Factores Productivos;


Cambio en los precios de los costes de produccin que desplazan la curva de la oferta
A medida que aumenta el costo de un factor productivo, se desincentiva la produccin de un bien
a un precio determinado y lo mismo en el sentido inverso. Esta circunstancia se representa
como un desplazamiento hacia la izquierda de la curva de oferta.

2.- Tecnologa o normativas Gubernamentales;


Cambios en estos dos aspectos que implican menores precios de produccin,
favorecen el incremento de la oferta de un bien o servicio.
La incorporacin de regulaciones en un mercado encarecen la produccin y por lo tanto
desplazan la curva de la oferta hacia la izquierda.
As como la incorporacin de nuevas tecnologas que disminuyen los costos de produccin
incentivan el nivel de produccin y desplazan la curva de oferta.
Caso NAFTA y la curva de Oferta. Pag 47

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN LA OFERTA

3.- Nmero de Empresas;


A mayor nmero de empresas en un mercado de un producto y/o servicio, mayor
oferta existir y al ingresar ms competidores se desplazar la curva de la oferta hacia
la derecha.
De la misma manera al salir competidores de un mercado de un producto o servicio se disminuye
la cantidad producida y por ende se desplaza la curva de la oferta hacia la izquierda.

4.- Sustitutos en la Produccin;


Muchas empresas pueden adaptar rpidamente sus lneas de produccin de
acuerdo a la demanda del mercado y esto desplaza la curva de la oferta.
Una fbrica de produccin de vehculos puede alterar sus lneas de produccin y
producir ms vehculos para pasajeros que camionetas, esto desplazar la curva de
oferta de camionetas disminuyendo la oferta y aumentnadola en lo que respecta a la
de vehculos de pasajeros.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


FACTORES QUE DESPLAZAN LA OFERTA

5.- Impuestos;
La curva de oferta tambin se ve afectada por los impuestos. Una subida de
impuestos desplaza la curva hacia una menor oferta.
Un impuesto fijo sobre el consumo es un impuesto sobre cada unidad y su valor se lo traslada al
consumidor.
Otro impuesto es el ad valorem, en funcin del valor es un porcentaje del valor del bien o
servicio.

6.- Expectativas de los Productores;


Son las expectativas sobre los precios futuros de los productores, lo que
afecta la posicin de la curva de oferta.
Cuando los productos no son perecederos, los productores pueden retener los
productos y no venderlos hoy a un precio menor que el que se vender en el futuro.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


LA FUNCION OFERTA
Es la funcin que describe cuanto se PRODUCIRA de un bien o servicio a distintos precios
del bien, distintos precios de los factores productivos, y distintos valores de otras
variables que afectan la oferta.
Qxs = f ( Px, Pr, W, H)

Qxs = Cantidad ofertada de un bien x


Px = El precio del bien x
Pr = el precio de los bienes tecnolgicamente
relacionado y
W = el precio de un factor productivo
H = valor de cualquier otra variable que afecte la oferta
(tecnologa existente, impuestos, etc.)

FUNCION DE DEMANDA LINENAL


Una funcin de la oferta es lineal si la Qxs es funcin lineal de cada uno de los parmetros,
entonces se puede escribir la funcin como:
Qxs = 0 + x.Px + r.Pr + W.W + H.H
Donde 0 , x, y, W, H. Son constantes determinados por el rea de investigacin de
mercados.
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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EJEMPLO:
Se estima que la funcin de oferta de los televisores viene dada por:

Qxs = 2.000 - 3Px - 4Pr Pw


Px = es el precio del televisor Pr = representa el precio de un monitor de un PC
Pw = el precio de un factor productivo utilizado para fabricar televisores
Suponga que se vende los TV a USD 400,00 por unidad, los monitores de PC a 100 USD y
el precio de factor productivo es de 2.000 USD. Cuntos TV se producen?

Se puede graficar la funcin que representa la CURVA DE OFERTA.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EL EXEDENTE DEL PRODUCTOR

Es la cantidad que recibe el PRODUCTOR por encima de la cantidad necesaria


para inducirles a fabricar el bien.
La curva de oferta es la relacin entre el precio y la cantidad, se puede graficar
Ver ejercicio pag 50.
Precio

Excedente del
productor

Px = 400/3 + 1/3Qx
S

400$

400$
3

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800

41

Cantidad

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EQUILIBRIO DEL MERCADO
El precio de equilibrio en un mercado Competitivo viene dado por la relacin entre todos
los compradores y vendedores de un mercado.

Precio

Exceso de Oferta
PH

Pe

PL

Exceso de Demanda
0

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QO

Qe

42

QL

D
Cantidad

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


EQUILIBRIO DEL MERCADO COMPETITIVO
El equilibrio de un mercado competitivo viene dado por el punto de corte de las curvas de oferta y
demanda del mercado.
El precio de equilibrio es aquel que iguala la cantidad demandada a la cantidad ofertada.
Problema de demostracin 2-4.

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2.1 DEMANDA Y OFERTA


RESTRICCIONES DEL PRECIO DE EQUILIBRIO DEL MERCADO
En ocasiones el gobierno impone lmites a cuanto pueden aumentar o disminuir los precios, y
estas restricciones pueden afectar el equilibrio del mercado.
PRECIOS MAXIMOS
Precio mximo legal de un bien o servicio que se puede cobrar en el mercado
PF = Pc + (PF Pc)
PF = Precio econmico total
Pc = Precio en Dlares
(PF Pc) = Precio no pecuniario
Problema 2-5

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