PIP-043
Quito Enero 2011
CONTENIDO TEMATICO
1. FUNDAMENTOS DE LA ECONOMIA
DE LA EMPRESA
1.1 Economa de la empresa eficaz
1.2 Valor temporal del Dinero
1.3 Anlisis marginal
2. FUERZAS DEL MERCADO: OFERTA Y
DEMANDA
2.1 Demanda y Oferta
2.2 Equilibrio del Mercado
2.3 Restricciones del Precio
2.4 Esttica comparativa
3. EL PROCESO DE PRODUCCION Y LOS COSTES
3.1 Introduccin
4. LA ORGANIZACIN DE LA EMPRESA
4.1 Mtodos para adquirir factores productivos
4.2 Costes de Transaccin
4.3 Adquisicin ptima de factores
5. LA NATURALEZA DE LA INDUSTRIA
5.1 Estructura del Mercado
5.2 Comportamiento
5.3 Rendimiento
6. MODELOS DE MONOPOLIO
6.1 Introduccin
7. MODELOS BASICOS DE OLIGOPOLIOS
7.1 Condiciones del Oligopolio
7.2 Maximizacin de beneficios de un Oligopolio
7.3 Comparacin de los Oligopolios
8. ECONOMIA DE LA INFORMACION
8.1 Incertidumbre y comparacin del consumidor
8.2 Incertidumbre y la Empresa
8.3 Incertidumbre y el Mercado
8.4 Subastas
9. INTERVENCION DEL GOBIERNO SOBRE EL
MERCADO
9.1 Fallos del Mercado
9.2 Poltica Gubernamentales y Mercados
Internacionales
1. FUNDAMENTOS DE LA
ECONOMIA DE
LA EMPRESA
DIRECTIVO
Persona que gestiona los recursos para
alcanzar una meta predefinida
La gestin Incluye a personas que:
1. dirigen sus esfuerzos hacia otros
2. compran factores que se utilizan para
la produccin de bienes y servicios
3. responsabilidad de tomar otras
decisiones (precio o calidad de
producto)
Economa de la Empresa
Estudio de la gestin de los
recursos escasos de la forma
ms eficiente posible para
alcanzar la meta del directivo
ECONOMIA
Ciencia para la toma de decisiones
cuando los recursos son escasos
Rivalidad de la Industria
Sustitutos y Complementarios
Entrada en el Negocio
- Costos de entrada
- Velocidad de ajuste
- Costes hundidos
- Economa de escala
- Efectos de Red
- Reputacin
- Concentracin de proveedores
- Precio/productividad de factores
alternativos
- Inversiones especficas a la relacin
- Costos de cambiar de proveedores
- Restricciones gubernamentales
- Concentracin de compradores
- Precio/valor de productos o
servicios sustitutivos
- Inversiones especficas a la relacin
- Costos de cambiar de clientes
- Restricciones gubernamentales
Beneficios
sostenibles
en la Industria
Rivalidad de la Industria
- Concentracin
- Precio, cantidad, calidad
o competencia de servicios
- Grado de diferenciacin
Sustitutos y Complementarios
- Costes del cambio
- Momento de tomar las decisiones
- Informacin
- Restricciones gubernamentales
10
11
VA Empresa =
0 + -------
VF = Valor Final
VA = Valor actual
i = tasa de inters
n = tiempo en aos
C0 = Inversin
12
13
14
15
Decisiones Continuas
Las curvas de los valores marginales son las pendientes de las
curvas de los valores totales
Figura 1-2 y clculo alternativo
Decisiones Incrementales
Se debe contestar si se invierte o n, veamos un caso
Tabla 1-2 Se debe o no producir en este campo de petrleo
16
Se maximiza los
Beneficios Netos
17
Clculo alternativo
18
19
20
21
22
Cantidad
Vendida
Renta media
del consumidor
Gasto en
Publicidad
Precio medio de
las Camisetas
0$
80.000
25.000
50.000
20$
70.000
25.000
50.000
20$
10
60.000
25.000
50.000
20$
15
50.000
25.000
50.000
20$
20
40.000
25.000
50.000
20$
25
30.000
25.000
50.000
20$
30
20.000
25.000
50.000
20$
35
10.000
25.000
50.000
20$
40
25.000
50.000
20$
23
24
Cambios de la Demanda
Precio
Incremento
de la Demanda
Disminucin
de la Demanda
D0
D2
D1
0
Cantidad
25
26
27
Debido a incremento
de la publicidad
50$
40$
D1
0
50.000 60.000
28
D2
Cantidad de
ropa de moda
29
30
31
32
Precio
Por litro
Precio
5$
Excedente del
consumidor
4$
3$
Px 0
2$
1$
0
D
1
D
0
5 Cantidad
(Litros)
33
Qx0
Cantidad
Un corredor est dispuesto a pagar luego de la carrera Quito Ultimas Noticias, 5 USD por
la primera gota de agua, disminuye el precio que quiere pagar hasta llegar a 4 USD por el
primer litro. Va saturando su sed y por lo tanto no est dispuesto a pagar ms por agua
extra sino menos hasta que al llegar a consumir 5 litros no paga nada.
Del grfico anterior se desprende que para comprar dos litros de agua el consumidor
estara dispuesto a pagar 4 USD, o sea 8 USD por los dos litros.
Como el precio del agua no est dispuesto en gotas sino por litro y asumiendo que cada
litro se pagara a 3 USD, el costo que paga el consumidor es de 6 USD por los dos litros de
agua, la diferencia entre el valor que el consumidor estara dispuesto a pagar (( USD) y el
valor que realmente ha pagado (&USD) el lo que se llama el EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR.
34
S1
Reduccin
de la Oferta
S0
S2
Aumento
de la Oferta
0
Cantidad
ESCUELA POLITECNICA NACIONAL
35
36
37
5.- Impuestos;
La curva de oferta tambin se ve afectada por los impuestos. Una subida de
impuestos desplaza la curva hacia una menor oferta.
Un impuesto fijo sobre el consumo es un impuesto sobre cada unidad y su valor se lo traslada al
consumidor.
Otro impuesto es el ad valorem, en funcin del valor es un porcentaje del valor del bien o
servicio.
38
39
40
Excedente del
productor
Px = 400/3 + 1/3Qx
S
400$
400$
3
800
41
Cantidad
Precio
Exceso de Oferta
PH
Pe
PL
Exceso de Demanda
0
QO
Qe
42
QL
D
Cantidad
43
44