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Curso: Campaas Publicitarias

Profesor: Johan Vigo N.


Producto: SANA
Integrantes:
- Choquehuanca Ferrer Rocio
- Hipolo Diez Catalina
- Farfn Castaeda Jorge
- Madrid Lara Rosa
- Vidal Azpilcueta Juan
-

SEGMENTACION DE MERCADOS
VARIABLE DE SEGMENTACIN

Descripcin

Edad:

25 30 aos

Gnero o sexo

Mujeres

N.S.E.

A-B

rea geogrfica

LIMA - Miraflores

Estilo de vida

Modernas

DISEO DE MARCA
Nombre del producto: SANA
*Rubro del producto: Bebida desintoxicante.
*Isotipo
*Logotipo
*Slogan
*Nombre de la campaa

FIJACIN DE OBJETIVOS

En esta etapa hemos considerado dos tipos de publicidades,


informativaypersuasiva,debidoaqueconestasplaneamosllevara
cabo,eldesarrollodenuestrosobjetivos.

Informativa
Persuasiva

PARTES DEL BRIEFING


DEFINICIN DEL PBLICO OBJETIVO
* Edad: 25-30 aos
* Sexo: femenino
* rea Geogrfica: Lima- Miraflores
* N.S.E: A- B
* Estilo de Vida: Modernas

CARACTERSTICAS DEL MERCADO


El mercado est compuesto por el pblico comprador y
vendedor representando la oferta y la demanda. Junto a
un estudio exhaustivo sobre gustos o preferencias de
productos o servicios que un cliente da a elegir.

Al igual que en los promedios nacionales, destaca un


mayor porcentaje de poblacin en femenina en el distrito
de Miraflores, haciendo una diferencia de 3%. Nuestro
pblico objetivo son las mujeres de este sector.
Poblacin
Hombres

Mujeres

Sexo

Hombre
s

Mujeres

Poblacin

Porcentaje

140,149

51%

146,400

49%

DEFINICIN Y DIFERENCIACIN DEL MERCADO


Nuestro organismo acumula cada da tal cantidad de toxinas
que, sin percatarnos, la salud se ve debilitada. Una manera
de liberar al cuerpo de ellas y renovar energas es mediante
del rgimen de desintoxicacin con jugos SANA.
PRESENTACIN
Botella de vidrio 500ml.
Evergreen
- Berros

Vitasun Redmania

- Beterraga

- Manzana - Zanahoria
- Apio - Limn
- Pepino
- Espinaca

- Manzana
- Col Morada

- kion

- Manzana - Apio

Valor agregado
Centrfugos

Extractor Cold
Press

Retencin de
nutrientes

Baja. Su alta
velocidad hace que
se pierdan algunos
nutrientes

Alta. Mantiene los


nutrientes de los
ingredientes

Capacidad para
procesar verduras
de hoja verde

Poco eficiente. No es
capaz de extraer el
jugo

Muy eficiente

Capacidad para
procesar semillas

No

Si

Nivel de ruido

Tan fuerte como una


licuadora
Poca
Al atascarse la pulpa
en las hojas de
metal, tiene que
desarmarse para
poder limpiarla

Muy silencioso

Pulpa
Limpieza

Mucha
Es fcil de limpiar,
slo se vierte agua y
enjuagas

ENTORNO
COMPETITIVO
COMPETENCIA DIRECTA
- JUGOS FIX:
Precio: s/.18.00

COMPETENCIA INDIRECTA
- Jugos kero
Precio: s/3.50

- Free Tea: Precio S/1.50


- Agua San Mateo: Precio s/1.50
- Vivant: Precio s/.2.50
- Acuarios
- Yogurt griego

DATOS DE LA EMPRESA
- Visin: Ser una compaa innovadora y rentable

orientada al consumidor. Ser lder en el mercado.

- Misin: Satisfacer las necesidades del consumidor con

excelencia y ptimo nivel de servicio.

- Valores
- Espritu pionero
- Contribucin social
- Valorar a las personas

- Estrategia de identidad corporativa.

CANALES DE
DISTRIBUCIN
La distribucin de este producto es de canal largo
(fabrica - mayorista minorista -consumidor final). Esta
es la forma en que llega a los diversos consumidores.
Este producto se distribuye a un gran nmero de
intermediarios tanto mayoristas (supermercados) y
autoservicios.

Frugos en el 2010
Nueva presentacin en cuanto a empaque, de la misma
forma, daba realce por medio de una publicidad Hiprbole,
que su producto mantiene la misma calidad. Procurando que
se target capte rpido el mensaje y lograr fidelizarlos con su
nueva imagen. Sin descartar el mensaje final: Rica energa
que alimenta.
https://www.youtube.com/watch?
v=O_ppipof0iw

Frugos en el 2011
En el 2011 Frugos lanzo un spot, en el cual muestra la
importancia del crecimiento de los nios y la importancia
de la nueva presentacin de Frugos NutriHuesos, dando
como mensaje final Rica Energa que alimenta.
Los objetivos de la marca fue la de informar sobre la
nueva presentacin del producto y los beneficios que
obtendrn, de la misma forma persuade al cliente con el
mensaje de la familia y la salud y crecimiento de los nios
en casa.
https://www.youtube.com/watch?v=DvR0y4OHwxo

Frugos en el 2012
Esta campaa empleo como frase final, El secreto es el
cario. Dando nfasis en la familia y su cuidado,
expresando los ingredientes que lleva la marca y la
valorizacin por lo natural.
Con esta publicidad se logr informar al target sobre los
ingredientes del producto y a la vez dar el valor agregado
con la representacin de la familia reunida en la mesa.
ttps://www.youtube.com/watch?v=4YcbWPJY2R4

Frugos en el 2014:
En esta campaa Frugos daba a conocer la incorporacin
de Andina del valle con una nueva receta de jugo de
naranja, dando nfasis a lo natural y cuyo mensaje final
es: Lo hicimos contigo, para ti
Con esto se logr informar al target de los nuevos
beneficios de Frugos y con la incorporacin del nuevo
nombre. Persuadir al mercado elegido con el valor
agregado de lo natural y nutritivo.
https://www.youtube.com/watch?v=aBqOiYBo_tc

Frugos en el 2015
En este ao Frugos lanz un spot, en el cual su frase
final es Frugos, Siempre contigo haciendo referencia
a las vacaciones de este ltimo verano, dando mucho
nfasis con su relacin con la amistad y la diversin.
Los objetivos de la marca fueron la de persuadir por
medio de la amistad y la diversin y de recordacin
por ser una marca ya posicionada en el mercado
actual.
https://www.youtube.com/watch?v=9t2_LfxaNeU

OBJETIVOS DEL
PRODUCTO
El tipo de mensaje que se quiere desarrollar mediante
esta campaa es informativo, ya que Frugos es conocido
por ofrecer variedad de nctares de frutas, en este caso
se pretende innovar en el mercado ofreciendo un zumo
de verduras y frutas saludable y muy deliciosa.
Tratando de dejar atrs a la competencia, ofreciendo otro
tipo de producto con valores agregados, ya sea la
presentacin tanto como los valores nutricionales
ofrecidos por la empresa.
Lo que se quiere lograr es que las personas tengan el
conocimiento de este producto y que lo familiaricen con
ellos, adems de no pensarlo dos veces en consumirlo
para el uso en su vida cotidiana como alimento.

PRESUPUESTO
Bajo los siguientes presupuestos, hemos considerado primero destilar cuales
seran los medios adecuados para publicitar nuestro nuevo producto.
Tv:
Programa A las once: S/. 15,700.00
Programa La noche es ma: S/. 14,000.00
(Segn: www.web.onpe.gob.pe)
Diario:
Trome edicin zonal (lima norte):
3,672.91
(Segn: www.web.onpe.gob.pe)
Radio:
Tarifa Preferencial por segundo Studio 92: S/. 14.00
(Segn: www.web.onpe.gob.pe)


CARACTERSITICAS SOCIALES Y
CULTURALES
El producto est dirigido a mujeres preocupadas en cuidar su
salud y silueta, estn al pendiente de nuevas tendencias
alimenticias y nuevas dietas, es ah donde ingresa SANA la
bebida que presenta una forma sencilla y saludable de
desintoxicar el cuerpo.
- Lo pueden tomar en ayunas y/o despus de hacer ejercicios.
- Lo pueden tomar personas con problemas digestivos.
- Lo pueden tomar para mantener una vida ms saludable.
- Lo pueden tomar acompaado de sus dietas saludables.

ELABORACIN DE MENSAJES

MENSAJE PRINCIPAL: Producto desintoxicante. Eliminar


las toxinas malas del organismo.

MENSAJE SECUNDARIO 1: Brinda energa para el todo


el da.

MENSAJE SECUNDARIO 2: Sin colorantes y persevantes


aadidos.

MENSAJE SECUNDARIO 3: Producto orgnico y natural.