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ETHOS NO DISCURSO

MIDITICO: VALORES
RETRICOS NA FORMAO DA
IMAGEM DO ENUNCIADOR
A P R E S S E N TA O D E T R A B A L H O N O V S I M E L P
L E C C E I T L I A . O U T U B R O 2 0 1 5 .
CLAUDIA MARIA SOUSA ANTUNES
U N I V E R S I D A D E D A F O R A A R E A U N I FA
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO UFRJ

Propsito do estudo
O processo de persuaso engendrado
pelos valores/lugares retricos para a
formao da imagem (ethos) do
enunciador construda no/pelo
discurso.

Perspectiva
Ethos como construo discursiva
Sujeito inscrito no discurso
Lngua como interlocuo
Discurso como troca entre parceiros do
ato comunicativo

Arcabouo terico
Aristteles (2005);
Perelman e Tyteca (2005);
Amossy (2011);
Charaudeau (2009);
Maingueneau (2013).

Estratgias lingusticodiscursivas
Diferentes valores/lugares influenciam na construo
do ethos do orador
Construo de um percurso que leva identificao
do enunciatrio com aquilo que veiculado
Leitor colocado na posio de co-enunciador
A adeso do outro buscada pelo alinhamento entre
o ethos do enunciador e o ethos do enunciatrio, por
meio dos lugares/valores utilizados.

Corpus
Textos miditicos
Seo carta do editor
Revistas Mens Health e Claudia

Ethos
Integra o processo de adeso dos
sujeitos a uma determinada posio
discursiva
Deixa entrever as representaes nas
quais os enunciadores se apoiam para
promover o convencimento e buscar a
identificao com os leitores

Valores
Objetos de acordo (Perelman, 2005)
Justificativa de escolhas no unnimes
(modos particulares de agir).
Hierarquizao dos valores

Valores
Normas de representao social
construdas em cada domnio de
avaliao.
Condicionantes na escolha dos
valores: pluralidade de valores;
mudanas de valores no tempo.

Lugares
Premissas de ordem geral que intervm
para justificar a maior parte de nossas
escolhas (Perelman, 2005);
Subentendidos;
Pontos de partida para a argumentao;
Usados para se encontrar o sentido das
coisas.

Uma classificao dos lugares


Quantidade,
Qualidade,
Ordem,
Existente,
Essncia,
Pessoa.
(Perelman)

Lugares
Quantidade
Lugar do mais e do menos
Preferncia do provvel sobre o
improvvel

Lugar da quantidade
Somos a favor de mudanas consistentes,
duradouras e seguras. (CLA)
Estamos vivendo mais (MH)
Nesta edio esto 14 pginas para voc
reforar essa ideia e sair bem na foto (MH)
126 solues e produtos (MH)

Lugar da qualidade
Valor do que nico
Oposio ao que comum, corriqueiro,
vulgar.
Transitoriedade do fato.

Lugar da qualidade

Somos a favor de mudanas


consistentes, duradouras e seguras.
(CLA)
Devemos apreciar quem somos, com
nossas singularidades. (CLA)
Subir na vida est mais difcil. (CLA)

Eth
CLAUDIA
Ethos de
equilbrio
Ethos da
ponderao

MENS HEALTH
Ethos da
jovialidade

Consideraes finais
O leitor colocado na posio de co-enunciador, de
modo que haja uma identificao por meio da
incorporao dos valores veiculados.
Alinhamento entre o ethos do enunciador e o ethos
do enunciatrio, de acordo com o jogo de restries
e estratgias do contrato comunicativo.
Conjuga-se o mundo representado ao enunciado.
Discurso de identificao: incitao ao /
companheirismo.

Algumas referncias
Amossy, Ruth. 2011. Da noo retrica de ethos anlise do discurso. In: AMOSSY, R. (org.). Imagens
de si no discurso: a construo do ethos. So Paulo: Contexto.
Aristteles. 2005. Arte retrica e arte potica. Traduo de A. P. de Carvalho,17. ed. Rio de Janeiro:
Ediouro.
Charaudeau, Patrick. 2009b. Linguagem e discurso: modos de organizao. [coord. da equipe de trad.
Angela M. S. Corra e Ida Lcia Machado]. 1ed. 1 reimpresso. So Paulo: Contexto.
______. 2010. Discurso das mdias. [trad. Angela M. S. Corra]. 2ed., So Paulo: Contexto.
Charaudeau, Patrick; Maingueneau, Dominique. 2004. Dicionrio de anlise do discurso. [coord. Trad.
Fabiana Komesu]. So Paulo: Contexto.
Kerbrat-Orecchioni, Catherine. 2010. O ethos em todos os seus estados. In: Machado, Ida Lcia;
Mello, Renato de (org.). Anlises do Discurso Hoje. Vol. 3. Rio de Janeiro: Nova Fronteira (Lucerna).
Maingueneau, Dominique. 2008. A propsito do ethos. In: Motta, Ana Raquel; Salgado, Luciana
(org.). Ethos discursivo. So Paulo: Contexto.
Perelman, C.; Olbrechts-Tyteca. Lucien. 2005. Tratado da argumentao: a nova retrica. So Paulo:
Martins Fontes.