BRIEFING

DEFINICIN
Informacin bsica que transmite
el anunciante a la agencia para que
sta pueda empezar a trabajar recibe
el nombre de briefing de publicidad.
Expresa lo que el cliente quiere
conseguir con la campaa y las
condiciones que ste exige (o sugiere)
cumplir.

PROPORCIONA
Informacin bsica sobre el
producto, el pblico y la
empresa, adems de aportar una
orientacin sobre los objetivos
que debe lograr y las razones por las
que el anunciante quiere hacer una
nueva campaa.

DIFERENCIA
Brief es un resumen de la informacin
que permite conocer la situacin en la que
se va a llevar a cabo la campaa
El briefing es un informe que
selecciona y ordena la informacin
estratgica; exige una labor de anlisis
y aade las instrucciones que se han de
tener en cuenta.

CARACTERISTICAS BASICAS
Claro
Breve
Escrito

No existe un briefing estndar

CONTENIDO NECESARIO
1. Descripcin de la situacin
Informacin de Marketing
Historial del Cliente
Filosofa e historial de la compaa
Actividad y funcin de la empresa
Objetivos y Polticas de Mercadotecnia
Polticas de lneas de productos
Polticas de publicidad y promocin de ventas
Polticas de Precios
Polticas de canales de distribucin
Polticas, objetivos y cuotas de ventas
Posicionamiento de Marca
Antecedentes Publicitarios

CONTENIDO NECESARIO
Informacin del Producto
Caractersticas fsicas externas e
internas (envase y contenido)
Bondades y cualidades diferenciales
Tendencia de venta y ciclo de vida del
producto
Uso ulterior (valor aadido)
Beneficio y Razn para creer

CONTENIDO NECESARIO

Informacin del Mercado

Consumidores reales y potenciales
Informacin de las caractersticas del grupo objetivo
Tres dimensiones
Demogrfica, Comportamiento y Actitudes
Sexo y edad
Nivel socio-econmico
Posicin geogrfica
Ingresos mensuales
Hbitos y motivos de compra
Competencia Directa e indirecta
Marcas y empresas competitivas
Caractersticas y promesas de venta de productos competitivos
Poltica de precios
Canales de distribucin
Inversin publicitaria

Desbriefing y
Contrabriefing

Anlisis de la Situacin (FODA)

Problemas y Oportunidades
Planteamiento del problema (Cul es el problema, origen y
mbito).
Oportunidades
Qu ha hecho la competencia y qu ha dejado de hacer?
Dnde nos encontramos y qu debemos de hacer?
Introducir (Campaa de lanzamiento)
Relanzar (Campaa de Reposicionamiento)
Recordar (Campaa de Mantenimiento)
Movilizar stocks (Campaa de Promocin)
Crear o Mantener una buena imagen (Campaa Institucional o
de Relaciones Publicas)
Objetivos de Publicidad
(A corto y largo Plazo)

Decisiones: pblico,
objetivo y presupuesto
A quin nos dirigimos?
Qu queremos conseguir?
De cunto dinero disponemos?

El proceso creativo
Es el conjunto creatividadproduccin-medios compone el
ncleo de actividad ms
representativo del trabajo
publicitario

PRINCIPALES PASOS
Estudio del briefing creativo
Centrado en una idea principal
Localizacin de oportunidades y
problemas
Seleccin del contenido bsico
Codificacin del mensaje
Produccin.

Contenido Bsico Briefing

Creativo
Datos de identificacin
Cliente
Fecha
Campaa
Marca
Presupuesto
Medios

Contenido Bsico Briefing

Creativo

Pblico objetivo
Posicionamiento
Promesa o beneficio
Argumentacin de la promesa
Tono de comunicacin
Eje de campaa
Concepto de campaa

Anlisis del mensaje

Qu decir? Estrategia de mensaje

Cmo decirlo? Estrategia creativa
A quin decrselo? Publico objetivo
Cundo decirlo? Momento oportuno
Dnde decirlo? Soporte

Story board
Expresin grfica de los principales
planos del anuncio y las locuciones
que le corresponden colocadas
debajo de cada plano, o de un
animacin, vdeo del story,
realizado por tanto con las imgenes
esenciales del anuncio y sonorizado.

El Briefing de medios
El proceso de creacin
publicitaria est unido
inseparablemente a las
particulares condiciones de
difusin del mensaje.

Contenido Bsico
Descripcin de la campaa
Objetivos de medios publicitarios, los de
comunicacin y los de marketing.
Anunciante: presencia geogrfica y
estacionalidad de su oferta.
Producto: grado de conocimiento en el
mercado y publicidad anterior.
Competencia: actividad publicitaria en
cuanto a su presencia en medios.

Contenido Bsico
Pblico objetivo
Medio/ os solicitados por el
cliente
Estrategia creativa
Presupuesto de medios
Calendario de la campaa

El plan de medios
El plan de medios es la solucin a la
difusin de la campaa, es decir, la
respuesta a la necesidad de llegar
al pblico objetivo y lograr que
ste reciba el mensaje del
anunciante.
Se lleva a cabo mediante la
planificacin de medios.

Contenido Plan de
medios
Definicin de objetivos de medios
Elaboracin de la estrategia de
medios
El presupuesto disponible
Seleccin de soportes
Programacin o distribucin del
presupuesto
Evaluacin