UNIVERSIDAD NACIONAL

AUTONOMA DE MEXICO.
FACULTAD DE DERECHO.
MATERIA: DERECHO DEL
CONSUMIDOR.
TEMA: PUBLICIDAD.
EQUIPO 2 :
CERVANTES OSNAYA HELUE ABIGAIL.
CONTRERAS ZAPATA KENIA.
FLORES ARROYO BRENDA VALDERETT.
GONZALEZ GARCIA MARIEL GUADALUPE.
RAMOS ESPIRITU THANIA YARELY.
RODRIGUEZ FLORES JUAN CARLOS.
SILVA SANTIAGO JUAN CARLOS.

PUBLICIDA
D.
Qu es?

JUAN CARLOS SILVA SANTIAGO.

OSCAR PEDRO BILLOROU

Es la tcnica de comunicacin mltiple que utiliza

medios de difusin, para la obtencin de objetivos

comerciales, a travs de la formacin, cambio o
refuerzo de la actitud de las personas que la
perciben.

OTTO KLEPPNERS
La Publicidad es aquella que cumple la funcin de:

informar,
persuadir
convencer

RAE:
Conjunto de medios que se emplean para divulgar o
extender la noticia de las cosas o de los hechos.
Divulgacin de noticias o anuncios de carcter comercial
para atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, etc.

Tipo de comunicacin no personalizada.

Estructurada y compuesta de informacin referente a

productos ( bienes, servicios o ideas).

De naturaleza altamente
pagada por patrocinadores

persuasiva,

generalmente

Difundida a travs de diversos medios

KLEPPNER, RUSSELL, LANE

La publicidad es la rama de las comunicaciones del
proceso de mercadotecnia.

Es un mtodo para enviar un mensaje de un

patrocinador, a travs de un canal de
comunicacin formal, a una audiencia
deseada (la palabra publicidad procede del
trmino latn advertere, que significa
enfocarla mente hacia).

La publicidad tiene varias funciones: est

diseada para predisponer a una persona
para que compre un producto,

 que cambie de parecer o,

 aun propiciar un menor consumo

(descomercializar)

Tambin se utiliza para contribuir a que se elija un

candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, o
bien, hacerle publicidad a las posiciones de la administracin
o del sindicato durante una huelga ( alusiones ).

Sin embargo, la mayor parte de la publicidad se dedica a

la mercadotecnia de bienes y servicios. A pesar de la
diversidad de papeles, que se le puede demandar que
realice.
En la publicidad existen reglas bsicas claves para el
xito de la comunicacin de mercadotecnia

OTROS CONCEPTOS:
Es un negocio de creatividad e informacin que se crea con
la finalidad de promover la venta de bienes y servicios.

La publicidad es un termino que se utiliza para

referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y
suele recurrirse a ella cuando la venta directa de
vendedor a comprador es ineficaz.
La publicidad es la forma de comunicacin de las
empresas
para
informar
e
influir
en
el
comportamiento de sus clientes potenciales, esta
trata de comunicar al mercado los productos que
ofrecen y tambin las caractersticas y virtudes de la
empresa.

La publicidad es una herramienta que le permite a la

empresa anunciante aumentar sus ingresos, es decir por
lo general la empresa da a conocer sus productos y los
coloca en el mercado para que el consumidor pueda
tenerlos a su alcance y por lo tanto conocerlo y
comprarlos creando una mayor rentabilidad a la empresa.

REVOLUCION
INDUSTRIAL.
Federico
Engels
le
llama
revolucion industrial al conjunto de
transformaciones
tcnicas
y
econmicas que caracterizaban a
la sustitucin de la energa fsica
por la energa mecnica de la
maquinas, el cambio a la
produccin manufacturera por la
fabril en el proceso de produccin
capitalista.

CERVANTES OSNAYA HELUE ABIGAIL.

 Causas de la Revolucion
Industrial:
La Revolucion Industrial:consistio
en un conjunto de cambios
tecnologicos con profundo impacto
en el proceso productivo y el nivel
economico y social.
La Revolucion industrial se inicio
en inglaterra a mediados del siglo
XVIII, y se expandio por todo el
mundo a partir del siglo XIX

La era agrcola fue superada por la mquina que estaba sustituyendo

eficientemente el trabajo humano, hubo una nueva relacin entre
capital y el trabajo se impuso , las nuevos relaciones entre las
naciones se establecieron y surgio el fenmeno de la cultura de
masas, entre otros eventos. Esta transformacion fueron posible
debido a una gran combinacion de factores, como el liberalismo
economico, acumulacion de capital y una serie de invenciones
(grandes inventos), tales como el motor a Vapor. Durante la
Revolucion Industrial el capitalismo se torno en el sistema economico
predominante
hasta
nuestros
dias.

Causas de la Revolucion Industrial

A). La acumulacion, de grandes sumas de dinero en manos de los colonizadores, como
consecuencia del despojo de las colonias y de las ventajas del comercio con los paises de
ultramar.
B) La Revolucion agraria, que convirtio las tierras de cultivo en pastizales para alimentar a las
ovejas, debido a las demanda de la produccion textil inglesa en el Mundo. El desarrollo de la
actividad ganadera privo de tierra a los campesinos, lo que origino la formacion de un ejercito
numeroso de personas carentes de toda propiedad y, por tanto, obligadas a vender sus fuerzas
de trabajo en calidad de peones y obreros. Lo mismo ocurrio con los artesanos , arruinados por
la aparicion de la maquina, que los sustituyo al trabajo manual.
C) La revolucion burquesa en unos paises y las reformas burquesas en otros, contribuyeron a
la dacion de leyes politicas y economicas, que impulsaron el desarrollo de la gran produccion.
D) La ruina de los campesinos creo un vasto mercado interior para la venta de las
mercaderias, que producian los grandes centros manufactureros. Privados de los medios de
produccion y teniendo que vivir de la venta de su fuerza de trabajo, los ex-campesinos tenian
que adquirir sus alimentos, vestidos, etc. en el mercado. Esta demanda no se podia satisfacer

 Primera Revolucion Industrial surge durante la

segunda mitad del siglo XVIII en Inglaterra, debido a
una serie de transformaciones en el proceso de
produccion de bienes que dieron origen a lo que se
llamaria como la Revolucion Industrial.

Antes de ese proceso eran las talleres artesanales los

que producian gran parte de las mercaderias
consumidas en Europa. En estos talleres, el artesanado
controlaba el proceso de produccion. Eran ellos los que
establecian, por ejemplo, las jornadas de trabajo.
Tambien no existia una profunda division del trabajo.
Frecuentemente en las talleres un grupo de artesanlos
se dedicaban a la produccion de una mercaderia de su
principio a su fin, es decir, hacian las mercaderias en
su totalidad, sin division del trabajo.
Con la Primera Revolucion Industrial eso se altero,
los artesanos perdieron su autonomia. Con la llegada
de nuevas tecnologias y nuevas maquinas aparecieron
las fabricas en donde todas las modernas maquinas se
convirtieron en propiedad de un capitalista (burgues).
La produccion industrial compitio con la artesanal,
llevandola a la ruina. Los antiguos artesanos, entonces
tuvieron que convertirse en trabajadores asalariados
para sobrevivir, a partir de entonces serian controlados
por el capitalista industrial.

Razones para el surgimiento de la 1ra Revolucion Industrial en Inglaterra.

1) La supremacia naval inglesa: desde el ao 1651, cuando Oliver Cromwell decreto las Actas de
Navegacion y Comercio, que aseguraron la exclusividad de los navios ingleses para el transporte de
mercaderias para su pais, eso llevaria a que Inglaterra controlase el comercio mundial a gran
escala. Esto permitio la organizacion de una vasto imperio colonial que, al mismo tiempo, sera su
mercado consumidor de productos manufacturados y abastecedor de materias primas
2) La disponibilidad de la mano de obra: el establecimiento del absolutismo en Inglaterra en el
siglo XVI llevo a la burquesia en alianza con la nobleza a promover un proceso de expulsion de los
campesinos de sus tierras. Estas tierras fueron cercadas y transformadas en areas de pastoreo de
ovejas que ofrecian la materia prima basica para el tejido: Lana. Hubo, portanto, un intenso exodo
rural, que convirtio a las grandes ciudades en lugares de gran disponibilidad de mano de obra.
Debido a eso, los salarios disminuyeron, hecho que contribuyo al aumento de la productividad de la
industria.
3) La disponibilidad de materias primas: Inglaterra no tenia dificultades de acceso a las
materias primas basicas para su desarrollo industrial. Era rica en minas de carbon, lana, algodon
(obtenido del actual pais de EE.UU), etc
4) La Monarquia Parlamentaria: La Revolucion Gloriosa del ao 1688 establecio en Inglaterra la
Declaracion de los Derechos (Bill of Rights)que permitieron la supremacia del parlamento sobre la
monarquia, surgieron, portanto, el parlamentarismo. Eso significo el fin del absolutismo que
permitio a la burguesia una mayor participacion en las decisiones de gobierno en la vida politica del
pais.

 Adelantos y/o inventos tecnologicos de la Primera Revolucion Industrial

La Mquina a Vapor:
Hasta la invencion de la maquina de Vapor practicamente solo existian dos maquinas como fuentes de
energia en Europa: la rueda hidraulica y el molino de viento, que a lo mucho ofrecia solo 10 caballos de
fuerza. La mayor rueda hidraulica de toda Europa fue construida para servir las necesidades del Palacio de
Versalles en Francia, en 1682, durante el reinado de Luis XIV, funcionando bien llego a producir 75 caballos
de fuerza.
Las ideas de Papin fueron probadas y perfeccionadas por Thomas Newcomen y por James Watt. En el ao
1712 estuvo lista el primer motor de vapor de Newcomen,.
La Indstria Textil
El desarrollo de la maquina de vapor dio un gran impulso a la industria textil que ha sido considerado un
ejemplo clasico del desarrollo fabril en la Primera Revolucion Industrial
Por millares de aos, los pueblos usaron un mismo metodo para hacer girar la lana en su estado natural.
Luego de esquilar a las ovejas, las fibras se enrollaban en cordones, se secaban y se amarraban a ejes
pesados. El hilado era hecho uno a uno, manualmente.
En el ao 1764, James Hargreaves, invento la maquina de hilar Spinning Jenny que consistia en una maquina
con una cantidad de zonas dispuestas verticalmente y movidas por una rueda, ademas de un gancho
sostenia varias carretes a la vez (lo que permitio mayor productividad por trabajador).

La Metalurgia
El uso del mineral del hierro en la fabricacion de instrumentos y artefactos para ayudar al hombre en sus
actividades diarias data de la Prehistoria.
La abundancia de carbon mineral en Inglaterra posibilito a ese pais, sustituir las maquinas hechas de
madera por las de material de hierro,por su resistencia y por su bajo costo de produccion, el acero logro
sustituir al hierro, transformandose en un metal basico para la fabricacion de herramientas.
LOS GRANDES AVANCES TECNOLGICOS
En la primera mitad del siglo XIX los sistemas de transporte y de comunicacion desencadenaron las
primeras innovaciones como :
los primeros barcos a vapor (creado por Robert Fulton en el ao 1807) y
la locomotora de vapor(creada por George Stephenson en el ao 1814),
el recubrimientos de piedra en las carreteras (John Loudon McAdam),
el telegrafo (inventado por Samuel Morse en el ao 1836).
Las primeras iniciativas en el campo de la electricidad como:
el descubrimiento de la ley de corriente electrica o ley de Ohm (Georg Simon Ohm - 1827),
y del estudio del electromagnetismo (Michael Faraday en el ao 1827) fueron clave para el desarrollo
de la Revolucion Industrial.

El analisis de muchos avances tecnologicos no podria estar

carente de cambios sociales ocurridos en este mismo periodo.
Las empresas industriales perdieron totalmente sus
caracteristicas caseras adquiriendo una nueva forma.
Grandes conglomerados economicos, la creciente participacion
del sector financiero en la produccion industrial - Trusts,
Carteles, Holding se iniciaban para la expansion mundial que
llegara principalmente en la Segunda Revolucion Industrial
(que ocurriria a finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX).
Junto a la intensa explotacion del trabajo proletario, de la
urbanizacion desenfrenada y sin planificacion, y de las
epidemias provocadas por la acumulacion de grandes
poblaciones en las grandes ciudades, crecian las fabricas cada
vez mas poderosas y determinantes de un proceso irreversible
de
cambio.
Las naciones, a su vez, buscaban garantizar mejores
mercados proveedores de materias primas, impulsando el
colonialismo en Africa y Asia, que dejaria profundas huellas
hasta
nuestros
dias.
El avance tecnologico siempre fue acompaado, desde el
paleolitico, de intensos cambios sociales. No siempre positivas.

 La Segunda Revolucin Industrial,

se inici a mediados del siglo XIX (c.
1850 - 1970), fue una segunda fase de
la Revolucin Industrial, implica una
serie de desarrollos dentro de la
industria qumica, elctrica, de
petrleo y de acero. Otros progresos
esenciales durante este perodo
incluyen la introduccin de los buques
de acero movidos a vapor, el desarrollo
del avion y de la locomotora de vapor,
la produccin en masa de bienes de
consumo, el enlatado de alimentos,
refrigeracin mecnica y otras tcnicas
de preservacin y la invencin del
telfono electromagntica.
La Segunda Revolucin Industrial
se considerada slo una fase de la
Revolucin Industrial, ya que, desde un
punto socio-tecnologico, no habia una
clara ruptura entre las dos, de hecho,
la Segunda Revolucin Industrial
fue un fortalecimiento y
perfeccionamiento de las
tecnologas de la Primera
Revolucin Industrial.

Caracteristicas de la Segunda Revolucion

industrial
- La sustitucion del hierro por el acero en la
industria.
- El reemplazo del vapor por la electricidad y
los derivados del petroleo como fuente de
energia.
- La introduccion de la maquinaria automatica
para dirigir y poner en funcionamiento a otras
maquinas.
- Los cambios radicales en los transportes y
comunicaciones.
- El creciente dominio y aplicacion de la ciencia a
la industria.
- Las nuevas formas de organizacion capitalista:
imperialismo, maquinismo y gran industria.
Las invenciones y sus aplicaciones tenian mucho
ms difusion y descentralizacion en esta Segunda
Revolucion que en la primera fase. Este perodo vio
el crecimiento de mquinas operadas capaces de
fabricar piezas para el uso en otras mquinas.
Tambin surgieron lneas de produccin para la
fabricacin de productos de consumo.

 Los cambios culturales se plasmarn en un

impresionante aumento de los conocimientos en todas
las ramas, tanto cientficas como tcnicas y sanitarias.
Los cambios sociales ms notables derivan del
crecimiento de las ciudades y el consiguiente xodo en
zonas rurales. Al mismo tiempo se produce un fuerte
aumento demogrfico, como consecuencia de la elevada
natalidad y el descenso de la mortalidad catastrfica
(gracias a avances sanitarios, como las vacunas, y a una
mejor alimentacin de la poblacin). Esto provocar que
la poblacin europea se multiplique en pocos aos.
Al tiempo que se desarrolla una clase burguesa, el xodo
de poblacin rural hacia las ciudades (la revolucin
agrcola disminuy las necesidades de mano de obra en
el campo) da lugar a la aparicin de una nueva clase
trabajadora que se agrupa en suburbios cercanos a las
fbricas, a partir de los barracones en los que viven los
obreros. Las condiciones de vida de estos empleados son
penosas, tanto en las fbricas donde trabajan como en
los suburbios en los que habitan. En las fbricas
encontrarn humedad, poca ventilacin, ninguna
seguridad laboral y jornadas que superan las doce horas
diarias, siete das a la semana. En los suburbios
superpoblados y sucios son vctimas de epidemias de
fcil propagacin. La cantidad de personas afectadas por

 Consecuencias de la Revolucin
Industrial: En principio la Revolucin
industrial produjo un cambio radical
en todos los mbitos de la sociedad
inglesa y, ms tarde, del resto de las
sociedades europeas, creando un
nuevo modelo de vida. El desarrollo
industrial y minero, el aumento de la
productividad, el crecimiento de las
ciudades y la mejora del comercio
nacional e internacional contribuiran
a un gran crecimiento demogrfico
debido al aumento de la natalidad y
de la esperanza de vida. La
revolucin industrial en Espaa fue
mucho ms tarda que en el resto de
Europa. Espaa segua inmersa en un
mundo rural en el que los cambios
fueron mnimos. Las malas
comunicaciones, tanto interiores
como con Europa, acentuaron el
retraso. Los talleres seguan siendo
artesanales y la produccin se
especializaba por zonas dependiendo
de los recursos disponibles.

 La revolucin industrial fuera de Europa:

En Estados Unidos comenz al terminar
la guerra civil, a finales del siglo XIX.
Estados Unidos haba alcanzado a Gran
Bretaa en potencial industrial y tena
un mercado interior muy dinmico en un
extenso territorio. La construccin de la
red de ferrocarriles permiti la
colonizacin del Oeste, y la
industrializacin se bas en la aplicacin
temprana de las innovaciones
tecnolgicas y una fuerte concentracin
empresarial. En Japn la industrializacin
comenz por la actividad textil. Las
caractersticas principales fueron el
patrocinio del Estado en la construccin
de ferrocarriles y bancos, la existencia
de una mano de obra barata y
disciplinada, fcil adaptacin a la
tecnologa occidental y grandes grupos
industriales muy competitivos orientados
a la exportacin. Este periodo fue
denominado como Era Meiji o Era de la
Luz: Japn se haba convertido en una
gran potencia.

AGENCIAS
PUBLICITARIAS.
Organizacin
comercial
independient
e

Personas
creativas y
de negocios

Desarrolla,
prepara,
coloca.

Vendedores que
buscan
encontrar
consumidores
para sus bienes
y servicios.

Publicidad
en los
medios.

American Association of Advertising

Agencies.

MARIEL GUADALUPE GONZALEZ GARCIA

Organizacin independiente de servicio profesional, que planifica y

realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo
de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y
relaciones publicas.

Thomas Russell y W.Ronald Lane.

ANUNCIANTE.

AGENCIA.

ACTORES:

MEDIOS.

QUE ES LO QUE HACEN LAS

AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR SUS
CLIENTES?

Estudio del producto o

servicio del cliente.

Anlisis de los mercados

actuales y potenciales.

Conocimiento de todos los

medios disponibles.

Formulacin y
presentacin de un plan
definido.

Ejecucin del plan.

Cooperacin con el equipo de

vendedores del cliente.

Conocimiento de los
factores de distribucin y
venta.

ORGANIZACIN DE UNA AGENCIA

PUBLICITARIA:
Departamento Creativo:

Artstica.

Redaccin.

Departamento de
Medios.

Departamento de
Cuentas.

TIPOS DE AGENCIA DE PUBLICIDAD:

Tamao:

Orientacin:
Origen:

Grande.
Mediana.
Pequea.

Marketing.
Creatividad.
Nacional.
Internacional.
Mixta.

FORMAS DE REMUNERACION A LAS

AGENCIAS:

Comisiones.

Medios.

Produccin o
Margen De
Ganancia.

Tarifas.

Acuerdos.

Desempeo.

PRODUCTO.

Un conjunto de atributos (caractersticas,

funciones, beneficios y usos) que le dan la
capacidad para ser intercambiado o usado.
Usualmente, es una combinacin de
aspectos tangibles e intangibles. As, un
producto puede ser una idea, una entidad
fsica (un bien), un servicio o cualquier
combinacin de los tres. El producto existe
para propsitos de intercambio y para la
satisfaccin de objetivos individuales y de la
organizacin"

Es la oferta con que una compaa satisface

una necesidad
Jerome McCarthy y William Perrault

American Marketing Asociation

MARIEL GUADALUPE
GONZALEZ GARCIA.

CLASIFICACION DE PRODUCTOS:

Gancho.

Impulso.

Alta
rotacin.

De consumo
popular.

Media y baja
rotacin.

Temporada.

Importados.

PUBLICISTA.

Es aquel que se dedica a la publicacin de artculos

de difusin como puede ser la publicacin de una
revista.

MARIEL GUADALUPE GONZALEZ GARCIA.

PUBLICITARIO.

Es el encargado de crear y difundir publicidad como

actividad primaria.

MARIEL GUADALUPE GONZALEZ GARCIA.

COLOR Y
MARKETING.
CERVANTES OSNAYA HELUE ABIGAIL.
RAMOS ESPIRITU THANIA YARELY.

COLOR
1.m.Sensacinproducidaporlosrayosluminososqueimpresionanlosrganos
visualesyquedependedelalongituddeonda.
2.m.Fs.Propiedaddelaluztransmitida,reflejadaoemitidaporunobjeto,que
dependedesulongituddeonda.
3.m.Fs.Cadaunadelassieteradiacionesenquesedescomponelaluzblanca
delsolalatravesarunprismaptico,esdecir,rojo,naranja,amarillo,verde,
azul, ailyvioleta.

MARKETING
En espaol, Mercadotecnia o Mercadologa;
1.f.Econ.Conjuntodeprincipiosyprcticasquebuscanelaumentodelcomercio,
especialmentedelademanda.

MARKETING ESTRATGICO
Una de las caractersticas ms tiles e importantes del marketing consiste en poder planificar,
con bastante garanta de xito, el futuro de una empresa, basndonos para ello en las
respuestas que se ofrezcan a las demandas del mercado; el entorno en el que nos posicionamos
cambia y evoluciona constantemente, el xito de la empresa depender, en gran parte, de
nuestra capacidad de adaptacin y anticipacin a estos cambios.
Por tanto, el marketing estratgico busca conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros
clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales,
valorar el potencial e inters de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas
oportunidades y disear un plan de actuacin u hoja de ruta que consiga los objetivos buscados.
As pues, el marketing estratgico es indispensable para que la empresa pueda, no solo
sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en la mente de los consumidores.

LA PSICOLOGA DEL COLOR EN

MARKETING

LA PSICOLOGA DEL COLOR

EN MARKETING
El color cumple un papel fundamental en marketing y
enva un mensaje especfico. En cosas como el diseo
de logos, empaques y diferentes piezas de
comunicacin, cada color tiene diferente asociacin.
Sea que est rediseando su pgina web, el stand para
una feria exposicin o un anuncio publicitario, tenga
presente estos aspectos como un referente y una gua
que le puede orientar en el significado de cada color.
Sin embargo, recuerde que son lineamientos
generales. Y si bien el color es uno de los elementos
bsicos en el impacto y asociacin de una pieza, no es
el nico. Por ejemplo para el diseo de un logo, el color
se conjuga con otros aspectos como la tipografa, un
eslogan, un cono y la forma en que estn distribuidos
los elementos para darle armona y equilibrio visual.

MARKETING Y COLOR

Los colores son realmente creados en nuestro cerebro

como una herramienta perceptual para facilitar nuestras funciones
visual-cognitiva y visual-afectiva, es as que los colores son ms que un
proceso fsico: son utilizados como fuente de informacin que nos ayuda
a decodificar el mundo que nos rodea.
Y en ese mundo estn los productos que compramos cada da.

Segn el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinin de los productos en menos de 90 segundos desde su
primera interaccin con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluacin est basada solamente en el color del producto.
Algunas investigaciones muestran que el color puede tener los siguientes efectos:
- incrementar el reconocimiento de marca hasta un 80%
- aumentar la lectura hasta un 40%
- acelerar el aprendizaje entre un 55% y un 78%
- incrementar la comprensin en un 73%
- los anuncios en color son ledos hasta un 42% ms que los anuncios en blanco negro.

Existen estudios (1) para demostrar el efecto del color en 4 elementos cruciales del
marketing:
-

producto/packaging
la imagen de marca (branding y logo)
la atmsfera (por ej, el diseo de un restaurante o supermercado)
la publicidad

En productos alimenticios el color es an ms importante ya que como algunos

estudios han comprobado,los consumidores tienden a deducir el sabor de un
producto en base al color que tiene, incluso por encima de otras fuentes de
informacin como las etiquetas o el packaging, especialmente en productos como
helados y tartas .
Al realizar la eleccin del color se debe tener cuidado con los productos
transparentes, ya que a pesar de que muchas veces se utilizan por sus atributos
de pureza y ligereza, en algunos contextos puede ser percibido como de baja
calidad llevando el producto al fracaso.

Parte de la explicacin del impacto del color en nuestras decisiones sobre qu producto
comprar se deben a que el color es un smbolo que sealiza nuestra personalidad y
proyecta la imagen que tenemos de nosotros mismos.
La gente elige el color de sus coches, hogares, ropa y calzado dependiendo de la
imagen que quieren proyectar y en ese proceso tiene un fuerte impacto la
socializacin.
Por ejemplo, en la mayor parte de los pases asiticos, la piel blanca est asociada con
belleza y clase, mientras que la piel oscura est asociada con trabajos pesados. Estas
asociaciones tambin explican por qu cuando uno entra a una tienda de cremas en
India, un gran porcentaje del espacio est dedicado a productos blanqueadores de la
piel, categora que tiene ratios de crecimiento del 20% anual.
Otro elemento a tener en cuenta son las diferencias culturales que pueden tener
asociaciones especficas en algunos pases. Por ejemplo, el color prpura es percibido
como barato en EE.UU. pero caro en los pases asiticos. Las diferencias culturales
tambin explican el fracaso del uso del prpura y el negro en Mxico por Samsonite, el
color azul hielo por Pepsi en el sudeste asitico y el blanco en el uniforme de United
Airlines en sus rutas del Pacfico, en todos los casos porque esos colores tenan fuertes

El color de la marca
El color es un elemento esencial de la marca y la imagen que proyecta. Por un lado permite diferenciar a la
marca de tantas otras en el mercado y por otro lado, permite asociar a la marca con ciertos atributos
especficos.
En primer lugar, el color de la marca (as como la eleccin del nombre o brand name) permite diferenciar al
producto o servicio en un mercado generalmente superpoblado por otros productos.

ROJO
Personalidad/Emociones
Evoca emociones fuertes
Estimula el apetito
Incrementa la pasin y la intensidad
Marketing
Incrementa el ritmo cardaco
Usado por restaurantes para estimular el apetito
Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
Usado para compras por impulso

AMARILLO
Personalidad/Emociones
Incrementa la alegra y el afecto
Causa fatiga y tensin en los ojos
Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
Incentiva la comunicacin
Marketing
Representa optimismo y juventud
Usado para llamar la atencin en las vitrinas
Muestra claridad

AZUL
Personalidad/Emociones
Asociado con agua y paz
Ms preferido por los hombres
Representa calma y serenidad
Disminuye el apetito
Conocido como un color fro
Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y el mar
Incrementa la productividad
Marketing
Es el color ms usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
Crea sensacin de seguridad y confianza en una marca

NARANJA
Personalidad/Emociones
Refleja emocin y entusiasmo
Muestra calidez
Smbolo de precaucin
Marketing
Significa agresin
Crea un llamado a la accin: Compre, Venda, Suscrbase
Presente en compradores impulsivos
Representa una marca amigable, alegre y confiable

 Personalidad/Emociones

VERDE

Asociado con salud y tranquilidad

Simboliza el dinero
Denota naturaleza
Alivia la depresin
Es utilizado en gafas de visin nocturna porque el ojo humano es ms sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
Representa un nuevo crecimiento
Marketing
Usado para relajar en las tiendas
Asociado con riqueza
Ha sido un smbolo de fertilidad

VIOLETA

Personalidad/Emociones
Asociado con realeza, riqueza, xito y sabidura
Usado en los trajes de los reyes
Marketing
Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
Usado para calmar y apaciguar
Representa una marca creativa, imaginativa y sabia

Televisin.

Prensa.

Radio.

MEDIOS DE COMUNICACIN A
TRAVES DE LOS CUALES SE
DIFUNDE LA PUBLICIDAD.
Internet.
Mviles.

Cine.

Publicidad
exterior.
MARIEL
GUADALUPE
GONZALEZ
GARCIA.

TIPOS DE
PUBLICIDA
D.
JUAN CARLOS SILVA SANTIAGO.

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR.

Publicidad Nacional (General)

 Publicidad al servicio del Publico

 Detallista (local o en 1 solo punto de venta)

 De producto o servicio final

De respuesta directa (Llame ya)

PARA LOS NEGOCIOS-PARA LOS

PROFESIONISTAS
Publicidad de negocio a negocio

Publicidad Industrial (Para los fabricantes)

Publicidad para Profesionales

Publicidad Institucional o Corporativa

POR EL PRODUCTO
Lanzamiento
Su objetivo es informar
sobre la salida de un
nuevo producto o
servicio e introduce por
lo menos su concepto

 Mantenimiento
Posicionamiento
Re- posicionamiento

PUBLICIDAD NO RELACIONADA
CON PRODUCTOS

Publicidad de servicios

 Publicidad de Ideas

PUBLICIDAD INFORMATIVA
Es la que se dedica fundamentalmente a
informar, dando a conocer al mercado los
nuevos
productos
o
servicios
o
recomendando el uso de los ya existentes.

PUBLICIDAD PERSUASIVA
Su finalidad es crear una demanda selectiva.
Se trata de decantar a los usuarios por una
marca determinada a travs de las
caractersticas y el valor aadido que
ofrecen sus productos o servicios.

PUBLICIDAD DE RECORDATORIO
Su objetivo es recordar a los consumidores la existencia
del producto, sus cualidades, e indicarles cmo puede
satisfacer sus necesidades. En este caso se trata de un
producto consolidado en el mercado cuyas ventas han
empezado a caer o que se pondr de nuevo de actualidad
con el cambio de estacin.

PUBLICIDAD DE REFUERZO
Se trata de convencer a los clientes de que han acertado
en su eleccin. El objetivo por tanto de este tipo de
publicidad es incidir sobre la buena eleccin de los clientes
y reafirmarles as en lo acertada que ha sido su decisin
tratando de reforzar sus relaciones con la marca para
asegurar su continuidad como clientes.

PUBLICIDAD COMPARATIVA

 Que no sea engaosa.

Que compare bienes o servicios que satisfagan las mismas necesidades
o que tengan la misma finalidad.
Que compare de modo objetivo una o ms caractersticas esenciales,
pertinentes, verificables y representativas entre las que se podr incluir
el precio.
Que no d lugar a confusin en el mercado.
Que no se desacredite ni denigre al competidor.
Que se refiera en cada caso, en productos con denominacin de origen,
a productos con la misma denominacin.
Que no se saque indebidamente ventaja de la reputacin de una
marca.

OTROS TIPOS DE PUBLICIDAD

Publicidad ilcita
Publicidad Engaosa
Publicidad Desleal
Publicidad Subliminal

MAILING
Cartas Frmulas:
La carta frmula, conocida comnmente tambin como
circular, intenta imitar la correspondencia personal. El
papel suele tener el membrete de la empresa que lo
remite, y la firma normalmente es personalizada.
Circulares:
Impreso o formato sencillo, ilustrado o no, doblado por la
mitad y se diferencia de la carta frmula en que no suele
incluir firma ni estar excesivamente personalizada.

Cartas circulares:
Es una simbiosis de las dos anteriores, es de carcter personal e incluye algn slogan, dibujo,
etc.
Tarjetas postales;

Cartulina de alto gramaje en cuyo anverso est el mensaje publicitario y el reverso en blanco, o
habilitado para que lo utilice el destinatario como contestacin comercial. Normalmente no
necesita franqueo (para quien contesta.)
Trpticos :

Hoja, normalmente din a-4, doblada por dos sitios, de manera que se divide en tres partes, se
disea de modo que normalmente una de las partes en la utilizada para recortar y enviar.
Aunque normalmente tiene tres partes, puede contener ms, aunque en este caso la incluira en
el captulo de desplegables
Desplegables

Consta de una hoja de grandes dimensiones plegada, en ocasiones de forma original para que
llame la atencin al desplegar. Suele ser de gran calidad.

 Folletos:
Una o varias hojas impresas a color, normalmente grapadas
por el centro a modo de pequeo librito.
Billing Stuffer:
Folleto o cualquier otro tipo de comunicacin, que se incluye
en los envos realizados con otras finalidades. Lo utilizan
mucho las entidades bancarias que los envan junto con los
extractos peridicos. Las empresas pueden utilizarlo
adjuntndolo a la facturacin por ejemplo. Se llama tambin
viaje gratis o free ride

BANNERS
Los Banners son las vallas de Internet; los anuncios que
aparecen en las pginas web. Pueden tener movimiento o
ser estticos, aunque lo normal es que sus imgenes se
muevan. Para ello, al disearlos, se preparan varias
imgenes que luego son procesadas, de manera que se
genera una rutina que simula un movimiento

PUBLICIDAD
ENGAOSA.

BRENDA VALDERETT FLORES

ARROYO.

8. PUBLICIDAD ENGAOSA
El segundo prrafo del artculo 32 de la Ley Federal de
Proteccin al Consumidor:
(...) se entiende por informacin o publicidad engaosa o
abusiva aquella que refiere caractersticas o informacin
relacionadas con algn bien, producto o servicio que pudiendo
o no ser verdaderas, inducen a error o confusin por la forma
inexacta, falsa, exagerada, parcial, artificiosa o tendenciosa en
que se presenta.

 En esta definicin encontramos dos elementos: el objetivo y el

subjetivo.
Objetivos: se sujetan al test de veracidad y deben informar las
caractersticas del bien o servicio publicitado con elementos
cien por ciento demostrables y acreditables cientficamente.
Subjetivos: son todos aquellos elementos que no son
acreditables, ni demostrables cientficamente, estamos
hablando de la llamada exageracin publicitaria o dolo bueno
comercial.

LA MEJOR CERVEZA DE MXICO.

OTROS AUTORES:
Para Ovalle Favela, publicidad engaosa es la que (...)
hace caer en un error al consumidor respecto de los
elementos esenciales del producto o del servicio, como la
que tiene la aptitud de hacer caer en ese error,
independientemente de que se logre o no este
resultado .

 El Diccionario de Marketing de Cultural

S.A., define a la publicidad engaosa
como un concepto muy amplio que puede
abarcar desde la omisin de los aspectos
negativos del producto, hasta el engao,
ms o menos sutil, en cuanto a sus
beneficios y caractersticas, pasando por
los diversos trucos empleados para
presentar ms atractivamente unos precios
que realmente son ms elevados.

 Por su parte la PROFECO, mediante la

revista del consumidor, nos hace saber que
la publicidad engaosa son las ofertas y
promociones por distintos medios de
comunicacine incluso porInternet nos
avisan
de
productos
fantsticos,
oportunidades irrepetibles y precios que no
volvern.

8.1 TIPOS DE PUBLICIDAD ENGAOSA

PUBLICIDAD ENGAOSA POR ACCIN:
Aqulla que incluye textos, dilogos, sonidos, imgenes,
marcas, denominaciones de origen y otras descripciones
que
inducen o pueden inducir
al consumidor a error
o a confusin.

PUBLICIDAD ENGAOSA POR OMISIN

Es la que omite caractersticas del bien,
producto o servicio, indispensables para
que el consumidor pueda decidir.

PUBLICIDAD ILCITA
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o
vulnere los valores y derechos reconocidos en la
Constitucin, especialmente en lo que se refiere a la
infancia, la juventud y la mujer; la publicidad engaosa; la
publicidad desleal; la publicidad subliminal; y la que infrinja
lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o servicios.

PUBLICIDAD DESLEAL
La que por su contenido, forma de presentacin o difusin provoca el
descrdito, denigracin o menosprecio directo o indirecto de una
persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades; as como
la que induce a confusin con las empresas, actividades, productos,
nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, as
como la que haga uso injustificado de la denominacin, siglas, marcas
o distintivos de otras empresas o instituciones y, en general, la que sea
contraria a las normas de correccin y buenos usos mercantiles; y la
publicidad comparativa cuando no se apoye en caractersticas
esenciales, afines y objetivamente demostrables de los productos o
servicios, o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no
similares o desconocidos, o de limitada participacin en el mercado.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL :
La que mediante tcnicas de produccin de estmulos de
intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o
anlogas, pueda actuar sobre el pblico destinatario sin ser
conscientemente percibida.

8.2 DEFINICION DE ENGAO

Del lat. vulg. *ingannre 'burlar'.

1. tr. Hacer creer a alguien que algo falso es verdadero.
U. t. c. prnl. No te engaes: lo ha hecho a propsito.
2. tr. Seducir a alguien con halagos y mentiras.
3. tr. Producir ilusin, sobre todo ptica. La altura de
aquellos montes engaa a quienes los ven desde aqu.
Por tanto, siendo el engao la accin de engaar,
entendemos entonces que dicha palabra se encuentra
referida a hace creer algo que no es verdad.

8.2.1 FORMAS DE ENGAO

La PROFECO, a travs de la revista del

consumidor, nos informa que cualquier mensaje
publicitario que induzca a error o engao es
publicidad engaosa y constituye una infraccin a
la Ley del Consumidor.
El error o engao en la publicidad puede estar
relacionado a varios aspectos del producto o
servicio, por ejemplo:

 Materiales o ingredientes con los que est hecho un

producto.
Producto que seala 100% natural, pero la rotulacin dice
otra cosa, o indica propiedades como aquellas que no
daan al medio ambiente o que es reciclable.

 La capacidad que tendr el producto que

cumplir con lo que dice que hace.
La publicidad seala que un artculo tiene
propiedades o caractersticas determinadas
(adelgace en dos das), pero no est comprobado.

 Todo
aquello
relacionado
con
informacin del precio, que lo induzca
a error.
Carteles que tienen un precio enorme del
producto en oferta, pero en realidad lo que
muestran es el valor de la cuota, informando
en pequeas letras el valor final lo que
puede provocar una compra por error de un
consumidor que se siente atrado por el
mensaje.

 Informacin en letra chica.

Comete infraccin porque no cumple con la
obligacin de entregar informacin veraz y
oportuna.
Entregar informacin falsa.
Podr bajar de peso en 7 das".

 Condiciones de la garanta.
Si no est conforme, le devolvemos el dinero. Constituye publicidad
engaosa si no se cumple.

Ofrecer productos, sin informar el stock.

En sitios Web, se informan ofertas imperdibles, pero no se informa la
cantidad disponible o la vigencia de la misma.

8.3 ELOGIOS SUBJETIVOS

QUE HACE EL ANUNCIANTE
La prctica publicitaria en la que el mismo anunciante elogia sus
productos o servicios. Estos casos corresponden a afirmaciones que, a
pesar de no poderse verificar y al mismo tiempo no son ciertas, tampoco
inducen a engao.
Las afirmaciones subjetivas que de alguna forma envuelven una
exageracin son permitidas y no requieren ser comprobadas ya que el
destinatario no las percibe como engao, sino como un elogio normal en
la publicidad, que no es determinante, ni lo afecta en su decisin final.

 Una muestra de una afirmacin subjetiva es la frase "el mejor articulo del
mundo", mientras que una objetiva es "el shampoo ms rendidor del
mercado".

En este ltimo caso, el anunciante deber presentar las estadsticas que

respalden su afirmacin.

8.4 MENSAJES LITERALEMENTE CIERTOS PERO

ENGAOSOS

Se trata de aquellas afirmaciones objetivas que, a

pesar de ser literalmente ciertas, trasmiten un mensaje
o una representacin engaosa del producto que se
anuncia, capaz de inducir en error al destinatario.

8.4.1 CMO DETERMINAR SI UN MENSAJE

CON DATOS VERACES EN ENGAOSO?

1.- No atender a criterios gramaticales.

El irrelevante la perspectiva literal y gramatical.
2.- No atender a la intencin de anunciante.
Es irrelevante la voluntad interna de ste.
3.- Lo nico relevante es la forma en la que los
consumidores han entendido el mensaje. Es decir,
la percepcin de consumidor es lo nico relevante.

Encontramos las sub-reglas:

1.- Un mensaje no significa lo mismo para un menor que
para un adulto, ni un mensaje es igual para un
profesional que para el pblico general.
2.- Es bsico determinar el target o pblico destinatario.
Esto se determina por:
El tipo de producto.
El medio de difusin.
La propia configuracin de la publicidad (el
anuncio).

8.5 CASO ADIDAS

EASY TONE

 En marzo de dos mil quince, la Primera Sala de

la Suprema Corte de Justicia de la Nacin
(SCJN) fall a favor de una accin colectiva
interpuesta por la Profeco en contra de la
empresa de artculos deportivos Adidas, por la
publicidad engaosa utilizada para vender
tenis modelo Easy Tone.

 Al resolver amparo directo en revisin con expediente

2244/2014; la Primera Sala determin que en casos de
publicidad engaosa, el fabricante debe probar las
supuestas bondades de su producto; de lo contrario
deber
afrontar las
sanciones
correspondientes.

 Profeco argument que la empresa de calzado

deportivo llev a cabo conductas ilcitas consistentes
en la emisin de publicidad engaosa en medios
pblicos televisivos y electrnicos, al efectuar
declaraciones infundadas y sin sustento cientfico.

 Ello ante afirmaciones hechas por Adidas en relacin a

que el uso del calzado deportivos Easy Tone causa
ms firmeza y tonicidad en los msculos de los glteos
en un 28%, as como ms fortaleza en los msculos de
la pantorrilla y en los tendones en un 11%, comparado
con un zapato comn para caminar.

 De acuerdo con el resolutivo tanto en primera como en

segunda instancia se absolvi a la citada empresa por
estimar que la Procuradura no aport el material
probatorio que acreditara que la publicidad difundida
por el proveedor era engaosa y, consecuentemente,
no se acreditaban los elementos de la accin.

 No obstante, al resolver el amparo, la Primera Sala

revoc la sentencia recurrida al considerar que cuando
se trata de la afectacin de derechos de los
consumidores al aducir que la publicidad o informacin
difundida por el proveedor es engaosa, es el
proveedor el que debe desvirtuar los indicios aportados
por los consumidores y comprobar que la informacin
publicitada es exacta, veraz, moderada, justa, real u
objetiva en los trminos en que fue ofertada.

 La Primera Sala remarc que exigir a los consumidores

aportar pruebas irrefutables para demostrar que la
informacin es inexacta, falsa, exagerada, parcial,
artificiosa o tendenciosa, hara nugatorio su derecho al
acceso a la justicia, pues nadie puede conocer mejor
que el proveedor el proceso de produccin del bien que
comercializa y publicita.

CO NCLUSI N

Puntualizaron que se debe de tomar en cuenta que los

consumidores no cuentan con la informacin y
aptitudes tcnicas y cientficas para aportar elementos
de prueba que demuestren que la informacin no
cumple con las caractersticas que exige la ley, pues de
lo contrario se violara su derecho de acceso a la
justicia toda vez que nadie puede conocer mejor el
proceso de produccin que el mismo proveedor.
En Estados Unidos, la firma indemniz a los usuarios,
trasdevolver 25 millones de dlares a clientes. En
Mxico el caso pareca no tener futuro, hasta que
intervino la Corte.

PRODUCTOS
MILAGRO.

RODRIGUEZ FLORES JUAN CARLOS.

Pastillas para curar el mal de Alzheimer, el cncer y la

diabetes mellitus; mquinas vibradoras que permiten
"ejercitar el cuerpo y tonificar los msculos sin
esfuerzo"; geles con componentes que reducen la grasa
abdominal y ayudan a bajar de peso en pocos das.

Desde la perspectiva de la medicina cientfica no

existen ni los milagros ni las curas genricas. Aun
para una misma enfermedad, cada paciente
requiere tratamientos especficos diseados segn
sus antecedentes clnicos, constitucin fsica,
edad y predisposicin gentica.

En Mxico sigue floreciendo una lucrativa

industria
de
productos
y
servicios
fraudulentos que las autoridades sanitarias
han etiquetado de manera un tanto
equvoca como productos "milagro". El
mercado de estos productos inservibles y
hasta dainos se calcula en cientos de
millones de pesos en Mxico

Segn la Comisin Federal para la Proteccin contra Riesgos

Sanitarios (COFEPRIS) de la Secretara de Salud (SS), los
productos o servicios milagro, de los que ha identificado ms
de 250 en Mxico, estn mal clasificados: sus fabricantes
suelen registrarlos como artculos cosmticos o suplementos
alimenticios cuando en realidad son otra cosa.

La Comisionada de Evidencia y Manejo de Riesgo de la

COFEPRIS, explica que, fuera de la clasificacin de
medicamentos
convencionales,
las
autoridades
sanitarias reconocen otras tres categoras de
productos:
Suplementos alimenticios
Remedios y medicamentos herbolarios
Frmacos homeopticos.

Los productos milagro, por carecer de autorizacin

o tener una inapropiada, pueden resultar inocuos
en el mejor de los casos, o nocivos para la salud
de quien los usa, pues no se conoce su
composicin qumica. La publicidad con que se
anuncian, llena de afirmaciones imposibles de
comprobar,
induce
al
error,
oculta
contraindicaciones y exagera caractersticas o
propiedades.

En la Antigedad y sobre todo en la Edad Media, se

supona la existencia de una sustancia que podra
curar todas las enfermedades. Hoy esta creencia
mstica se ha transformado en estrategia de mercado
para promover productos milagro.

Los artilugios ms usados para embaucar al

consumidor, segn la PROFECO y la COFEPRIS.
Testimonios de personas famosas o usuarios que
se han beneficiado con estos productos.
Utilizacin confusa del trmino "aliviar" como
sinnimo o equivalente de "curar".
Aval de fedatarios pblicos o recomendaciones de
asociaciones, colegios o autoridades que a veces
no existen.

 Promesa de efectos extraordinarios sin ningn tipo de

esfuerzos ni modificacin de hbitos y de solucionar o
combatir enfermedades (obesidad, diabetes, cncer) o
mejorar funciones corporales de inmediato o en poco
tiempo.
Ofrecimiento del mismo resultado para cualquier individuo.
Informacin insuficiente o leyendas y permisos ilegibles.

DAOS

Dao econmico de comprar un producto que no sirve

para nada.
El problema tico de enganchar con publicidad falsa a
los pacientes aquejados por males degenerativos, a los
que se ofrece una igualmente falsa esperanza de
encontrar alivio.
El de autorrecetarse y el de abandonar tratamientos
mdicos eficaces y dietas saludables para sustituirlos
por el producto milagro.

 Los efectos indeseables ligados al uso de productos para

adelgazar pueden ser leves, moderados o graves, segn ha
constatado el Centro Nacional de Farmacovigilancia de la SS
Incluyen, entre otros, insomnio, nerviosismo, clicos,
arritmia, calambres, ansiedad, diarrea, mareo, nuseas,
prurito, temblor, vmito, incremento del apetito, alteraciones
del hgado, malestar general y dolor abdominal, de espalda o
cabeza.

 El Instituto Mexicano del Seguro Social ha

documentado que los productos para reducir talla
o eliminar kilos de ms pueden provocar
inflamacin de la piel (cuando son de uso tpico),
as como trnsito intestinal acelerado, diarrea,
mala absorcin de medicamentos y taquicardia si
son ingeridos.

POR QU PERMANECEN EN EL MERCADO

ESTOS PRODUCTOS FRAUDULENTOS?
Una de las razones principales, adems de la credulidad del pblico, es un marco
jurdico insuficiente, que deja huecos legales de los que se aprovechan los
productores y promotores para continuar con su negocio.

Las principales normas aplicables en la materia son la Ley General de

Salud, sus diversos reglamentos y acuerdos, as como algunas Normas
Oficiales Mexicanas.
El Reglamento de Control Sanitario de Productos y Servicios prohbe
aadir hormonas, yohimbina o efedrina a los suplementos alimenticios.
Asimismo, el Reglamento de Insumos para la Salud dedica un apartado
a normar los remedios herbolarios

El problema es que cuando las autoridades localizan a un fabricante de

productos milagro y deciden aplicarle las sanciones correspondientes,
algunos de estos embaucadores se amparan, o le cambian de nombre a
su producto, o bien alteran las pautas publicitarias.
De esa forma, mientras se resuelve el litigio o las autoridades sanitarias
inician un nuevo procedimiento legal, el producto contina
anuncindose, en perjuicio de los consumidores. Otras veces la
comercializadora simplemente paga la multa establecida, que va de
51,000 a 344,000 pesos.

"les cuesta menos la sancin econmica que la campaa publicitaria,

pues hay algunas de hasta 10 millones de pesos
El papel de los medios de comunicacin en este asunto es muy
delicado. El Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de
Publicidad no los obliga a pedir autorizacin sanitaria oficial antes de
publicitar el medicamento, suplemento o remedio "maravilloso".

 As, los medios se convierten en responsables solidarios,

sujetos slo a la autorregulacin, a normas ticas muy
subjetivas o a las peticiones formales de la COFEPRIS para
retirar anuncios engaosos.

En febrero de este ao un proyecto de modificaciones al

Reglamento de la Ley General de Salud en Materia de
Publicidad, el cual contempla, que se prohba atribuir
cualidades preventivas o teraputicas a artculos que no las
tienen.
Tambin busca elevar las sanciones econmicas a medios
anunciantes y comercializadoras que no acaten las
disposiciones e impedir la presentacin de testimonios en
favor de los productos milagro

 El proyecto actualmente se debate con representantes de

otros sectores industrial, comercial, acadmico, medios y
una vez consensuado, ser presentado ante la Comisin
Federal de Mejora Regulatoria.

Los mdicos, por su parte, deben favorecer el uso de

tratamientos probados y eliminar aquellos que son peligrosos,
recomend Rodolfo Rodrguez Carranza, del Departamento de
Farmacologa de la Facultad de Medicina de la UNAM, durante el
simposio "Los retos de la salud en Mxico"

PUBLICIDAD
SUBLIMINAL.
CONTRERAS ZAPATA KENIA.

La percepcin subliminalya apareca en los escritos de Demcrito (400 a. C.),

quien sostuvo que mucho de lo perceptible no es percibido por nosotros.
Platn habl de esta nocin en su escrito Timeo.

Aristteles explic de modo ms detallado los umbrales de la conciencia

subliminal en su Perva Naturalia hace casi dos mil aos, y parece ser el
primero en sugerir que los estmulos no percibidos de modo consciente bien
podran afectar los sueos.

QU ES PUBLICIDAD?
La publicidad es una tcnica de comunicacin comercial
que intenta fomentar el consumo de un producto o
servicio a travs de los medios de comunicacin.
Divulgacin de noticias o anuncios de carcter
comercial para atraer a posibles compradores,
espectadores, usuarios, etc.

QU ES SUBLIMINAL?

Adj. Psicol
Dicho de un estimulo: que por su debilidad
o brevedad no es percibido
conscientemente, pero influye en la
conducta.
.

EN
CONSECUENCIA
PUBLICIDAD SUBLIINAL ES:
todo mensaje audiovisual (compuesto por
imgenes y sonidos) que se emite por
debajo
del
umbral
de
percepcin
consciente y que incita al consumo de un
producto.
Tambin es aplicable en aquellos mensajes
visuales que contienen informacin que no
se puede observar a simple vista, como por
ejemplo los anuncios de imagen fija en
revistas ilustradas o en carteles.

En 1957, cuando James Vicary

insert durante una pelcula en un
cine las palabras Come palomitas
y Bebe Coca-Cola en una imagen
con una duracin de 3/1000 de
segundo repetida cada 5 segundos,
y report que las subsecuentes
ventas de palomitas y bebidas se
haban disparado (58% y 18%
respectivamente).

JAMES VICARY

EL MENSAJE PUEDE INCLUIR :

imgenes
sonidos
formas
colores o palabras que estimulen al consumidor
La manera en que aparezcan nos permite sealar dos tipos de
percepcin:

 Percepcin Consciente:En el mensaje todos los elementos que

aparecen se observan conscientemente. Por lo que se puede juzgar y
analizar.

Percepcin Inconsciente:En el mensaje no se captan todos los

elementos a plena vista. Por lo que la respuesta del individuo podra no
ser la misma. Al individuo le dificulta la capacidad de decidir realmente
por s mismo.

PERCEPCIN
Generalmente el mundo percibidoes un
espejo de las ideas personales preconcebidas
y de las preocupaciones.
Publicitariamente
se
puede
crear
una
tendencia psicolgica hacia un consumo,
dndole valores diferenciales a productos que
no tenan un determinado espacio, as se
observa que se posicionan las marcas y son
desplazados unas por otras

FRIEDEMANN SCHULZ VON THUN EXPLICA QUE EN CUALQUIER

NOTICIA ESTN INCLUIDOS CUATRO MENSAJES O ASPECTOS:

1.El contenido objetivo, aquello de lo que se informa.

2.La revelacin personal, es decir, lo que se comunica de
uno mismo.
3.La apelacin, es decir, aquello que se requiere para
animar al otro.
4.La relacin, aquello que se piensa sobre el otro y la
posicin con respecto a l.

ASPECTOS QUE INFLUYEN EN EL

MENSAJE.
el destinatario tiene en cuenta no solamente al
producto en s, sino tambin a todo el entorno:

percibir una buena imagen del producto,

Voz
que
anuncia
desagradable,

el

producto;

conversacin demasiado rpida,

o voz suave,
o transmitiendo con voz montona como
indicio de depresin y pesimismo

UMBRAL DE LA
MENTE
Podra decirse que existe un umbral en cada ser humano, de un lado el inferior por debajo del cual
la submente se activa y otro superior por encima del cual la informacin penetra a la consciencia.
Cuanto ms prximos se hallen estos dos umbrales, ms en contacto se esta con el inconsciente y
ms completa ser la percepcin consciente de lo que acontece en todos los territorios de la mente.
Cuanto ms alejados estn los umbrales, ms se empobrecer la percepcin consciente.

Todo lo percibido por los seres humanos puede considerarse como simblico, o funcional o como
ambas cosas. El significado simblico funciona dentro del inconsciente ya sea verbalmente o no. Los
smbolos implican ms bien lo que un objeto o situacin significa para, cada uno Los significados
simblicos parecen constituir la base sobre la cual la percepcin se convierte en algo
profundamente significativo.

 EFECTO DE LA PUBLICIDAD POR LA

VISUALIZACIN

La importancia en la visualizacin est dada por :

1-El producto en s.
2-Lo que dice el mensaje.

EL ESTADO MENTAL
Generalmente los consumidores buscan detrs de cada producto, servicio,
comunicacin, consumo, un estado mental. Y cada uno de ellos le
proporciona un estado mental determinado.
Los estados mentales son los que sustentan los comportamientos, la mayor
parte de los avisos publicitarios ponen mayor nfasis en el estado mental
que el producto puede proporcionar, que en las caractersticas del producto
en s.
Para convencer y vender a alguien una idea o una decisin, es necesario
que investigar cul es el estado mental que esa persona desea tener, el
cual influye enormemente, dado que los pensamientos son las
representaciones internas que cada persona tiene de cada experiencia,
objeto, o relacin que ha mantenido con alguien. El estado mental de una
persona es consecuencia de sus pensamientos

Conocimientos subliminales dirigen y controlan el comportamiento

humano. El mercado industrial educa sutilmente a los consumidores,
generando

resistencias

en

algunos

productos,

constituyendo

la

estructura del llamado modo de vida de cada uno, planeando las

compras y dirigindolas hacia un determinado producto o marca

CONCLUSIN
De acuerdo a estudios recientes de consumo, se determin que el aumento
de la tasa de crecimiento del consumo se duplicar dentro del prximo
cuarto de siglo, en los pases ms desarrollados.
En un mundo como ste, afectado por el crecimiento de la poblacin y la
extincin de los recursos, la capacidad para diferenciar entre la ilusin y la
realidad va cobrando diferencias cada vez ms importantes. Posiblemente
sea porque el hombre ignora la existencia del papel de la percepcin
inconsciente: conocimientos subliminales que manipulan, dirigen y
controlan el comportamiento humano

CASO MONSANTO

RAMOS ESPIRITU THANIA YARELY.

CASO MONSANTO
Todo empez con una campaa publicitaria pagada por una multinacional...
ETIQUETADO A LOS ALIMENTOS. TIENE EL TOTAL APOYO POR PARTE DE MONSANTO.
Antes de comprar una patata u otro alimento usted es posible que quiera saber si es
producto de alimentacin transgnica.
Monsanto es una compaa biotecnolgica puntera. Nuestra patata, maz y soja
estn adaptados para producir mayores cosechas a travs de un control mejor de las
plagas y las malas hierbas. En un paso adelante desde la ya tradicional hibridacin,
hemos insertado un gen beneficioso, producido de forma natural, en el sistema
gentico de la planta.
Se han realizado anlisis rigurosos durante los veinte aos de historia biotecnolgica
de Monsanto para asegurar que nuestros cultivos son tan seguros y nutritivos como
los normales.
Tenemos completa seguridad en que lo son. Y de la misma manera opinan los
organismos reguladores de veinte pases (incluido el Reino Unido) que los ha
aprobado. Puede ser que hayan notado ltimamente una etiqueta en los alimentos
de los supermercados. Esto es para informarles sobre el uso de la biotecnologa en la
alimentacin.
Monsanto apoya totalmente a las empresas de alimentacin y de distribucin en la
introduccin de estas etiquetas. Creemos que ustedes deberan ser conscientes de
todos los hechos antes de hacer una compra. Le animamos a que busquen esas
etiquetas, si quieren saber mas no dude en pedir un folleto en su supermercado,
llame a nuestra lnea de atencin al cliente al 0800 082 0401 o visite nuestra pgina
web enhttp://www.monsanto.co.uk .
(las patatas producidas mediante biotecnologa todava no se pueden adquirir en el
Reino Unido).
MONSANTO
alimentacin salud esperanza.

EL ROUNDUP DE MONSANTO: UNA

RECETA PARA LA EROSIN DEL SUELO Y
EL FIN DE LA DIVERSIDAD BIOLGICA.

La aplicacin ms generalizada de la ingeniera gentica en la agricultura es la resistencia a herbicidas,

es decir, la obtencin de plantas para cultivos que sean resistentes a los herbicidas. La soja y el algodn
Roundup-Ready de Monsanto son ejemplos de esta aplicacin. Su introduccin en los sistemas agrarios
del Tercer Mundo, llevar aparejado un aumento del uso de los agro-qumicos, incrementndose as los
problemas medioambientales. Destruir tambin la biodiversidad, que es el sustento y el medio de vida
de las mujeres rurales. Lo que para Monsanto son malas hierbas, para las mujeres del Tercer Mundo es
alimentacin, pienso y medicinas.
La expansin de cultivos de Roundup-Ready destrozan la diversidad. Adems, debilita la conservacin
de la superficie del suelo y de la mezcla de cosechas, llegndose de esta forma a una erosin rpida del
suelo. De manera contraria a los mitos de Monsanto, los cultivos Roundup-Ready son una receta para la
erosin del suelo y no un procedimiento para la conservacin del mismo.

ALGUNOS EFECTOS SOBRE LA SALUD HUMANA

DE LA INTOXICACIN POR ROUNDUP.
La ingestin por Roundup provoca una intoxicacin grave cuyos sntomas son dolor gastrointestinal,
vmitos, hinchazn de los pulmones, neumona, obnubilacin de la conciencia y destruccin de
glbulos rojos. Se tiene constancia de casos de irritacin de los ojos y de la piel en trabajadores que
mezclaban, cargaban o aplicaban el glifosato. El sistema de seguimiento de incidentes con pesticidas
de la EPA ha detectado 109 casos de exposicin al glifosato entre 1966 y 1980, cuando todava no se
utilizaba ampliamente el Roundup. Los efectos descritos fueron irritacin en los ojos y la piel,
nuseas, vrtigo, dolor de cabeza, diarrea, visin borrosa, fiebre y debilidad.
Un estudio realizado en 1993 por la Escuela de Salud Pblica de Berkeley en la Universidad de
California demuestra que el glifosato es la causa principal de las enfermedades asociadas a los
pesticidas entre los jardineros, y la tercera causa entre los agricultores. Una revisin de artculos
cientficos realizada en 1996 por miembros de un grupo de trabajo sobre las actividades forestales
del Estado de Vermont -este grupo ha presionado con xito para conseguir que la Legislacin del
Estado de Vermont recogiera una prohibicin generalizada del uso de los herbicidas en las actividades
forestales- revela evidencias actualizadas de daos pulmonares, palpitaciones, nuseas, problemas
de fertilidad, anomalas cromosmicas y otros muchos efectos sobre la salud debido a la exposicin al
herbicida
Roundup.

EL FRACASO DEL MARKETING DE MONSANTO.

Monsanto intenta presentarse como una organizacin filantrpica,

interesada en la proteccin del medio natural y preocupada por el
hambre en el mundo. La realidad es muy diferente.
La idea del lavado de imagen fue concebida con ocasin de las grandes catstrofes
de los aos 80: Love Canal, Bhopal, Chernbil, Basel, el Exxon Valdez, o el agujero en
la capa de ozono.

LAVADO DE IMAGEN
Costosas y complejas campaas de publicidad en TV, radio y peridicos se lanzan todos los
das. Sus protagonistas (multinacionales,lobbiesindustriales, gobiernos) intentan as
preservar y amplan sus mercados y reas de influencia poltica, presentndose ante el
pblico como protectores del medio ambiente o lderes en la lucha por erradicar la pobreza y
el hambre. A travs del lavado de imagen, las fuerzas econmicas y polticas ms poderosas
del planeta y responsables de la mayor parte de la destruccin ambiental, abrazan la causa
del medio ambiente y se apropia de su terminologa, prometen "autorregularse" y para ello
elaboran "cdigos de conducta ambiental"...
El objetivo real: convencer al pblico de que son benefactores del medio ambiente global, y
hacer creer a los polticos que sus actividades cuentan con el apoyo popular.

PUBLICIDAD ENGAOSA
Francia, Brasil y Sudfrica son algunos pases que han litigado en contra de Monsanto. En 2009, Francia ratific una multa por 22 mil
400 dlares por publicidad engaosa del herbicida Roundup. (La condena se produjo como corolario de una denuncia presentada en
2001 por la ONG francesa Eaux et Rivires de Bretagne (ERB) ante el Ministerio del Medioambiente y el secretariado de Estado para
los Consumidores).
En 2012, un tribunal brasileo fall en contra de Monsanto tambin por publicidad engaosa. La multa fue por 250 mil dlares y de
acuerdo con prensa local, la razn fue porque en agosto de 2004 public una serie de anuncios de semillas transgnicas cuando an
no se aprobaba su uso en aquel pas.
Uno de los comerciales tena este dilogo:
Pap, qu es el orgullo?
El orgullo es lo que siento cuando veo a este cultivo. Cundo veo la importancia de esta soja transgnica para la agricultura y la
economa de Brasil. El orgullo es saber que estamos protegiendo el medio ambiente, usando menos herbicida. Orgullo es capaz de
ayudar al pas a producir ms alimentos y de calidad. Ve lo que es el orgullo, hijo?
Lo entiendo, es lo que siento por ti, pap.
En marzo de 2014, la Autoridad de Estndares de Publicidad de Sudfrica, prohibi a Monsanto difundir sus anuncios en radio, en los
que presuma las ventajas de los cultivos transgnicos; la autoridad determin que los argumentos de la empresa no estaban
fundados.

 La informacin, difundida porAll Africa, seala que en esos comerciales, Monsanto

presuma que con sus productos se lograba producir una mayor cantidad de elementos
empleando menos recursos; que se contribua a un medio ambiente sano, ya que se
ahorraba en el uso de plaguicidas; que se disminuan las emisiones de gases de efecto
invernadero; y se incrementaban considerablemente las cosechas.
Segn el portal, Monsanto, adems de acatar la prohibicin, tambin qued obligado a
confirmar los beneficios que promocionaba en sus comerciales, ya que as est establecido
en las normas publicitarias de aquel pas, requisito que a la fecha no se ha cumplido.
En 2014, la empresa tambin anunci un cambio en la estrategia publicitaria en la que
buscara acercarse a los consumidores, con el fin de intentar frenar el etiquetado en sus
productos.

MONSANTO EN MXICO
Aqu en Mxico, la investigadora recuerda la campaa de
Agrobio, un grupo que reuni a la mayora de las
empresas de transgnicos y que despleg en las
instalaciones del Metro anuncios con la leyenda: Yo s
quiero a los transgnicos porque son seguros. Y t?,
acompaada de un link que llevaba a un video en el que
estn contenidos todos los argumentos econmicos y
ecolgicos de sus productos.
Monsanto puede decir que no es suficiente, que no est
cabalmente demostrado el dao, pero hay ms
argumentos para aplicar el principio de precaucin y eso
es lo que deberan hacer las autoridades, pero estamos
en juicios donde no slo est Monsanto y las dems
corporaciones, estn la misma Sagarpa y la Semarnat
[] las autoridades no estn haciendo lo correcto; hay
suficientes evidencias de que Mxico es el centro de
origen y diversidad del maz; hay muchas ms
evidencias sobre los daos ocasionados por el glifosato
como para decir que se hace una moratoria completa.
Eso deberan hacer las autoridades y eso debera incluir
la publicidad engaosa de sus productos., concluy

 La empresa de transgnicos Monsanto cambiar su estrategia publicitaria: ahora planea

dirigirla a pequeos productores a los que ofrecer un boleto para salir de la pobreza
gracias al uso de sus productos. Su nueva ruta apuesta por ganar corazones y mentes.
De acuerdo con especialistas, esta estrategia no tiene mucho de novedosa, ya que
Monsanto se ha hecho acreedor a multas y sanciones en otros pases por publicidad
engaosa. Pero en Mxico, pas que ha litigado junto con la empresa en contra de
pequeos productores, ha encontrado tambin los permisos para poder difundir sus
mensajes a pesar de que se contrapongan a mltiples estudios que sustentan las
consecuencias que trae la siembra, comercializacin y consumo de sus semillas.
Son los mismos argumentos que han utilizado en todo el mundo, pero que se trata de
corporaciones que se van adaptando y encuentran huecos legales y en el caso de
Mxico, los huecos son enormes.