PRESENTADO POR:

Melissa Gmez Cely

Julieth Becerra Reyes
Susana Alfonso Rueda

ALPINA
Inici actividades en Colombia en 1945 en el municipio de Sop, con
la produccin de diferentes variedades de quesos. Durante los
siguientes treinta aos, a partir de la construccin de la primera
planta y la ampliacin de su portafolio de productos, logr
posicionarse en el mercado bogotano.
Durante los ltimos aos, la empresa se ha esforzado en lograr una
mayor diversificacin geogrfica y de productos. En la actualidad
ALPINA comercializa productos en cinco categoras:
1. Masivos: Compuesto por leche lquida en diversas presentaciones
y refrescos con sabor a frutas.
2. Funcionales: bebidas lcteas con cereales.
3. Quesos y grasas: Compuesto por quesos maduros, crema de
leche y mantequilla.
4. Infantil: Gelatina, compotas, arequipe y bebidas lcteas
5. Nutritivos: Diversas presentaciones de yogurt y nctar de frutas

geogrfico:

Opera en Colombia con 6

plantas de produccin, adems
poseen
facilidades
en
Venezuela y Ecuador, mientras
que
los
accionistas
constituyeron
Alpina
Foods
como empresa hermana, para
penetrar en Estados Unidos.

PRODUCTO

PRODUCTO

MERCADO
Busca implementar el concepto de Negocio Social en Colombia, y
combatir la desnutricin por medio de este modelo de gran xito
mundial. Con Sentido es una unidad de negocio independiente de
Alpina que se apalanca en las capacidades de la compaa, como socio
promotor, con el fin de crear propuestas y productos que contribuyan a
superar los problemas de nutricin de las poblaciones vulnerables de la
regin.
.Tendencia general hacia la salud y
el bienestar, que est impulsando
la
demanda
de
productos
enriquecidos
frecuente
mente
vendidos en envases que no
necesitan refrigeracin
Estilo de vida muy activo impulsa
las soluciones prcticas y que
ahorran tempo
Una creciente tendencia hacia el
ahorro
con
consumidores

COMPETENCIA
Directa:
Podemos encontrar a algarra con una
participacin de 3% , Parmalat 5%,
alquera 8%, colanta 11%, alpina
cuenta con un 15% y otras con 58%

3%

5%

INDIRECTA:
Las bebidas o yogurt pueden ser
sustituidos por gaseosas,
bebidas energizantes, agua o t

8%

11 %

TENDECIA DEL MERCADO

Alpina ha tenido un gran aumento, se da al comparar la ventas brutas
en el tercer trimestre de este ao (396.747 millones de pesos) con las
del mismo lapso del 2012.
La compaa de productos alimenticios tambin seal que tambin
registr un incremento del Ebitda, el cual ascendi 47.361 millones de
pesos, con un crecimiento del 38,7 por ciento frente al 2012. "Con estos
resultados, Alpina cierra el tercer trimestre del 2013 con los siguientes
acumulados y crecimientos frente al mismo perodo de 2012: ventas
netas de 1,066 billones de pesos (crecimiento del 1,8%), Ebitda de
116.014 millones de pesos (crecimiento del 10,1%), margen Ebitda del
10,9% y una utilidad antes de impuestos de 40.051 millones con una
margen de 3,8%", asegur la empresa en su reporte a la
Superintendencia Financiera.
La empresa est concentrada en una estrategia de negocios que
combina los bajos precios y el fortalecimiento de su modelo productivo.
La compaa sabe que el mercado colombiano es grande y que si bien
el ingreso per cpita ha mejorado con un mayor acceso a los productos,
la clave no est en una oferta basada en precios altos.
Al tiempo, contina aumentando su presencia en Venezuela, Ecuador y