ANLISIS DE IMGENES DE

LOS CANDIDATOS
PRESIDENCIALES MXICO
2012
La Fotografa como Medio de Manipulacin
de Masas

Universidad Autnoma de Quertaro

Facultad de Bellas Artes
Lic. En Docencia del Arte
Sociologa de la Educacin II
Sabine Martine Fourrey Cardoso

Anlisis de Imgenes
La imagen se compone de lo fsico (lo que se percibe) lo conceptual (lo que se
quiere trasmitir) y valorativo (el valor que tiene ente lo fsico y conceptual).
Para poder descifrar una imagen utilizaremos los siguientes criterios:
DenotacinLa lectura denotativa es aquella en la que describimos objetivamente todos
los elementos visuales que aparecen en una imagen: formas, colores,
tamaos, textos, esquema compositivo, etc.
ConnotacinLa lectura connotativa es aquella en la que opinamos sobre el significado
que nos evoca la imagen. Esta lectura no nos es mostrada; se trata por
tanto, de una visin subjetiva y personal del espectador, acerca del significado
o de la intencionalidad que contiene.
Ideolgico o simblicoEs la interpretacin de los valores y creencias que una imagen nos
ofrece. Pretende representar las ideas y sentimientos propios del contexto
sociocultural en que se encuentre. Por ejemplo la paloma como smbolo de la
paz (estereotipos sociales).

Humberto Eco.
Anlisis semitico (criterios):
o Significado definicional: rasgos que permiten que
la unidad se remita a una clase de referente
particular.
o Definicin ideolgica: significado entendido por el
receptor.
o Connotacin emotiva: experiencias socializadas.
o Axiologa global: red connotativa que asume
valores positivos o negativos.
o Elementos retricos estilistas: forma de
organizacin de un mensaje que connota su
pertenencia a un determinado estilo.
o Artificio retrico: esquemas para provocar
relaciones inesperadas para el destinatario que
impone una fuerza connotativa a los mensajes.

La imagen poltica
La imagen poltica es el resultado de un proceso de promocin,
difusin y comunicacin que le permite al actor poltico presentarse
ante la ciudadana y proporcionarle la informacin que requiere para
que sea seleccionado entre las distintas opciones en competencia.
De ah la importancia de que la imagen de la poltica sea la optima y
de ah la importancia de transmitir a travs de esa imagen, confianza,
certidumbre y credibilidad a la ciudadana.

Smbolos
1) Asociacin positiva. Es decir,
relacionarlo con valores o atributos
considerados como buenos por los
pblicos con los cuales queremos
comunicarnos.
2) Fcil identificacin. La cantidad de signos y de imgenes que una
persona tiene que interpretar y memorizar hoy en da es muy grande
como para complicarlo ms. Debe comunicar de un golpe de vista.
3) Capacidad de reduccin. Cuando forzamos al mximo las
posibilidades de nuestra marca, podemos apreciar su eficacia y su
resistencia a las adversidades.
4) Conservar todos sus atributos al reproducirse a un solo color.
5) Simplicidad. Eliminar todo elemento que no sea imprescindible, ir a lo
esencial, colocar lo que realmente importa.
6) Peso. Un signo visual eficaz debe ser compacto, tener un cierto peso y
contraste entre blancos y negros.

Colores
El color es uno de los elementos bsicos de la identificacin;
no slo de los smbolos, sino tambin como generador de
identidad cuando se lo traslada a todas las piezas de
comunicacin de la campaa. El color posee una importante
capacidad comunicadora (transmite valores psicolgicos e
impacta pticamente y en no pocas ocasiones se ha
convertido en un elemento identificador bsico que trasciende
el propio aspecto visual).
Tambin hay que tener en cuenta las convenciones y las
tradiciones con respecto al uso del color. En cuanto a la
eficacia y visibilidad de los colores, segn las investigaciones
realizadas, ciertos colores resaltan por este orden:

Es claro en cuanto al color de la publicidad siguen los colores de sus escudos

de partido (naranja y azul para al PAN, amarillo para el PRD, rojo y verde
para el PRI), lo que de alguna forma delimita los espacios de color a utilizar.

La concentracin de formas, trazos, diseos, colores, entre

otros elementos; cuando confluyen en un texto poltico a
menudo tratan de participar en la construccin de un
significado til a la imagen pblica de un candidato o un
gobernante.

El uso de una imagen pblica que

sea juzgada contiene por lgica el
hecho de juzgar sus contenidos
inherentes, y si la valoracin es
positiva contribuye de manera
importante al mantenimiento de
los objetivos polticos de un
proyecto de gobierno o de un
gobernante en especfico.

Vivimos una explosin de las tecnologas de informacin, lo que da pie a nuevas

formas de comunicarnos, desde un punto de vista no verbal. Esto da pie a que las
imgenes conformen nuevas realidades comunicativas, desde donde el internet es
uno de sus ms grandes exponentes.

Noam Chomsky
En la imagen anterior vimos las 10 estrategias de manipulacin de
masas. En las fotografas de candidatos a la presidencia podemos
hallar las de:
Tratar a la audiencia como si tuvieran 10 aos de edad, para que
estos sientan que necesitan ser protegidos, para incapacitar su
pensamiento crtico y seguir manteniendo el poder.
Propiciar el pensamiento emocional vs el
crtico, ejemplo: mostrndonos fotografas
de la vida familiar de los candidatos,
proteccin de las clases sociales
desfavorecidas, para inducir simpata hacia
un candidato por obedecer determinados
valores.

La distraccin, para desviar la atencin del pblico hacia temas

mundanos y sin relevancia social.

Publicidad

Un candidato poltico se desempea de manera

similar a una marca, transmite mensajes, crea
percepciones y construye valor en la mente de los
votantes.
Ricardo Barrueta, Director General de Millward
Brown coment que, la publicidad es un elemento
fundamental en la construccin de una marca o, en
este caso, en la construccin de un candidato. Es
responsabilidad de quien la gestiona cerciorarse
que funciona y que cada peso invertido en ella sea
eficientedeben sacar el mayor provecho posible a
cada segundo invertido en medios de comunicacin
y hacer publicidad realmente efectiva, que
comunique, convenza y persuada a las audiencias.

La Marca
Todo candidato debe generar,
en lo posible, su propia marca.
Estamos inmersos en la civilizacin de la imagen y no cabe la menor duda
de que los recursos visuales adquieren un claro protagonismo sobre otras
formas de comunicacin. As, la construccin de este poderoso elemento
identificatorio ha pasado en este metalenguaje de los signos a tener en el
pblico vital importancia por su capacidad de comprensin universal, por
su ubicuidad y por su rapidez de lectura.
La marca es un retrato, una imagen se trata de un signo no verbal, que
tiene por objetivo contribuir a mejorar la identificacin de una persona,
empresa, organizacin o producto.
Es un smbolo que provoca, debido a sus
formas, colores y texturas, una asociacin
de ideas por abstraccin o por ausencia.

A tres semanas de iniciadas las campaas presidenciales, la

publicidad fija del priista Enrique Pea Nieto triplica la de Andrs
Manuel Lpez Obrador, del Movimiento Progresista, y la de Josefina
Vzquez Mota, del PAN, respectivamente, en las calles del DF,
Monterrey y Guadalajara.
Grupo REFORMA: entre el 15 y 20 de abril en las principales
avenidas de las tres ciudades y sus zonas metropolitanas arroj que
tan slo en esos puntos los cuatro candidatos presidenciales ocupan
al menos 3 mil 625 anuncios entre espectaculares, bardas, mantas,
parabuses y vallas.

Enrique Pea Nieto cuenta con por lo menos 2 mil 187 espacios
publicitarios, lo que representa hasta casi 16 veces la publicidad
exterior de Gabriel Quadri, del Partido Nueva Alianza.
La presencia publicitaria del candidato de la coalicin
compromiso por Mxico, integrada por el PRI y el Partido Verde,
es tal que ni sus tres contrincantes juntos alcanzan a sumar la
cantidad de espacios contratados por el priista.
En contraste, Josefina Vzquez Mota, Andrs Manuel Lpez
Obrador y Gabriel Quadri tienen contratados mil 438 espacios
publicitarios.
Tan slo en la Ciudad de Mxico, la publicidad exterior de Pea
Nieto es de mil 750 anuncios, mientras que la del candidato de
las izquierdas alcanza 587; la de la panista, 463, y la del
abanderado del Panal, 113.

El costo de mantener durante esos 90 das la publicidad contabilizada en

las tres ciudades y sus zonas conurbadas sera de 94.8 millones de pesos
para Pea Nieto, 24.3 millones para Lpez Obrador, 13 millones para
Vzquez Mota y 7.7 millones para Quadri, de acuerdo con cotizaciones
realizadas por Grupo REFORMA con precios comerciales.

Durante la campaa, los candidatos presidenciales podrn gastar hasta

336.1 millones de pesos, cantidad que el IFE les fij como tope.

La cantidad de vallas (anuncios publicitarios que se colocan a nivel de

calle en el mobiliario urbano) del priista quintuplica a las que se
contabilizaron de la panista Josefina Vzquez Mota y representa 20
veces las del perredista Andrs Manuel Lpez Obrador.
En cuanto a parabuses, Pea Nieto tiene casi 5 veces ms que la
panista y el aspirante por el Movimiento Progresista.
Durante el ejercicio, se contabilizaron 776 vallas, 638 parabuses, 343 espectaculares, 230
bardas y 200 mantas con propaganda del candidato de la coalicin Compromiso por Mxico.

En la Ciudad de Mxico, a diferencia de las muestras tomadas en

Guadalajara y Monterrey, Andrs Manuel Lpez Obrador fue el segundo
aspirante con mayor cantidad de anuncios, slo detrs de Pea Nieto.
El ex Jefe de Gobierno del Distrito Federal es quien le sigue a Pea
Nieto en cantidad de publicidad exterior al contar con al menos 587
anuncios, ubicados principalmente en la zona centro y las delegaciones
Venustiano Carranza y Gustavo A. Madero. Despus de las mantas, las
bardas pintadas son el tipo de anuncio favorito del perredista.
En Guadalajara, la candidata del PAN, Josefina Vzquez Mota, es la que
tiene una mayor cantidad de anuncios espectaculares y publicidad en
las paradas de autobs. A excepcin de una lona visualizada, la
candidata no se promociona a travs de otros medios visuales fijos.
Andrs Manuel Lpez Obrador, quien es candidato por el PRD-PT y
Movimiento Ciudadano, utiliza casi de manera exclusiva la publicidad
en espectaculares, ya que de los 34 anuncios visualizados, todos
excepto uno, lo son.
El candidato de Nueva Alianza, Gabriel Quadri, tiene una exposicin
casi nula ante los ciudadanos.

Viendo los datos que arrojan las estadsticas en

cuanto a publicidad, no es de extraar la
enorme popularidad que a principios de
campaa tena el candidato Enrique Pea Nieto
(como lo demuestra la grfica anterior), as
como no es de extraar la poca o casi nula
presencia del candidato Gabriel Quadri que no
cuenta casi con imgenes publicitarias. Ello
demuestra la eficacia de la fotografa
publicitaria para manipular a las masas.
Ahora bien, qu ha pasado con el candidato
EPN? Por qu, despus de contar con una
aplastante campaa publicitaria, se est yendo
a pique? No es del todo por haber cometido los
errores durante la campaa presidencial, sino
en gran parte por las imgenes publicitarias en
contra de este candidato que pululan en todos
los medios de comunicacin virtuales como
facebook y twitter.
A continuacin veremos varios ejemplos de
publicidad en contra de los candidatos:

Al observar la lucha publicitaria entre las campaas

presidenciales oficiales que siempre nos presentan refuerzos
positivos hacia los candidatos y contrarrestarlas con los
refuerzos negativos de la publicidad que ha estado circulando
los ltimos meses en las redes sociales, observamos el gran
impacto que ha tenido en la imagen de los candidatos en las
siguientes grficas, cuando a principios de las campaas EPN
llevaba una clara ventaja en cuanto a los dems candidatos:

Encuesta Nacional realizada del 13 al 20 de Mayo del 2012 a travs del sondeo del portal de
Eleccin 2012 Mxico, tomando una muestra aleatoria de 13 mil 460 personas. Se implementaron
controles informticos de seguridad para garantizar un solo voto por usuario.

Bibliografa

(2006) Manual de Campaa Electoral: Marketing y Comunicacin

Poltica. Editorial Konrad-Adenauer-Stiftung. Buenos Aires, Argentina.
http://www.odca.org.mx/Manuales/ManualdeCampanaElectoral.pdf

Nio Romero, Oscar Fernando. (2009)La construccin de la Imagen

Pblica desde las pginas web: Un Anlisis Semitico de Dos Gobiernos
Locales. Revista Razn y Palabra.
http://www.razonypalabra.org.mx/N/n66/varia/ofnromero.pdf

http://www.webadictos.com.mx/2012/05/10/spots-presidencia-2012/

http://
www.eleccion2012mexico.com/estadisticas/encuesta-eleccion-2012-mex
ico
(estadsticas generales)

http://www.tlahuac.com.mx/noticias/acapara-calles-imagen-de-pena-enel-df-le-sigue-amlo
/ (estadsticas de publicidad)