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SEGMENTACIN DE LA SOCIEDAD: CLASES

SOCIALES, SECTORES SOCIOECONMICOS Y


ESTILOS DE VIDA

PSI-115 / Semestre 2015 2


Profesor: Jan Marc Rottenbacher

Segmentacin de la sociedad

Diversas disciplinas o propuestas tericas, para cumplir


diversos fines, han propuesto diversas formas para
segmentar la sociedad:

Clases (desde la poltica)


Niveles socioeconmicos (desde los estudios sobre
pobreza, estudios de mercado, planificacin urbana, etc.)
Estilos de vida (desde los estudios de mercado, el
marketing, el comportamiento del consumidor).

Clases / Clases sociales

El concepto ms utilizado para segmentar a la sociedad


durante la mayor parte del siglo XX.
Proviene originalmente del Marxismo como teora
econmico-poltica.
Adoptado luego por diversos sectores, el concepto
original de clase se transforma y se utiliza en el
vocabulario cotidiano: clase alta, clase media, clase
baja, etc.

Clases / Clases sociales

En la nocin original de clase social, solamente hay dos


clases: Burguesa (capitalistas) y proletariado
(trabajadores).

Burguesa: dueos del capital de los medios de produccin


(fbricas, talleres, industrias, empresas, etc.)
Proletariado: no es dueo de nada, slo de su fuerza de trabajo.
Vende su fuerza de trabajo por un salario que le permite cubrir su
subsistencia y la de su familia.

Otra nocin bsica es la conciencia de clase: conocimiento


de la pertenencia a una clase social y de las implicancias
de ello en el desarrollo de la sociedad.

Clases / Clase sociales


Propietarios de los
medios de
produccin

Productor
directo
(trabajador)

Medios de
produccin
Moneda
(dinero)

El modo de produccin
capitalista aparece
cuando algunas
personas son capaces
de adquirir los medios de
produccin y negar a
otras personas el acceso
a ellos. As, se desliga
al productor directo de
los medios de
produccin y la riqueza
monetaria puede
comprar fuerza de
trabajo.

Clase media

La nocin de clase media surge durante el siglo XX para denominar


a aquellos sectores de la poblacin que sin ser los dueos de los
medios de produccin, tampoco son proletarios (obreros,
trabajadores que utilizan su fuerza fsica).
Suelen ser inicialmente funcionarios del estado (burcratas), o
mandos medios en las industrias:

La profesionalizacin de las especialidades crea y hace crecer a la clase


media:

Ingenieros, mdicos, abogados, psiclogos, militares, etc.

No son propietarios de los medios de produccin pero puede ser propietarios


de su vivienda, algn capital, etc.

Niveles socioeconmicos

Es una clasificacin apoltica, supuestamente objetiva


para clasificar a las personas segn sus niveles de
ingresos monetarios y el producto de esos ingresos:
calidad de la vivienda, propiedad de aparatos,
automviles, servicios, etc.
Surge en respuesta a una sobrepolitizacin de la nocin
de clase social.
Surge como indicador de aumento o reduccin de la
pobreza cuando aparecen los programas sociales.

Ejemplo de ficha
para evaluar NSE

Estilos de vida

Propuesta de Rolando Arellano (1999 en adelante)


Divide la sociedad utilizando variables socio-demogrficas,
psicolgicas (valores, ideologa) y hbitos de consumo.

Personas que, segn sus ingresos econmicos, podran ser


colocadas en diferentes niveles socio-econmicos, pero que por
sus preferencias de consumo poseen estilos de vida similares.
Un mismo estilo de vida puede ser satisfecho a diferentes
precios.
El mercado peruano ofrece la opcin de poder hacerlo.