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BRIEFING

Parque de la naturaleza

CABARCENO

Yhon Tapias

06 / 2015

Alberto Gonzalez
Giovanna Herrera

INDICE

1.

La Empresa
Cantur
1.1.
1.2.
1.3.

2.

Antecedentes
Productos
Competencia

El Producto
Parque de la naturaleza Cabrceno
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.

3.

Antecedentes
Competencia
Posicionamiento
Anlisis DAFO

El Mercado
3.1. Segmentacin del mercado
3.2. Perfil del consumidor
3.3. Modalidad de Consumo
3.4. Tendencias del Mercado

4.

El Proyecto
4.1. Objetivos
4.2. Cobertura
4.3. Tiempo

1.

La Empresa
Cantur
1.1.

Antecedentes

1.2.

Productos

1.3.

Competencia

1.1.

ANTECEDENTES
Sociedad Regional Cntabra de
Promocin Turstica, desde

1969 viene
reuniendo la mejor oferta turstica
natural de Cantabra

Empez con el concepto de


Difundir los atractivos naturales,

Deportes de montaa

histricos y etnogrficos de

Las tendencias del Mercado hizo

Cantabria

ampliar su oferta con


Golf, Ecoturismo y Cultura

2 campos de Golf,
1 de los telefricos ms altos de
Europa

1 hotel refugio a ms de 2000m


en los picos europeos

1 parque de la naturaleza con


ms biodiversidad de Espaa

1.2.

PRODUCTOS

1.3.

COMPETENCIA

2.

El Producto

Parque de la naturaleza Cabrceno


2.1. Antecedentes
2.2. Competencia
2.3. Competencia
2.4.

Posicionamiento

2.5.

Anlisis Dafo

2.1.

ANTECEDENTES
Est situada en una antigua
explotacin minera de

750ha
Donde los animales viven del
modo ms parecido a su
hbitat de origen
Alberga a ms de

de

200 animales
120 especies distintas
de los 5 continentes

El entretenimiento turstico.
La conservacin de las
especies y acercar el medio
natural al hombre

En 2014 recibi

482.886

visitantes y

es uno de los mayores


atractivos tursticos
del Norte de Espaa

2.2.

COMPETENCIA

2.3.

POSICIONAMIENTO

1
2
3
4
5
6
7
9

10
11

Fuente: Estrategic Research Center Businness School

2.4.

ANALISIS DAFO

DEBILIDADES
Estrategia comunicacional ineficiente.
Consumo estacional.
Mercado objetivo: Cambios bruscos en

AMENAZAS
Disminucin del gasto medio en ocio y
cultura por hogar y por persona en
Espaa.

poder adquisitivo.
Mercado potencial: Poco explotado.
Ms del 30% de los visitantes se
marcha sin conocer la mitad del parque.

F O R T AL E Z A S

OPORTUNIDADES

Abanico de ofertas: educativas,culturales

Aumento del turismo en el Norte de

cientficas y recreativas.

Espaa.

Centro de estudio del comportamiento y

Incremento del gasto medio del turista

reproduccin de especies del parque.

extranjero.

Variedad de especies y ambiente natural.

Crecimiento de la poblacin infantil en

Posicionado como uno de los 10 mejores

Espaa.

Parques naturales de Espaa.

Atractivo turstico para mercado nacional

Producto en crecimiento.

e internacional.

3.

El Mercado

3.1. Segmentacin del mercado


3.2. Perfil del consumidor
3.3. Modalidad de Consumo
3.4. Tendencias del mercado

3.1.

SEGMENTACION DEL MERCADO

Ocio, recreacin y turismo / Espaa 8,5% = 32.535 M


Ocio, recreacin y turismo / media / Uk Francia y Alemania 18% = 68.898 M

Mercado
Nacional

30%

- Al
Uk - Fr

70%

a
Espa

Mercado
Internacional

Fuente: Estrategic Research Center Businness School

3.2.

PERFIL DEL CONSUMIDOR


Edad: 4 a 60 aos
Procedencia: Nacional (Madrid, Navarra, Catalua, La Rioja)
Internacional ( Reino Unido, Francia, Alemania)
Nivel econmico: A /alto, B/medio alto, C/medio medio, D/medio bajo.
Ocupacin: Amas de casa, Profesionales por cuenta ajena, Autnomos, Profesional Superior y medio.
profesores, estudiantes de Primaria, Eso, bachiller y FP.
Motivo de Compra: Pasar el da con la familia. Pasear a los nios. Interactuar con el entorno.
Compartir con amigos. Satisfacer necesidades educativas y recreativas.
Disfrutar de la naturaleza. Descansar.
Gnero y edad de los acompaantes: Ni@s a partir de 4 12 aos.
Adolescentes 13 18 aos.
Adultos: 18 - 60 aos.
Frecuencia de la visita: 1era. Vez 72%, Anual 24%, Bianual 3 %, Mensual 1%
Duracin de la visita: Todo el da 79%, ms de 5 horas 13%, menos de 5 horas 8%
Actividades de Inters: Recorrer las exhibiciones (en bicicleta, caminando, en coche).
Conocer sobre la alimentacin, comportamiento y nivel de vida de los animales.
Ver, tocar y dar de comer a los animales.
Disfrutar del espectculo de lobos marinos y aves rapaces.
Visitar el serpentario.

3.3.

MODALIDAD DE CONSUMO

70%

67%

60%
50%

41%

40%
28%

30%
20%
10%

9%

13%

8%

11%

14%
1%

8%

Nacional
Internacional

0%

Fuente: Estrategic Research Center Businness School


INE

3.4.

TENDENCIAS DEL MERCADO

7%
de aumento de visitantes
para 2015
En 2014 fue la instalacin ms
visitada en el norte de Espaa

18%

3%

aumento de afluencia de
visitantes

menos de afluencia de
visitantes

Extranjeros

Nacionales
Incremento del

4%
de visitas organizadas

Escolares y
Tursticas para 2015

4.

El Proyecto
4.1. Objetivos
4.2. Cobertura
4.3. Tiempo

4.1

OBJETIVOS DEL PROYECTO

Incrementar

INTENCION
DE COMPRA
INNOVAR
PARA AMPLIAR
MERCADO DE
CONSUMIDORES

REDUCIR
CONSUMO

ESTACIONAL

4.2.

COBERTURA

Madrid

Navarra

La Rioja

Catalua

Pas Vasco

4.3.
2.1.

TIEMPO

Diciembre
2015

Junio
2016

WEB

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