Parque de la naturaleza
CABARCENO
Yhon Tapias
06 / 2015
Alberto Gonzalez
Giovanna Herrera
INDICE
1.
La Empresa
Cantur
1.1.
1.2.
1.3.
2.
Antecedentes
Productos
Competencia
El Producto
Parque de la naturaleza Cabrceno
2.1.
2.2.
2.3.
2.4.
3.
Antecedentes
Competencia
Posicionamiento
Anlisis DAFO
El Mercado
3.1. Segmentacin del mercado
3.2. Perfil del consumidor
3.3. Modalidad de Consumo
3.4. Tendencias del Mercado
4.
El Proyecto
4.1. Objetivos
4.2. Cobertura
4.3. Tiempo
1.
La Empresa
Cantur
1.1.
Antecedentes
1.2.
Productos
1.3.
Competencia
1.1.
ANTECEDENTES
Sociedad Regional Cntabra de
Promocin Turstica, desde
1969 viene
reuniendo la mejor oferta turstica
natural de Cantabra
Deportes de montaa
histricos y etnogrficos de
Cantabria
2 campos de Golf,
1 de los telefricos ms altos de
Europa
1.2.
PRODUCTOS
1.3.
COMPETENCIA
2.
El Producto
Posicionamiento
2.5.
Anlisis Dafo
2.1.
ANTECEDENTES
Est situada en una antigua
explotacin minera de
750ha
Donde los animales viven del
modo ms parecido a su
hbitat de origen
Alberga a ms de
de
200 animales
120 especies distintas
de los 5 continentes
El entretenimiento turstico.
La conservacin de las
especies y acercar el medio
natural al hombre
En 2014 recibi
482.886
visitantes y
2.2.
COMPETENCIA
2.3.
POSICIONAMIENTO
1
2
3
4
5
6
7
9
10
11
2.4.
ANALISIS DAFO
DEBILIDADES
Estrategia comunicacional ineficiente.
Consumo estacional.
Mercado objetivo: Cambios bruscos en
AMENAZAS
Disminucin del gasto medio en ocio y
cultura por hogar y por persona en
Espaa.
poder adquisitivo.
Mercado potencial: Poco explotado.
Ms del 30% de los visitantes se
marcha sin conocer la mitad del parque.
F O R T AL E Z A S
OPORTUNIDADES
cientficas y recreativas.
Espaa.
extranjero.
Espaa.
Producto en crecimiento.
e internacional.
3.
El Mercado
3.1.
Mercado
Nacional
30%
- Al
Uk - Fr
70%
a
Espa
Mercado
Internacional
3.2.
3.3.
MODALIDAD DE CONSUMO
70%
67%
60%
50%
41%
40%
28%
30%
20%
10%
9%
13%
8%
11%
14%
1%
8%
Nacional
Internacional
0%
3.4.
7%
de aumento de visitantes
para 2015
En 2014 fue la instalacin ms
visitada en el norte de Espaa
18%
3%
aumento de afluencia de
visitantes
menos de afluencia de
visitantes
Extranjeros
Nacionales
Incremento del
4%
de visitas organizadas
Escolares y
Tursticas para 2015
4.
El Proyecto
4.1. Objetivos
4.2. Cobertura
4.3. Tiempo
4.1
Incrementar
INTENCION
DE COMPRA
INNOVAR
PARA AMPLIAR
MERCADO DE
CONSUMIDORES
REDUCIR
CONSUMO
ESTACIONAL
4.2.
COBERTURA
Madrid
Navarra
La Rioja
Catalua
Pas Vasco
4.3.
2.1.
TIEMPO
Diciembre
2015
Junio
2016
WEB
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