HUGO & AMIGOS

DISCOTECARIA

APRESEN

PUBLICIDADE &
PROPAGANDA
Legislao & Polticas

AT 1920

INTRODUO

Induo ao uso de medicamentos

Auto medicao

Induo de Diagnsticos

Exaltar benefcios

Esconder malefcios

Produto Empresarial

Mercado Capitalista

Necessidade de Regulamentos

CADE A ORDEM???
No havia um controle rgido.
As propagandas eram manipuladoras.
ANVISA??? Orgo Regulador?
Feiticeiros da P&P!?
Acabou a mamata (sic). ANVISA 1999
RDC 102/00

RDC 96/2008
Dispe sobre a propaganda, publicidade, informao e outras
prticas cujo objetivo seja a divulgao ou promoo comercial de
medicamentos.
PROPAGANDA/PUBLICIDADE - Conjunto de tcnicas e atividades
de informao e persuaso com o objetivo de divulgar
conhecimentos, tornar mais conhecido e/ou prestigiado
determinado produto ou marca, visando exercer influncia sobre o
pblico por meio de aes que objetivem promover e/ou induzir
prescrio, dispensao, aquisio e utilizao de medicamento.

RDC 96/2008 ARTIGO 3

Artigo 3: Somente permitida a propaganda ou
publicidade de medicamentos regularizados na Anvisa.
A propaganda ou publicidade deve ser procedente de
empresas regularizadas perante o rgo sanitrio
competente, quando assim a legislao o exigir, ainda
que a pea publicitria esteja de acordo com este
Regulamento.

RDC 96/2008 ARTIGO 3

Todas as alegaes presentes na pea
publicitria referentes ao do medicamento,
indicaes, posologia, modo de usar, reaes
adversas, eficcia, segurana, qualidade e demais
caractersticas do medicamento devem ser
compatveis com as informaes registradas na
Anvisa.

RDC 96/2008 ARTIGO 4

No permitida a propaganda ou publicidade
enganosa, abusiva e/ou indireta. ( aquela
que, sem mencionar o nome dos produtos,
utiliza marcas, smbolos, designaes e/ou
indicaes capaz de identific-los e/ou que cita
a existncia de algum tipo de tratamento para
uma condio especfica de sade).

RDC 96/2008 ARTIGO 4

Fica vedado utilizar tcnicas de comunicao que
permitam a veiculao de imagem e/ou meno de
qualquer substncia ativa ou marca de
medicamentos, de forma no declaradamente
publicitria, de maneira direta ou indireta, em
espaos editoriais na televiso; contexto cnico de
telenovelas; espetculos teatrais; filmes; mensagens
ou programas radiofnicos; entre outros tipos de
mdia eletrnica ou impressa. (MENSAGENS
SUBLIMINARES? NO MORE MY FRIEND).

RDC 96/2008
As empresas no podem outorgar, oferecer,
prometer ou distribuir brindes, benefcios e
vantagens aos profissionais prescritores ou
dispensadores, aos que exeram atividade de venda
direta ao consumidor, bem como ao pblico em geral.
As informaes sobre medicamentos devem ser
comprovadas cientificamente.
Proibido o estmulo compra
Induzir ou estimular diagnstico

RDC 96/2008
No se pode induzir compra dizendo que o remdio
gostoso, saboroso, cheiroso e/ou colocar imagens que
indiquem o sabor do medicamento.
Empregar imperativos: Ex> tenha, tome, use,
cheire, injete.
fazer propaganda ou publicidade de medicamentos e (ou)
empresas em qualquer parte do bloco de receiturios
mdicos.

RDC 96/2008
Fica proibida a veiculao, na televiso, de
propaganda ou publicidade de medicamentos
nos intervalos dos programas destinados a
crianas, conforme classificao do Estatuto
da Criana e do Adolescente, bem como em
revistas de contedo dedicado a este pblico.

PREOS E ETC
Os preos dos medicamentos, quando informados
ao pblico em geral, devem ser indicados por meio
de listas nas quais devem constar somente o nome
comercial do produto; a substncia ativa, segundo a
DCB/DCI; a apresentao, incluindo a concentrao,
forma farmacutica e a quantidade; o nmero de
registro na Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria; o
nome do detentor do registro; e o preo dos
medicamentos listados.

PROPAGANDA
A propaganda de medicamentos (isentos de
prescrio ou no) que apresentem efeitos de
sedao e/ou sonolncia, deve apresentar a
advertncia.
Advertncia Se persistirem os sintomas o mdico
dever der consultado
(nome comercial do medicamento ou, no caso dos
medicamentos genricos, a substncia ativa) UM
MEDICAMENTO. SEU USO PODE TRAZER RISCOS.
PROCURE O MDICO E O FARMACUTICO. LEIA A

AMOSTRA GRATIS
A distribuio de amostras grtis de
medicamentos somente pode ser feita pelas
empresas aos profissionais prescritores, em
ambulatrios, hospitais, consultrios mdicos e
odontolgicos.
vedado amostra grtis de vacinas, preparaes
magistrais e de medicamentos isentos de prescrio

MANIPUL AO
Pode ser oferecido, exclusivamente aos profissionais
habilitados a prescrever medicamentos, material
informativo que contenha somente os nomes das
substncias ativas utilizadas na manipulao de frmulas
magistrais, bem como as respectivas indicaes
teraputicas, fielmente extradas de literatura
especializada e publicaes cientficas, devidamente
referenciadas.

DEPOIS DO ANO 2000

COMO FICARAM AS
PROPAGANDAS
DEPOIS DA RDC
102/00?

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RDC 96/2008

AS PROPAGANDAS
DEPOIS DO ANO 2008

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AGRADECIMENTOS
Walter HEISENBERG White
Miss Sarah Fortune Solo Queue Queen
Danielle Mein Fuhrer Leite
Nathany Ministro dos Animais Mgicos Aryel
Hugo Main Lee Sin Luz
Vini Gold 5 del Rey