Marca
Identifica
Diferencia
Comunica
Aade un valor
de la competencia.
Elementos de la
marca
Smbolo o cono
Elementos
de la marca
tangibles:
Nombre o fonotipo
Gama cromtica
Logotipo
Una marca
es un signo
Que
tiene:
1. Una medida
2. Color
3. Forma
4. Estructura
5. Textura
6. Direccin
7. Posicin
8. Espacio
9. Gravedad
10.Representacin
11.Significado y significacin
12.Funcin
Producido
expresamente para
significar
Una marca
es un signo
artificial
Significante -singifica
SIGNIFICACIN
Valores de la marca
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Nombre
Signo distintivo
Packaging y la presentacin
El entorno en el que se comercializa (punto de venta)
Publicidad y promocin
La reputacin y comportamiento de la compaa
Personal de ventas
Publicidad
Pgina
Web
MARCA
Programa de
fidelizacin
Poltica de
devoluciones
Experiencia en la
tienda
Escaparate, display,
POP
Calidad del
producto
Packaging, bolsas y
etiquetas
Marca en accin
Valores de marca
Escencia
Personalidad de
marca
Caractersticas humanas que pueden ser
asociadas a la marca. Define el carcter
y personalidad.
Ncleo y espritu
de la marca
Personalidad
de marca, carcter o
actitud
Relacin
(comunicacin)
Cultura de
de marca (valores)
Imagen reflejada
(imagen idealizada de la
publicidad)
Imagen propia
(imagen mental del consumidor
tiene de s mismo cuando la usa)
Branding
Objetivos:
Objetivos:
Crea conexiones
Establecer una
emocionales con el
identidad clara y
consumidor (love
distintiva,
marks).
garantizando la
diferencia y ofreciendo Genera tranquilidad,
seguridad y
un elemento que la
confianza.
distingue.
Aade un valor
percibido del producto,
estableciendo un
precio ms elevado.
Reposicionamiento:
Es el proceso de redefinir la identidad de
una marca o producto existente, en
respuesta a :
1.Prdida de cuota de mercado de marca
2.Cambios del macro o micro entorno
3.Entrada al mercado de nuevas marcas
4.Reposicionamiento de marca de la
competencia
5.Cambios en la demanda de los
Empresa: Estructura
organizativa de naturaleza
econmica por excelencia.
Organismo societario articulado en
torno a una actividad lucrativa,
cualquiera que sea el carcter de su
propiedad publica o privada.
Coorporacin:
Institucin:
Polismica, se refiere a
la entidades sin fines
de lucro o de carcter
social.
Imagen corporativa
es la opinin que se
gana una
organizacin
(institucin, empresa o cualquier
otra agrupacin), no se debe
confundir la identidad
corporativa con imagen
corporativa, identidad
corporativa se refiere al trabajo
de diseo (logotipo, colores
corporativos, diseo de
papelera, parque
vehicular,sealetica y dems
trabajo), y la imagen
corporativa.