TEORIA DO COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR
H trs etapas no estudo do comportamento do
consumidor:
1)Estudaremos as preferncias do consumidor:
para descrever como e por qu as pessoas preferem
uma mercadoria a outra.
2)Depois,
abordaremos
as
restries
oramentrias: as pessoas tm rendas limitadas.
3) Finalmente, combinaremos as preferncias do
consumidor com as restries oramentrias para
determinar as escolhas do consumidor: que
combinao de mercadorias os consumidores
1
4.1. Preferncias do
Consumidor
(Cont.)
Premissas (axiomas ou hipteses) Bsicas (Concl.)
4) Hiptese da convexidade: Sejam 3 cabazes, A, B e C tais que
B pelo menos to bom como A e C estritamente preferido a A. A
hiptese da convexidade implica que qualquer combinao linear
dos cabazes B e C prefervel a A. Economicamente, esta hiptese
relaciona-se com a necessidade de um consumidor ser
compensado com maiores quantidades de um bem, medida que
sacrifica sucessivas unidades de outro. Ou seja: a taxa marginal de
substituio no consumo entre dois bens decrescente.
5) Hiptese da continuidade: Os cabazes que so preferidos ou
indiferentes a um determinado cabaz e os cabazes que so menos
preferidos ou indiferentes formam conjuntos fechados. Esta
hiptese meramente tcnica.
Unidades de
Alimento
Unidades de
Vesturio
A
B
D
E
G
20
10
40
10
30
30
50
20
20
40
Curva de Indiferena
Uma curva de indiferena representa todas as
combinaes de cestas de mercado que
proporcionam o mesmo nvel de satisfao a
uma pessoa.
4
As
B
G
40
Vesturios
20
B,
proporcionam
30
cestas
A
a
mesma
satisfao.
10
U0
G preferida a qualquer
cesta em U0
10 20
30 40
50
Alimentos
Cestas
em
U0
so
preferidas a E.
5
Um
mapa
de
indiferena um
conjunto de curvas de
indiferena
que
descrevem
as
preferncias de uma
pessoa com relao a
todas as combinaes
de dois bens.
6
1
4
2
11
1
16
14
Observao:
A
quantidadede
vesturio de que se abre mo
para se obter uma unidade de
alimento diminui de 6 para 1.
V esturios
12
10
8
6
4
2
Alimentos
V esturios
12
10
8
6
4
2
Alimentos
12
Vestu
rio
5
0
2
0
2
5
3
5
Alimen
to
6
0
5
0
3
0
10
0
14
15
Condies de optimizao(maximizao):
18
19
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