Profesor :CarlosA.VillanuevaValdivia
Seccin
: PostgradoMBA
Disney World ofrece a sus clientes lujosas suites y habitaciones de Huspedes han
sido rediseados con detalles sofisticados y lo ms avanzado en comodidad, Cada
habitacin est equipada con un televisor de pantalla plana de 32 pulgadas, acceso
inalmbricoaInternetdealtavelocidadyconexinparaMP3.Tambinsedisponede
habitacionesparaHuspedesdiscapacitados.
Elperfildelclienteexplica,laimagendel'megaviajero'ylaideadequenoesslo
elquedemandaunaofertaderiquezaelqueviajaypernoctaenhotelesdemxima
categora; de hecho nos dirigimos a personas que dedican 50, 100 o 150 das al
aodevacacionesenfamilia.
SetratadeungigantecomplejodenominadoUniversalStudioEscape,quecontarconotro
parque temtico, el Universal Studios Island ofAdventure, un centro de entretenimiento con
discotecas, restaurantes y tiendas denominado Universal Studios Citiwalk y un conjunto
hotelero con grandes resorts, mejor dicho, la competencia cara a cara para el hasta ahora
insuperableWaltDisneyWorld.
FORTALEZASDELAEMPRESADISNEY
Lamarca.
Eltrato.
Latemtica.
LaUbicacin.
Lascapacitaciones.
Elentretenimiento.
Ladiversidaddeturistas.
Fomentodelosvalorescorporativos.
COMOSERECONOCENESTASFORTALEZASENDISNEY?
LaprincipalfortalezaquepresentaDisneyessumarca,lacualesreconocidayes
sinnimodeloquerepresenta(entretenimiento).
Lepermitealclientevivirunaestanciaagradable,placenteraymgica.
Esdefcilacceso.
Est preparada para recibir turistas de todas las partes del mundo y con
instrumentosquefacilitanlacomunicacinenvariosidiomas.
Tiene empleados capacitados para interactuar con los turistas, transmite valores
corporativosyfomentaeltrabajoenequipo.
Tratan a sus empleados como socios, y brinda aulas de tradiciones para
designarloscomoanfitrionesyactores.
Todos los eventos son de entretenimiento y espectculo. Buscan que todas las
actividadesseantemticasdemaneraqueparezcanreales.
Eltratodeinvitadosalosclientesydesociosalosempleados,hacenqueseviva
unambienteagradable,entretenidoycmodo.
5. Qu estrategia de relacin con sus clientes utiliza esta empresa que la hace
diferente de su competencia?
ESTRATEGIAS:
VistoqueWaltDisneyResortbajaronsusingresosenlos
ltimos aos, la tasa de ocupacin de hoteles, la
disminucindeasistencia, los altospreciosdelostickets
y el miedo avolar por los constantesataquesterroristas.
Laempresadecidicrearunapocadigital,estrategiade
la tecnologa que ayudar a restaurar el brillo del
envejecimientodelamarca.
7. Cul podra ser el futuro de esta empresa si aplican Big Data a sus actividades
de CRM? Para ms informacin: http://www.marketingdirecto.com/marketinggeneral/eventos-y-formacion/para-que-sirve-el-big-data/
ReferenciasBibliogrficas
1. CaseStudy:WaltDisneyWorldResortsandCRMStrategy(s.f.)[enlnea].[Fecha
de
consulta:09junio
2016].
Disponible
en:
http://kgk.uni-obuda.hu/sites/default/files/Walt%20Disney%20Case%20Study%2
0-%20CRM.pdf
3. LASCLAVESDEXITODEDISNEYPORANDREA[Fechadeconsulta:09junio
2016].
Disponible
en:
http://www.smartupmarketing.com/las-7-claves-del-exito-de-disney/
GRACIAS