Elasticidad de la demanda

Referencia:
Campbell R. McConnell & Stanley L. Brue
Economics Cap 20, Edicin 16 McGraw Hill-Irwin
(2005)

Demanda y oferta: elasticidades y sus

aplicaciones
I.

Introduccin
La ley de la demanda nos dice como es la reaccin
de los consumidores a los cambios en el precio de
los productos. Pero no nos dice nada sobre la
magnitud del cambio. Es decir, si los consumidores
responden grandemente o no a un cambio en el
precio del producto. En este captulo introducimos el
concepto de elasticidad, que utilizamos los
economistas para medir la magnitud de la
respuesta de los consumidores y productores a
distintos cambios en las variables econmicas.

Representacin grfica del bien x

Representacin grfica del bien x

La rebaja en el precio
provoc una leve
respuesta por parte
de los consumidores.

Representacin grfica del bien z

Representacin grfica del bien z

La rebaja en el precio
provoc un gran
respuesta por parte
de los consumidores.

Ante dos rebajas en el precio de dos bienes, En cul

result ser la estrategia correcta?
Respuesta: Cuando una empresa baja el precio de su
producto, lo hace con el fin de aumentar el volumen de
ventas, de tal forma que pueda compensar el hecho de
que vende su producto a un menor precio. Una medida
que nos puede ser til es el ingreso total que genera la
empresa antes y despus de cambiar el precio. El
ingreso total de un producto se obtiene de la siguiente
forma:
Ingreso total = Precio x cantidad
Comparemos el ingreso total en ambos bienes, antes y
despues del cambio en el precio.

Representacin grfica del bien x

Ingreso Total ( I.T) = Precio x cantidad

Si el Precio = $10, I.T.= $10 x 100 = $1,000
Si el Precio = $9, I.T = $9 x 105 = $945
El Ingreso total disminuy $55 como
resultado de la rebaja en el precio.

Representacin grfica del bien z

El ingreso Total (I.T) = Precio x cantidad

Si el precio es $10, I.T = $10 x 100 = $1,000
Si el precio es $9, I.T. = $9 x 140 = $1,260
El ingreso total aument por $260 como
resultado de la rebaja en el precio.

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Dado que la respuesta de los consumidores a un cambio
en el precio del producto vara de un bien a otro, es
importante tener una medida que nos ayude a
determinar cuan grande o pequeo es la respuesta de
los consumidores a un cambio en el precio del producto.
La elasticidad de la demanda es una medida del grado
de sensitividad de los consumidores a un cambio en el
precio del producto.

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
La elasticidad de la demanda( d). mide la respuesta de
la cantidad demandada a cambios en el precio del
producto.
d = cambio porcentual en la cantidad demandada del bien
x con respecto a 1% cambio porcentual en el precio del
producto x.
d = Cambio porcentual en la cantidad demandada de x
cambio porcentual en el precio de x
d = Dx / Dx =
(Q2 Q1)/Q1
Px / Px
(P2 P1)/P1

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Interpretacin de los resultados:
Usamos el valor absoluto para facilitar la interpretacin de
los valores.
Si |d | > 1: la elasticidad de demanda es
elstica.
Si |d | = 1: la elasticidad de demanda es unitaria.
Si |d | < 1: la elasticidad de demanda es inelstica.

Interpretacin de los resultados

Que significa que la demanda sea elstica?
Significa que los consumidores responden
grandemente a un cambio en el precio del
producto. Es decir, si una empresa lleva a cabo
una rebaja en el precio de un producto lograr
aumentar grandemente sus ventas. La venta
especial habr sido exitosa. Puedes pensar en
algunos productos que normalmente los
comerciantes venden a precio especial?

Interpretacin de los resultados

Que significa que la demanda sea inelstica?
Significa que los consumidores responden
tmidamente a un cambio en el precio del
producto. Es decir, si una empresa lleva a cabo
una rebaja en el precio de un producto no
lograr aumentar grandemente sus ventas. La
venta especial habr sido un fracaso. Puedes
pensar en algunos productos que normalmente
los comerciantes no venden a precio especial?

Interpretacin de los resultados

Que significa que la demanda sea unitaria?
Significa que los consumidores responden de
forma proporcional a un cambio en el precio del
producto. Es decir, si una empresa lleva a cabo
una rebaja en el precio de un producto lograr
aumentar sus ventas de forma proporcional. Es
decir, si el precio baja un 10%, la cantidad
aumentar un 10%

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Ejemplo numrico
La funcin de demanda es dada por la siguiente ecuacin:
Q = 8,500 500P
Donde Q = cantidad de taquillas de cine
P es el precio de la taquilla.
Asuma que el precio de las taquillas es inicialmente igual a
$7.
Sustituyendo estos valores en la funcin de demanda
tenemos:
Q = 8,500 500P
Q = 8,500 500(7)
Q = 8,500 3,500
Q1 = 5,000

II. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
Asuma los siguiente valores:
P2= $8
Q = 8,500 500P
Q = 8,500 500(8)
Q = 8,500 4,000
Q2 = 4,500
Compute la elasticidad de demanda cuando el
precio es igual a $7, y cuando es igual a$8

III. Anlisis de sensitividad de demanda:

Elasticidad de demanda
( d) = Dx / Dx =
Px / Px

(Q2 Q1)/Q1
(P2 P1)/P1

( d) = (4,500 5,000)/ 5,000

($8 - $7)/$7
( d) = (-500/5,000)/ ($1/$7)
( d) = (-1/10) / ($1/$7)
( d) = ( -1/10) ( 7/1) = -0.7
Que significa este resultado. Significa que por cada 1% de
aumento el precio, la cantidad demandada disminuye un 0.7%.

Representacin grfica de las taquilla de cine

|d |= 0.7% < 1
Por lo tanto, es una
demanda inelstica

Representacin grfica de las taquillas de cine

Cuando la demanda es inelstica, un

alza en el precio del producto aumenta
el ingreso total.
Si el P = $7, I.T= $7 x 5,000 = $35,000
Si el P = $8, I.T. = $8 x 4,500 = $36,000
Verificamos que el aumento en el precio
aument el ingreso total.

Porque la elasticidad de demanda no es la

misma para todos los productos?
Respuesta: Los productores difieren en las caractersticas
que lo describen, Por lo tanto, dependiendo de las
caractersticas de cada producto ser la elasticidad de
demanda. En general, existen una serie de
caractersticas que tienden a determinar la elasticidad
de la demanda de los productos. A esta serie de
caractersticas le llamamos determinantes de la
elasticidad de demanda.

Determinantes de la elasticidad de la demanda

El nmero de sustitutos cercanos que tiene el producto.
Mientras ms sustitutos cercanos tenga un producto,
ms elstica tender a ser su demanda.
Si es un bien de lujo o de necesidad
La elasticidad de demanda de los bienes de lujo tiende a
ser elstica. Mientras que los bienes de necesidad
tienden a ser inelsticos.
La proporcin de gasto en el presupues total
Los bienes que representan una proporcin grande en el
presupuesto total tienden a tener una elasticidad de
demanda elstica. Mientras que los bienes que
representan una proporcin pequea tienden a ser
inelsticos.

Observacin importante
Es importante hacer la distincin entre el cmputo de la
elasticidad de la demanda de un producto y la
elasticidad de demanda de una marca de un producto.
La elasticidad de demanda de un producto necesario
como el jabn ser inelstico. Pero la elasticida de
demanda de una marca de jabn ser elstica ante la
presencia de muchos sustitutos cercanos.

Determinantes de la demanda continuacin

Otro factor a considerar es el tiempo.
A medida que pasa el tiempo, la respuesta de
los consumidores se convierten ms elstica.
Que relacin hay entre la d y la pendiente de la
curva de demanda?
Mientras ms empinada sea la pendiente de la
curva de demanda menos elstica es la
demanda.
Mientras menos empinada sea la pendiente de
la curva de demanda ms elstica es la
demanda.

Curva perfectamente inelstica

=0

Price per unit ($)

Figure 4.8

Curva de demanda perfectamente elstica

= infinito

Figure 4.9

La relacin hay entre la d y la pendiente de

la curva de demanda

Observen como difiere la

respuesta de los
consumidores cuando
experimentan la misma
rebaja en el precio

La elasticidad de demanda vara

en una curva de demanda linear.

Figure 4.10

III.Repaso de la elasticidad de la demanda

Asuma que incialmente un producto se vende en $10. A
este precio se venden 100 unidades. La empresa opta por
bajar el precio a $9. Ante este nuevo precio, las ventas
aumentaron a 120. Determinar la elasticidad de demanda
para este producto?
Respuesta:
( d) = Dx / Dx = (Q2 Q1)/Q1 = (120- 100)/ 100
Px / Px
(P2 P1)/P1 ($9- $10)/$10

( d) = (20/100)/ (-$1/ $10) = (1/5)/ (-1/ 10)

( d) = 1/5 (-10) / 1= - 2
Por lo tanto, es elstica, ya que | d| | = 2 > 1

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Respuesta:
La elasticidad de demanda guarda una relacin muy
importante con el ingreso total que genera una empresa
de sus ventas del producto. El ingreso total (I.T.) es igual
a Precio x cantidad. Es decir,
I.T. = P x Q
Si la empresa baja el precio del producto, sus ventas
aumentan. Es decir,
Si
P Q
Mientras que si sube el precio del producto, sus ventas
disminuyen. Es decir,
Si
P Q

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Dado que el signo de los cambios es opuestos, que
efecto tendr el cambio en el precio en el ingreso total?
La elasticidad de la demanda nos ayuda con la respuesta.
Si la demanda es elstica:
IT% =
P%
+
Q%
IT% =
P%
+
Q%
Si la demanda es inelstica:
IT% =
P%
+
Q%
IT% =
P%
+
Q%
Si la demanda es unitaria:
IT% = 0 = P%
+
Q%
IT% = 0 = P%
+
Q%

Porque es importante para un comerciante

conocer la elasticidad de demanda?
Volvamos al ejemplo numrico anterior.
El precio y cantidad inicial fue de $10 y 100,
respectivamente. Esto nos da un Ingreso Total
de $1,000. Al bajar el precio a $9, las ventas
aumantaron a 120. Esto nos da un ingreso total
de $1080. Por lo que verificamos que cuando la
demanda es elstica conviene bajar el precio
del producto (recuerden que computamos
previamente la elasticidad de demanda y nos
di a 2 )

Relacin entre la
Elasticidad de
demanda y el I.M,
I.P. e Ingreso Total.

Figure 4.11

IV. Otras elasticidades: Elasticidad de ingreso

La Elasticidad de ingreso (I )se define como el cambio
porcentual en la demanda del bien x con respecto a 1%
cambio porcentual en el ingreso. Es decir
I = Cambio % en la demanda de x
I =

cambio % en el ingreso
Dx / Dx
= Dx I
I / I

I Dx

Asuma un aumento en el Ingreso de los consumidores, Que

podemos esperar que ocurra con la demanda del bien X

Interpretacin de los resultados

Si I > 1 : Es un bien normal de lujo
Si 0 < I < 1 : Es un bien normal de necesidad.
Si I < 0 : Es un bien inferior.

IV. Otras elasticidades

Elasticidad de precio cruzado = xy se define como el
cambio porcentual en la demanda del bien x con
respecto a 1% cambio porcentual en precio de un bien
y.
xy
=
Cambio % en la demanda de x
cambio % en el precio del bien y
xy

(Qx2 Qx1)/ Qx1 / (Py2 Py1)/ Py1

Asuma un aumento en el precio del bien Y,

Que podemos esperar que ocurra con la demanda del bien X

Interpretacin de los resultados

Si (xy) > 0 : El bien x y el bien y son
sustitutos.
Si (xy) < 0 : El bien x y el bien y son
complementos.
Si (xy) = 0 : El bien x y el bien y son
independientes entre si.

Elasticidad de oferta
( s) = cambio porcentual en la oferta del bien x con
respecto a 1% cambio porcentual en precio del
producto.
( s) = Sx / Sx =
(Qs2 Qs1)/Qs1
Px / Px
(P2 P1)/P1
Si s > 1: La oferta es elstica
Si s < 1: La oferta es inelstica
Una oferta elstica significa que los productores
reaccionan fuertemente a un cambio en el precio del
producto. Una oferta inelstica significa que los
productores reaccionan dbilmente a un cambio en el
precio del producto.

Representacin grfica

Oferta elstica

La oferta de
productos en su
epoca de su
cosecha tiene una
elasticidad de oferta
perfectamente elstica.

Oferta elstica

La oferta de
hospedajes en su
tiene una
elasticidad de
oferta perfectamente
inelstica.

Aplicacin especial: Ante la imposicin de un

arbitrio o impuesto de $1, quien termina pagando
el impuesto?

Si la demanda es elstica y oferta inelstica, los

consumidores pagan una menor proporcin del
impuesto y vice versa.

Mas, generalmente los gobiernos optan por imponer

impuestos aquellos productos donde la demanda es
inelstica y la oferta elstica. Porque?

Observar que los recaudos del gobierno son mayores si la

demanda es inelstica ( $1 x 95 = $95, $1 x 80 = $80).
Otra consideracin es el efecto en el empleo.

Compradores o vendedores, Es
relevante a quien le imponemos un
impuesto?

Si el mercado esta en un equilibrio competitivo, el efecto de un

impuesto en los precios y en las cantidades es idntico si se
impone el impuesto a los compradores o a los vendedores.
El precio aumenta no
importa a quien le
impongamos el
impuesto

Ejemplo numrico
Digamos que el precio de equilibrio es de $10.00
El gobierno desea imponer un impuesto de 10% al
vendedor. El 10% de $10.00 es igual a $1.00. Por lo que
le requiere al vendedor el pago de $1 para poder vender
el producto. Inicialmente, la empresa desea pasarle el
aumento a los consumidores, subiendo el precio a $11.
Veamos que sucede.

Al aumentar el precio a $11.00, tenemos una disminucin

en la cantidad demandada (Ley de la demanda)

Eventualment
e alcanzamos
un nuevo
equilibrio

Al aumentar el precio a $11.00, tenemos una disminucin

en la cantidad demandada (Ley de la demanda)

El impuesto al productor
tiene el efecto de
aumentar los costos a la
empresa, por lo que se
desplaza la oferta a la
izquierda.

Al aumentar el precio a $11.00, tenemos una disminucin

en la cantidad demandada (Ley de la demanda)

Solo si la demanda es
perfectamente elstica, el
productor termina pagando
la totalidad del impuesto.
Observen que la cantidad
disminuye.

Lectura adicional:

Efectos

Anticipados del IVU

extendido.
Disponible en

http://sincomillas.com/2013/05/efectos-anticipados
Elas Gutirrez, Director de la Escuela de Planificacin
-del-ivu-extendido/
de la UPR, escribi una columna sobre los efectos de
imponerle impuestos a los negocios titulado Efectos
Anticipados del IVU extendido, publicado en la
revista
ciberntica Sin Comillas.com En la columna
Gutirrez
indica los efectos negativos que tendra la
imposicin del impuesto a los negocios y cito:
Adems de castigar la produccin, obligar a reducir
puestos de trabajo y salarios, provocar la evasin y la
opacidad en las transacciones porque esconde los costes. La
propuesta, como fue enviada, hara dao a las empresas
locales y provocar la fuga de empresarios, empresas y
trabajadores. Todo esto en aras de mantener un nivel de
gasto de gobierno que la economa de Puerto Rico no puede
sostener.

Problema de prctica
Una empresa tiene la siguiente funcin de
demanda para su producto(camisetas):
Qd = 1,500 200P
a. Cuantas camisetas podr vender a
$4.50 cada una?
b. Cuantas camisetas podr vender a $5
cada una?
c. Calcule la elasticidad de la demanda
cuando el precio es igual a $5.

Respuestas
1er paso: sustituir el precio de $4.50 en la funcin de
demanda
Qd = 1,500 200P
Qd = 1,500 200(4.50)
Qd = 1,500 900 = 600
2ndo paso: sustituir el precio de $5.00 en la funcin de
demanda
Qd = 1,500 200P
Qd = 1,500 200(5.00)
Qd = 1,500 1,000 = 500

Respuestas
3er paso: Sustituir los valores obtenidos en la
frmula de elasticidad de demanda.
d = (Q2 Q1) / Q1 / (P2 P1)/ P1
d = (500 600)/ 600 / (5.00 4.50)/ 4.50
d = -100/600 / 0.50/4.50
d = -1/6 / 1/9 = - 9/6 = -1.5
En valor absoluto, |d |= |-1.5| = 1.5
Como es mayor que 1, la demanda es elstica

Notas adicionales del problema de prctica

Si la demanda es elstica, no conviene subir el
precio ya que disminuye el Ingreso total.
Verifiquemos a ver si es cierto.
Cuando el precio es igual a $4.50, el Ingreso
total es igual a:
Ingreso Total = precio x cantidad
Ingreso Total = $4.50 x 600 = $2,700
Ingreso Total = $5.00 x 500 = $2,500
Queda pues demostrado que no fue una buena
decisin subir el precio del producto.