PLAN DE

MEDIOS

Integrante: Brbara Prez

Yaracuy, 24 de Mayo del 2016

ANTECEDENTES HISTRICOS

En 1843, un brillante empresario llamado Frederick Trent Stanley fund una pequea tienda en New Britain, Connecticut para fabricar pernos para puertas y otros herrajes de hierro forjado.

La Bolt Manufactory de Stanley fue slo una de las docenas de pequeas fundadas y otras industrias caseras en el poblado que se esforzaban por sobresalir al fabricar productos de metal. No obstante, Stanley posea un
especial espritu innovador y una pasin poco comn para hacer las cosas bien y su empresa prosper y creci como The Stanley Works.

En la actualidad, 160 aos despus de la fundacin de la compaa, The Stanley Works es un fabricante y comerciante a nivel mundial de herramientas, herrajes especiales para construccin de casas, y de usos para el
consumidor, industrial y profesional. La compaa no slo porta el nombre de Frederick Stanley sino tambin el espritu y la pasin que lo llev a tener xito donde otros fracasaron.

Stanley Works se posicion para cumplir con los retos competitivos del maana y continuar como un fabricante y comerciante lder. Nuestros negocios se diversifi can en trminos de productos, alcance geogrfi co y canales
de distribucin. Llevamos nuestros productos de manera efectiva para ampliarlos en nuevas reas de mercado, tales como el Lejano Oriente, Europa Oriental.

Con respecto a Amrica Latina, en 1902 Stanley Hardware abri su ofi cina de exportaciones para Amrica Latina en la ciudad de Nueva York. Algunos aos ms tarde debido al potencial de la regin Stanley Amrica Latina
comenz sus operaciones en 1965 cuando adquiri Collins Tape en Guatemala, pasando con xito a Venezuela.

En el 2016 Stanley Amrica Latina lanzar un nmero rcord de 478 NUEVOS productos. Hoy, el nombre Stanley es conocido alrededor del mundo como una garanta confi able de calidad y valor.

OBJETIVOS DEL PLAN

Lograr que la marca se posicione en el mercado y

sobretodo en la mente de nuestro grupo objetivo.
Desarrollar estrategias de mercadeo de la marca a
travs de publicidad ATL y BTL.
Conquistar a nuevos clientes , y mantener el
confort de los ya cautivos a travs de los nuevos
productos STANLEY .

TARGET

Hombres
con
edades
comprendidas entre 25 y 70
aos que trabajen con
herramientas para el hogar.

PARTICIPACIN EN INVERSIN POR MEDIOS

35%
60%
5%

Televisin
Prensa
Internet

EL 40 % DE NUESTRAS COMUNICACIONES
SON POR MEDIOS TRADICIONALES

EL 60% ES A TRAVS DE INTERNET

Y LA WEB 2.0 (REDES SOCIALES)

FACEBOOK

TWITTER

YOUTUBE

GOOGLE+

PUBLICIDAD EN REVISTAS Y REFORZAREMOS CON

CAMPAAS DE BANNER EN MEDIOS ESPECIALIZADOS
ONLINE.

TOTAL DE INVERSIN
Medio

Presupuesto Bs.

Televisin

2.000.000

50%

Prensa

500.000

13%

Revistas Especializadas

400.000

10%

Facebook

240.000

6%

Twitter

180.000

4,50%

Youtube

100.000

2,50%

Banners Publicitarios

190.000

4,75%

Publicidad de bsqueda en
Google y Google +

190.000

4,75%

Website

TOTAL

200.000
4.000.000

5%
100%

PARTICIPACIN EN INVERSIN POR MEDIOS

5% 5%
2%
4%
6%

5%

50%

10%
13%

Televisin
Prensa
Revistas Especializadas
Facebook
Twittter
Youtube
Banners Publicitarios
Publicidad de bsqueda en
Google y Google+
Website

HERRAMIENTAS DE MEDICIN PARA LAS

REDES SOCIALES