MEDIOS

MASIVOS DE
COMUNICACION

 Los

medios de comunicacin son instrumentos

utilizados en la sociedad contempornea para
informar y comunicar mensajes en versin textual,
sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son
utilizados para comunicar de forma masiva, para
muchos millones de personas, como es el caso de la
televisin o los diarios impresos o digitales, y otras,
para transmitir informacin a pequeos grupos
sociales, como es el caso de los peridicos locales o
institucionales.

TELEVISION
Desde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la

televisin ha sido el medio con mayores ndices de pblico o audiencia

a nivel mundial. Esto se debe a sus caractersticas como herramienta
informativa: su inmediatez en el cubrimiento de acontecimientos, los
recursos que utiliza (imgenes, sonido, presentadores, sets de
grabacin) y, sobre todo, la posibilidad que ofrece de ver los hechos-y
a sus protagonistas-en tiempo real y a kilmetros de distancia.
An hoy en da, con la llegada de nuevos medios de comunicacin, la
televisin mantiene su nivel de influencia sobre la mayor parte de los
sectores de la sociedad, pues sus dispositivos son baratos y de fcil
acceso.

CINE
El

cine no ha sido considerado como un medio de comunicacin informativo, a pesar de

haber sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus
caractersticas audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de
transmisin de mensajes, pero las dimensiones de su produccin y los intereses de sus
productores han hecho que, hasta el da de hoy, se lo considere como una entretencin
cultural, dedicada a la creacin de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto
y con trascendencia emocional o histrica.

Sin embargo, desde su aparicin, a finales del siglo XIX, el cine funcion como transmisor

de mensajes informativos. Por ejemplo, en los aos 30 y 40, en la Alemania Nazi y la Italia
fascista, el cine fue utilizado como medio de propaganda: los gobernantes de ambos
pases lo entendan como una plataforma fundamental para transmitirle a sus pueblos los
alcances de sus gobiernos de ultra-derecha. Esto nos genera una reflexin sobre las
posibilidades de los medios de comunicacin masiva para generar imaginarios y para
incidir en las decisiones de nuestras sociedades.

RADIO
La radio es el nico medio que hace parte de los medios que

transmiten informacin por medio de formatos sonoros. Su

importancia radica en que es el medio que consigue la informacin
con ms facilidad, adems de tener un proceso de produccin
mucho ms sencillo que el de la televisin. Adems de los pocos
requerimientos que implica su produccin, la radio no necesita de
imgenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores;
los periodistas radiales slo necesitan estar en el lugar de los
hechos, adems de tener un micrfono y una cabina de sonido con
la cual se logre hacer la emisin de la informacinal aire.

MEDIOS IMPRESOS
Las revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las
publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del
grupo de los medios impresos. En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el
papel de los medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a
ellos se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparicin de los medios
de comunicacin audiovisuales, el inters por la lectura y por la informacin presentada
de manera escrita pas a un segundo plano. Los consumidores de medios de
comunicacin han comenzado a acceder a varios de los contenidos publicados en
medios impresos a travs de internet, lo que ha generado cambios fundamentales en el
acceso a la informacin. Los complejos sistemas de distribucin de los medios impresos,
adems, no han podido cubrir en su totalidad al pblico lector en todas las regiones.

MEDIOS DIGITALES
Desde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas comenzaron un proceso

de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de comunicacin. A partir de los
medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas, alojadas en Internet y
constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter
virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el
pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisin de la informacin; no slo
los jvenes o los amantes de la tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito
mundo de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar y
hasta crear sus propios medios de comunicacin. En ese sentido, actualmente, los medios
digitales se encuentran en un proceso de expansin hacia todos los sectores de la sociedad.

Entre los medios digitales sobresalen los blogs, las revistas virtuales, las versiones digitales y
audiovisuales de los medios impresos, pginas web de divulgacin y difusin artstica, emisoras
de radio virtuales, entre otros. La rapidez, la creatividad y la variedad de recursos que utilizan
los medios digitales para comunicar hacen de ellos una herramienta muy atractiva. Su variedad
es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que, da a da, un gran nmero de personas se
inclinen por ellos para crear, expresar, disear, informar y comunicar.