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Presentacin:

POLO RALPH LAUREN

INTRODUCCIN
Polo Ralph Lauren, es una reconocida marca mundial que
define el estilo de vida americano a travs de una moda que
esta basada en la alta sociedad americana.
Fue creada en 1967 por Ralph Lauren y desde entonces es una
marca que ha crecido hasta convertirse en una prestigiosa firma
dedicada a la elaboracin de ropa, calzado, accesorios y
muebles, donde su valor agregado destaca por ser sinnimo de
lujo y exclusividad.

DIMENSION DE MERCADO = VALORES EN $


Basndose en la poblacin chilena estudios de mercado indican
que los chilenos gastan en promedio $140.000 mensuales.
En el caso de nuestro producto podemos decir que se encuentra
dirigido al segmento ABC1 que corresponde al 10% de la
poblacin Chilena (1.700.000 de 17.000.000 de habitantes).
Por lo que el calculo de cifras sera el siguiente:
$140.000 x 1.700.000 habitantes = $238.000.000.000
Mensuales
(US $410.344.827)

Ventas en Chile
Ventas

16%
11%
20%

33%

20%

Polo Ralph
Lauren
TommyHilfiger
Lacoste
Saville Row
Otras Marcas

SEGMENTO DE MERCADO Y CARACTERIZACIN


Su enfoque va dirigido a hombres solteros entre edades de 20 a
35 aos.
Siendo el perfil ideal personas audaces, aventureros,
deportistas, atractivos y amantes de la vida sana.
Su imagen representa calidad de vida.

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Se sostiene y prevalece en el mercado gracias al renombre de
la marca que es asociada a un estilo de vida clsico pero lujoso.

PROPUESTA DE VALOR

Brindar un servicio de categora en asesora de imagen que


garantice una real y completa satisfaccin en la compra
nuestros productos, lo que permite estimar el aumento de las
ventas en un 1%.

ESTNDAR DE CALIDAD Y SERVICIOS


Los estndares de calidad se controlarn mediante encuestas
que buscan medir el grado de satisfaccin percibido por el
cliente, ya sea a travs de correos electrnicos y
llamados telefnicos

VENTAJAS COMPETITIVAS Y ACCIONES


Las ventajas competitivas se reflejan en la inspiracin y el
diseo exclusivo de sus productos, el reconocimiento de la
marca que desde sus inicios siempre a sido asociada a la moda
y al lujo.
Las acciones a seguir serian expandir el crecimiento
internacional en mercados de Europa y Asia.
Buscando entrar en tiendas departamentales, mejorando el
posicionamiento de la marca en pases en va de desarrollo.

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