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* La publicidad en

los medios

Todos los medios de comunicacin masiva se sirven


de la publicidad para obtener financiamiento.

* Las mas importantes son el cartel y los


anuncios en la prensa.

* El cartel: Se produce masivamente para ser

instalado en diversos lugares. Combina imagen


y texto y se elabora en tamao grande para ser
visto a grandes distancias.

*Publicidad impresa.

El cartel

* Son de diverso tipo segn el medio masivo en

el que aparecen, pues no es lo mismo revistas


especializadas de economa, de modas, de
automviles, de ciencias, etc. Que diarios de
circulacin masiva cuyos receptores son
heterogneos.

*Publicidad impresa

Los anuncios en la
prensa.

* En trminos generales los anuncios de prensa son ms efectivos


dependiendo de:
* 1.-El lugar o posicin que ocupe en el diario, la pgina derecha
es ms visible que la izquierda por ejemplo. Son ms
importantes las pginas iniciales y las secciones ms ledad.
* 2.-El tamao del anuncio, que puede variar desde pginas
completas hasta pequeas lneas.
* 3.- El tipo de impresin y color. La revistas son ms atractivas
por el color y tipo de papel que el diario.

*Publicidad impresa

Los anuncios en la
prensa.

* Existen esencialmente tres tipos de publicidad

impresa.
* A) Los anuncios: que presentan mltiples variedades;
con imagen o sin imagen, de gran tamao o pequeos
etc.
* B) Los anuncios con palabras: Son breves y tienen una
posicin determinada, como por ejemplo los avisos de
compra y venta de servicios.
* C) Los anuncios redactados: es la publicidad
presentada a manera de reportajes, sobre modas,
automviles, cocina, jardinera, vivienda, etc.

*Publicidad impresa

* La publicidad radiofnica a diferencia de otros medios

es ms rpida y econmica pues se produce


utilizando slo el elemento sonoro. Sus elementos
constitutivos son:
* 1.- La voz del locutor o actor, que debe ser clara, bien
modulada y muy expresiva.
* 2.-La msica, que puede ser el ambiente de fondo del
comercial, o la meloda que identifica una marca
determinada.
* 3.- Los efectos sonoros, que complementan el
comercial y crean los espacios en que se desarrolla.

*Publicidad

Radiofnica.

* Los tipos de publicidad radiofnica son dos:


* A)Los anuncios pregrabados que se introducen en
determinado momento de un programa y que se
caracteriza por su brevedad y rapidez.

* B)Los programas patrocinados por un producto,

cuya publicidad se inserta con anuncios


pregrabados, concursos, referencias del locutor
etc.

*Publicidad
radiofnica

* Es la publicidad de mayor difusin y costo, abunda en demasa lo que puede

provocar cansancio y prdida de eficacia. Sus caractersticas son:


1.- Brevedad temporal: en pocos segundos el anuncio debe captar la atencin
del telespectador, presentar el producto y generar la necesidad de adquirirlo.
2.-Imagen en movimiento: Utiliza todos los recursos que aporta el cine; el
ritmo es rpido.
3.-Lenguaje oral: es un elemento esencial para captar la atencin del
telespectador, a travs del dilogo entre personajes, texto breves persuasivos
y descriptivos, es

*Publicidad

televisiva.

* 4.- Msica y efectos sonoros: El anuncio

publicitario se acompaa de msica y efectos


sonoros que pueden representar un rol
principal o secundario. Por ejemplo muchas
veces el producto o anuncio se identifica por la
msica o Jingles. Frecuentemente se utilizan
canciones o melodas de moda.

*Publicidad

televisiva

*Otras formas de publicidad en televisin son:


*A) El spot o comercial de carcter formativo o

didctico: su duracin puede ser de un minuto o


un minuto y medio.
*B) Productos patrocinadores que, con
frecuencia, forman parte de programas de
concurso, estelares y hasta de algunas secciones
informativas (como el informe del tiempo.)

*Publicidad

televisiva

* C) Publicidad encubierta: que se refiere a los

productos que sutilmente se promocionan en


las escenografas de teleseries y programas.

* D) Publicidad en rtulos, que se superponen a

la imagen, ocupando una parte de la pantalla.

*Publicidad

televisiva

* La publicidad en cine es menos abundante que


la televisiva. En Chile se utilizan las siguiente
modalidades.

* 1.- La inclusin del spot comercial: Que es una

pelcula publicitaria que se exhibe antes del


inicio de la pelcula o en el descanso.
Actualmente son ms comunes las promociones
de las pelculas que la sala de cine exhibir

*Publicidad

en el cine

* 2.- Publicidad encubierta que utiliza la produccin de la


pelcula para obtener financiamiento. En la pelcula se
muestran los productos, marcas u objetos en
ambientaciones internas, calles, carreteras, bares, etc.

*Publicidad

en el cine.