Presentado a:
Lic. Osmn
Borjas
Agosto/24/2016
Tela,
Presentado
por:
Msc. Ada X.
Garca
INSTUMENTOS
DE RECOLECCIN
DE DATOS
CUANTITATIVOS
OBJETIVOS
1. Visualizar los diferentes mtodos para recolectar
datos cuantitativos.
2. Comprender el significado de medir
importancia en el proceso cuantitativo.
su
INTRODUCCIN
Recolectar los datos implica seleccionar uno o varios mtodos
o instrumentos disponibles, adaptarlos o desarrollarlos, esto
depende del enfoque que tenga el estudio, as como del
planteamiento del problema y de los alcances de la
investigacin; adems implica aplicar dichos instrumentos de
recoleccin y preparar las mediciones obtenidas o los datos
recolectados para analizarlos correctamente.
En el enfoque cuantitativo, recolectar los datos es equivalente
a medir.
Medir es el proceso de vincular conceptos abstractos con
indicadores empricos, mediante clasificacin o cuantificacin.
En toda investigacin cuantitativa se mide las variables
INTRODUCCIN
Cualquier instrumento de recoleccin de datos debe cubrir tres
requisitos fundamentales, es decir la confiabilidad, la validez y
la objetividad.
La confiabilidad se refiere al grado en que la aplicacin
repetida de un instrumento de medicin, al mismo sujeto u
objeto, produce resultados iguales.
La validez se refiere al grado en que un instrumento de
medicin mide realmente la(s) variables que pretende medir.
Se pueden aportar tres tipos principales de evidencia para la
validez cuantitativa: evidencia relacionada con el contenido,
evidencia relacionada con el criterio y evidencia relacionada
con el constructo.
INTRODUCCIN
Los pasos genricos para elaborar un instrumento de medicin
son once, los cuales van desde las redefiniciones
fundamentales sobre propsitos, definiciones operacionales y
participantes hasta la preparacin de los datos para el anlisis.
Por otra parte, en la investigacin social se dispone de diversos
instrumentos de medicin tales como escalas de actitudes,
cuestionarios, recoleccin de contenidos para anlisis
cuantitativo, observacin cuantitativa, pruebas estandarizadas,
archivos y otras formas de medicin.
Las respuestas a un instrumento de medicin se codifican. La
codificacin implica: codificar los tems o equivalentes,
elaborar el libro o documento de cdigos, efectuar fsicamente
la codificacin y grabar y guardar los datos en un archivo
RECOLECTAR DATOS
Clasificacin orientativa de las tcnicas de obtencin de
la informacin.
Instrumentos
Test
Pruebas
objetivas
Escalas
Cuestionario
Observacin
Sistemtica
Estrategias
Entrevista
Observacin
Participante
Anlisis
documental
Autobiografa
Historia de
vida
Medios
Audiovisuales
Video
Films
Fotografa
Magnetofn
Diapositivas
RECOLECTAR DATOS
Los Instrumentos: son medios reales con identidad propia,
que los investigadores elaboran con el propsito de registrar
informacin y/o medir caractersticas de los sujetos.
Las Estrategias: hacen referencia a procesos interactivos
entre investigador e investigados con el fin de recabar
informacin . Precisan del contacto cercano y directo entre
investigador e investigados, y de una relacin flexible y clida.
Los Medios Audiovisuales: son recursos que el investigador
utiliza para registrar informacin. Comparten con los
instrumentos su realidad fsica, como objetos tangibles pero no
as su independencia como entidad propia.
QU SIGNIFICA
MEDIR?
Medir significa asignar nmeros,
smbolos o valores a las propiedades de
objetos o eventos de acuerdo con
reglas. Desde luego no se asigna a los
objetos sino a sus propiedades.
Es compara una cantidad con su
respectiva unidad, con el fin de
averiguar cuantas veces la primera
contiene a la segunda.
Entonces
Qu es la medicin?
Es el proceso que vincula conceptos
QU ES EL
ISOMORFISMO?
Es una igualdad formal entre las operaciones que se pueden
con los nmeros y las que se pueden realizar con las
propiedades a medir.
Las caractersticas principales de los nmeros reales son:
Que estn ordenados
Que las diferencias entre los pares de nmeros sean
iguales que, mayores que, menores que.
Que la serie tenga un origen nico llamado cero.
PROBLEMAS DE LA
MEDIDA
La problemtica viene determinada por una serie
aspectos que son:
Medir caractersticas no observables directamente
El carcter cualitativo de los fenmenos
Los instrumentos de medida empleados
RECOLECTAR DATOS
Implica elaborar un plan detallado de procedimientos que nos
conduzcan a reunir datos con un propsito especfico. Este plan
incluye determinar:
a. Cules son las fuentes de donde vamos a obtener los datos?
b. En donde se localizan tales fuentes?
c. A travs de qu medio o mtodo vamos a recolectar los datos
d. Una vez recolectados, de qu forma vamos a preparar tales
datos para que puedan analizarse y responder al
planteamiento del problema
ELEMENTOS PARA LA
RECOLECCIN DE
DATOS
Existe una serie de elementos que se deben tomar en consideracin al
momento de comenzar el proceso de recoleccin de los datos. Entre
ellos se destacan:
1. Las variables: son los conceptos o atributos a medir (contenidas
en el planteamiento del problema e hiptesis o directrices del
estudio.
2. Las definiciones operacionales: la manera como se han
operacionalizado las variables es crucial para determinar el mtodo
para medirlas, lo cual a su vez, resulta fundamental para realizar
las inferencias de los datos.
3. La muestra: subgrupo de la poblacin en el que todos los
elementos de sta tienen la misma posibilidad de ser elegidos.
VARIABLES
Es una propiedad que puede variar y cuya variacin es susceptible de
medirse u observarse. La variable se aplica a un grupo de personas u
objetos , los cuales adquieren diversos valores o manifestaciones.
Las variables se refieren a las propiedades que se van a estudiar y
responder a la pregunta: Qu medimos o estudiamos?, Qu aspectos o
dimensiones podemos estudiar?, Qu dimensiones podemos
experimentar?
Los constructores y variables se relacionan de tal forma que pudiese
decirse que constituyen dos caras de una misma moneda. Los
constructores se refieren a los aspectos generales tericos, no
observables , de lo que se obtiene las variables al identificar un
elemento o parte observable del constructo.
UNIDADES DE
ANLISIS
Corresponde a la entidad mayor o representativa de lo que va a ser
objeto especfico de estudio en una medicin y se refiere al qu o
quin es objeto de inters en una investigacin.
Las unidades de anlisis pueden corresponder a las siguientes
categoras:
Personas
Grupos humanos
Poblaciones completas
Unidades geogrficas determinadas
Eventos o interacciones sociales
Entidades intangibles, etc.
CARACTERSTICAS DE
LAS VARIABLES
CLASIFICACIN DE
LAS VARIABLES
Por la naturaleza de su medicin :
1. Cualitativos y variaciones no mtricas
Las variables cualitativas pueden ser:
a. Nominales
b. Ordinales
2.
c.
d.
e.
f.
CLASIFICACIN DE
LAS VARIABLES
Por la relacin que se establece en las mismas variables
(causa-efecto):
a. Variable independiente
b. Variable dependiente
c. Variable interviniente
INSTRUMENTOS DE
MEDICIN
Son los recursos que utiliza el investigador para
registrar informacin o datos sobre las variables que
tiene en mente.
Un instrumento de medicin adecuado es aquel que
registra los datos observables que representan
verdaderamente los conceptos o variables que el
investigador est buscando.
Validez
Objetividad
PROCEDIMIENTOS PARA LA
CONSTRUCCIN DE UN INSTRUMENTO DE
MEDICIN
INSTRUMENTOS DE
MEDICIN O
RECOLECCIN DE DATOS
CUESTIONARIOS O
ENCUESTAS
CUESTIONARIOS O
ENCUESTAS
9. Toma De
Decisiones
8. Anlisis
Y
Conclusion
es
1.
Determinar
Los
Objetivos
De La
Encuesta
2.
Determinar
La
Informacin
Requerida
PASOS
NECESARIOS
PARA ELABORAR
UNA ENCUESTA
7. Conteo
Y
Codificaci
n De
Resultado
s
3. Diseo
Del
Cuestionari
o
4.
Determinar
La
Poblacin A
Estudiar
6. Trabajo
De Campo
5.
Determinar
El Nmero
De
Encuestas
2. DETERMINAR LA INFORMACIN
REQUERIDA
Por ejemplo, si nuestro objetivo es evaluar la factibilidad del
lanzamiento de un nuevo producto, la informacin que
podramos recabar podra ser la referente a los gustos o
preferencias del consumidor respecto al tipo de producto, o
la referente a la posible aceptacin del nuevo producto.
Una vez que hemos determinado los objetivos de
nuestra encuesta, debemos determinar cul ser la
informacin que vamos a recabar, la cual nos permita
cumplir con dichos objetivos.
3. DISEO DEL
CUESTIONARIO
EL CUESTIONARIO
IMPORTANCIA
Nos permite
obtener
diferentes tipos
de informacin
El cuestionario
es un
componente
bsico en
cualquier
investigacin
de mercado
FUNCIN
Medir
comportamientos,
actitudes y/o
caractersticas de los
entrevistados
REQUISITOS DEBE
CUMPLIR UN
CUESTIONARIO
Interesante, proponiendo
los temas y redactando
las preguntas de forma
que estimule el inters
del encuestado.
Sencillo, los
encuestados deben
entender la pregunta
sin confusiones.
Preciso, solo se
pregunta un asunto a la
vez. La entrevista ha de
ser completa, sin que
sea demasiado larga
para no aburrir al
encuestado.
Discreto. Esto obliga a
una redaccin que
pregunte sin ofender
Las ventajas
Diversidad :
En el cuestionario
pueden incluirse
infinidad de
herramientas y de
preguntas
Sus desventajas
La renuencia a responder
En ocasiones los
entrevistados se resisten a
contestar (exactitud y sin
ambigedades).
Carencia de informacin
Velocidad y costo:
Es un mtodo mucho ms
barato y rpido que la
observacin
Cuando el entrevistado no
posee la informacin; la ha
olvidado o necesita pasar
por una serie de procesos
para obtenerla, no debemos
intentar forzarlo.
Influencia del
procedimiento de
interrogatorio
Es posible que existan
alteraciones en las
respuestas debido a sesgos
en la muestra, a preguntas
mal planteadas o
tendenciosas, o a la poca
habilidad del entrevistador
El Cuestionario
Tipos De Preguntas
Preguntas Cerradas
Son preguntas
donde el encuestado
slo puede escoger
determinadas
alternativas.
Preguntas
Abiertas
Permite que el
encuestado
conteste las
preguntas con sus
propias palabras
(ms complejas
para el anlisis y
tabulacin).
La solicitud de cooperacin
El rea de identificacin
Otros Tipos de
Preguntas
Pregunta
introductoria
Pregunta filtro
Pregunta de
control
Pregunta de
relleno
Preguntas de
clasificacin
TIPOS DE
ENCUESTA
1.
2.
3.
4.
Encuesta
Encuesta
Encuesta
Encuesta
por correo
por telfono
personal
Electrnica
TIPOS DE
ENCUESTA
2. Encuesta por telfono:
Este tipo de encuesta consiste en una entrevista va
telefnica con cada encuestado.
Sus principales ventajas son:
1) se puede abarcar un gran nmero de personas en
menos tiempo que la entrevista personal
2) 2) sus costos suelen ser bajos
3) 3) es de fcil administracin
TIPOS DE
ENCUESTA
3. Encuesta personal:
Consisten en entrevistas directas o personales con cada
encuestado.
Tienen la ventaja de ser:
a) Controladas
b) Guiadas por el encuestador
c) Obtener ms informacin que con otros medios
d) Confiable
e) Segura
TIPOS DE
ENCUESTA
4. Encuesta electrnica:
Este tipo de encuesta consiste en "colocar" un cuestionario en
una pgina web o en enviarlo a los correos electrnicos de un
panel predefinido.
Sus principales ventajas son:
1) La amplia cobertura a la que se puede llegar
2) El ahorro de tiempo
3) Bajos costos
4) La utilizacin de medios audiovisuales durante la encuesta.
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
1.- Preguntas dicotmicas.
Son aquellas preguntas en las cuales el encuestado solamente debe
responder con un s o con un no. Ejemplos de este tipo de preguntas
son las siguientes:
Usted fuma? S___ No___
Usted ha visitado Sevilla alguna vez? S___ No___
Es aficionado al ftbol? S___ No___
Alguna vez ha utilizado los servicios de TelePizza? S___ No___
Cuando algn encuestado no tiene una respuesta definida, o
simplemente no quiere responder la pregunta, lo que se acostumbra
hacer es apuntar un NS (No Sabe), NR (No Responde) o NC (No
Contesta), etc., como indicacin que en esa pregunta no hubo una
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
2. Las de seleccin mltiple:
en donde se presentan una serie de opciones y el encuestado debe elegir entre ellas.
Preguntas de opcin mltiple.
Este tipo de preguntas ofrecen una gama mucho mayor de repuestas que las
preguntas dicotmicas, y lo que debe hacer el encuestado es indicar la alternativa
que exprese su opinin o si es necesario, elegir varios opciones de respuesta,
dependiendo de la pregunta realizada. Ejemplos son los siguientes:
En un estudio orientado a conocer los motivos de iniciar una empresa o un
emprendimiento, la pregunta podra ser:
Cul es la motivacin principal por la que usted se decidi a iniciar su propio negocio?
Independencia
_____
_____
Frustracin laboral
_____
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
En una investigacin para determinar la preferencia de compra
de algn producto X, se podra realizar la siguiente pregunta:
Cundo usted compra el producto X, cul de los siguientes
criterios considera influye ms en su decisin de compra?
Calidad
Precio
_____
_____
Cantidad _____
Exclusividad _____
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
3.- La jerarquizacin
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
4.- Las de estimacin
Las cuales introducen un mismo grado de intensidad para el mismo tem
(suele utilizarse en las escalas). Ejemplo:
El trabajo en equipo es muy til?
Si A veces No
Qu opina usted de los cambios introducidos en el nuevo reglamento?
1. Excelente.
2. Buenos.
3. Regulares.
4. Deficientes.
5. Muy deficientes.
TIPOS DE PREGUNTAS EN LA
ENCUESTA
5.- Preguntas con respuesta a escala.
Con este tipo de preguntas se pretende medir el grado de
intensidad o sentimiento respecto a una caracterstica o variable a
medir; generalmente se les conoce como escalas de medicin de
actitudes, y una de las ms usuales es la Escala Tipo Likert. El
ejemplo clsico lo podemos ver a continuacin:
Muy de acuerdo
Ms bien de acuerdo
Indiferente
Ms bien en desacuerdo
Muy en desacuerdo
4. DETERMINAR LA
POBLACIN
4. DETERMINAR LA
POBLACIN
Consiste en determinar quines sern las personas a las
cuales vamos a encuestar, es decir, las personas de las
cuales vamos a obtener la informacin requerida.
EJEMPLO
Podramos necesitar recabar informacin de nuestro
pblico
objetivo,
de
nuestros
clientes,
de
los
consumidores en general, de nuestros trabajadores, etc.
5. DETERMINACIN DEL
NMERO DE ENCUESTAS
En este paso determinamos el nmero de encuestas que vamos a
realizar o, en otras palabras, el nmero de personas que vamos a
encuestar. Donde Aplicamos la frmula.
6. TRABAJO DE CAMPO
Una vez diseados nuestros cuestionarios, pasamos al
trabajo de campo, es decir, pasamos a hacer efectiva
la encuesta.
Para ello debemos determinar previamente quines
sern los encargados de realizar las encuestas, los
lugares en dnde se realizarn (teniendo en cuenta las
personas a encuestar), y el momento en que se
realizarn.
7. CONTEO Y CODIFICACIN
Una vez que hemos realizado nuestras encuestas, pasamos a
contabilizar y codificar los resultados.
por ejemplo, si para la pregunta cul es tu color
favorito?, se obtuvieran los siguientes resultados:
rojo 90 votos
blanc
70 votos
o
azul 100 votos
La suma de los votos que es de 260 correspondera al
100%, por lo que en trminos de porcentaje, se
obtendran los siguientes resultados:
rojo
35%
blanco 27%
azul
38%
8. ANLISIS Y CONCLUSIONES
Una vez contabilizado y codificado los resultados, pasamos a
analizarlos y a sacar nuestras conclusiones.
8. ANLISIS Y CONCLUSIONES
La Tela
40%
La Marca
10%
El Modelo
50%
Como conclusin, podramos afirmar
que el consumidor que conforma
nuestro pblico objetivo, al momento
de adquirir una prenda de jean, se
fija ms en la tela y el modelo, antes
que en la marca, lo que nos brinda
cierta factibilidad al hecho de lanzar
una nueva marca de jeans al
mercado.
9. TOMA DE DECISIONES
Finalmente, el ltimo paso para
hacer una encuesta, consiste en
tomar decisiones de acuerdo a las
conclusiones obtenidas.
10. TAMAO DE LA
MUESTRA
LA OBSERVACIN
Es el registro sistemtico, vlido y
confiable de comportamiento o conducta
manifiesta. Se recolecta informacin sobre
la conducta ms que de las percepciones.
La observacin cuantitativa, como mtodo
para recolectar datos, es similar al anlisis
de contenido. De hecho, es una forma de
observacin
del
contenido
de
comunicaciones verbales y no verbales.
CONSTRUIR UN
SISTEMA DE
OBSERVACIN
VENTAJAS DE LA
OBSERVACIN
1. Son tcnicas de medicin no obstrusivas,
es decir que el instrumento de medicin
no estimula el comportamiento de los
participantes.
2. Aceptan material no estructurado
3. Pueden trabajar con grandes volmenes
de datos (material)
CUANTITATIVAS DE
RECOLECCIN DE
DATOS
Pruebas
Datos secundarios
estandarizadas
Miden variables
especficas como
la inteligencia, la
personalidad, el
razonamiento
matemtico, el
sentido de la
vida, la
satisfaccin
laboral, etc.
Recolectados por
otros investigadores.
Implica la revisin
de documentos,
registros pblicos y
archivos.
La recoleccin de
datos secundarios
incluye dese luego ,
estadsticas y meta
anlisis.
Instrumentos
mecnicos o
electrnicos
Sistemas de
medicin por
aparatos mecnicos
como por ejemplo:
el detector o
polgrafo de
mentiras, el escner
que mide la
exactitud del cuerpo
humano, la pistola
lser que mide la
velocidad a la que
Instrumentos
especficos
propios de cada
disciplina
Por ejemplo en la
comunicacin
organizacional se
utilizan formatos
para evaluar el uso
que hacen los
ejecutivos de los
medios de
comunicacin
interna (telfono,
reuniones, etc.)