Anda di halaman 1dari 9

Pendekatan-pendekatan

Komunikasi untuk PPK


Modul 2 Perencanaan Program Komunikasi
UT Korea Selatan

Ragam Perspektif Komunikasi


Perspektif

Transmisionis
Paling dominan. Menekankan pada pengiriman pesan
dari sumber ke penerima.
Khalayak sebagai penerima saja.
Cocok untuk PPK yang memiliki tujuan sekadar
menyampaikan pesan kepada khalayak.

Ragam Perspektif Komunikasi


Perspektif

Display
Menarik perhatian khalayak dengan cara memajang
(men-display) sejumlah pesan.
Menampilkan sebanyak-banyaknya pesan atau
informasi.
Press release/press conference
Ciri:
Perhatian hanya kepada hal tertentu.
Dipusatkan pada masa sekarang.
Perolehan perhatian sebagai proses netral

Sesuai untuk PPK yang memusatkan pada isi/informasi

Ragam Perspektif Komunikasi


Perspektif

Mencipta Makna
Tidak hanya megirimkan pesan, tapi juga ingin
menghadirkan makna.
Pemakaian simbol/semantik.
Dunia periklanan untuk membangun citra (image)
Perspektif Ritual
Kegiatan ritual/ibadah untuk memelihara solidaritas
komunitas.
Penekanan bukan pada penyebarluasan pesan.
Cocok untuk PPK di daerah konflik guna merekatkan
kembali hubungan retak.

Ragam Perspektif Komunikasi


Perspektif

Konstruksi Realitas
Menciptakan kenyataan lain.
Disebut juga perspektif wacana (discourse
perspectives) karena tidak sekadar menyampaikan
pesan tapi juga menyajikan suatu wacana/cerita.
Jika memilih jenis perspektif ini, keempat perspektif
lainnya bisa terakomodasi.
Latihan & TF 1

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu


Tunggal:

1 jenis bentuk kom/media; Terpadu: berbagai


jenis bentuk kom/media.

Bentuk-bentuk

komunikasi pemasaran:
Menggunakan media massa
Memanfaatkan situasi
Hubungan personal
Melalui pengalaman

Pendekatan Komunikasi Tunggal dan Terpadu


Bentuk-bentuk

komunikasi pemasaran sosial yang produknya


nyata (tangible) dan tidak nyata (intangible):
Tangible: distributor-pengecer
Intangible: media (TV, radio, koran,dsb)
Pendekatan komunikasi pemasaran beralih ke komunikasi
pemasaran terpadu (integrated marketing communication/IMC).
IMC, hubungan menguntungkan dengan para pelanggan
dengan pengendalian strategis pesan yang dikirimkan.
Memperkuat nilai merk di hadapan para pelanggan.
Lebih ke hubungan dengan pelanggan (customer relationship)
Latihan & TF2
http://www.youtube.com/watch?v=8h4F5j60HqE

Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan


komunikasi PPK
Pemilihan

perspektif komunikasi
Penggunaan pendekatan komunikasi
Strategi media
Peran komunikator
Cara pengemasan pesan
Segmentasi khalayak sasaran

Faktor-faktor yang menunjang keberhasilan


komunikasi PPK
Windhal, Signitzer:
Kemampuan perencana komunikasi berempati terhadap orang
lain
Empati=ikut merasakan apa yang dialami orang lain.
Membuat pesan yang berada di tengah-tengah persepsi
perencana dan penerima.
Perhatian perencana terhadap waktu, tempat, lingkungan,
budaya.
Time-less information. Brosur klinik.
Time-bound. Pesan yg dikirimkan masa siarnya pendek (radio)
Upaya perencana komunikasi membangun hubungan dengan
khalayak
Latihan & Tf 3
http://www.youtube.com/watch?v=FOejha6AXDs